乡村振兴背景下西昌市乡村旅游高质量发展路径探析

摘 要：在乡村振兴背景下，乡村旅游高质量发展已成为促进地方经济转型升级和实现可持续发展的重要途径。以四川省西昌市为例，简要概述西昌市乡村旅游发展现状，分析西昌市乡村旅游高质量发展的优势，探讨西昌市乡村旅游高质量发展面临的困境，并针对困境提出完善乡村旅游基础设施、加强多元化旅游产品供给、培育乡村旅游人才、创新乡村旅游营销模式等策略，为推动乡村旅游高质量发展提供理论支持与实践借鉴。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；高质量发展

中图分类号：F323；F592 文献标志码：A 文章编号：1674-7909（2023）22-52-4

1 乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展概述

乡村振兴是新时代农村发展的必由之路，其目标是通过开展农村产业升级、生态环境保护、文化遗产传承等方面的工作，实现农业发展、农村经济整体繁荣、农民生活全面提升，对于解决当前农村发展不平衡、不充分的问题具有重要意义。乡村旅游是以乡村自然环境、人文景观、农耕文化等资源为依托，开展的具有观光、休闲、体验、科普等多种功能的旅游活动。乡村旅游高质量发展是指践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，实现乡村旅游可持续发展的过程。在这一背景下，乡村旅游作为农村产业转型升级的重要途径，其高质量发展对于促进乡村振兴具有重要意义。一方面，乡村振兴是乡村旅游高质量发展的基础。乡村振兴通过推进农村产业升级、改善农村环境、提高农村公共服务水平、加强农村文化建设等，为乡村旅游提供了良好的发展环境。同时，乡村振兴促进了农村文化的传承与发展，为乡村旅游提供了丰富的文化资源。另一方面，乡村旅游高质量发展是乡村振兴的重要途径。乡村旅游通过开发农村资源、促进农民就业、提升农民收入等，为乡村振兴提供了重要的经济支持。同时，乡村旅游高质量发展促进了城乡交流与互动，为乡村振兴提供了重要的社会支持［1］。

2 西昌市乡村旅游发展现状

西昌市位于四川省西南部，地处四川省第二大平原——安宁河谷，是全国最大的彝族聚居区，是攀西地区政治、经济、文化和交通中心。近年来，随着乡村旅游的不断发展，西昌市乡村旅游收入和接待人数均呈显著增长趋势。2016年，西昌市荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范市”称号。2021年，西昌市乡村旅游接待游客787.58万人次，同比增长5.82%；乡村旅游综合收入15.29亿元，同比增长10.09%。乡村旅游已经成为西昌市文化旅游产业重要的支柱［2］。

在乡村旅游发展过程中，西昌市的旅游商品种类不断丰富，品质也得到了大幅提升。目前，西昌市乡村旅游商品以农产品、手工艺品为主，如蓝莓、松茸、油橄榄、石榴等农产品，以及彝族绣品、漆器、彩绘等手工艺品。这些商品不仅受到游客的喜爱，还为当地农民增加了收入来源。同时，西昌市重视对本土文化的挖掘和传承，通过策划一系列文化活动，如彝族火把节、农家乐文化节等，使游客在欣赏乡村美景的同时，领略了深厚的彝族文化。这不仅丰富了乡村旅游的内涵，也为当地农民创造了更多的商机和展示本土文化的机会。此外，西昌市通过引导和支持当地农民参与乡村旅游开发，创办农家乐、民宿等项目，为农村剩余劳动力提供了就业机会，增加了农民的收入来源，改善了他们的生活状况。

近年来，西昌市委、市政府以创新思维推动乡村旅游产业的发展，将其作为全市乡村振兴战略实施的主要载体和推动“全域旅游”发展战略的重要手段。西昌市依托当地丰富的旅游资源优势，按照“多点”布局的发展思路，充分挖掘、整理和开发乡村旅游资源，全力促进农业和旅游业的有机融合，实现了第一产业和第三产业的良性互动［3］。

3 西昌市乡村旅游高质量发展的优势

3.1 旅游资源丰富

西昌市乡村旅游资源丰富。目前，西昌市已拥有邛海泸山、安哈彝寨仙人洞、茅坡樱红等3个国家4A级旅游景区和黄联土林、月华知青博物馆、龙泉人家、红莓人家、凤凰葡园等9个国家3A级旅游景区，已建成以“螺岭彝风”和“茅坡樱红”为代表的特色产业村。从2008年的“八景”到2018年的“十八景”（见表1），短短10余年间，西昌市已成为我国乡村地区最为活跃的城市之一和最具民族风情的生态旅游文化基地之一。

3.2 自然环境优越

西昌市地形多样，山水相间，以山地、丘陵为主，占总面积的95%以上。这一地形条件为西昌市乡村旅游业提供了丰富的自然景观。同时，西昌市气候宜人，属于亚热带高原季风气候区，四季分明，年均气温17 ℃，吸引了大量游客前来避暑、度假。此外，西昌市境内有丰富的森林资源，森林覆盖率达52.4%，拥有大量的自然保护区、国家森林公园等自然景观，为游客提供了观赏自然风光的机会。西昌市乡村旅游高质量发展的自然条件优越，不仅为游客提供了美丽的自然景观，也保持了自然生态的平衡和生物的多样性，为乡村旅游的可持续发展提供了保障。

3.3 文化底蕴深厚

西昌市是古代各民族文化交流融合的重要节点，多民族文化、宗教文化和礼制文化融合形成了西昌市独特的地域文化，在此汇聚了汉、彝、藏、回等多个民族，每年举办各类丰富多彩的民族节庆活动，吸引着大量的游客。西昌市境内的建昌古城是古代南方丝绸之路灵关古道的中心城市，是陆上丝路文化的重要载体，还是我国西南民族地区经济文化交流走廊的重要组成部分。在历史上，西昌市是彝族文化的发祥地，具有重要的历史价值和科研价值。近年来，西昌市在古城修缮、传统村落复兴等方面开展了大量的工作，将古城文化“软实力”转化为推动乡村旅游高质量发展的“硬支撑”，形成了“州市联动、党政主导、市场运作、群众参与、文旅融合”的全域旅游发展新模式。

3.4 政策大力支持

2018年，四川省委、省政府提出了“一干多支，五区协同”的发展战略，重新塑造了四川省经济地理的新疆域，形成了新时期西部大开发的新格局。西昌市所处的攀西地区在“五区协同”中处于重要地位，是凉山彝族自治州“主干引领、协同发展”战略中心，多重利好给西昌市推动农业和农村经济高质量发展带来了政策机遇。2020年初，中央财经委员会第六次会议上正式提出“大力促进成渝地区双城经济圈发展”的战略，以西昌市为攀西地区“一带一路”重要枢纽和西部陆海新通道节点城市。作为四川省重点打造的国家级旅游目的地，西昌市依托自身丰富的人文历史资源及独特的区位优势，着力建设国家全域旅游示范区，并以此带动沿线区域经济社会协调发展，推动高质量现代化综合改革试验区建设，创造性地与成渝地区双城经济圈进行深度融合，实现攀西地区高质量发展。再加上产业、生态、文化、人才等专项政策的落实，政府的大力支持为加快西昌市农业现代化建设步伐、助力西昌市乡村旅游高质量发展创造了良好的环境。

4 西昌市乡村旅游高质量发展面临的困境

4.1 乡村旅游基础设施建设相对滞后

随着西昌市乡村旅游市场的蓬勃发展，乡村旅游俨然成为一个新兴且广受欢迎的旅游形式。然而，受制于种种原因，西昌市乡村旅游基础设施建设的步伐却相对滞后。一些乡村旅游景点道路状况较差，景区可进入性差，旅游基础设施和配套设施简陋，服务功能不健全，卫生状况不尽如人意，景区建设还处在低水平开发状态［4］。基础设施的不完善导致乡村文化的保护和传承缺乏动力，一些宝贵的乡村文化遗产可能面临流失的风险，游客在乡村地区的旅游体验不佳，影响了游客的满意度和重游率，不利于乡村旅游高质量发展。

4.2 乡村旅游缺乏多元化的产品供给

近年来，在开发西昌市乡村旅游产品过程中，由于缺乏创新思维和特色设计，产品供给的单一化问题越来越突出。西昌市乡村旅游产品主要集中在农业观光、农家乐、彝家乐等传统项目上，缺乏吸引力，无法满足不同游客的需求和期望，限制了产品的多元化发展。加之受地域资源条件限制，部分乡村只有特定的自然景观或农业资源可以利用，旅游产品开发具有较大局限性，这种情况不仅会导致游客审美疲劳，缺乏新鲜感，难以增加消费者的黏性，也不利于乡村旅游的长远发展。

4.3 乡村旅游人才匮乏

当前，西昌市乡村旅游人才严重不足，表现在数量和质量两方面。在数量上，西昌市乡村旅游景区和服务机构的从业人员数量不足，导致服务质量不高；在质量上，西昌市具备专业知识、技能和经验的乡村旅游人才较少，影响了乡村旅游业的创新和提升。究其原因，可能有以下几个方面。一是受城乡二元结构的影响，乡村的发展依然与城市有较大差距，一些有经验的乡村旅游管理人员和专业技能人才，因无法忍受乡村相对落后的生活条件和基础设施，选择离开乡村旅游行业，导致乡村旅游人才不断流失。二是由于乡村发展前景不如城市，加之很多潜在的旅游人才对乡村旅游行业缺乏了解，不愿涉足这个领域。三是乡村旅游企业缺乏品牌影响力，难以吸引到优秀的人才。除了招聘困难，如何留住现有人才也是乡村旅游业面临的难题。由于一些企业培训体系不完善、职业发展路径不清晰等原因，造成人才流失严重。

4.4 乡村旅游营销力度不够

目前，西昌市乡村旅游营销主要依赖于旅游景区自身的宣传和推广。然而，由于受到资金、人力等资源的限制，乡村旅游景区的宣传和推广存在诸多不足，如宣传手段单一、缺乏针对性等。西昌市乡村旅游景区在营销手段上缺乏创新，传统的宣传和推广方式已经无法吸引更多的游客，加之旅游推介力度不足，缺乏与目标市场的有效沟通和互动，导致景区无法及时了解游客的需求和反馈。此外，由于缺乏宏观引导与正确规范方向，西昌市乡村旅游景区过分强调规模扩张，轻视地区特色化设计，旅游项目设计与产品研发同质化严重，营销策划方案单一，导致营销效果较差［5］。

5 西昌市乡村旅游高质量发展路径

5.1 完善乡村旅游基础设施

乡村振兴战略强调坚持绿色发展，建设生态宜居的美丽乡村，积极探索建立生态产品价值实现机制，形成以绿色发展为导向的政策激励体系和产业发展机制［6］。在乡村旅游配套设施建设方面，西昌市需要加快“四好”农村公路的配套建设，大力突破交通这一制约乡村旅游发展的瓶颈。同时，以安宁河“农文旅”生态走廊等重点工程建设为抓手，带动沿岸乡镇的旅游绿道、游步道、自行车道等基础设施配套水平的提升。此外，对重点旅游乡镇点的道路、咨询点、停车场、旅游厕所等进行整治提升，完成全市乡村旅游标识标牌、导视牌等的总体规划设计。在乡村旅游环境质量提升方面，西昌市需要督促旅游接待户全面实现“改厨、改厕、改客房、整理院落”，改善旅游环境。通过以上措施的实施，可以提升乡村旅游的品质和环境质量，推动乡村旅游业可持续发展，从而实现乡村振兴。

5.2 加强多元化旅游产品供给

第一，在推进乡村旅游高质量发展过程中，西昌市需要根据当地特有的民族文化资源、独特而丰富的自然风光等特色旅游资源，采取多项措施来打造主题化、多元化的旅游产品，构建西昌市乡村旅游新格局。第二，西昌市需要发挥乡村旅游的“后备箱”经济效应，通过开发当地特色农副产品，如彝族美食等，以农业为依托，以原生态、健康绿色、经济实惠、风情浓郁为特点，在主要景区景点、交通干道等设立农特产品销售专区，同时灵活运用电商平台，拓宽乡村旅游商品销售渠道。第三，西昌市需要加大对新业态的扶持力度，在全市文旅产业发展基金中落实专项资金，以鼓励和引导社会资本投资乡村旅游，开发新产品、布局新业态，提升当地旅游业的竞争力，吸引更多的游客前来旅游消费，从而推动当地经济的发展，以乡村旅游发展助力乡村振兴。

5.3 培育乡村旅游人才

乡村旅游人才是乡村旅游高质量发展的重要支撑。为了提升乡村旅游的发展水平和服务质量，西昌市需要加快培养和引进乡村旅游经营管理、服务人员等人才。同时，西昌市应该将乡村旅游人才培训纳入乡村振兴培训计划，加强对乡镇党政领导、村级组织负责人、乡村旅游经营服务人员的培训。通过实施乡村旅游人才培训计划，可以培养和引进更多优秀的乡村旅游人才，全面提升乡村旅游项目开发、产品包装、市场营销、经营管理水平等，为乡村旅游的高质量发展提供有力支撑［7］。

5.4 创新乡村旅游营销模式

在推动乡村旅游高质量发展过程中，西昌市需要采取拓宽营销渠道和打造乡村旅游知识产权（Intellectual Property，IP）等一系列有效措施，扩大乡村旅游的客源市场，促进旅游消费，带动当地经济的发展。西昌市可通过引进专业的营销人才和团队，为乡村旅游产品的营销提供更好的人才保障和支持，也可以通过培训等方式，提高当地从业人员的营销能力和水平。在传统宣传渠道的基础上，可以积极拓展互联网和新媒体的营销渠道，如社交媒体、短视频平台等，以提高产品的知名度和影响力。在乡村旅游产品的营销中，深入挖掘和融合当地的文化和历史元素，利用当地的特色乡村节庆活动和民俗文化活动，如农事节庆、民俗节日、花果采摘节目展演等，打造具有特色的旅游产品，通过开展互动活动、设置游客反馈渠道等方式，加强与游客的互动和交流，及时了解游客的需求和反馈，从而针对性地改进产品和提高服务质量，吸引更多的游客。通过这些举措，努力实现乡村旅游产业的优化升级和产品类型的丰富化，全面促进乡村旅游高质量发展，助力乡村振兴。

6 结束语

乡村振兴战略是中国特色社会主义进入新时代的重要指引，是党中央立足于国家事业全局开展的重大决策部署。乡村旅游作为实现乡村振兴的一个重要途径，在当前时代背景下，需要有一个稳固的发展基础来完成产业转型，推动乡村旅游产业高质量发展。近年来，西昌市明确提出“全域旅游、首位产业”发展战略，已从“邛海时代”向“安宁河时代”迈进，高效推动乡村旅游发展工作。未来，西昌市将依托邛海泸山、阳光度假、民族风情、花卉水果等优势资源，强调生态田园、民俗文化特质等，实行精准定位，创建国际生态田园乡村，建设历史文化名城，加大特色优势产业和乡村产业深度融合力度，进一步打造乡村旅游高质量发展的新模式，当好民族地区乡村旅游开发的排头兵，以期吸引更多游客前来观光旅游，为推动当地乡村旅游高质量发展，全面实现乡村振兴贡献力量。

参考文献：

［1］齐家红，任新平.种养殖业和乡村旅游融合发展机理研究［J］.广西质量监督导报，2019（7）：174-175.

［2］西昌市文广旅局.西昌市文化广播电视和旅游局关于政协西昌市委员会十一届一次会议第133号提案办理情况的答复［EB/OL］.（2022-07-04）［2023-10-04］.http：//www.xichang.gov.cn/zfxxgk/zfxxgknr/zdlyxxgk_31369/tayabl/202211/t20221104_2359537.html.

［3］韩静.四会：打造全域旅游发展新样板［J］.小康，2020（20）：90-91.

［4］陈香伶，胡玉婷，黄景章.苏州乡村旅游业发展中的问题与对策探索［J］.产业与科技论坛，2015（14）：24-26.

［5］陶芬.全域旅游视角下乡村旅游市场营销推广策略研究［J］.新农业，2022（16）：100-101.

［6］程钊.培育地方名特优农产品助力乡村振兴［J］.当代广西，2021（21）：23.

［7］叶秀霜.经济转型形势下乡村旅游人才培养途径探究［J］.中小企业管理与科技，2019（11）：144-145.