节前消费“热”彰显新年经济澎湃活力

春节日益临近，人们制作传统美食、逛商场超市、赶年货大集，从城市到乡村，年味渐浓，各地节前消费市场一片红火景象，年货市场也逐渐迎来了购销两旺的繁荣景象。各大上市公司纷纷抢抓这一传统消费旺季，积极备战年货市场，以满足消费者多样化的需求。全国各地通过多样的文旅活动、消费季、年货节等形式，带动节前消费兴旺。

年味渐浓抢抓消费旺季

中央经济工作会议明确提出2025年“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。

文化和旅游部于1月7日至3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，推出七大板块27项主题活动，丰富优质文化和旅游产品供给，切实增强百姓获得感幸福感。

京津冀三地将以“瓣瓣同心京津冀，欢欢喜喜过大年”为主题，共同举办2025年京津冀迎新春系列文旅活动。京津冀乐享冰雪系列活动精选三地优质冰雪运动资源，推出4大冰雪旅游场景和8大冰雪旅游精品线路。

近日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会，于1月7日（腊月初八）至2月5日（正月初八），共同指导举办“2025全国网上年货节”。这是商务部2025年首场线上重点活动。

围绕品质“焕新”，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；围绕非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲 儿时年味”等特色活动；围绕全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品 好品山东”等活动。

作为中华文明重要发源地之一，山西省举办各类活动传承弘扬优秀传统文化，还推出民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个主题260余项冬季旅游活动及优惠措施，为游客提供多样旅游产品。

近日，在“中国春节文化之乡”四川阆中，以“寻春节之源，到阆中过年”为主题的2025阆中古城过大年春节文化系列活动启动。

新春消费季年货节带动市场热情

吃过腊八饭，就把年来办。各地紧抓消费黄金期，落实2024年中央经济工作会议“大力提振消费”部署，促消费“火力全开”。今年是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

农村大集购销两旺，城市商圈同样热力涌动。临近春节消费旺季，各地启动新一轮消费券发放，以实际行动促进消费回暖。湖北新春消费季活动将发放消费券1亿元，优惠幅度达7.5折；宁波宣布1月至3月将发放总额度约2亿元的跨年迎新春消费券，涵盖汽车购新消费券、二手汽车交易消费券、餐饮消费券以及商超消费券等；河南将于今年一季度围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域再发放2亿元新春消费券；福建拼抢经济“开门红”，安排3000万元对个人消费者购买乘用车新车予以分档补贴……消费券“诚意满满”，使用场景更加丰富多元。

在北京的年货大集和各大商超中，琳琅满目的商品吸引了众多市民前来选购。干果类商品备受青睐，良品铺子股份有限公司、三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）等上市公司推出的干果礼盒成为了消费者的首选。据了解，年货节三只松鼠在全渠道推出多款礼盒新品，涵盖坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类，同时重点打造线下9.9元系列日销爆品及区域定制品。三只松鼠发布的数据显示，截至1月10日，公司分销渠道年货节累计销售已突破18亿元，同比增速近50%。

在辽宁沈阳，有着近百年历史的祝家大集迎来了节前消费高峰，前来赶大集备年货的人流多达上万人。在面积超过4万平方米的大集上，年节气氛正在升温，香气四溢的特色美食和琳琅满目的商品，让众多市民和游客感受到了浓郁的东北味道。

“果盘子”也供应充足，为年货市场添滋味。在湖南长沙的农副产品大市场，来自国内外的水果、生鲜等农副产品琳琅满目，上万家商户线上线下忙活着批发零售。

每年的年夜饭也是家家户户一年中最为浓情的一餐。在四川达州，年夜饭预订持续升温。相比于传统年夜饭的“一桌难求”，今年“火锅年夜饭”也是一锅难求。

11日，湖南省娄底市举办优质农产品展示展销年货节。琳琅满目的特色农产品，吸引了众多游客、市民前来选购。

10日，宁夏石嘴山市惠农区“一站式”年货节在惠农区火热开幕。年货节将惠民、利民的各类商品进行整合，集中展销，为老百姓打造实惠、便捷的年货购物平台。

10日，宁夏石嘴山市惠农区“一站式”年货节开幕，市民在年货节上游览、购物。

9日上午，2025浙江新春消费季启动仪式在杭州武林广场举行。十一个地市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，激发岁末年初消费潜能。

2025浙江新春消费季主场活动于1月4日至9日在武林广场开展。

国内游、出入境游全面开花

距离蛇年春节已不足20天，新春旅游市场明显升温。航旅纵横大数据显示，截至1月9日，春节假期（1月28日至2月4日）国内航线机票预订量超502万张；出入境航线机票预订量超145万张，较去年春节同期增长约28%。

去冰雪世界转一转、出境体验不同文化、打卡小众景点……国内游、出入境游全面开花。

自2024年12月21日开园以来，哈尔滨冰雪大世界人头攒动，热闹非凡。截至2025年1月9日22时，开园20天园区累计接待游客103万人次。

从1月6日开始，阿勒泰地区正式推出乘坐直升机去滑雪场的服务。在当天首发启航仪式现场，直升飞机从将军山国际滑雪度假区腾空而起，把游客送到心仪的滑雪目的地。阿勒泰地区还将结合游客对直升机的需求，研究制订雪场的低空游览、雪场间的摆渡飞行以及旅游包机产品。

作为全国唯一的热带岛屿省份，每年冬春是海南旅游的黄金旺季。在元旦春节期间，海南各地将举办超过300场各类旅文体活动，以满足不同游客的多样化、个性化需求。

视线从商圈转向景区。新年伊始，上海入境游迎来“开门红”，大批来自韩国等地的游客“扎堆”来上海，海外社媒平台上，在外滩等标志性地标建筑打卡，制作旅游Vlog视频正在年轻人间传播。

携程近日发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，今年消费者出游意愿空前高涨，均呈现增势。国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%。

便捷的交通和更宽松的签证政策下，不少人选择“反向”出国过节，也有许多外国人扎堆来过中国年，出入境游预定订单同比翻倍。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。

补贴政策加速落地

1月3日，国家发展改革委有关负责人在“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上介绍，2025年，将加力扩围实施“两新”政策，把手机、平板电脑、智能手表手环等消费品纳入支持品类。

1月8日，国家发展改革委、财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中明确“实施手机等数码产品购新补贴”，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环3类数码产品给予补贴。

在政策的有力推动下，消费换新需求有望被进一步激发，电商平台以多项举措承接政策优惠，推出“国补”活动专区，为年货市场注入新的活力。

京东方面表示，将通过加大备货、品类扩容、新品上新、组合优惠等形式，做好“两新”政策的承接工作。京东已率先承接国家补贴发放工作，各地活动陆续上线中，其中湖北、江苏、湖南等地的国补活动已在1月1日上线。此外，各地京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下渠道也将同步开启国家补贴活动。

淘宝天猫同样上线相关活动专区，八大家电品类至高补贴2000元，叠加年货节补贴后低至六折。据悉，淘宝天猫率先承接手机、平板等数码产品国家补贴优惠的落地准备工作。

抖音电商陆续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等“国补”专区。同时，为响应号召促进消费、提升用户体验，抖音电商还将进一步扩大国家补贴范围，逐步覆盖手机、平板、家居家装、厨卫等商品。

目前，上海、河南、陕西、广州、深圳等地陆续启动网上年货节，打出特色“玩法”，升级以旧换新、及时配送等新春服务。

电商年货节点燃新春消费热潮

近日，阿里巴巴集团旗下淘宝天猫集团（以下简称“淘宝天猫”）、京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）、抖音集团电商业务（以下简称“抖音电商”）、快手科技电商业务（以下简称“快手电商”）、美团等平台的年货节大促策略全面上线，消费市场洋溢着浓郁的“年味儿”。

从年货节玩法来看，电商平台聚焦优惠与体验，抛出大额红包、官方立减、“百亿补贴”等优惠，激发消费者购物热情。同时打造多样化创意内容，提升用户参与感。部分平台上线“送礼”功能，借社交互动增强用户黏性、挖掘潜在消费。此外，在“两新”政策推动下，平台承接优惠设立“国补”专区，覆盖家电、数码等品类。各方角逐中，年货节消费热潮被点燃。

在年货节期间，淘宝提供多种方式让消费者领取无门槛红包，包括每日签到、参与互动游戏等，部分商品享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。天猫年货节在官方立减85折、跨店满200元减30元的基础上，还推出了可叠加的消费券以及官方补贴品类券。

京东年货节推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。京东联合超百大品牌、名人发起全国最大规模的“我给老家送年货”活动。

抖音电商、快手电商等直播电商则根据自身特点，突出差异化。抖音电商年货节除了“官方立减”“一件直降”等活动外，还在直播间新增家乡年货特色等内容。快手电商年货节加码大促专属流量激励，结合内容场域及泛货架场域不同经营特点，根据商家和达人层级制定激励政策。

当前，消费者“随时下单不囤货，外卖一站式备齐”的年货置办趋势突出，本地商家有通过即时零售把握春节生意机遇的切实需求，生鲜电商也成为消费者采购年货的重要渠道，美团、上海盒马网络科技有限公司、上海壹佰米网络科技有限公司旗下叮咚买菜等平台纷纷加入年货节促销行列。