乡村振兴背景下产业振兴的路径探索以山东民生集团“天下果仓"项目为例

0 引言

我国农耕文明源远流长，自古以来重农固本一直是安民之基、治国之要。中国共产党自成立之初，就已明确树立了致力于中国人民福祉增进与中华民族伟大复兴的初心使命。习近平总书记强调，农业强国是社会主义现代化强国的根基[1]。在全面建设社会主义现代化国家的进程中，农村地区依然面临着最为艰巨且繁重的挑战与任务。因此，要采取一系列有效措施，以实现农业农村现代化，从而推动整个国家的现代化进程。其中，产业振兴作为推进农业农村现代化的物质基础，在乡村振兴的大背景下，推动乡村产业振兴显得尤为重要。

1乡村振兴的历史背景与战略意义

1.1乡村振兴的历史背景

改革开放以来，我国经济经历了快速增长并步入了“新常态”发展阶段，意味着经济增长速度适度放缓，而对发展的质量提出了更高的要求。进入新时代，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾成为现阶段我国社会的主要矛盾，这种不平衡不充分的情况在农业农村发展中表现得尤为突出。因此，党的十九大报告强调农业农村优先发展，并倡导加快推进农业农村的现代化步伐。

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农"问题作为全党工作重中之重，实施乡村振兴战略[2]。之后，中央农村工作会议、中共中央政治局集体学习、中共中央和国务院印发的相关文件及规划，以及国家乡村振兴局的成立，都标志着乡村振兴战略在我国得到了全面的部署和有力推进。2022年2月22日中央一号文件发布，该文件强调稳步推进乡村发展、乡村建设和乡村治理的关键任务，力求乡村振兴工作取得新成就，推动农业农村现代化向前迈进。党的二十大报告进一步深入阐述了乡村振兴的战略部署，为各行业在乡村振兴中的定位提供了清晰的方向和原则，发出了加速农业农村现代化的号召，为当前及未来一段时期的“三农”工作构建了基本框架。

1.2 乡村振兴的战略意义

1.2.1 实施乡村振兴是历史的必然选择

解决“三农"问题，实现乡村振兴和城乡融合发展，是实现中华民族伟大复兴的必然选择。从成功实现脱贫攻坚战的既定目标，到全面推动乡村振兴战略的深入实施，新时代的中国正勾勒出一幅更加绚丽的时代蓝图。

1.2.2 实施乡村振兴是建设农业强国的重要着力点

目前，农村地区依旧承载着最为艰巨且重要的使命。没有农业强国的支撑，全面现代化强国的目标便难以实现；没有农业农村的现代化，社会主义现代化也将是不完整的。因此，当前推进农业强国建设的核心抓手，在于深入实施乡村振兴战略。

2产业振兴对乡村振兴的决定性作用

2.1产业振兴是乡村振兴的重中之重

党的二十大报告强调，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。其中，产业振兴被置于首要地位，这丰富了乡村振兴的关键因素及其内涵。农业作为产业体系中的一个关键环节，乡村振兴所涵盖的产业范畴已超越了传统的农业范畴，即不仅限于农林牧副渔，而且涵盖了更多适合在农村地区发展并能带来高效益的新型产业。

2.2产业发展是乡村振兴的关键驱动力

产业兴旺，是解决农村一切问题的前提[3]。将产业振兴置于乡村振兴的首要位置，原因在于产业的发展对乡村振兴起决定性作用。缺乏产业的支撑，乡村振兴便无从实现。产业发展可以有效驱动农村经济实现增长与繁荣，提高农民收入，优化农村的生产生活环境。产业振兴在乡村振兴中扮演着重要角色，能激发其他领域的振兴活力。例如，乡村产业的兴起会催生出对人才的需求，吸引更多人才流向或回归乡村，使他们能够充分发挥才能，进而扩充乡村的人才队伍。此外，乡村产业的发展也将催生出一种不同于自给自足农业文化的、基于规模经营的产业新文化。同时，乡村产业的发展应与生态文明建设紧密结合，以绿色、可持续发展为目标，推进乡村高质量发展。

2.3 乡村产业振兴的意义

2.3.1乡村产业振兴是打造城乡融合新型发展模式的内在需求

城乡融合新型发展模式强调城乡间的深度融合，旨在促进城乡居民基本权益的平等、基本公共服务的均衡覆盖、收人的平衡增长，以及城乡要素配置的合理化和产业发展的融合互促。而要实现城乡要素配置的合理化和产业发展的深度融合，乡村产业的蓬勃发展是不可或缺的关键要素。作为打破城乡分割的一个重要突破口，乡村产业发展能吸引人才、资金、技术下乡，乡村特色产品进城，促进各种要素在城乡之间双向流动，最终形成城乡融合发展的良好局面。

2.3.2乡村产业振兴是实现共同富裕的关键路径

党的二十大报告指出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。产业的发展是经济繁荣的基石，产业不断兴旺，农民的收人才能稳步提高。应遵循因地制宜原则，根据各村实际条件，合理规划种植业、养殖业等，确保产业发展直接惠及农民。通过发展农产品深加工，推动产业结构优化升级，引导农村从初级产品销售向高附加值产品转型，从而提升县域经济增值收益。同时，随着乡村旅游、休闲农业、文化体验、康养服务、电商经济等新兴业态的迅速崛起，打通生产、加工、销售全产业链，深度融合农业、文化与旅游资源，促进了乡村经济的多元化发展，提高了农民从产业链增值中获益的能力，确保老百姓的收人持续增长。产业的发展还激活了农村资产，推动了农民财产性收入增长。为了进一步实现乡村产业振兴，需要持续精准施策，依托当地特色资源，紧跟市场需求，发展优势产业，促进一二三产业深度融合，确保广大农民都能享受到现代化建设成果。

2.3.3乡村产业振兴是巩固拓展脱贫攻坚成果、增强农业农村农民内生发展动力的源泉

习近平总书记强调，脱贫地区防止返贫的任务还很重，要做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，工作不留空档，政策不留空白。针对具备劳动能力的群体，应坚持采取开发式援助策略，鼓励他们通过自身努力勤劳致富。这不仅要拓展产业链条，还要增强抵御风险的能力，并构建更为稳固的利益共享机制，以保障脱贫人群拥有持续稳定的收入来源。借助改革创新的力量，推动乡村产业蓬勃发展，激活土地、劳动力、资产及自然景观等资源，促进资源转化为资产，资金转变为股本，同时引导农民成为股权持有者，实现身份转型，让优美的自然环境转化为经济财富，真正使“绿水青山”成为带动乡村繁荣的“金山银山”。产业振兴不仅为农民带来直接经济收益，更通过培育特色产业、完善产业链条，形成可持续的内生发展动力。

3产业振兴面临的挑战

3.1产业同质化挑战

在乡村产业振兴的进程中，部分区域倾向于盲目复制高利润产业模式，这导致地方特色与核心优势难以彰显，进而阻碍了产业可持续发展。这主要体现在以下几个方面：产业形态上的纵向同质化，使得地方产业缺乏明确的定位与多样化的高附加值产品；产品生产层面的横向同质化，造成品种选育、包装设计等方面的相互模仿，导致产品品质趋同，且监管措施滞后；产业开发模式的同质化，如农旅融合项目中，特产与文旅项目普遍缺乏地域特色，呈现出高度相似的特征。

3.2产品初级阶段瓶颈

当前，众多乡村产业尚处于初级发展阶段，表现为产业布局零散、产业链条薄弱，产品品种、品质、品牌建设水平不足，产业融合度与关联性不足，难以形成大规模的产业集群。这主要体现在农业产业集聚度低、集群化发展能力弱、布局分散、规模化程度与市场竞争力不足等方面；农业产业链存在“短链”“断链”现象，从种植到加工再到销售的整个链条并不完备，缺乏多元化的产品品类，导致抗风险能力较差，且全产业链支撑体系缺失。

3.3主体参与度不足

乡村产业振兴的关键在于农民的积极参与，但部分产业却忽视了农民的主体地位。此外，部分新型经营主体在带动农民增收方面作用有限，与农民利益联结不够紧密，影响了农民的参与热情与创造力。

4产业振兴案例：山东民生集团“天下果仓"项目

在乡村振兴的大潮中，产业振兴被赋予了至关重要的地位。然而，如何在实践中探索出一条符合当地实际、有效推动乡村产业发展的道路，是当前面临的重要课题。习近平总书记指出，各地推动产业振兴，要把“土特产"这3个字琢磨透。山东民生集团积极响应山东省委、省政府号召，致力打造“乡村振兴、海洋强省、黄河战略"事业的省级一流平台。充分发挥产业投资和运营方面的优势，先后布局实施了“天下果仓"“天下粮仓”“天下渔仓”“天下药仓"等项目，取得了显著的社会效益和经济效益。该项目是从全省打造乡村振兴齐鲁样板的高度出发而设立的，并已成功获批启动国家千亿级优势特色产业集群建设项目，为推动乡村产业振兴、打造乡村振兴齐鲁样板奠定了基础。

4.1立足特色资源，打造品牌优势

“天下果仓"项目位于山东省烟台市栖霞市，这里是中国闻名的苹果产区，拥有悠久的苹果种植历史，苹果品质卓越。烟台苹果作为“天下果仓"的主打产品，具有种植历史悠久、品牌价值高、龙头企业强等优势。该项目充分利用当地独特的自然环境和种植优势，以苹果为核心产品，致力于打造具有国际影响力的果品品牌。该项目注重品牌建设，通过农产品地理标志认证等手段，提升产品的知名度和美誉度。同时，加强与高等院校和科研机构的合作，引入先进技术和管理理念，推动苹果产业的转型升级和提质增效。通过不断的技术创新和品质提升，“天下果仓”的苹果品牌逐渐在市场上赢得了良好的口碑。

4.2补链强链，构建新型果业供应链

“天下果仓"项自不仅关注产品生产环节，更致力于构建具有强大影响力和竞争力的新型果业供应链。该项自通过精心处理传统与新兴果业的关系，成功打造出资源集约、结构合理、差异化发展且协同高效的供应链体系。在供应链构建过程中，项目注重以下几个关键方面。一是强化品牌培育和市场推广，通过多元化的营销策略和渠道拓展，增强产品市场竞争力，并扩大品牌的知名度和影响力；二是加强与电商平台和龙头企业的合作，采用线上线下相结合的销售策略，拓宽销售渠道，提高市场覆盖面；三是促进第一产业、第二产业和第三产业的深度融合，充分利用当地资源禀赋和优势条件，发展果品深加工、乡村旅游等相关产业，实现更高层次、更宽领域的融合发展[4-5]。目前，“天下果仓"项目已完成果业链的全面改造升级，实现了“智能管理、分级、包装、仓储、物流”一体化运作。借助独特的前店后仓模式和全程冷链技术，该项目构建了大数据驱动、网络化共享、智能化协作的智慧供应链体系。同时，依托栖霞优质的农副产品资源，该项目正全力打造一流的产供销仓运配共享服务平台，为推动乡村振兴的发展贡献力量。

4.3人才引领，创新驱动融合发展

“天下果仓”项目以组织振兴和人才振兴为支撑，以科技创新为核心驱动力，推动产业升级。为此，该项目积极与中国农科院果树研究所合作，共建栖霞苹果试验站，借助国家级科研平台的强大力量，全力投人苹果新品种与新技术的研发及试验示范工作。同时，为了构建一个集科技示范、技术集成与创新创业于一体的综合性科技平台，该项目还创建了国家级农业创新创业平台。此外，还积极引进苹果栽培领域的专业人才，深化关键技术的研发，为产业发展注入了新的活力。

对山东民生集团“天下果仓"项目进行深人分析，发现产业振兴作为乡村振兴的核心抓手，应立足特色资源夯实产业基础，通过补链强链提升竞争力，并以创新驱动激活发展动能。

5发展建议

针对当前乡村产业振兴过程中存在的问题和挑战，研究提出以下建议。

一是因地制宜发展乡村产业。各地区应依据其自然环境、资源特色等因素，选择适宜的产业类型进行培育，并重视生态保护和环境治理工作，力求实现绿色发展。

二是发掘并利用传统文化与非物质遗产的宝贵资源。乡村地区蕴藏着丰富的传统手工艺，其中部分已被列为非物质文化遗产。通过整合线上平台与线下体验空间，搭建以“品牌+、文化+、互联网 资本 ”为核心特色的数字文旅平台，做大做强文旅特色产业。

三是推动科技与人才深度融人乡村。科技进步催生新业态，推动产业跨界融合与模式创新。高科技手段的应用，不仅能开拓新兴业务领域，还能激发人才的创新活力。近年来，文旅、康养等行业与农业的跨界整合趋势显著，催生了共享农业、体验农业、创意农业等多种新型农业形态。同时，大学生投身乡村、当地年轻人返乡、企业家入乡，各类人才的创新创业活动为乡村产业发展注入了强劲动力，进一步拓宽了农村就业渠道和农民增收途径。

四是稳固并强化产业链，构建全产业链布局体系。各地区应紧跟产业发展最新趋势，充分挖掘农业农村的多元价值。例如，与电商平台及行业领军企业建立广泛合作关系，通过产业链延伸、价值链升级、供应链优化及利益链完善等策略，优化产业结构布局，激发产业集群效应，增强持续发展潜力。

6结束语

研究不仅为乡村振兴战略的深人实施提供了理论支撑和实践指导，也为其他地区探索符合自身实际的乡村产业振兴路径提供了参考。未来，应持续关注乡村产业振兴的动态演变，持续优化政策措施，通过强化龙头企业引领、补齐产业链条短板、培育新兴业态、树立品牌形象等举措，有力推动乡村产业的整体转型升级，推进乡村治理体系和治理能力现代化的进程。

参考文献：

[1]习近平.加快建设农业强国推进农业农村现代化[J].奋斗，2023（6）：6-19.

[2]习近平.坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重举全党全社会之力推动乡村振兴[J].求知，2022（7）：4-10.

[3]尹媛媛.以乡村全面振兴推进农业强国建设[J].中国国情国力，2024（9）：66-72.

[4]李志玲.浅论乡村振兴之产业振兴[J].小康，2023（23）：74-75

[5]屈辰玥.高质量发展背景下乡村产业振兴的功能、挑战与应对思路[J].山西农经，2024（19）：85-87.