苏州：带着“历史经典”去赶路

5月30日，第七届江南文化艺术·国际旅游节落下帷幕。曲终约新程，以节为媒，苏州将一座古城的文化基因，融入促进产业发展、增进民生福祉的深刻脉络，面向世界，面向未来。

七年更迭，盛会逐渐成为解码苏州“人文经济学”实践的一个生动样本，照见“江南文化”的生生不息。七年更迭，盛会成为观察苏州历史经典产业发展的一个重要窗口，可以看见传统戏剧、丝绸、刺绣、核雕和“老字号”等历史经典产业在传承中焕发生机与活力。

看见经典的力量

历史经典，顾名思义，代表了历史悠久、文化底蕴深厚。

“情不知所起，一往而深。”明代剧作家汤显祖创作传奇剧本《牡丹亭还魂记》，讲述了名门闺秀杜丽娘与书生柳梦梅跨越生死的爱情故事，以各种艺术语言无数次被搬上舞台。400多年后的今天，它再一次以舞剧形式出现，让这段爱情回归最本真的模样——无问来处，只问深情。

由苏州市委宣传部指导、苏州文化投资发展集团与禾戏剧出品制作、苏州市歌舞剧院演出的舞剧《牡丹亭》是本届盛会的开幕大戏，于4月30日至5月3日在苏州文化艺术中心连演4场，令全国各地的剧迷“为一部戏，来一座城”。数据显示，逾60％的购票者来自上海、南京、杭州等长三角核心城市及北京、广州等地。

目前，舞剧《牡丹亭》已在苏州、广州、南京、杭州、西安巡演。首轮演出5城13场，销售票房近千万元，观众人数超16000人，带动了三倍的周边酒店、餐饮、旅游消费，印证了《牡丹亭》经典IP的艺术创新价值。

今年盛会期间，仅仅一个月，苏州各类演出的规模及经济收益均创历史新高，演出累计票房收入1.5亿元，苏州接待游客达4209.5万人次，同比增长21.4％，其中外地游客占比近70％。

“江南有戏，又不止于戏。”连续七年坚持举办的江南文化艺术·国际旅游节，正是旨在以擦亮“江南文化”品牌为突破口，全方位激活这座城市文化事业和文化产业的创造力，推动历史经典产业转型升级、品牌增值。

5月21日正值小满。2025吴江丝绸文化系列活动在“绸都”盛泽镇举办。这是本届盛会的重要活动之一。

从“风送万机声”的一段和声，到成为“晴翻千尺浪”的全产业链擎旗者，盛泽不仅诞生了恒力、盛虹两家世界500强企业，同时，还崛起一批充满创新活力的丝绸文化中小企业，培育了一批丝绸行业新生代，龙泉禧里创始人“85后”黄秋停就是其中的一位。

2025年，一条“巳巳如意”真丝拉绒长巾因春晚走红，这条红围巾的设计者正是黄秋停。“‘巳巳如意’并不是一个简单的谐音梗，而是传统文化的体现。龙泉禧里不仅是丝绸产品的生产者，更是非遗的传承者。”黄秋停抓住国潮热机遇，从旗袍起步，走出一条自己的创业路。他还专注于把古老的中国盘扣做成精美的工艺品。

当丝绸遇上刺绣，简直就是“天作之合”。太湖之畔的镇湖是著名的“苏绣之乡”。在这里，“家家有绣绷，户户有绣娘”，小镇2万人口中，共有8000名绣娘、400余家绣坊和刺绣工作室。苏绣小镇年产值近15亿元。涌现出了姚建萍、卢福英、姚惠芬、梁雪芳、邹英姿、薛金娣等一大批苏绣大师和众多“绣二代”。

临近镇湖，同在太湖之畔的舟山村透着静谧之美，有“中国核雕第一村”之称。目前全国70％的核雕产品来自舟山村核雕市场，核雕从业人员约3000人，2024年产值约4亿元，游客接待量约25万人次。这里不仅走出了众多各级非遗代表性传承人，更吸引了一批青年手艺人投身核雕行业。1986年出生的周春毅从事核雕20多年了，他是周派创始人，带领村里的核雕艺人抱团发展、“触网”转型。

周春毅也是吴中百匠代表之一。5月1日，作为江南文化艺术·国际旅游节多年来的品牌项目，“吴中百匠·问雅江南”系列活动在江西景德镇启幕。“这是一个非常好的平台，我们和景德镇手工艺者进行了深入交流，期待能实现跨界合作。”周春毅说。

近年来，苏州市吴中区持续打造“吴中百匠”文化IP，“百匠中国行”先后走进北京、西安、上海、杭州、深圳、澳门等城市。“吴中百匠·非遗出海”项目也已走进马来西亚、日本等国家，让世界更好地了解、热爱并共享苏作非遗，推动“江南文化”走出去，深化文明交流互鉴。

经典何以历久弥新

文化底蕴，是历史经典产业和其他产业的最大区别。

岁月赠予苏州这些历史经典产业，然而随着时代变化，产业面貌悄然蜕变。该如何推动产业转型升级、品牌增值？

一年一台阶，循“新”出发，向“新”而行。站在第七届盛会的台阶上，不难发现江南文化艺术·国际旅游节正以创新之力赋能文化新业态、新玩法、新模式。

苏州是一座与中国电影百年发展同频共振的城市，从中国电影初创时期开始，沿着吴风文脉的苏州文人就将影史文化基因植根在这里。从2020年开始，苏州连续多年举办“致敬经典·国际修复电影展”，影展成为近年来苏州培育迷影文化的阵地，在长三角地区建造一个艺术电影“圣殿”的计划应运而生。

2024年，中国电影资料馆江南分馆在苏州开馆，一年来共推出85个电影专题展，超700场放映活动，80场映前映后电影分享活动。吸引了全国各地近10万人次观影，明星路演的聚集效应日益突显。中国电影资料馆节目策划沙丹说，江南分馆已经成为苏州这座古城一道新的人文风景。

“长发低垂，衣袂飘飘，精美双面绣妙手轻点。” 这是苏绣大师姚惠芬在非遗纪录电影《天工苏作》中留给大家的印象。跟随着她的脚步，来到镇湖绣品街，惊喜地发现，苏绣这门有着数千年历史的“老手艺”，正在越活越年轻。绣品中还融入3D打印、VR、新材料等新技术，并与动漫、游戏、化妆品、手表等跨界联动。

推动苏绣向新而行，镇湖的“绣二代”功不可没，姚兰、姚卓、郁竹君等年轻人都以自己的方式让苏绣变得更“潮”。“85后”绣郎张雪是他们中的佼佼者。会动的苏绣长啥样？张雪展示了由他与清华大学未来实验室共创的全球首幅动态苏绣作品《玉兰花开》。参观者只要把手轻轻靠近绣品，玉兰花便会神奇地“活”了一般翩然绽放，蝴蝶也轻轻振动翅膀。

但推动苏绣数字化、市场化、国际化发展，仅以家族式传承为主，显然是力不从心，导致人才梯队很容易出现“断层”。为了打破困境，需借助现代教育的力量，培养一批具备专业知识和创新思维的人才，实现人才辈出、薪火相传。

为此，镇湖街道结合自身产业基础，联合苏州工艺美院长期办班培养刺绣人才，已构建起多层次、分类别的人才培养体系，累计培养刺绣方向学生600余人，其中多数毕业生进入苏绣行业、文化创意企业或继续升学深造。

立足吴江高新区盛泽丝绸纺织产业，江苏省苏州丝绸中等专业学校（江苏联合职业技术学院苏州丝绸中专办学点）呈现招生和就业两旺的局面。纺织服装系主任顾韡介绍，近年来，学校与恒力集团、盛虹集团、华佳集团、鼎盛丝绸、江苏中纺联等知名企业紧密合作，成立了两家产业学院、多家企业学院，加快绸都人才培养。

让历史经典产业强起来，除了培养人才外，还要突破标准。舟山村做电商直播最爆火的时候，一天要发货3000件以上。周春毅发现了一个新问题，就是舟山村核雕的品牌保护，如何有力且有效？2023年10月，由周春毅参与起草的核雕行业标准——《苏式传统文化 核雕传承技艺指南》正式发布。

同样的感受，也撞击着镇湖绣娘们的心。在尝试新产品的过程中，不少绣娘曾有遇到“山寨”产品的经历。而今，苏绣小镇版权服务交易基地成为镇湖绣娘们的有力倚仗。绣品街获评“第五批国家级知识产权保护规范化市场”。

洞庭山碧螺春传承1900多年植茶与制茶历史，是中国绿茶的代表性名茶。2024年洞庭山碧螺春产值1.7亿元。然而，长期以来，其感官审评缺乏统一技术规范，导致产品品质参差不齐、消费者认知模糊、市场秩序存在隐患。针对这一痛点，苏州市吴中区洞庭山碧螺春茶业协会牵头编制《碧螺春茶感官审评办法》，建立起江苏省首个茶叶感官审评标准。

加“数”看见未来

历史经典产业数字化是大势所趋。“智”在江南，“潮”向怎样的未来又是一个新的课题。一年一度的江南文化艺术·国际旅游节通过数字影像、感应交互等技术手段，让历史经典产业的“未来世界”触手可及。

今年“五一”假期，苏州丝绸纹样数字馆成为新晋的网红打卡地。“锦绣纹华”开馆展览作为“非遗江南”系列活动，受到了文博发烧友、Z世代青年青睐。步入展馆，年轻人惊呼自己被老祖宗的审美暴击。在这里，纹样不再是博物馆橱窗中的静态符号，而是化身为驱动产业创新的 “数字丝线”，串联起设计、制造、消费等全链路。

在展馆的文创区内，“上久楷”宋锦位列其中。10多年前，吴建华创办了“上久楷”宋锦品牌，让古老的宋锦实现活态传承。今天，行走在“丝绸之路”上30多年的他不仅“触网”，更在文化数字化上发力。吴建华表示，“上久楷”将利用AI智能技术，将传统内容创造性转化、创新性运用，源源不断地开发出具有时代特色的宋锦纹样，用AI赋予宋锦无限新生。

近年来，张雪不断输出“苏绣非遗数字化”的新概念。他与苏州高新区文体旅局合作，成功发行了首批镇湖苏绣数字藏品，包括《听琴图》《荻岸停舟图》等作品，上线仅几分钟便被抢购一空，同时，这些数字藏品在多个平台上累计销售近万幅。

当昆曲、古琴、苏绣、苏州评弹、苏州灯彩、盆景技艺、苏州书画装裱修复技艺等20多项非遗元素，融入游戏中会是怎样的情景？《桃源深处有人家》正以独特的姿态破圈而出。自2023年上线以来，全网累计用户已突破千万级。“非遗+游戏”的梦幻联动无疑为所有非遗的与时俱进发展提供了可鉴的思路。

透过盛会，业内人士认为，面向未来，科技赋能文化的空间还非常广阔。历史经典产业，很容易被带上“老”的标签，比如“老字号”。“老”代表着老品牌、老技艺、好信誉、好口碑，但要想闯出一条新路，就必须守正创新，青春突围。

苏州得月楼创建于明代嘉靖年间，距今已有四百多年历史，是驰名中外的中华老字号。历史变迁中，得月楼曾一度消失。1983年，一部以苏州美食文化为背景的经典之作《小小得月楼》全国热映，让观众了解到“苏帮菜”，打响了“苏式服务”。1993年被首批命名为中华老字号 。“一家老字号的优势是历史悠久，劣势是历史过于悠久。”年轻掌门人、海归工程师林冏坦承，这些年自己一直在传承与创新之间寻找平衡点。

很多人知道作家陆文夫，是因为“美食家”这个称号，也是因为《美食家》这本书。书中把朱自冶这个 “好吃”的人物刻画得生动无比。老苏州茶酒楼是陆文夫开在十全街的酒楼，他亲自撰写的“广告词”：“小店一爿，呒啥花头。无豪华装修，有姑苏风情；无高级桌椅，有文化氛围。”2024年，老苏州茶酒楼重装亮相，成为热门打卡地，是游客和市民前来体验苏式生活，品尝苏州味道的新空间。

得年轻者得天下，近年来黄酒年轻化营销迭起，百余年历史的沙洲优黄也是主动“减龄”，拥抱年轻人。至今，沙洲优黄已开发了100余种文创产品，如黄酒酸奶、黄酒咖啡、黄酒巧克力、冰箱贴、毛绒玩具、帽子等。沙洲优黄文化园更是张家港工业文旅的新地标。目前沙洲优黄年销售额近10亿元。

苏州美食的独特魅力，在文人墨客笔下，千百年来，广为流传。2024年，苏州发布了《苏州饮食文化振兴计划》，努力打造世界美食之都。一年一度的盛会也是苏州美食比拼的舞台，通过举办“乐游江南 寻味苏州”系列活动、“苏州十大碗”春季美食嘉年华活动等系列举措，向全世界积极推介苏州味道。

江南何处？苏州为最。江南文化是苏州最宝贵的历史遗产之一‌。一年一度、全民共赴的这场盛会，常办常新。今年，已超越单一活动形态，通过文商体旅农深度融合，推出千余场特色活动，发放千万级消费补贴，打造传统与现代交融的江南文化体验。从江南到中国乃至全世界，昨天、今天、明天，苏州，带着“历史经典”去赶路，只要前行，自有答案。