《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》印发

为加快推进品牌强农，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力河南省优质特色农产品走出河南，2024年3月14日，河南省人民政府办公厅印发了《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》（以下简称《方案》）。

《方案》强调，持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年，省级以上农业知名品牌超1 500个，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上，高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，豫农优品市场认知度和美誉度显著增强，市场竞争力大幅提升，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

《方案》明确了三项重点任务。一是建设豫农优品品牌体系。全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品，分品类开展产业调研，建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定豫农优品商标及标识管理办法，建立完善进入退出机制，加强豫农优品品牌动态管理。实施豫农优品品牌精品培育计划。二是构建豫农优品标准体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。分品类、分步骤研究制定农业品牌全域标准，支持各地、社会团体和行业组织积极参与农业品牌地方标准、团体标准、行业标准和企业标准制定。三是完善豫农优品运营体系。实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱。严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常监查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

《方案》强调了五项重大行动。一是文化赋能行动。充分利用河南省丰富的历史文化资源，开发豫农优品系列文创产品，拍摄农业品牌专题宣传片，讲好河南农业故事，传播品牌形象，传递品牌价值，提升豫农优品品牌活力、张力和势能。二是渠道建设行动。拓展线上渠道，深化与电商零售头部企业战略合作，设立豫农优品销售专区；建设豫农优品线上自有销售平台，搭建新零售渠道；打造豫农优品专属流量池，转化流量价值。深化线下渠道建设，建设豫农优品旗舰店，发展豫农优品展示展销门店；依托农交会、茶博会等展会平台，加强与国内外经销商、进口商、连锁商超、餐饮酒店、批发市场等渠道精准对接。坚持线上线下联动，为豫农优品品牌持续赋能。三是创意策划行动。支持各地打造农业区域公用品牌，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。举办农业品牌创意设计大赛，推动形象设计、产品设计、包装设计向特色化、功能化、年轻化、低碳环保可再生方向发展。建立豫农优品推荐官制度，邀请知名公众人物担任豫农优品推荐官，宣传推介绿色优质农产品。四是品牌宣传行动。举办豫农优品全媒体宣传活动，联合国内主流媒体和互联网传播平台，深入挖掘豫农优品产业特色、品牌故事、文化内涵、市场价值，集中资源、集中时段推出系列报道，宣传农业品牌价值。广泛发动在豫外籍人士和在外豫籍人士，组织举办“爱家乡—我为豫农优品代言”等活动，加强品牌传播。五是市场拓展行动。积极开拓国内市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，一地一策制定市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动。积极拓展国际市场，以“一带一路”共建国家为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动，提升豫农优品品牌国际竞争力。

《方案》还对强化组织领导、强化支撑保障、强化宣传总结提出了具体要求。