“一贴难求”,火的不只是文创
近段时间,以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了,“一贴难求”。同样的“断货常客”,还有以北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”为原型的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴分为5层,每一层都按照藻井的真实结构设计绘制,可以拆卸,底层星空还设计了夜光效果,古人“可得四时景绪,能纳日月星河”的审美旨趣在一方小小冰箱贴上体现得淋漓尽致。此外,有的冰箱贴还融入了科技元素——天坛公园推出的“天坛春日来信冰箱贴”具有AR互动的功能,微信扫描包装上的互动码,随着一阵鸟鸣声传出,冰箱贴就变成了立体的祈年殿,粉龙盘旋而上,体验感和互动性拉满。
面对文创产品销售火爆的现状,不少人担心购买文创产品是否会成为观众走进博物馆的唯一理由,弱化人们对于博物馆和文物本身的关注。事实上,创意满满、颜值在线的文创产品在让文物和文化场馆收获大量人气的同时,也推动了优秀传统文化的传播。为了消解顾虑,一些博物馆采取了一些措施,比如,始终保持线下销售,让观众买到精致文创产品的同时,也能来到现场欣赏文物。另外,在宣传文创产品的同时,增加更多的文物讲解,以更加多元的方式引导对文创产品的关注回归到文物本身。
素材解读
在众多文创产品中,这几款冰箱贴之所以能脱颖而出,成为文创界的“顶流”,源于对中式审美的深度挖掘与创意传承,在尊重文物原貌的基础上,进行传统文化的时代转译,以及文化特色的科技呈现。随着公众对传统文化的关注不断提高,越来越多的优秀文创产品将会不断涌现,越来越多文化与公众双向奔赴的故事也将接连上演。
适用话题
中式审美、创意传承、文化特色、文化传播
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