基于百度指数的富硒茶网络关注度研究

摘要 基于百度指数获取网民对富硒茶的关注度，通过数据整合分析了解消费者需求，为富硒茶网络营销发展提供新思路，以期扩大富硒茶销售市场。以“富硒茶”为关键词，选取2017—2021 年的百度搜索指数，分析其变化趋势、需求图谱、空间分布与洞察分析舆情态势；对比分析“富硒茶”“西湖龙井”和“黄山毛峰”3种茶2017—2021年的百度搜索指数趋势变化。富硒茶消费者搜索指数逐年下降，每年3—5月网民的关注度高于其他月份，主要关注富硒茶的“品牌”和“功效”。关注富硒茶的网民以男性、中青年为主，地域分布以我国四大产茶区为主，富硒茶的关注度与“西湖龙井”和“黄山毛峰”还有很大差距。在网络营销方面，富硒茶产业要明确目标市场定位、开拓年轻人市场、创建网上旗舰店，线上线下双渠道联动销售，从而扩大富硒茶的销售市场，提高富硒茶的认知度，提升富硒茶的产品竞争力。

关键词 富硒茶；百度指数；网络关注度

中图分类号 S-058   文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2024）12-0228-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.12.048

Research on the Internet Attention of Selenium-rich Tea Based on Baidu Index

QI Yu-gang1，2，TIAN Tian-tian1，FU Yong-ping1，2

（1.School of Modern Agriculture & Biotechnology，Ankang University，Ankang，Shaanxi 725000；2.Shaanxi Tea Key Lab Co-sponsored by Province and Municipality，Ankang，Shaanxi 725000）

Abstract Based on Baidu Index to get netizens’ attention on selenium-rich tea，we  analyzed the consumer demand，so as to provide new ideas for the development of selenium-rich tea network marketing，and to expand the sales market of selenium-rich tea.Taking ‘selenium-rich tea’ as the keyword，the Baidu search index from 2017 to 2021 was selected to analyze its change trend，demand mapping，spatial distribution and insight analysis of public opinion trend.We compared and analyzed the Baidu search index trend of three kinds of tea ‘selenium-rich tea’‘West Lake Longjing tea’ and ‘Huangshan Maofeng tea’ in 5 years.Selenium-rich tea consumer search index  declined year by year，and the attention of Internet users from March to May each year was higher than other months，who mainly concerned about the brand and efficacy of selenium-rich tea.The netizens who were concerned about selenium-rich tea were mainly male，young and middle-aged，and the geographical distribution was mainly in the four tea-producing regions of China，and the attention of selenium-rich tea was far less than that of ‘West Lake Longjing tea’ and ‘Huangshan Maofeng tea’.In terms of network marketing，the selenium-rich tea industry should clarify the target market positioning，develop the market for young people，create online flagship stores，online and offline dual-channel linkage sales，so as to expand the sales market of selenium-rich tea，to improve the recognition of selenium-rich tea，and to enhance the competitiveness of selenium-rich tea products.

Key words Selenium-rich tea;Baidu Index;Online attention

基金项目 陕西省科技厅科学技术研究发展计划项目（2017NY-204）；陕西省教育厅科学研究计划项目（22JY003）。

作者简介 齐玉岗（1991—），男，河南南阳人，讲师，硕士，从事茶叶加工与品质评价方面研究。*通信作者，教授，硕士，从事大数据分析与信息化建设方面的研究。

收稿日期 2023-07-16

近年来，以安康富硒茶和恩施富硒茶为代表的富硒茶产业发展迅速，市场影响力不断提高。研究表明，我国72%的国土属于缺硒地区［1］，硒在抗癌、抗衰老、预防心脏病等方面具有较好的作用，但大多数消费者对硒、富硒产品及富硒茶的认知度较低。在富硒茶区域的品牌建设中存在“一品多牌”现象、品牌规模小［2］、品牌知名度低等，限制了富硒茶的销售市场。

人类已经进入互联网时代，互联网搜索已经成为快速获取信息的最重要渠道之一。在中国，百度搜索引擎的渗透率已经达到97.9%，网民常用率达到84.5%，在我国搜索引擎中高居首位［3］。互联网成为消费者-生产者-销售者之间链接的纽带和桥梁。许多消费者在购买前会在网上寻找品牌和价格的信息，获取的相关信息在一定程度上会影响他们的购买决策。

在国内，百度指数数据近年来吸引了大量学者的关注，并被应用于旅游、信息分析和经济预测等诸多领域。高爽等［4］研究了基于百度指数开封旅游需求建模与预测，可以看出游客的搜索行为与最终的旅游体验有一定的相关性，基于所选关键词建立的模型比较准确，可以用来预测旅游的需求。研究表明，景区网络关注度与旅游发展之间存在显著的正相关关系，景区网络热度可以有效促进旅游目的地的消费和旅游发展［5］。邓于佳［6］研究表明，在不考虑宏观因素的情况下，找到可信的关键词作为衡量投资者的标准，并将其纳入模型，不仅可以预测股票走势，还可以准确预测股票价格，使投资者在了解实际股票价格的情况下做出适当的股票投资决策。

关于百度指数茶叶方面的研究较少，思雨［7］的研究表明，近3年来茶叶行业的关注度持续走高，关于茶叶的搜索占了很高的份额，但茶叶品牌的搜索占比较低，而且极为分散。茶行业需要利用互联网，通过大数据了解消费者的真实意图，找到最短的分销渠道，通过互联网打造优秀品牌，传播茶文化。

在国外，很多学者借助Google搜索提供的用户搜索数据统计和分析，预测和量化。Englert等［8］利用Google Analytics整理内容，分析了如何使用Google Analytics专门为高等教育网站评估网页内容的性能，结果表明使用谷歌分析可以更好地连接团队的内容策略且更好地连接用户的品牌。Naccarato等［9］的研究结合官方和谷歌趋势数据对意大利青年失业率进行预测，结果表明谷歌趋势信息的使用会使预测误差平均下降。Camacho等［10］使用谷歌的搜索量指数预测西班牙的旅行者，结果显示与旅游有关的查询有助于改善西班牙的旅游预测。

百度指数（Baidu index）是一个基于百度大量网民行为数据的数据分析平台，百度指数产生的关键词数据，较全面和客观反映了公众的关注度。利用百度指数，可以查到某个关键词在百度的搜索量、一段时间内的涨跌趋势、相关的新闻和用户属性，进而优化用户数字营销活动。鉴于此，笔者运用百度搜索引擎分析富硒茶2017—2021年的网络关注度，了解消费者需求，深层洞察其市场信息、整合分析多项数据，为富硒茶网络营销发展提供新思路。

1 调查对象与方法

1.1 调查对象

以百度指数为基础，搜索富硒茶2017—2021年的指数数据，分析其变化趋势、需求图谱、空间分布与洞察分析舆情态势，结合与“西湖龙井”“黄山毛峰”的用户搜索行为对比分析。

1.2 百度指数

参考相关文献的关键词的提取技巧，选定“富硒茶”作为富硒茶网络关注度的搜索关键词。为确保数据的合理性、准确性、时效性，将搜索年限限定在2017—2021年间，检索获取近5年中国各地“富硒茶”网络关注度整体趋势数据，计算其地理集中指数，分析其空间分布特征。

1.3 方法

地理集中指数（G）可用于研究在一定区域内某一要素的分布集中程度，该研究通过计算地理集中指数来分析富硒茶网络关注度在中国的空间分布平衡程度。其中G值从0到100不等。G值越高，集中程度越高；G值越低，越趋向于分散。计算公式如下：

G=100×ni=1（Xi/A）2

式中：Xi表示i省区“富硒茶”的网络关注度；A代表中国所有省区“富硒茶”的网络关注度总和；n代表中国省区数量，Xi及A原始数据均来源于百度指数。

1.4 统计分析 采用Python 3.6软件爬虫收集搜索词百度指数；采用Excel 2016软件录入数据并对数据进行整理、统计分析。

2 结果与分析

2.1 富硒茶网络关注度变化趋势情况

消费者通常会在购买产品之前进行信息搜索，而百度指数可以衡量某个关键词的关注程度和变化趋势。搜索指数为PC端+移动端，以关键词“富硒茶”为统计对象，分析关键词在百度的搜索频率，加权求和，得到搜索指数。月搜索指数等于月内的日搜索指数总和。2017—2021年“富硒茶”网络关注度月搜索指数和月搜索指数占全年比重见表1、2。2017—2021年“富硒茶”网络关注度月搜索指数变化趋势如图1。

由表1可知，2017—2021年富硒茶网络月搜索指数范围在5 364～11 005。月搜索指数最高的是2019年的4月，为11 005；最低的是2020年2月，为5 364。全年搜索总指数最高的是2018年，为101 230；最低的是2021年，为84 272。富硒茶的网络关注度自2019年开始逐渐降低。相同年份月搜索指数具体情况如下：2017年月搜索指数最高是5月，搜索指数为10 443；最低是2月，搜索指数为6 590；2018—2021年月搜索指数最高均是4月，搜索指数分别为10 591、11 005、10 199、9 293；2018和2020年月搜索指数最低是2月，搜索指数分别为6445和5364；2019和2021年月搜索指数最低是11月，搜索指数分别为6 409和5 827。