儿童食品包装艺术设计研究

儿童食品的包装不仅承载着保护食品的基本功能，更肩负着吸引儿童注意力、传递品牌形象及启发教育等多重任务。随着消费者对儿童健康成长关注度的提升，儿童食品包装成为家长选择产品的重要参考因素之一，因此设计师在开展儿童食品包装艺术设计时，不仅要考虑包装的美观性与实用性，还要深入理解儿童的心理特点与审美需求，以及家长对食品安全与营养的期望，进而设计出符合大家审美及心理需求的好包装。

一、儿童食品包装艺术设计的意义

随着社会经济的迅猛发展及人民生活水平的持续提升，家长对儿童食品的需求已超越了单纯的营养与安全范畴，而是提出了更严苛的要求。比如，家长要求儿童食品包装不仅要具备保护食品、延长保质期的基础功能，还要承担起传递品牌信息、提升消费体验的重要职责。在此背景下，儿童食品包装艺术设计的重要性愈发凸显。

儿童食品包装艺术设计不仅关乎品牌形象的构建，更与儿童的健康成长息息相关。一个优质的包装设计能传递积极向上的品牌理念，引导儿童养成良好的饮食习惯，并提升其审美鉴赏力。此外，鉴于儿童有着天生的好奇心与探索欲望，包装设计中还可融入互动元素，使包装成为儿童与产品沟通的媒介，增加食品包装的趣味性。

二、儿童食品包装艺术设计的特点

（一）色彩鲜明

色彩鲜明是吸引儿童注意力的关键，设计师应采用鲜艳的色彩装饰产品，以迅速吸引儿童关注，激发其好奇心。例如，采用红色、黄色和蓝色等基础色彩，不仅在视觉上具有显著冲击力，还能表现出产品的新鲜度和活力感。

在色彩选择过程中，设计师要充分借鉴色彩心理学原理，进而设计出出色的包装，在消费群体中建立起品牌忠诚度。例如，绿色与健康和自然环境相关联，粉色则用于传递温柔和甜蜜的情感。设计师通过巧妙运用色彩组合，不仅能够吸引儿童，还能向家长传达产品的健康和安全属性。

（二）形象可爱

在设计儿童食品包装时，设计师倾向于运用形象生动的卡通图案，这些图案通常具备较强的亲和力，能有效激发儿童的好奇心及购买欲望。例如，采用小动物、童话故事中的角色，或儿童喜爱的动漫人物形象等，不仅能吸引儿童关注，还能在一定程度上与其建立情感联系。

设计师在设计儿童食品包装的过程中，要充分考虑儿童的心理特征及审美需求，选取合适的卡通形象，力求通过包装营造积极向上的氛围，让儿童在享受美味的同时体验到快乐与温暖。

（三）易于理解

为吸引儿童群体关注，设计者在设计儿童食品包装时要深入考量包装上的文字说明，采用简洁明了的语言，以便儿童能更好地理解食品的内容和特性。比如，设计师要避免使用复杂的背景图案，尽量采用清晰的布局和对比鲜明的颜色；选择合适的字体大小和类型，确保即使是最小的字迹也能被儿童轻松阅读；将食品的图片与文字说明并置，使儿童可直观地将图片与食品本身联系起来，更易理解包装上的信息；将包装上的信息以故事化的形式呈现，在增加包装趣味性的同时，也让儿童享受阅读的乐趣。

（四）注重安全

在设计儿童食品包装时，设计师要优先考虑采用无毒、无害的环保材料，确保包装在与食品接触时不会发生任何化学反应，以保障儿童的健康安全；包装的边缘和角落要设计成圆润的形状，以防止尖锐边角对儿童造成意外伤害；图案和色彩的搭配不仅要符合儿童审美，还要考虑对儿童心理的影响，避免使用过于刺激或恐怖的元素；结构上要注重采用易开启和关闭的设计，在方便儿童使用的同时也要避免误食；包装的大小和形状也要考虑到儿童的手部尺寸和握持习惯，提升抓握和食用便利性。

三、儿童食品包装艺术设计的创意方向

在当前竞争激烈的市场环境中，儿童食品包装设计人员必须运用一系列创新设计技巧，创造出既具有吸引力又能确保安全性的儿童食品包装，以便在众多产品中脱颖而出。

（一）创意构思方法

创意构思方法是设计师创作过程中不可或缺的要素，设计师需要运用丰富的想象力及创新思维，将儿童食品特性与市场需求相结合，创造出既能吸引眼球又符合儿童心理的包装设计。例如，可在儿童食品包装设计中融入剪纸、中国结、十二生肖等中华优秀传统文化元素，在体现文化特色的同时，增加包装的趣味性及教育意义。

在进行创意构思时，设计师要深入研究目标消费群体，了解儿童的兴趣偏好、心理特点，以及家长的购买习惯。例如，儿童一般对鲜艳颜色和卡通形象有着天然的亲近感，为此，设计师可使用明亮的色彩和可爱的卡通形象吸引其注意力；考虑到家长对食品安全和营养成分的关注，包装上应清晰地展示产品成分、营养信息，以及安全认证标志。

（二）创意表达方式

食品包装的创意表达方式不仅要吸引儿童注意力，还要赢得家长的信任。首先，色彩运用是儿童食品包装设计中直观的创意表达方式之一，鲜艳、明亮的色彩能迅速吸引儿童关注，激发其好奇心。例如，使用红、黄、蓝等基本色系，可创造出活泼、明快的视觉效果。同时，色彩搭配也需符合儿童的心理健康规律，避免使用过于刺眼或令人不安的色彩组合。其次，图案设计也是包装艺术中不可或缺的一部分。设计师应选择儿童喜爱的卡通形象、动物、童话故事等元素，并融合剪纸、年画等传统文化元素，在增加包装趣味性的同时赋予包装独特的民族特色，提升产品的文化价值和市场竞争力。再次，字体设计也是创意表达的重要内容。字体的选择和排版应简洁明了，易于儿童识别，字体的大小、颜色和样式要与整体包装的设计风格相协调，确保信息传达的准确性和易读性。对于一些需要强调的产品信息，如“无添加”“有机绿色”等，可通过字体的特殊设计突出显示，增强家长对产品安全性的信任。最后，包装材料的选择也是创意表达的一部分。环保、安全、易于儿童使用的包装材料不仅能保护食品，还能体现企业的社会责任感。例如，使用可回收的纸板、无毒塑料等材料，既符合环保趋势，又能吸引注重可持续发展的消费者。

（三）细节设计技巧

设计师在设计儿童食品包装时应采用鲜艳且活泼的色彩，以符合儿童群体的审美偏好和心理特征。例如，明亮的黄色、绿色和蓝色等色彩的运用，不仅能激发儿童群体的兴趣，还是健康与活力的象征。在设计过程中，通过将这些色彩与卡通形象或自然元素巧妙结合，可创造出既具有吸引力又富有教育意义的视觉效果。例如，将包装设计为一个童话故事场景，或将食品原料以卡通形象呈现，使儿童在享受食品的同时也能体验到故事的乐趣。

此外，图案设计还应考虑融入文化元素，如中国传统节日元素等，这不仅能够增强产品的文化内涵，还能让家长感受到品牌的创作理念。同时，通过增加互动元素，如可撕拉的标签、可折叠的包装等，也能提升儿童与包装的互动体验，增强产品的吸引力。例如，设计一个可拼图的包装，或在包装上设置小谜题，引导儿童在食用前进行智力游戏，这不仅增加了食品的趣味性，也锻炼了儿童的思维能力。

（四）功能性设计技巧

功能性设计技巧旨在将包装设计范畴扩展至实际使用功能，主要体现在包装的易开性方面。针对儿童这一特定消费群体，设计者可采用易于儿童开启的包装形式，如带有安全锁扣的封口设计等，在防止儿童误食的基础上便于家长开启；考虑到儿童外出携带食品的需求，应设计出既轻便又坚固的包装，如使用软质材料制成的包装袋等，以便儿童抓握，并保护食品不会因受到挤压而变形；部分包装还可设计挂绳或挂钩，方便挂在书包或推车上，增加食用的便利性。

随着人们环保意识的增强，设计师也可设计一些能重复使用的包装，如带有磁性封口的盒子等，以方便多次开启和关闭，并激发儿童的想象力和创造力。例如，部分儿童食品包装盒被设计成玩具的形式，在儿童食用后，可将包装盒变为玩具，增加了包装的趣味性和教育意义。

综上所述，儿童食品包装艺术设计是一项综合性的创作过程，要求设计师必须具备跨学科的知识与技能，以及对市场趋势的敏锐洞察力。通过灵活运用创意构思方法、创意表达方式、细节设计技巧、功能性设计技巧，设计师可以设计出更加优秀的包装，在提升儿童食品市场竞争力的同时，也能为儿童的成长带来积极影响。

作者简介：韩宁（1995—），女，汉族，山东潍坊人，助教，硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。