广东省农村电商与农村物流的耦合发展研究

摘要 为促进农村电商与农村物流的协调发展，更好地解决“三农”问题，对两者的耦合发展情况进行了实证分析，选取2014—2022年广东农村电商与农村物流两个系统为研究对象，构建指标体系并采用熵值法计算出广东省农村电商和农村物流的指标权重，并建立农村电商与农村物流发展水平评价模型和耦合评价模型。结果表明，广东省农村电商和农村物流的发展水平基本处于同向发展的状态，整体上都呈现出上升趋势，两系统之间存在着相互影响的关系，耦合协调度逐渐增大，到2021年后达到优质协调等级，并为两者的持续协调发展提供了相关的建议。

关键词 农村电商；农村物流；耦合分析

中图分类号 F 724.6  文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2025）04-0193-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2025.04.041

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Study on the Coupling Relationship Between Rural E Commerce and Rural Logistics of Guangdong Province

LU Xia ping

（School of Business Administration， Heyuan Polytechnic， Heyuan， Guangdong 517000）

Abstract In order to promote the coordinated development of rural e commerce and rural logistics and better solve the “three rural issues”， this paper makes an empirical analysis on the coupling development of the two systems， selects the two systems of Guangdong rural e commerce and rural logistics from 2014 to 2022 as the research object， constructs an index system， and uses the entropy method to calculate the index weight of Guangdong’s rural e commerce and rural economy.The evaluation model and coupling evaluation model of rural e commerce and rural logistics development level are established. The results show that the development level of Guangdong rural e commerce and rural logistics is basically in the same direction， showing an upward trend on the whole. There is an interactive relationship between the two systems， and the coupling coordination degree gradually increases. It reached the high quality coordination level by 2021， and provides relevant suggestions for the sustainable and coordinated development of the two systems.

Key words Rural e commerce; Rural logistics;Coupling analysis

基金项目 广东省教育厅普通高校青年创新人才项目（2022GWQNCX208）；河源市哲学社会科学规划项目（HYSK21P13 ）。

作者简介 鲁夏平（1986—），女，湖北天门人，讲师，硕士，从事电子商务与现代物流、区域经济研究。

收稿日期 2024-04-01

随着电子商务技术的发展和国家对农村电商的重视，农村电商发展势头良好，农村电商的发展离不开农村物流的发展，需由农村物流提供强有力的支撑才能加快产品的流通，解决电商售货的后顾之忧，进而促进农村经济的发展，更好地实现乡村振兴。在政策的引领下，农村电商与农村物流的融合已取得了一定的成就，但在深入融合的道路上仍存在一些问题，进而影响了农村经济的发展，因此研究两者如何有效地融合具有重要的意义。

目前，研究农村电商和农村物流的文献较多，穆燕鸿等^［1］以黑龙江为例，研究了农村电商发展的影响因素，提出基础设施、外部环境、内生力量、电子商务平台、供需交易都是影响电子商务发展的重要因素；游雅娟^［2］分析了农村电商的现状及问题，提出了针对性的策略。方艳^［3］对广东省农村物流的发展水平进行了评价，指出广东农村物流发展不均衡，并根据不同地区的特点提出相应的建议；毕娜^［4］从5个方面提出了农村智慧物流的发展路径。但是，关于农村电商和农村物流两者耦合关系的研究很少，而且定性分析的居多。笔者采用定量分析的方法来研究农村电商与农村物流的关系，结果更为科学客观，利用熵权法确定广东省农村电商和农村物流的指标权重，并建立农村电商与农村物流发展水平评价模型和耦合评价模型，最后提出广东省农村电商与农村物流耦合发展的建议，以期为解决“三农”问题提供参考借鉴。

1 研究方法

1.1 熵值法

熵值法是根据各项指标观测值所提供的信息量的大小来确定指标权重的方法。这种评价方法比较客观，能减少主观因素引起的偏差。设x ij（i=1，2，…，n;j=1，2，…，m）为第i个系统（被评价对象）中的第j项指标的观测数据。对于给定的j，x ij差异越大，该指标对被评价对象的比较作用就越大^［5］。熵值法计算过程如下：

（1）数据标准化。为了消除各项指标的单位不同以及数值数量级间的悬殊差别所带来的影响，因此采用极差法对数据进行标准化处理，标准化后的数据记为p ij：

p ij=x ij-minx ijmax ij-minx ij    （1）

（2）计算各指标的熵值：

e j=-knk=1p ijlnp ij（2）

其中：e j为信息熵;k 为常数k=1/lnn。

（3）计算各指标的差异性系数。

g i=1-e j（3）

（4）确定权重。

w j=g j/mj=1g j（4）

1.2 农村电商、农村物流发展水平模型

在熵值法确定指标权重的基础上，结合线性加权法对农村电商、农村物流发展水平进行测算，具体公式如下：

f（x）=mj=1w jp ij（5）

g（x）=mj=1v jp ij（6）

其中：f（x）表示农村电商发展水平;g（x）表示农村物流发展水平;w j和v j分别是农村电商和农村物流各指标的权重;p ij为农村电商或农村物流指标标准化后的值。

1.3 农村电商与农村经济耦合协调度模型

耦合表示两个或者多个系统之间相互影响、耦合的协调作用程度。耦合度C的取值范围为0～1，C越接近1，表示各系统间的耦合度越大；C越接近0，表示各系统间的耦合度越小，各参量处于无序且无关发展的状态。计算公式如下：

C=f（x）g（x）［（f（x）+g（x））/2］2（7）

由于耦合度只能说明系统的相互作用，无法反映耦合协调水平的高低，需用耦合协调度来度量。耦合协调度的计算公式如下：

D=CT（8）

T=αf（x）+βg（x）（9）

其中：D为农村电商与农村物流的耦合协调度;T表示农村电商与农村物流的综合评价指数;α、β为常数。

2 实证分析

2.1 指标体系的建立

为了分析农村电商与农村物流的耦合关系，建立农村电商与农村物流评价指标体系，参考孙琳^［6］、翁世洲等^［7］的研究内容，结合数据可得性及广东省的实际，选择农村居民可支配收入、互联网用户数、农村网络零售额、淘宝村个数4个指标作为广东农村电商发展水平指标。农村物流发展水平则借鉴方艳^［3］、王译苑^［8］的研究内容选择货运量、公路通车里程、仓储运输业固定投资、交通运输业财政支出4个指标来综合衡量。具体指标体系见表1。

2.2 数据来源

农村网络零售额、淘宝村个数来源于阿里研究院和《中国农村电子商务发展报告》；农村居民可支配收入、互联网用户数及农村物流的指标数据由2015—2023年《广东统计年鉴》整理而得。农村电商与农村物流原始数据见表2。

2.3 实证结果

将表2的数据利用公式（1）进行数据标准化，为了便于后续的数据计算，对于出现的0值取0.01。将标准化后的数据代入公式（2）～（4），得到各指标的熵值和权重见表3。

将标准化后的数据和相应的权重代入公式（5）～（9），由于当前主要是农村电商发展带动农村物流的发展，α、β取值分别为0.6、0.4。得出广东省农村电商与农村物流的综合发展水平、耦合度及耦合协调度如表4、表5。

2.4 结果分析

2.4.1 2014—2020年农村电商和农村物流综合发展水平分析。

（1）农村电商的发展水平。从表3中的权重可以看出，互联网用户数最能反映广东农村电商的发展水平，权重为0.412 3，说明电商基础设施的建设对广东省农村电商的影响较大，其次是农村网络零售额，权重最小的是淘宝村的个数，权重为0.148 8。由表4可知，2014—2022年广东省农村电商发展水平整体上呈现上升的趋势，2020年稍微有所下降，之后又呈逐渐上升趋势。2014年农村电商的综合发展水平得分为0.01，为2014—2022年中最低的；2022年广东省农村电商的综合发展水平得分为0.905 7，是2014—2022年中最高的，近几年，广东省农村电商得到了较好的发展。

（2）农村物流的发展水平。

由表3中可知，公路通车里程最能反映广东省农村物流的发展水平，权重为0.389 4，权重最小的是交通运输财政支出，权重为0.113 1，仓储邮政业固定投资居中，说明仓储邮政业的固定投资对广东省农村物流的发展也有很大的影响，增加投资有助于发展农村物流。由表4可知，2014—2022年广东省农村物流的综合发展水平呈现出逐渐上升的发展趋势。农村物流产业的综合发展水平得分从2014年的0.036 6上升到2021年的0.837 1，农村物流发展迅速。特别是2021年，广东省物流发展水平得分增加的最多，从2020年的0.689 5增加到2021年的0.827 4。2021年，国务院出台了《关于加快农村寄递物流体系建设的意见》，为农村物流的发展迎来更多的支持。