猛虎怎么嗅蔷薇

小时候在杂志上看到一篇文章，写的什么忘记了，但标题我印象特别深刻：《把海水倒进杯子》。当时我们写文章的风格还是“记一件有趣的事”之类的，这种标题对我的冲击可想而知。

后来再次受到震撼是读余光中老师翻译的英国诗人西格里夫·萨松的诗：“我心里有猛虎在细嗅着蔷薇。”更广为人知的译法是“心有猛虎，细嗅蔷薇”。

如果要用一句话说清楚这种文字技法的秘密，那就是“极致对立”。中国画讲究“疏可跑马，密不透风”，也是这个意思。

比如我很喜欢诗人海子，他的诗里就充满了这种对立美学：

海湾/蓝色的手掌/睡满了沉船和岛屿（《海上婚礼》）

在众人的脊背上/看出了水涨潮，看到了黄河波浪（《哑脊背》）

寥寥几句就把宏观与微观、伟大与渺小、虚与实、动与静、刚与柔都囊括进来，对立的美感在这里得到了极致的体现。

如果文字兼具视觉冲击和精妙哲思，那就是妥妥的佳句了。要是再有运气的加持，大概率会成为流行语。“我有故事，你有酒吗”“春风十里，不如你”都有以上的特点。为什么这样的句子会给人温柔一击？因为人性本来就是矛盾、对立，却又高度一致的。

苏东坡问“明月几时有”，也感“缺月挂疏桐”；柳永唱“杨柳岸晓风残月”，也吟“钱塘自古繁华”。某人平时很内向，碰到对味的人却口若悬河。这种人性的矛盾和张力，都可以在创作中通过“极致对立”的手法展现出来，于是，一个有冲击力的作品诞生了。

在文案创作上，央视纪录片是高手。比如《舌尖上的中国》，这个片名就是一个很好的例子。小小舌尖，不仅能品尝千家万户的餐桌美食，更能品味中国味道，感受大江南北千差万别的饮食文化，以及散落在时光长河里的东方生活美学。它的海报也很好地演绎了这种对立美：筷子夹起一块五花肉，肉上的纹理分明是波澜壮阔的中国山水；一卷竹简翻开，字里行间都是广袤的农田，隐有农夫耕作其间。

再比如《如果国宝会说话》：“穿行在骨笛孔洞之间的，是九千年前人类的呼吸”“从礼玉到佩玉，我们把世界的美好，戴在身上”“当我们的目光遇见这些人像，就注定这是一场属于整个星球的相遇”。

“极致对立”写法的精髓在于：有气势磅礴的大词，必有纤毫毕现的小语作补充；有大江大河的胸襟，必有划桨击水的细节证明其真实性。

现在，假设你要为一个牛肉面的品牌写文案，品牌方想让人觉得这不只是一碗面。你会怎么写呢？

结合对立的技法，我们可以把万千气象纳入其中，让人觉得这不仅是一碗面。

写面，可以是“河西走廊的风沙，塞上江南的水土，碰撞出这口面的弹牙劲道”。写汤，可以是“把奔腾的黄河，熬成一锅咕噜咕噜的大骨汤”。再加入历史，“一根面能拉多长，拉开西北少数民族的历史看看就知道了”。

要想写文章高而有底、大而不空，关键在于宏观的东西要有微小的细节，呈现感官上的极致对比：有冲击力，但也真实可信，不会让人觉得你在吹牛。

（二月摘自微信公众号“陈无用”，视觉中国供图）