乡村振兴视阈下数字技术赋力乡村文化建设路径探析

［收稿日期］2023-05-10

［作者简介］

尚婷（1994），女，山西运城人，硕士研究生，从事马克思主义中国化研究；亓利（1963），女，黑龙江哈尔滨人，教授，硕士研究生导师，从事科学社会主义和马克思主义研究。

［摘  要］数字技术赋力乡村文化建设是数字经济与乡村振兴两大战略相互交汇的融合点，数字技术为乡村文化建设创造了新机遇，对乡村文化的保护、传播、发展和创新产生了重要意义，在赋力过程中存在数字技术壁垒、传播形式单一、文化内容不够丰富、文化产业虚置等问题，通过强化乡村数字文化配套设施、乡村数字人才支撑、乡村文化传播渠道、乡村文化传播内容文化资源的数字化、乡村文化产业等措施，将数字技术与乡村文化深度融合，激发乡村振兴的内在动力，实现乡村文化的高质量发展。

［关键词］乡村振兴；数字技术；乡村文化

［中图分类号］G250.73  ［文献标志码］A  ［文章编号］2096-1308（2023）04-0082-08

乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容，是新时代加强文化建设、加强社会主义精神文明建设、丰富乡村文化现代化发展、实现社会主义强国建设的重要任务。数字技术作为“十四五”时期实现经济快速增长新的动能，推动了现代化经济体系的高质量发展。在《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确指出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。［1］为贯彻落实国家文化数字化战略，数字技术为乡村文化的保护、传承与发展以及公共文化数字化服务水平提供了支撑，对乡村文化振兴具有重要的现实意义。

一、数字技术赋力乡村文化建设的意义

（一）促进优秀乡村文化的保护

从乡村文化保护角度来看，数字技术对优秀乡村文化的发展具有重要作用。［2］数字技术的发展，能起到保护文化遗产的作用，乡村文化遗产是历史留给我们的宝贵精神财富，乡村具有丰富的文物资源和深厚的文化底蕴，但这些文化遗产具有不可再生性，容易损坏，到底该如何有效保护这些乡村文化遗产，如何使其更好地发挥作用，这些都是乡村文化领域有待解决的问题。［3］

过去，乡村文化资源的保存是通过博物馆陈列形式，文化资源只是冷冰冰的文物躺在柜子里，珍贵文物保存环境复杂。随着时间的流逝，文物损坏的程度也在一步步加深，很难在年轻人的手中传承下去。而数字技术可以让乡村文化资源很好地保存，以多元化形式展示，为乡村传统文化注入了文化动能。

从数字技术赋力乡村文化遗产保护方面来看，数字技术可以修复、再生文化遗产，建立数字档案。我国绝大多数的物质文化遗产和许多民间乐曲、传统曲艺、乡村民风民俗等非物质文化遗产都有了数字影像与档案，建立了信息档案和数据库。有些乡村文化遗产不方便公开展示，可以通过数字智能化展柜展室系统，通过虚拟空间技术、AR互动体验，打造三维空间场景，人们可以在新的空间里看到历史遗留的文化细节。数字技术还可以通过虚拟方式拼接、复制、修复被毁坏的文物，全方位多视角展示民风民俗、文化遗址、文物的风貌。数字技术为优秀乡村文化增强吸引力提供技术支撑，彰显了传统文化遗产的魅力，让人们找到了文化归属感。

（二）助力优秀乡村文化的传播

随着数字技术的快速发展，大数据、人工智能、云计算等技术日渐成熟，与乡村文化的融合更加深入，这些数字技术为乡村文化传播插上了翅膀。

对于物质实体的文化，比如博物馆、建筑古居等可以利用数字技术优化文化展出方式，例如通过云展览让大家足不出户就可以参观到博物馆的文化，领略到古建筑宏伟的气魄，优化用户体验，让人们在新鲜有趣的形式中获得参与感。对于民间文化遗产，比如家风家训、传统的民风习俗、手艺的传承等的呈现，可以通过数字技术AR手段，重塑和再生历史事件的发生。对于古书籍、古代诗词歌赋的传播，可以通过建立电子图书馆、电子浏览室作为信息传播的媒介，实现信息共享，满足群众的文化需求。

网络直播是近几年兴起的网络社交方式，具有快速、直观、交互性强等特点。可以充分利用网络直播平台进行优秀传统文化的传播，构建网络直播的交互场景，培育传播乡村优秀传统文化的新时代传承人，通过讲故事的方式向人们分享文化遗产背后的历史、技艺、成就等，把中华优秀传统文化传播给更多人，传播到世界的更多地方。

（三）推动优秀乡村文化的发展

从文化角度来看，数字技术推动了乡村优秀文化的发展。通过互联网、直播、短视频、游戏等多种数字新媒体技术，可以充分展示文化内容的多元化、形式的个性化，更好传播乡村的优秀文化，同时吸引众多观赏者，带动当地的经济发展，促使一些文化得到传承与发展。

从产品角度来看，乡村依托实际拥有的文化资源，打造自有具有当地文化特色的IP和数字文化品牌。利用数字技术平台，以优质的数字文化产品引领文化消费，对文化资源进行数字化存储，并借助虚拟技术、交互技术、智能动作等实现对文化资源的创新性开发，形成数字文化新产品，丰富乡村文化体验内容，提升服务质量，提升中国传统文化的影响力与竞争力。

从产业角度来看，数字技术赋力乡村多元文化产业的发展。产业是社会经济发展的基础，也是乡村建设的基础。［4］应加大对当地资源的适度开发，积极探索符合当地的数字产业发展模式，挖掘农村地区优越的生态空间，不断促进文化产业数字化高质量发展，不断满足群众对于文化产业参与性与体验性的需求，以虚拟现实、互动技术等为依托，打造互动消费、沉浸式体验消费、智能消费等新消费形态，着力发展新型数字生态文化旅游业。

（四）引领乡村公共文化模式的创新

运用数字技术，提升公共文化数字化服务水平，打造公共文化精品，形成文化效应，为农民创造更加丰富多彩的精神生活。传统的乡村图书馆、乡村体育健身和电影放映场所等乡村公共文化空间呈现封闭特点，村民参与文化活动积极性不高、公共文化空间活力不足。可以利用数字技术开发数字场景，创建乡村公共文化数字空间，让乡村现代公共文化空间有活力、有内涵。

以图书馆为例，图书馆可以拓展数字资源获取渠道，建立数字图书馆，通过定期开展学习活动，加强村民数字素养与技能培训，提高村民数字应用能力与知识素养，实现乡村公共文化组织信息快速传播。针对乡村体育健身，打造数字文化体育展示场景，依托数字化技术，打造数字展示新模式，以文化广场为载体，利用数字技术网络智能机器人带领学，吸引群众积极地参与到体育锻炼中，让农村公共文化空间彰显活力。电影放映是乡村集体文化的一部分，但现在的乡村电影放映流于形式，观看人少，观赏性一般，可以依托数字技术创建移动观影院，为电影放映开辟新的传播渠道，满足不同群众的精神文化需求。

二、数字技术赋力乡村文化建设的困境

（一）乡村文化建设存在数字技术壁垒

随着数字乡村战略逐步推进到乡村文化的实践中，乡村现代化的建设也随之加速。但现阶段，我国乡村文化数字基础建设仍然薄弱，大部分乡村数字技术起步晚、对乡村数字化投入低、数字文化资源开发有限，没有建成相应的文化数字信息服务平台，不能充分利用先进的数字技术对传统的乡村文化资源进行创新发展，无法形成数字+文化整体合力。

乡村文化数字供给失衡。在数字乡村文化的建设中，发达地区能享受更为充裕的数字技术资源，文化基础建设更加全面；欠发达地区数字技术覆盖面小、投资小，受地理因素等影响，乡村文化数字运行效率低，数字技术在文化中起到的作用非常有限。

乡村文化技术的管理不足。由于村民数字素养和数字技术应用能力不足，在乡村中普遍存在数字信息管理不当，数字技术维护不当的问题，并且村干部自身数字能力的缺失导致对村民进行乡村文化数字化的宣传程度不够，村民数字意识不强，没有认清数字文化工程在乡村发展中的重要性，村民的数字技术素养有待提高。在乡村文化产业的发展中，仍按照传统的方式进行，缺乏数字经营观念，对乡村文化技术管理不足制约了乡村文化产业的创新发展。

乡村文化数字化转型缺少不了数字基础设施的建设，数字基础设施是实现数字信息传达的重要工具。但在一些乡村，交通的不便利导致数字基建覆盖程度有限，农村电商作为新兴的乡村数字产业，配套设施也同样存在短板，现代化物流和仓储空间建设无法适应电商的快速发展，严重制约了乡村经济的发展。

（二）数字乡村文化的传播形式单一

近年来，乡村文化借着数字技术这股东风，迎来了新的春天。但数字技术赋力乡村文化建设目前仍处于初级阶段，在推进数字乡村文化传播的建设过程中，仍存在诸多问题需要解决。

许多地方的乡村网站建设目前还处在传统网站维护的状态，网站平台展示效果单一，只有一小部分展示出来，对乡村数字文化的内容展示过于片面化，大部分的文化展示只是通过文字、图片等形式呈现在官网中，数字技术没有广泛地实施，没有深入到群众的日常生活中。并且用户关注少，也起不到文化传播的作用。除传统的网站外，一些乡村还建立了互联网视频网站，但也只是上传单纯的照片与文字解说，大家对网站的关注度低，民众的互动性低，没有达到数字化文化传播的效果。

（三）数字乡村文化内容不够丰富

中国拥有丰富的文化资源，例如传统村落、传统建筑、文物古迹、优秀曲艺、民俗文化等众多文化资源。数字乡村文化建设意在充分展示乡村文化资源的特点以及文化的魅力。但目前，在乡村文化建设中，普遍存在的问题是文化内容不够丰富，无法满足群众的精神文化需要。在数字媒体中，仅仅只是介绍农村整体的风貌，没有具体展现出当地的文化内涵和丰富的人文情怀，未能根据当地的差异性与独特性打造出具有特色主题的数字文化新模式。

（四）数字乡村文化产业虚置

数字技术赋力乡村文化产业，为乡村文化建设提供了新机会。但数字技术在乡村文化产业中未被充分融合，在传统媒介传播中，大多数情况，产业是产业，文化是文化，没有打破产业与文化的界限，这在一定程度上制约了乡村文化产业的发展。传统的文化产业以个体单向生产为主，自产自销，不能充分利用互联网来进行网上销售，产业模式单一，未能建立多主体协调联动机制，整个乡村的文化产业体系没有建成，文化产业结构不协调，市场份额小，经济效益弱。同时，对乡村文化资源的挖掘程度不深，虽然一些地方也在积极促进当地文化产业的发展，但文化建设仅流于表面。对于乡村文化数字化技术运用也只处在初级阶段，使得文化资源与地方产业未能充分融合。

创新能力是数字文化产业实现高质量发展、可持续发展的根本保障。近年来，虽然乡村在文化创意产业上取得了比较好的成绩，但在乡村文化建设中仍然面临着自主创新能力不高，缺乏产业核心竞争力，缺少文化创意产业的宣传、策划、包装及营销的专业人才等问题。

三、数字技术赋力乡村文化建设的实践路径

（一）完善乡村数字文化配套设施

数字化使新技术变革迈上新台阶。云计算、区块链、VR、AR等技术，为打造乡村文化振兴新模式提供技术上的核心竞争力，为乡村振兴赋能。乡村文化作为国家文化数字化战略的重要组成部分，承载着我国优秀传统文化的深厚底蕴、丰富的文化遗产和悠久的人文精神。当前，数字化转型升级为乡村文化建设的发展提供了新的增长点，为乡村振兴提供了新的动能，为乡村文化振兴提供了多种新的模式和路径。

数字化基础设施是乡村文化振兴高质量发展的需要，要完善乡村数字基础设施，不断加强建设移动互联网、宽带通信网、数字电视网等，推进三农相关基础信息的保障工作。要更新互联网技术，建设乡村文化信息网络，建设完善如5G、物联网、VR等通信和媒体硬件设施。

根据乡村文化类型与地区分布，运用相关软件尽享文化信息采集、分析、管理、展示系统等功能，加强乡村文化资源数字化采集、虚拟加工和多平台推广，通过乡村文化区块链，发掘乡村文化价值新路径。在此基础上对乡村基础文化设施进行改造升级，对传统乡村图书馆、县级文化机构、展览馆、融媒体中心、文旅中心等信息部门进行数字化系统升级，依托人工智能、大数据、VR、AR等手段，实现数字化技术与乡村文化机构深度融合，提升传统动能，培育发展新动能，推进乡村文化在移动客户端的使用，为乡村文化增值提供流量。