基于SWOT-AHP大兴安岭地区鄂伦春族乡村旅游发展战略研究

摘要 在2021年的中央一号文件中，重点突出了休闲农业和乡村旅游精品线路等内容，将乡村特色旅游定义为乡村振兴的重要抓手之一，大力发展乡村特色旅游不仅能够带动美丽乡村建设，还能以乡村特色旅游带动广大村民致富。文章结合大兴安岭地区鄂伦春族的特色旅游发展案例，分析了大兴安岭地区鄂伦春族特色旅游发展的优势、劣势、机遇、威胁，提出了完善大兴安岭地区鄂伦春族乡村旅游的建议，为大兴安岭地区打造鄂伦春民族综合体特色乡村旅游添砖加瓦。

关键词 乡村旅游；SWOT-AHP模型；四象限坐标法；发展战略

中图分类号 F 590.75  文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2024）24-0098-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.24.023

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Study on the Development Strategy of Oroqen Rural Tourism in Daxinganling Area Based on SWOT-AHP Model

RAN Xin-lei， SHI Yue

（College of Economics and Management， Heilongjiang Bayi Agricultural University， Daqing， Heilongjiang 163319）

Abstract In the No.1 Document of the Central Committee in 2021， leisure agriculture and excellent rural tourism routes were highlighted， and rural characteristic tourism was defined as one of the important starting points for rural revitalization.Vigorously developing rural characteristic tourism can not only drive the construction of beautiful countryside， but also drive the villagers to get rich with rural characteristic tourism.Based on the case of the Oroqen nationality’s characteristic tourism development in Daxing ’anling， this paper analyzes the advantages， disadvantages， opportunities and threats of the Oroqen nationality’s characteristic tourism development in Daxing ’anling， and puts forward some suggestions to improve the Oroqen nationality’s rural tourism in Daxing ’anling， so as to contribute to the Oroqen nationality’s comprehensive characteristic rural tourism in Daxing ’anling.

Key words Rural tourism;SWOT-AHP model;Four-quadrant coordinate method;Development strategy

习近平总书记指出“绿水青山就是金山银山”。乡村旅游在国家政策的大力支持下迅速升温，我国越来越多的农村地区在乡村旅游的回温中广泛受益^［1］。十九届五中全会强调必须把解决“三农”问题视为全党工作的首要任务，坚定地走中国特色社会主义乡村振兴之路，全方位推进乡村振兴战略^［2］。民族地域拥有优秀的自然环境和独一无二的民族文化遗产，对于推动文化旅游行业的发展具备极大的可能性。因此，有效运用民族地域的文化和旅游资源来推动具有特色的民族旅游，已成为推动民族地域乡村振兴的重要环节。

路军慧^［3］指出运用SWOT矩阵分析，新兴地区乡村旅游的发展采取OS战略，提出了乡村旅游产业链可持续发展的思路。赵国华^［4］利用SWOT-AHP模型，对福建省九龙谷森林公园的生态旅游发展策略进行了深入探讨。程畅等^［5］研究发现，琼海市乡村旅游发展存在内部不平衡，利用机遇强化优势、扭转劣势，打造乡村旅游的可持续发展。李宇佳等^［6］以北京奥林匹克森林公园为研究对象，运用SWOT-AHP分析，认为该地应采取实力型战略，利用国家政策的支持和自身地理位置优越的优势条件发展生态旅游。周璇等^［7］对山西省芦芽山风景区开发生态旅游的战略进行了研究，发现该地区优势远大于劣势，在后续发展中应全方位打造品牌形象，提升知名度。

笔者运用SWOT-AHP模型，研究了大兴安岭地区鄂伦春乡村旅游的发展，通过四象限坐标的方法，确定了大兴安岭地区鄂伦春乡村旅游发展战略，以期为大兴安岭地区鄂伦春乡村旅游发展战略的推广，推进该地区可持续发展提供借鉴。

1 数据与方法

1.1 研究区概况

呼玛县和塔河县是大兴安岭地区腹部中心城镇，县域内旅游资源丰富，是全国鄂伦春民族最大的聚居地，也是风情旅游的主要体验地。乡村旅游是乡村产业发展的重要组成部分，大兴安岭地区借助优美的自然景观和浓厚的民族特色，在响应乡村振兴的号召下，不断投入资金建设基础设施，改善公共服务水平，并以特色民族旅游为载体，以点带线，以经济赋能、产业发展助力乡村振兴。

大兴安岭地区深入践行“两山”理念，利用国道G331醉美边防路的地理优势，鄂伦春民族文化魅力，古村落观光和林业资源等，致力于文旅的融合，以推动全域旅游的发展。鄂伦春族的民俗文化在大兴安岭地区的旅游业发展中占据着重要地位，而当地居民对此也积极参与其中。鄂伦春族人历代传承桦树皮手工艺，这种特色的旅游项目不仅能让他们获得经济利益，更关键的是能更有效地推广和发展这门艺术。鄂伦春族的特有歌舞表演艺术以及各种民族风情的展示者，都是当地的居民。在参与旅行活动的同时，融合这些民族风情的歌舞展示可以使更多的人认识到鄂伦春族的独有歌舞艺术风格。推动旅游业的发展为鄂伦春族人提供了更多的工作机会，增加了他们的收入，同时也促进了大兴安岭地区的经济增长。

1.2 数据来源

调查数据来源于对大兴安岭地区呼玛县与塔河县两个鄂伦春族的民族乡现场走访，通过调查问卷的方式，对该地区旅游景区的发展情况、发展潜力及未来规划与园区发展进行了讨论。

1.3 研究方法

采用模型分析法和四象限坐标法，确定大兴安岭地区鄂伦春族乡村旅游发展的战略目标。根据模型求出各指标相对于总目标的权重，继而得出总的优势力度、劣势力度、机遇力度与威胁力度。通过计算战略图的重心坐标以及重心点的方位角、强度系数，确定其发展战略及强度，进而探讨鄂伦春族乡村旅游发展战略。

2 鄂伦春族乡村旅游发展战略环境分析

2.1 环境因素筛选

结合实地调研资料，参照其他地区发展乡村旅游的经验^［8-12］，选取大兴安岭地区鄂伦春族乡村旅游发展因素指标（图1）。

基于以上指标，对景区人员、当地农户以及政府工作人员进行问卷调查，对各项指标的影响程度进行打分。以某项因素为例，5种程度分别是同样重要、一般重要、明显重要、非常重要、强烈重要，对应分值为1、3、5、7和9分。问卷总共发放100份，回收有效问卷94份。通过计算各指标平均分值，按照分值高低确定主要指标（表1）。在最终确定的主要指标的基础上，构建分析模型（图2），并对其指标进行定性分析。

2.2 内外部环境分析

2.2.1 内部优势。

大兴安岭地区民族文化资源丰富，有着众多的历史文化遗址和卓越的生态环境，使其成为发展民族文化旅游业的理想之地。大兴安岭曾在2019年被评为“中国生态自然景观旅游最佳目的地”，鄂伦春族的文化遗产具有独特性。有关鄂伦春族最早的文献记载，称之为“俄而吞”。鄂伦春族历史上曾有“使鹿部”“使马部”之称。最终，他们的种族命名为“鄂伦春”，这代表“驯鹿的使用者”和“居住在山区的人”^［13］。鄂伦春族创造和保留了丰富多彩的非物质文化遗产，为了保护和传承鄂伦春民族文化，呼玛县聘请黑龙江华阳实业有限公司设计完成了《白银纳鄂伦春民族特色村寨建设规划》，同时加大投入，推进规划落地，截至目前已建成鄂伦春民族特色村寨，包括民俗博物馆、非遗手工作坊、萨满小院、酒坊等基础设施。

2.2.2 自身劣势。

目前，鄂伦春的民俗文化旅游业还处于起步阶段，大部分风景都以参观和欣赏为主。由于游客的参与度较低，他们一般不会亲自去感受鄂伦春族的民族文化，因此体验感并不理想。由于对少数民族文化旅游资源的开发与塑造尚未完全到位，提到大兴安岭，很少有人了解当地的鄂伦春族文化，因此尚未创建出如漠河北极村一般的品牌影响力。民族文化旅游业需要高素质青年人才的加入，解决人才资源匮乏是目前的首要问题。由于鄂伦春民族传统文化的许多传承人都是老年人，并且鄂伦春族没有文字，民族文化遗产只能建立在口头交流的基础上。面临着现代化飞速发展的挑战，受多元文化的影响，生产生活方式的转变，一些民间传统文化随着自然逝去，成为遗忘的角落，传统民族文化濒临着失传的风险^［14］。

2.2.3 外部机遇。

中华文明是深厚的历史积淀，是唯一保持延续和发展的文明。在十九大的报告中，明确指出需要传承传统文化，推广优秀的文化传统，以及保护和传承具有少数民族特色的村寨。2018年9月，中共中央国务院公布了《乡村振兴战略规划》，再度强调了要不断推动历史文化名村、传统村落和少数民族村庄的永续和保存。2021年呼玛县白银纳乡荣登“全国乡村旅游重点”名录，依据特色村寨彰显独特地理优势，景区保留鄂伦春族聚居区独有的民俗风情，以民俗馆、鄂伦春博物馆为载体，感受原始的部落生活，体验特色狩猎文化和特色游艺活动，学习传统手工技艺。随着外地游客的纷至沓来，当地借助非遗文化“火种”，持续放大旅游效应，激发文旅经济新活力。

2.2.4 发展威胁。

大兴安岭地区乡村旅游规划相对较晚，面临强烈的市场竞争。首先，我国少数民族众多，各具特色。云南、新疆、宁夏等地区，少数民族传统文化浓厚，而且该地区积极打造民族旅游，产品已经形成品牌。其次，黑龙江旅游产业一直着力打造冰雪旅游品牌。虽然少数民族资源具有独特性，因为其分散性和知名度较低，民族文化旅游起步缓慢，与其他文化旅游资源缺乏融合^［15］。最后，由于大兴安岭地区交通不便，招商难度大，进一步增加了发展旅游的难度。

3 鄂伦春族乡村旅游发展战略选择