国潮插画在食品包装设计中的应用研究

摘 要：本文概述了国潮风格插画的背景，探讨了国潮插画在食品包装设计中的应用及存在的问题，并针对这些问题提出一些建议，以期为其发展起到一定的推动作用。

关键词：国潮;插画;食品包装;应用

Application of Guochao Illustration in Food Packaging Design

YE Xin， LIU Yujia

（Shenyang University of Chemical Technology， Shenyang 110000， China）

Abstract： The background of Guochao style illustration was summarized in this paper， the application and existing problems of Guochao illustration in food packaging design were discussed， and some suggestions for these problems were put forward in order to play a certain role in its development.

Keywords： Guochao; illustration; food packaging; application

近年来，随着国家的不断发展以及人们经济水平的提升，消费者对商品的要求也日益增加。消费者的关注重点从单纯的生活需要转移到了精神层次的追求。食品包装设计作为市场食品消费的重要竞争要素，也在随着时代的发展在不断地进行着创新更替。在众多包装设计中，“国潮”风格脱颖而出。在激烈的市场产品的竞争下，如何让国潮与食品包装更巧妙地结合在一起，是设计师们需要不断探索的问题。

1 国潮插画包装兴起的背景

当前我国正处在不断进步、不断发展的新时代。随着信息化普及和互联网的广泛应用，人们的生活质量得到了一定的保证，消费观念也从原本的物质追求转向了精神需求。国潮插画包装作为新颖创新的艺术形式，不断地吸引着消费者的注意力，国潮这一新的潮流沿着互联网快速的发展到中国乃至世界的各个地区。

2 国潮插画与食品包装

2.1 国潮插画的定义

所谓国潮，从表面上解读拆解，可以理解为基于国家的潮流，是一种跟随时代孕育而生的带有国家特定元素的潮流趋势。国潮插画是我国发扬传统文化的艺术载体，在一定程度上传递了人们对文化自信和文化认同的追求，符合当代年轻人的审美要求和喜好。换一种说法，国潮插画就是用潮流的现代艺术手法，去描绘传统的中国文化，用如今现代年轻人的审美风格去发扬老一辈的时尚潮流，是现代化与中国传统文化元素的完美融合。

2.2 国潮插画在食品包装中的应用价值

2.2.1 提升竞争力，强化品牌效应

食品包装作为食品的一个载体，是食品类商品竞争的重要因素，一个优秀的包装设计，在很大程度上能够促进消费者的购买欲望，增加产品的附加值，从而提高产品的销量。国潮插画作为一种艺术渲染的方式，以其独特的潮流风格与食品包装相结合，为产品本身增加了一种艺术性。这种艺术性使产品能够更好地展现出本身的特点，强调出品牌文化，加深人们对品牌的印象，发扬出品牌贯彻的理念，进一步强化产品的品牌效应，同时在众多商品中脱颖而出，大大提升了产品本身的竞争力。

2.2.2 给予产品包装文化性

优秀的包装设计不应该只是冷冰冰的设计，想要提升产品的竞争力，包装设计应该具有传递产品信息、与产品巧妙的融合、展现不同的理念等特点[1]。其中，与产品本身巧妙的融合尤为重要。是否能够与产品融合，决定了包装设计是否拥有灵性和鲜活趣味性，决定了包装设计的优秀与否。

国潮插画在食品包装的应用中，可以巧妙地投入设计师的情感，使其与产品密切贴合，这样的包装设计不仅可以提高产品竞争力，还能赋予产品一种国潮风带来的独特文化。相较于其他产品包装设计，国潮风插画更能引发消费者的共鸣，在千篇一律的包装中，国潮独具一格的风格赋予包装强烈的趣味性与魅力。

2.3 国潮插画在包装应用中的独特之处

2.3.1 别具一格的复古色彩

不同于当代流行的商业插画及国外风靡的现代化风格，国潮风作为中国传统文化与现代化相结合的一种特别的艺术表达风格具有独属于自己的色彩语言。如今大部分的国潮风格都是将古代民间的美术色彩提取出来，多数为高饱和度、视觉冲击强烈的颜色，如代表中国的正红、代表传统地位的明黄等。但也有在高饱和的配色基础上，加入现代流行的颜色搭配，既还原了传统风采，又兼具了现代时尚，引起更多消费者的青睐。

2.3.2 民族化的元素风格

国潮风插画为了更好地宣传传统文化，大多都采用了原有的传统文化元素，如过年的红灯笼、龙凤呈祥的传统纹样、属于中国的精品刺绣和活灵活现的剪纸艺术等。

国潮插画不仅是对原有传统元素的搬照，更是在原有的基础上行概括、提炼、总结，从图案上创新出新的设计语言，融合了更多的现代潮流，展现出当代人们的喜好[2]。

3 国潮插画包装的具体案例分析

3.1 经典的国潮配色与插画人物

御茶膳房北京特产点心的包装设计采用的就是国潮插画，高饱和度的国风颜色，搭配传统风格的人物民间插图，在带给消费者视觉的冲击的同时，描绘出了一幅幅民间传统故事，见图1。

西门虎仔的卤鸭掌包装设计也是高饱和的配色和人物故事插图相结合，不同的是，其包装是文字与中国传统描线相结合的，高饱和的红色衬托出产品本身，描线的插画人物场景描绘出食物的加工过程，在给消费者带来趣味性的同时，也给消费者带来了产品的品质保证，见图2。

3.2 趣味性的创新和独特的国潮IP形象

某月饼品牌包装采用的就是创新型的国潮包装设计，该品牌将中国传统民间故事的人物形象设计出来，充分结合国潮的风格，形成了独特的产品包装形象。在包装的想法上也采用了充满趣味性的拼贴方式来搭建插画的场景，见图3。

某茶叶的产品包装也是在原有的包装上进行创新，设计出贴合产品表达的理念的IP形象。该产品采用复古黄色作为背景，用国潮的风格设计出了传统皇帝的形象，让人在看到包装的第一眼就会联想到产品的特性——宫廷茶叶，见图4。

4 目前国潮插画食品包装的不足及建议

4.1 目前国潮插画包装的不足

4.1.1 缺少文化内涵

随着国潮插画在食品包装应用中的发展，越来越多的设计者意识到了国潮插画在食品包装中不可替代的地位，但个别产品设计者并没有真正意识到国潮的真正含义，只会单纯地运用高饱和色彩和一些传统元素的拼贴堆积。这种现象造成了市场很多产品包装都趋于同化，很多产品都与其包装无法融合，所谓的国潮包装也并没有表达出产品本身的真正内涵，长此以往会消磨掉消费者在购买过程中的热情。因此相关设计者应该明白好的设计在于“内”不在于“面”[3]。

4.1.2 缺少品牌独特性

在国潮插画包装兴起的热流中，为快速迎合市场的变化，众多品牌将视线投在了国潮风格上。设计师们为快速设计出产品包装，互相抄袭借鉴，不断对市场原有的包装进行二次更改，没有新的创新内容，只知道一味堆积模仿。这样不仅不能发挥出国潮风插画的真正用处，还会大大降低自身品牌的价值，且过多的雷同设计会造成审美疲劳[4]。

4.2 针对不足提出的建议对策

4.2.1 食品包装插画融入地域文化元素

面对没有太多内涵、趋于同化的国潮包装设计，设计者们应深入思考国潮本身的真正内涵，在充分了解有关国潮的概念和背景之后，再进行进一步的设计融合。在包装设计过程中，设计师们不应该只注重表面的光鲜亮丽以及元素堆积色彩搭配的是否漂亮可观，而应将重点转移到国潮插画背后的深层文化底蕴上，花费时间和精力去仔细探索当地的地域文化，将包装与地域文化元素相结合，这样设计出的包装内容，才会和产品本身深度融合，突出产品背后的文化性。

4.2.2 深挖国潮食品包装的产品定位

在面对市场趋于同化的国潮产品包装时，设计师们要想做出独具一格的包装设计，就需要学会从产品本身去思考，先了解产品本身特性和内涵，再结合市场销售进行分析，针对产品的不同口味、特点，进行国潮风格的设计。此外，设计师对食品本身的产品定位要准确，充分调查市场，了解产品本身的受众人群，在国潮插画包装的大浪潮下，要明白并不是所有类型的食品都适合国潮风的包装[5]。

5 结语

近几年，随着国潮插画包装的潮流发展，更多的年轻人了解我国的传统文化，并喜爱上了这一种独特的艺术形式。国潮崛起的同时，国潮插画与食品包装的结合不仅仅只是本土潮流的发展，更是一种将我国传统文化与人文精神带向世界的方式。设计师与品牌方应该不断创新，积极总结在产品案例中发现的问题及矛盾，在理解国潮真正内涵的同时，了解产品本身的特性，并以此为基础将国潮插画与食品包装更好地融合在一起，设计出具有商业价值和文化价值的包装产品，带领中国国潮走向世界市场。

参考文献

[1]米婷.插画艺术在食品包装中的应用[J].美术文献，2020（7）：123-124.

[2]张惠敏.文创语境下的国潮风包装设计研究[J].艺术品鉴，2021（30）：143-144.

[3]徐海波，吴余青.轻食食品包装扁平化设计风格及“国潮”趋势[J].食品与机械，2021，37（12）：107-109.

[4]成语.浅谈国风插画在食品包装设计中的应用[J].艺术大观，2021（25）：68-69.

[5]骆杨康.“国潮风”插画在当代食品包装设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2021（35）：90-92.