吉祥“豫”新春 乐读阅精彩

2025乙巳蛇年春节，河南省新华书店以“吉祥‘豫’新春·乐读阅精彩”为主题，创新打造“书香+年俗”融合型文化消费场景，在全省实体书店与郑州文庙文化大集举办的立体化活动中，构建范围覆盖城乡，内容贯通古今的全民阅读推广网络。当灯笼映红郑州文庙的飞檐斗拱，当新春时节的墨香与用非遗技艺制作的食品的甜香在集市交织，当稚嫩的童声诵读与非遗传承人的叮当锤音共鸣。一场以书为媒、以文化为魂的春节盛典正在中原大地绽放异彩。春节期间的河南省新华书店，不仅通过图书满减、集章兑礼等形式激活阅读消费，而且借助非遗展示、文庙市集等文化载体，让传统年俗焕发时代生机。更将传统年俗与现代阅读深度融合，打造出独具中原特色的文化春节样本，为全民阅读推广写下浓墨重彩的新篇章。

● 守正创新，当传统年俗遇上现代阅读

在数字浪潮冲击传统文化传承的当下，河南省新华书店以“文化守门人”的担当，巧妙运用“集红包兑挂件”机制，将“收集—兑换”的趣味性与文化消费深度绑定。三款分别印有“心想事成”“金蛇献瑞”“金蛇送福”的定制红包，既承载新春祝福，又暗含阅读寓意。每消费25元获得抽奖机会或是消费满88元不用集齐红包即可获得蛇年定制汽车挂件的活动规则，既降低了参与门槛，又通过概率机制增强了趣味性。书店借此构建起“书香+年味”的立体化阅读场景。活动将蛇年文化符号深度融入阅读推广。金蛇纹样的定制挂件暗藏《山海经》中的灵蛇传说，三款主题红包分别对应“智慧”“灵性”“蜕变”的蛇文化内涵，乙巳蛇年藏书章设计融入甲骨文“巳”字元素。这些匠心独运的设计，让传统文化在当代焕发新生。

在郑州文庙主会场，主题书展区前人头攒动。展区对应《易经》智慧、生肖文化、非遗传承等主题，这种沉浸式文化展览让书本知识真正“活”了起来。

● 多维驱动，构建全民阅读生态圈

春节期间的系列活动通过“政策引导+市场驱动+社会参与”的三维模式，打造出覆盖全龄段、全场景的阅读生态。“乐读精彩”书单采取“专家遴选+大数据分析”双轨制，精选涵盖文学经典、科普读物、少儿绘本等六大类120种图书。通过“购2本赠挂件”的激励机制，成功将随机消费转化为定向阅读引导。购书满减政策精准锚定家庭客群，阶梯式优惠让利幅度高达26%。特别设计的“状元帽”文创产品也深受消费者喜爱，其设计灵感源自河南贡院历史，将“金榜题名”的美好寓意与当代教育理念巧妙融合。

在郑州文庙会场，历史建筑与现代阅读空间产生了奇妙的化学反应。河南省新华书店的展位格外引人注目，精选的各类图书涵盖文学、历史、儿童读物等多个领域，为市民在节日期间提供了丰富的精神食粮。不少家长带着孩子在书架间穿梭，挑选心仪的书籍，享受亲子共读的美好时光。非遗传承人的糖画摊位前，孩子们用刚学会的成语换取定制糖画。“我换了个‘开卷有益’的糖画，叔叔说这个成语出自《渑水燕谈录》。”8岁的小读者举着晶莹剔透的糖画，兴奋地背诵刚学的古诗。这种寓教于乐的互动，让文化传承变得鲜活可触。

● 破解难题，在活动互动中强化阅读体验

针对春节期间阅读活动碎片化、商业味过浓的“春节阅读洼地”痛点，河南省新华书店协同其他文化机构积极将阅读融入各种文化活动中，增加了春节期间的阅读体验。

为构建长效阅读促进机制，活动所造就的“金属挂件社交”现象值得关注：近万枚定制挂件成为读者身份标识，衍生出线上晒书社群、线下换书市集等自发组织形态。河南省新华书店计划推出“乐读精彩”全系列品牌，在2025年度尝试探索以青少年、职场人、银龄阅读为年龄圈层，以儿童、女性、男性为另一分类的分级阅读书单发布。书单季度更新，更加深入和广泛地了解和满足细分市场的阅读需求，解决市场痛点。同时，通过积分体系将节日消费转化为持续阅读行为。这种从“活动营销”到“社群运营”的转化，将为全民阅读提供可持续动力。

2025年春节期间，全省132家新华书店同步开展“吉祥‘豫’新春·乐读阅精彩”，参与者通过集章打卡解锁文化成就。在安阳市新华书店门店，购买“甲骨文”类书籍或安阳文化历史书籍赠送精美礼品，吸引众多历史爱好者纷纷前来购买；开封市新华书店深挖春节文化内涵，推出“蛇年新春运动会”“蛇年知识猜猜猜”“甲骨文书法”“非遗花草灯”“新春烧箔画”等特色活动。活动通过“知识讲解+实践互动”模式，让传统文化从书本走向生活，参与者纷纷表示：“在书店里触摸古老文脉，年味儿更浓了！”这种因地制宜的文化表达，让全民阅读真正扎根地域沃土。

郑州博物馆与郑州市新华书店联袂推出“书香迎春 文化传承”活动，旨在弘扬中华文化，丰富市民生活。1月28日至2月4日，郑州博物馆举办书展、新书分享会及儿童朗诵赛，涵盖多类别图书，并提供优惠销售和文创产品。书展特设“文物背后的故事”主题展区和新年留言墙。2月3日，作家问来问去分享新书《远古探险记：从三叶虫到恐龙》，同日举行儿童朗诵赛，优胜者可获得奖品或成为郑州购书中心小小讲解员的机会。

郑州购书中心亦推出“蛇舞新春 喜迎福来”等活动，包括共绘“福”字、春联祈福等，并开设新华少年寒假研学营。各分店也推出特色活动，如生态景观制作、剪纸等。

这些活动得到了市民的积极响应，营造了浓厚节日氛围，促进了全民阅读和文化交流，为传承中华文化贡献了力量。

● 长效影响，播种文化复兴火种

河南省新华书店2025春节实践证明了传统节日蕴藏着巨大的文化势能。河南省新华书店通过“三个转化”策略——将文化资源转化为体验产品、将节日消费转化为阅读习惯、将个体参与转化为社群互动，成功打造出可复制的文化春节运营模式。这种从“节日营销”到“文化深耕”的转变，彰显出全民阅读建设的深层价值。

在文庙新春集市中，小读者妙涵开心地和书店工作人员聊天，说他去年10月份在“书香河南第三届全民阅读大会”商都遗址博物馆会场上买到了自己心爱的图书，今天在这里又用压岁钱买了两本《如果历史是一群喵》，文庙的集市太有意思了！妙涵的姑姑说：“在逛市集时，看到河南省新华书店书摊上的这个‘状元帽’冰箱贴觉得特别有意思，价格也不贵，新春佳节在文庙买一个‘状元帽’冰箱贴送给孩子，为孩子开智祈福结缘，别有一番韵味。”

● 挥毫泼墨，写就文化自信的中原答卷

展望未来，随着“Z世代”逐步成为文化消费主力，阅读推广需要更深度的跨界融合。河南省新华书店将从三个方面深化创新：开发元宇宙书店实现虚实融合，打造“非遗数字藏品+实体图书”的复合产品，构建全媒体矩阵。让书香不仅浸润春节，更能滋养日常，实现“以文化人，以书润城”的理想图景。

当文庙的晨钟与书页的翻动声共鸣，当吉祥的新春与阅读的魔力交织，河南省新华书店用创新实践证明：传统文化不是凝固的标本，而是流动的江河。这场书香春节活动，既是对“何以中国”的文化回答，更是对“阅读何以滋养心灵”的时代诠释。在建设书香社会的征程上，需要更多这样既有文化厚度又有创新锐度的实践，让全民阅读真正成为照亮民族复兴的精神火炬。

从商城遗址到现代书店，河南省新华书店用创新实践诠释着“让收藏在禁宫里的文物、书写在古籍里的文字都活起来”的深刻内涵。这场书香与年味交织的文化盛宴，不仅展示了传统节日的现代表达，更搭建起全民阅读的立交桥，让中原文化在新时代绽放出璀璨光芒。当新春的爆竹声渐渐远去，那些在文庙集市翻开书页的瞬间，那些在书店收获的会心微笑，终将凝聚成城市的文化基因。