首发经济的理论内涵、价值意蕴及其发展的关键着力点

摘要：作为一种全新的经济形态，首发经济充分契合高质量发展的目标。首发经济发轫于首店经济的形态演进，具有丰富且深刻的实质内涵，它既是注意力经济形态的创新，也是坚持以人民为中心的发展思想的生动实践。回归价值层面，发展首发经济有助于消费市场提质扩容、推动产业转型升级、带动城市提质升级、增强区域联动发展；在优势禀赋上，首发经济具有理论、市场和产业等三大优势，分别体现的是遵循新发展理念的引领、拥有超大规模国内市场和具备完整的产业链供应链。首发经济发展的关键着力点，在于完善首发经济的政策引导机制、扩大首发经济的品牌效应、夯实首发经济的人才基础、构建首发经济的智慧平台、定准首发经济的文化基调，从而推动首发经济高质量发展。

关键词：首发经济；首店经济；高质量发展；超大规模市场

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调，“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次强调，积极发展首发经济。作为一种新经济形态，首发经济源于首店经济，是由开设品牌首店拓展至首发、首展、首秀等经济活动，并逐渐成为推动消费市场转型升级、助力经济高质量发展的重要动力。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、展出到首次落地开设门店、设立研发中心等链式发展全过程。那么，为何要提出发展首发经济？我国发展首发经济的优势条件是什么？未来应当如何推动首发经济高质量发展？本文以首发经济为研究对象，深入探讨首发经济的内涵特征、价值意蕴、优势禀赋及发展的关键着力点。

一、首发经济的理论内涵

（一）首发经济的内涵要义

首发经济是指符合高质量发展要求的新经济形态。它始于“首店”经济，并逐渐拓展至首发、首秀、首展等经济活动形式，形成了独特的经济现象。相较于首店经济，首发经济在内容和形式上都有所深化和拓展。

首发经济的核心是通过创新成果的首次亮相来吸引消费者的关注，“首”表示第一次、第一个、第一家，首发级别则分为全球级首发、国家级首发、区域级首发以及城市级首发。约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特（Joseph A·Schumpeter）在《经济发展理论》中首次提出的“创新理论”，将“创新”划分为以下五种情形：引进新产品；引用新技术，即新的生产方法；开辟新市场；控制原材料的新供应来源；实现企业的新组织。首发经济通过推出新产品、新技术、新品牌、新场景、新体验等创新成果，带动消费市场的量质齐升。这是因为它的首次发布、首次亮相、首次入驻等，不仅标志着新产品、新技术、新业态、新服务、新模式的诞生，更体现出消费趋势乃至产业生态的潜在变革。

一方面，首发经济是注意力经济形态的创新。首发经济中的首发、首秀、首展等活动以及开设首店，均能快速吸引消费者的注意力。在现代社会，注意力资源是最宝贵的资源，而稀缺性是由信息的无限供给与有限的注意力资源之间的矛盾所带来的。这种效应不仅表现为短期内销售量的激增，更表现为品牌知名度、市场占有率的提升，为首发品牌持续带来消费热度和市场流量。例如，苹果公司每年的新品发布会总能吸引全球消费者的目光，其新产品往往可以在短时间内成为消费市场中的热销产品。另一方面，首发经济是坚持以人民为中心的发展思想的生动实践。坚持以人民为中心的发展思想，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容。在推进中国式现代化进程中，习近平总书记指出，“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。从需求来看，高质量发展应该不断满足人民群众个性化、多样化、品质化的需求。通过打造首发经济，既可以引领供给体系和结构的变化，又能不断催生新的消费需求。

（二）首发经济的基本特征

首发经济的基本特征表现为新产品、新业态、新模式、新服务以及新技术。

第一，新产品。首发经济的核心在于通过新产品的首次发布来满足消费者动态变化的消费需求。新产品通常具有创新性、高品质、差异化等特点，能够迅速引发市场关注。例如，一些高端电子产品、奢侈品、环保产品的全球首发，不仅能带动首发品牌的曝光，还能刺激消费者的购买欲望。新产品的推出往往结合首发活动、情感营销和品牌文化，为消费者创造独特的体验。

第二，新业态。首发经济推动了新业态的涌现，这些业态通常能够突破传统商业模式的边界，体现出多领域融合发展的特点。例如，首店经济、快闪店、沉浸式体验店等新业态，通过场景化和数字化的方式提升消费吸引力。新业态不仅能满足消费者的个性化需求，还能带动关联产业的发展，如数字营销、文旅产业等。

第三，新模式。首发经济新模式包括线上线下融合的“新零售模式”、共享经济下的创新资源分配模式，以及通过社交平台实现高效传播和互动的模式等。例如，“限时首发”和“会员专属首发”等创新销售模式，既能引发市场关注，又能提升消费者的品牌黏性。新模式的探索让首发经济具备了更大的灵活性和更强的适应性。

第四，新服务。首发经济以消费者为核心，强调服务的高质量、独特性。新服务不仅体现在服务内容的创新上，还体现在服务体验的提升上。例如，首发经济领域常见的预约体验服务、定制化服务和线上线下无缝衔接的综合服务模式。新服务通过技术赋能，为消费者提供了更便捷、更高效、更贴心的消费体验，从而提升消费者的满意度。

第五，新技术。新技术是首发经济发展的重要支撑。人工智能、大数据、物联网和虚拟现实等技术的应用，为首发经济注入了强大的创新动力。例如，通过人工智能精准分析市场，利用虚拟现实技术打造沉浸式体验，借助大数据优化供应链和客户关系管理等，这些新技术既为首发经济发展提供了技术保障，还增强了首发活动的市场竞争力。

综上所述，首发经济的五大特征相互交织、相互融合，共同塑造了其独特的发展模式和价值体系。新产品带来市场关注，新业态拓展商业边界，新模式提升运营效率，新服务优化消费体验，新技术赋能创新发展。这些特征能让首发经济持续引领消费潮流、促进产业升级，从而推动经济高质量发展。

二、首发经济的价值意蕴

首发经济既能够在经济向度上扩容消费市场、推动产业转型，又能够在发展向度上提升城市能级、增强区域联动，推动高质量发展向纵深推进。

（一）发展首发经济有助于消费市场扩容提质

积极推进首发经济旨在实现消费市场的扩容提质。聚焦当下，消费正成为拉动我国经济增长的重要着力点。根据国家统计局发布的数据显示，近年来，我国居民消费总额持续提升，居民人均消费支出由2013年的13220元提高至2023年的26796元。在消费升级的大背景下，首发经济通过创造高质量的消费需求，释放消费市场潜力。

第一，提升首发品牌的附加值效益。新消费者在消费过程中更加注重参与、体验和互动感，他们所消费的是一个集自由选择、参与、体验和互动交流的过程。首发经济以首次、新颖、新奇等特征，赋予首发品牌持续的消费流量。这是因为注意力是实现“流量变现”的关键因素。首发品牌借助虚实结合的消费场景、个性彰显的消费内容、丰富多样的消费模式，能够迅速吸引消费者的注意力，从而将消费者的注意力资源转化为经济价值。第二，满足消费群体对消费场景的高品质需求。通过首发、首秀、首展、首店等丰富多元的展现形式，搭建新颖、新奇的消费场景，满足消费者对消费场景的高品质需求。第三，形成高标准的首发经济服务生态圈。首发经济规模大、影响力大、服务要求高的特性，能够助推形成高标准的首发经济服务生态圈。

（二）发展首发经济有助于推动产业转型升级

产业转型升级是经济高质量发展的内在要求。进入新时代，我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的关键时期。这一历史性、转折性、全局性变化，对我国产业发展提出了更高的战略要求。因此首发经济要求企业所推出的新产品、新技术、新品牌、新场景和新体验，重在强调创新驱动的核心特质，通过创新性的技术和产品带动产业转型升级，推动高质量发展。

首先，首发经济有利于激发创新活力。首发品牌企业要在众多竞争者中脱颖而出，需要明确首发品牌定位，在“质”上不断加大研发投入、创新服务模式、提升首发能级，为消费者提供超出预期和认知的产品和服务。例如，科技企业在首发新产品时，往往伴随着新技术的首次应用。这不仅提升了产品的竞争力，更为整个行业树立了技术创新的标杆。其次，首发经济有利于促进产业链资源整合。对于企业而言，首发经济为其提供了展示品牌形象和拓宽市场份额的机遇。通过吸引研发、发布、展示、推广、销售等环节的资源集聚，得以加强产业链上各环节企业之间的合作，以此来确保产品的及时供应和市场的有效拓展。例如，一些首发品牌在开设首店、开展首发活动时，会与当地的供应商、设计师等建立紧密的合作关系，共同打造具有地方特色的产品和服务，从而推动消费者与首发品牌之间快速建立情感连接。最后，首发经济能够优化资源合理配置。首发经济所推出的新产品、新技术、新业态，通过产品创新、技术创新、业态创新为各产业领域带来动力和活力，促进各产业领域内部结构的重新分配，朝着高技术、高附加值方向迈进，从而优化产业结构、提升竞争力。

（三）发展首发经济有助于带动城市提质升级

首发经济有助于提升城市综合能级，具体表现为可提高城市知名度和增强商业活力。从评价指标来看，首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

其一，首发经济有助于集聚品牌资源，增强城市商业活力。首发经济是城市提质升级、发展经济的关键抓手。城市将首发活动、首店嵌入城市商业，有助于促进首发经济与城市资源相互融合，打造特色消费目的地，从而推动城市经济高质量发展。当前，许多城市逐步将首店规模纳入城市营销范围，作为城市竞争力的指标之一，也因此正式拉开首店经济成为经济现象的序幕。其二，首发经济有助于满足人民美好生活需要，提升城市形象。习近平总书记指出，“要坚持以人民为中心的发展思想，坚持人民城市为人民，从广大市民需要出发”。首发经济与城市发展紧密相连、相互作用。发展首发经济的价值旨归，就是要更好满足人民群众的美好生活需求。比如艺术、人文、体育、露营等概念品类首店快速增加，极大丰富了城市场域的首发经济内容。此外，科技品牌、美食品牌、时尚品牌等首发活动既能满足消费者个性化的消费需求，又能间接吸引大量人才、资金向城市集聚。其三，首发经济有助于加强国际交流合作，提高城市国际化水平。2019年10月14日，商务部等十四部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，将首店开设作为国际消费中心城市培育建设的重要指标。首发经济通过搭建国内外品牌首发首秀平台，吸引国内外品牌落地，推动形成从“首发”到“首店”再到“总部”的首发经济效应。可见，国际消费中心城市建设已成为扩大内需和拉动经济增长的重要依托。

（四）发展首发经济有助于增强区域联动发展

对于幅员辽阔、各地发展差距较大的大国而言，实现各个区域协调发展和提升国家发展整体效能是现实要求。

首发经济对于增强区域联动发展具有显著的推动作用。一方面，首发经济有助于优化区域资源配置。作为发展首发经济的重要场域，城市需要依据区域定位、产业优势、市场需求，因地制宜统筹推进首发经济发展。首发经济差异化的发展格局有助于区域资源的合理配置，避免资源的浪费和重复建设，依托“区域+首发品牌”来形成独特的区域名片。2024年3月，国家发展和改革委员会发布的《促进国家级新区高质量建设行动计划》指出，支持具备条件的新区因地制宜发展“首店经济”和“首发经济”，并形成各自的核心竞争力，实现资源的高效配置和生产要素的最优组合。另一方面，首发经济有助于提升区域的知名度和扩大其影响力。首发品牌企业通过围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，如“贵州茅台”“长沙茶颜悦色”“苏州松鹤楼”等，均能为区域的整体发展提供强劲动力。例如，东北地区拥有得天独厚的冰雪资源，打造独具区域特色的“冰雪运动+首发经济”融合发展模式，引入冰雪运动品牌的首店入驻，开展冰雪主题的首发活动，能够吸引国内外消费者慕名前来，为“冰雪运动+首发经济”带来叠加的流量效应，从而提升区域的知名度和扩大其影响力。