基于AHP的乡村旅游资源开发评价及发展对策研究

摘要 以湖北省黄石市沼山村为例，首先，通过实地调研，对沼山村旅游资源进行调查和分类，分析该村旅游资源特色及结构组成。调查结果表明，沼山村旅游资源组合条件较好，以乡村风貌为特色的人文旅游资源和自然旅游资源类型多样，但旅游资源单体数量偏少；其次，从资源价值、环境条件、建设条件3个层面构建了乡村旅游资源开发评价指标体系，并采用层次分析法和专家打分法对沼山村乡村旅游资源开发潜力进行了综合评价，结果表明，沼山村乡村旅游资源开发评价总体得分为80.86，具有良好的旅游开发价值；最后，针对沼山村乡村旅游发展实际提出相应的对策和建议。

关键词 乡村旅游；开发评价；层次分析法；沼山村

中图分类号 F 590  文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2023）16-0112-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.16.027

Research on the Exploitation Evaluation of Rural Tourism Resources and Development Strategy Based on AHP—A Case Study of Zhaoshan Village in Huangshi City

LIU Ding-hui1，2，ZHANG Ya-xiong1

（1.College of Urban and Environmental Sciences， Hubei Normal University， Huangshi， Hubei 435002;2. Research Center for the Transformation and Development of Resource-depleted Cities，Hubei Normal University， Huangshi， Hubei 435002）

Abstract This paper takes Zhaoshan Village in Huangshi City of Hubei Province as an example. Firstly， through field research， the tourism resources are investigated and classified， and the characteristics and structure of the tourism resources of Zhaoshan Village are analyzed. The results show that the combination condition of tourism resources is good， and there are various types of human tourism resources and natural tourism resources with rural features in Zhaoshan Village， but the number of tourism resources is small. Secondly， from three aspects of the resource value， environmental conditions， construction conditions， this paper builds an evaluation index system of the rural tourism resources development， and carries on a comprehensive evaluation of rural tourism resources exploitation potential of Zhaoshan Village by the analytic hierarchy process and expert scoring method. The results show that the overall score of Zhaoshan Village in rural tourism resources exploitation evaluation is 80.86， and the village has a good tourism development value;finally， corresponding countermeasures and suggestions are put forward for the development of rural tourism in Zhaoshan Village.

Key words Rural tourism;Exploitation evaluation;Analytic Hierarchy Process （AHP）;Zhaoshan Village

基金项目 湖北省资源枯竭型城市转型与发展研究中心开放基金资助项目（KF2023Y03）；湖北师范大学2022年度教学改革研究项目（2022049）。

作者简介 刘定惠（1977—），女，湖北黄石人，讲师，博士，从事旅游规划研究。

收稿日期 2022-09-24

旅游资源评价是在旅游资源调查的基础上，对旅游资源的规模、质量、等级、开发前景及开发条件等进行科学分析和评价，是旅游规划与开发的重要依据［1］。国外的旅游资源评价工作开始于20世纪60年代，评价方法呈现出指标数量化、评价模型化、标准科学化等特点［2-3］。我国的旅游资源评价研究始于20世纪80年代初，早期以定性描述为主，近年来偏重于定量评价［4-5］。从旅游资源评价的内容来看，主要包括旅游资源特色和结构评价、旅游资源环境评价、旅游资源开发条件评价［6-7］。从旅游资源评价的阶段来看，主要包括要素评价、综合评价和社会评价3个阶段［8-10］。从旅游资源评价的范围来看，主要是省域、市县等宏观尺度的评价，针对某一具体乡村微观尺度的旅游资源评价较少［11］。十九大提出乡村振兴战略，助力乡村发展。随着全域旅游、乡村旅游精准扶贫等政策的出台，我国乡村旅游快速发展［12］。笔者以湖北省黄石市沼山村为例，首先，通过实地调研，对沼山村旅游资源进行调查和分类，分析该村旅游资源特色及结构组成；其次，构建了乡村旅游资源开发评价指标体系，并采用层次分析法和专家打分法对沼山村乡村旅游资源开发潜力进行综合评价，分析其旅游开发价值；最后，针对沼山村乡村旅游发展实际提出相应的对策和建议。该研究可为沼山村旅游资源开发和管理决策提供参考和建议，同时也为广大农村地区乡村旅游资源开发评价提供思路和借鉴。

1 研究区概况

沼山村位于湖北省黄石市保安镇，辖区有8个自然湾，11个村民小组，全村651户，2 734人。沼山村地形以平原和丘陵为主，土地总面积7.5 km2，其中，森林面积5.5 km2，农田面积0.8 km2，水域面积0.3 km2。该地山清水秀，民风淳朴，环境怡人，极具江南特色的“小桥、流水、人家”风韵，特别是由镇政府规划种植的数千亩桃林，每年春季桃花竞相开放，沿山沿路一线形成“桃红李白油菜花黄”的特色景观带，素有“湖北小婺源”的美誉。近年来，沼山村围绕“古树古桥古民居，新景新物新农村”的旅游发展思路，全面推进最美休闲乡村建设工作，先后荣获湖北省休闲农业示范村、湖北省首届“荆楚最美乡村”、中国传统古村落、国家级“中国乡村旅游模范村”“2020年中国美丽休闲乡村”等荣誉称号。

2 沼山村旅游资源分类

根据《旅游资源分类、调查与评价（GB/T 18972—2003）》，通过实地调研，对沼山村旅游资源进行调查和分类，调查结果见表1。由表1可知，沼山村旅游资源涵盖7个主类，12个亚类，19个基本类型，共32个旅游资源单体，占国家标准核定基本类型的12.3%。旅游资源单体数量排在前3位的分别是生物景观类、建筑与设施和地文景观类旅游资源。可见，沼山村旅游资源组合条件较好，以乡村风貌为特色的人文旅游资源和自然旅游资源类型多样，但旅游资源单体数量偏少。

3 基于AHP的沼山村乡村旅游资源开发评价

3.1 乡村旅游资源开发评价指标体系构建

根据科学性、综合性、可操作性原则，结合乡村旅游特点及借鉴已有研究成果［13-14］，从资源价值、环境条件、建设条件3个层面选取12个指标构建了乡村旅游资源开发评价指标体系（图1）。

3.2 研究方法 采用层次分析法对沼山村旅游资源开发潜力进行评价。层次分析法（AHP）是美国运筹学家T.L.Saaty提出，将定性与定量分析相结合的决策分析方法。其常用于多目标、多准则、多要素、多层次的非结构性的复杂决策问题之中［15］。

3.2.1 确定判断矩阵。

采用专家打分法，邀请相关专家、学者进行打分，借鉴Saaty提出的1～9比率标度法，对每一层次的评价因子进行两两比较。标度1、3、5、7、9分别表示两个因素相比，同等重要、稍微重要、比较重要、十分重要、绝对重要，标度2、4、6、8分别表示相邻因素判断的中间值。

3.2.2 层次单排序及一次性检验。

通过进行层次单排序，首先计算出判断矩阵（以判断矩阵A为例）的最大特征值λmax，再用AWi=λmaxWi，解出λmax所对应的特征向量Wi，之后对Wi进行标准化处理，其结果就是同一层次中某一因素对于上一层次中相应因素的相对重要性的排序权重值。一致性检验公式为CI=（λmax-n）/（n-1），利用其可以计算判断矩阵A的一致性指标系数，其中n是A的阶数；当CI取0值时，即λmax=n，A具有完全一致性。但当CI逐渐增大时，A的一致性则越来越弱。利用随机一致性比率公式CR=CI/RI，将CI与平均随机一致性指标RI进行比较，并计算出CR值。当CR﹤0.10时，即判断矩阵A的一致性在允许范围内，否则需要重新调整判断矩阵。 阶数n分别为1～9时，RI分别为0、0、0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45。

3.3 实证研究

运用yaahp层次分析法软件，通过输入专家打分数据，可实现层次单排序及一次性检验，并对数据进行自动调整。得出判断矩阵和层次单排序权重值Wi，并最终汇总各层次指标所对应权重值（表2～5）。

由表6可知，在准则层中资源价值、环境条件、建设条件所占权重值分别为0.571 4、0.142 9、0.285 7，其中资源价值所占权重最大，说明资源禀赋条件是沼山村乡村旅游发展的基础，开发建设条件是乡村旅游发展的重要支撑。在指标层中，乡村聚落与建筑所占权重值最大（0.260 3），说明在乡村旅游开发评价中，由于乡村聚落与建筑指标能较好地突出地区特色，展现区域文化底蕴，因此具有较高的旅游吸引力和旅游开发价值。

通过建立判断矩阵，最终获得每一评价因子的权重值，结合专家根据沼山村实地调查结果对每项评价因子所赋的分值，通过加权求和得出沼山村乡村旅游资源开发评价总体得分为80.86分，说明该村具有良好的旅游开发潜力和价值。

从资源价值来看，乡村田园风光、乡村山水风光、乡村民俗等得分较高，沼山村自然环境优越，具备优质的山、水、林、田、湖等自然资源，对身处喧嚣都市的城市游客具有较大的吸引力。“欣赏田园风光、品摘狗血桃、感受农家风情”是沼山村的特色旅游产品。这说明生态旅游观光、果园采摘度假等休闲旅游项目是沼山村旅游开发的优势项目，具有良好的开发价值和潜力。乡村聚落与建筑得分偏低是由于在旅游开发过程对乡村聚落的改造未遵循“修旧如旧”的原则，建于300余年前的徽派古建筑民居群遭到较大破坏，到处都是修葺一新的新房子，清幽古朴的传统建筑难觅踪影。从环境条件来看，植被覆盖率、安全性、旅游环境容量、卫生状况得分都属于优良等级（表7、8），这说明沼山村发展旅游的生态环境和社会环境都比较好。沼山村非常注重环境建设，村庄干净整洁，民风淳朴，村民对待游客热情友善，多次被评为最美乡村、文明村、宜居村庄。从建设条件来看，区域经济发展水平、交通可达性、基础设施条件、旅游服务这几个指标得分都偏低。沼山村所在的保安镇经济发展水平不高，对于乡村旅游带动能力较弱，缺乏有效的经济支撑；同时该区域旅游开发与服务意识不强，对外宣传力度不大，基础设施不完善，景区对外交通不够便利，导致沼山村知名度不高。

4 沼山村乡村旅游发展对策

4.1 加强旅游基础设施建设，改善乡村旅游发展环境