综合性普通农业科技期刊微信公众号运营现状探索

摘要 微信公众号对农业科技期刊融合发展有着不可替代的作用。在新媒体发展的今天，科技期刊的微信公众号作为期刊新媒体的一个窗口对科技期刊的宣传有着积极地推介作用，而综合性普通农业科技期刊的微信公众号运营发展对期刊的发展助推作用也尤为重要。通过对综合性普通农业科技期刊微信公众号运营现状、目前面临的困境等方面内容进行分析研究，提出针对综合性普通农业科技期刊新媒体运营发展的对策建议。

关键词 普通农业科技期刊；微信公众号；新媒体；融合发展

中图分类号 S-058 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2023）15-0207-07

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.15.050

Exploration of the Operation Status of WeChat Public Account of Comprehensive General Agricultural Science and Technology Journals

YANG Ji-tao，MA Qin

（Northwest A&F University， Yangling， Shaanxi 712100）

Abstract WeChat public account has an irreplaceable role in the integration and development of agricultural science and technology journals. In the current development of new media today， the WeChat public account of science and technology journals as a window of new media for scientific and technological journals has a positive promotion effect， and it is also particularly important for WeChat public account operation and development of comprehensive ordinary agricultural science and technology journals to promote the development of journals. We analyzed the comprehensive general agricultural science and technology journals WeChat public account operation status， the current dilemma and other aspects. Countermeasures and suggestions were put forward for the operation and development of new media in comprehensive general agricultural science and technology journals.

Key words Ordinary agricultural academic journals;WeChat official accounts;New media;Integrative development

自从2012年腾讯公司的微信公众平台上线以来，其受众规模迅速扩大。在出版业面临转型发展的时期，很多科技期刊也纷纷注册开通其微信公众号，微信公众平台作为腾讯新开发的程序，开启了主体和用户之间新的传播模式，时至今日，微信平台以其设置的完备性、科学性和互动性已经成为期刊新媒体评价的指标之一［1］。微信公众号从诞生到现在发展已经近10年时间，以科技期刊作为主体与微信公众号的融合发展依然不尽如人意，还没有达到期刊传播发展的应有高度，对科技期刊的服务功能和传播效果还远远没达到预期效果，因此科技期刊的微信公众号运营模式和传播效果还有很大的开发空间。

对于期刊微信公众号的传播效果和运营策略，很多学者对其运营情况从不同的角度分别进行了分析论证。冀芳等［2］在2016年对CSSCI 来源期刊进行了公众号开通与运营情况分析，刘玉成等［3］在2017年对EI 收录期刊公众号现状进行了分析。研究人员从专业期刊微信公众号现状进行分析论证，如席志武等［4］在2019年对新闻传播类期刊微信公众号现状进行了分析。还有学者对不同省份科技期刊微信公众号情况进行分析，如张辉玲［1］在2020年对广东省科技期刊微信公众号运营情况进行了分析，另外还有一些学者针对个刊的微信公众号运营情况进行了总结分析，如李柯［5］在2022年对中国出版公众号运营实践情况进行了分析。以上研究分别从不同群体分类、不同学科分类以及个刊微信公众号等方面对微信公众号的运营情况进行了分析和总结，为科技期刊微信公众平台的进一步发展提供了非常有价值的参考。

目前，已有的研究理论为科技期刊微信公众平台的发展提供了一定的借鉴，但是针对农业综合类普通期刊微信公众平台使用状况的研究较为鲜见。目前，微信公众号仍然是学术期刊使用最广泛的新媒体平台，但多数学术期刊微信公众号仍然缺乏专门的新媒体运营人才以及财政和技术支持，学术期刊微信公众号缺乏影响力［6］。尽管如此，微信公众号仍是学术期刊需要坚持和深耕的重要新媒体平台之一，因此只有继续深挖微信公众号的功能，加大对期刊新媒体支持力度，科技期刊才能实现从纸媒向新媒体的过渡，才能创造出科技期刊新媒体融合发展的新途径，才能促进科技期刊的良性发展历程。因此，对综合性普通农业科技微信公众号的运营现状进行分析尤为必要。鉴于此，笔者通过对综合性普通农业科技期刊微信公众号运营现状、目前面临的困境等方面内容进行分析研究，以期为综合性普通农业科技期刊继续优化微信公众平台提供参考。

1 研究对象与方法

以知网中国学术期刊影响因子年报（自然科学与工程技术）2021 年第 19 卷第一部分：期刊影响力指数及影响因子（统计年：2021年）S 农业科学综合（55页）所列举的103种农业综合性科技期刊和2021北大中文核心目录完整版、中文核心期刊要目总览（2020年版）第六编、农业科学部分综合性农业科学S分类中的31种中文核心期刊为研究对象，按知网期刊影响力指数所列举的103种农业综合期刊，去除31种中文核心期刊，以其余的72种综合性普通农业科技期刊微信公众平台为研究对象，从微信搜索功能中公众号渠道采用选中的期刊名称进行搜索，然后添加关注其公众号。对于这种方式未能检索到的期刊公众号，利用知网和相关微信群联系期刊编辑部核实其微信公众号情况，然后按其提供的方式查找公众号并添加关注，通过研究综合性普通农业科技期刊开通微信公众号推送信息和查找其从开通到2021年12月31日为止的推文情况来获取需要的信息，从而获取判断综合性普通农业科技期刊的公众号运营状况。

从选取的72种综合性普刊中分析其微信公众号现状，调研内容主要包括微信公众号开通基本情况、发布内容、基本功能、特色服务、推送消息等。其中，基本情况包括微信公众号名称、首推发文时间，账号主体类型、公众号内容及其菜单设置情况。发布内容主要结合自定义菜单进行分析，主要分为论文正文、期刊资讯、投稿须知、投稿方式、每期目录、学术动态、征稿启事、审稿查询、期刊栏目等类别；推送消息从推送内容、推送总量、首条推送时间、末条推送时间等方面获取数据。

2 普刊微信公众号现状分析

通过对所选取的72种综合性普通农业科技期刊微信公众号调查分析，所选取的调查内容主要有最早发文时间、2021年全年发文量、公众号类型、期刊公众号名称、公众号内容及菜单设置，以下分析中各刊的微信公众号均以其刊名代替，结果如表1所示。

2.1 开通时间及类型

该调查开通时间以其最早发文时间算起，截至2022年7月，开通微信公众号的期刊共有37家，未开通的有35家，在所调查期刊中几乎有50%期刊未开通微信公众号，开通微信公众号的综合性普刊仅仅占比51.3%。从开通微信公众号的期刊最早发文时间可以看出，最早开通发文的是2014年11月，为《安徽农业科学》，公众号类型从调查结果来看全部属于订阅号，在所调查的72种期刊中，开通微信公众号的37家微信公众号名称大部分都与期刊名称一致，只有《山西农业科学》和《山西农业大学学报（自然科学版）》以山西农业大学期刊社作为统一的公众号，其涵盖3家期刊相关信息内容。

2.2 发文量

表2为统计的2021年全年发文量情况，其中《山西农业科学》《山西农业大学（自然科学版）》为一个公众号，即山西农业大学期刊社。服务类刊社动态中有新闻快讯有优秀作者风采等，刊社官网在线查询中有稿件查询、论文检索、待发表论文。期刊内容有当期目次、过刊浏览、热点文章。最高阅读量统计截止时间为2021年12月31日。由表2可知，37家开通微信公众号的综合性普通期刊中，2021年无更新的为《塔里木大学学报》《安徽农学通报》《甘肃农业》《农村经济与科技》《山东农业大学学报（自然科学版）》《高原农业》6家期刊微信公众号，占比为16.2%。2021年开通微信公众号的有4家：《江西农业科学》2021年11月开通，发文量为3篇；《安徽农业大学学报》2021年11月开通，发文量为1篇；《陕西农业科学》2021年10月开通，发文量为17篇；《甘肃农业科技》2021年11月开通，发文量为2条消息。其中，发文量最多的为《安徽农业科学》，2021年全年发文量为1 014篇，其次为黑龙江农业科学，发文量为719篇，发文量排名第3的是《现代农业科技》，为271篇。

2.3 推文情况

对开通微信公众号的37家综合性农业期刊进行了推文分析，主要调查内容包括期刊公众号名称、一级菜单设置、二级菜单设置、信息推送类型、2021年月均推文量、从开通到2021年12月31日的最高阅读量推文类型。从统计分析情况来看，37家公众号中，《山西农业大学（自然科学版）》和《山西农业科学》共用1个公众号，所以统计数量为36家，在调查的36家公众号中，期刊名称和公众号一致的有31家，占所调查普刊公众号的86.1%，设置一级菜单的为28家，占比为77.8%，28家期刊公众号大部分一级菜单都设置为消息和服务2种，在一级菜单中包含视频项的有4家，分别为《河南农业大学学报》、山西农业大学期刊社、《安徽农业科学》和《中国热带农业》。一级菜单设置有视频的仅占11.1%，在调查的36家开通公众号中，二级菜单设置情况存在的差异性比较明显，二级菜单共同点主要都包含在一级菜单服务中，以期刊信息、稿件查询等相关内容为主；差异点主要表现在一级菜单消息涵盖的范围不同。从表2可以看出，二级菜单设置较丰富的主要有以下几家：《农业资源与环境学报》的主要内容包括：刊说（介绍封面文章）、编辑精选（主要是论文）、人物课题组介绍、专家报告、期刊周边和期刊相关的信息等；《河南农业大学学报》有悦读、查知、交流、专栏论文摘要、专栏主持人简介；山西农业大学期刊社有消息和视频号，包括漫画节气系列、刊鉴郎访谈、目次、编辑下基层、稿件动态、通知信息；《安徽农业科学》消息有论文推荐、公告、科研、三农、关注、视频（主要是国外智能化农业技术）；服务内容有专题汇编、投稿查询、关于期刊、服务有刊社动态、微网刊、重点推送；《中国热带农业》有作物科普、每月热作产品市场动态，视频围绕农垦人，共3个视频，服务有期刊杂志、征稿启事；《黑龙江农业科学》编辑部的文配图包括业内新闻、农业技术、农业百科、网刊、农业资讯、关于我们等。其余22家具有二级菜单设置的公众号内容比较简单，基本都是以期刊目次和精选论文为主。《陕西农业科学》于2021年10月开通，在消息推送部分主要包括如何利用知网写作论文系列和花卉科普系列，用来培育潜在粉丝。在调查的36家开通公众号的期刊中，信息推送类型基本都是知识型和服务型。其中12家属于单纯服务型的推送类型，其他24家属于知识型和服务型兼顾。2021年月均推送量差异比较明显，其中最大月均推文量是《安徽农业科学》，为84.50篇，其次是《黑龙江农业科学》，为59.91篇。推文量最少的为0，在2021年无更新的共有6家。