走村入户 见人走心

村民围坐在直播间里，听“村播”方言讲述党的农业农村政策；青年宣讲员走进企业车间，用快板演绎党的二十大精神；海外友人通过“红牡丹国际家园”，感受中国传统文化的魅力……

蛇年初春，记者在浙江宁波市镇海区城乡采访新时代文明实践活动时，被这一场场别开生面的理论宣讲生动场景吸引。

“新时代文明实践中心作为基层学习传播科学理论的大众平台，在积极推动党的创新理论‘飞入寻常百姓家’上发挥了不可替代的优势和作用。”区文明办的同志介绍。近年来，镇海着力打通服务群众教育群众的“最后一公里”，将理论宣讲融入群众生活，为新时代文明乡风培树和基层治理现代化进行了有益探索。

创新传播手段：打造“立体化”宣讲平台

理论宣讲如何突破传统模式，让群众听得进、记得住？镇海区的答案是：以创新形式赋能传播，以生动场景激活参与。

在澥浦镇十七房村，一场“公益村播”直播活动正在新时代文明实践中心进行。镜头前，消防员结合本地火灾案例讲解逃生技巧、学校老师实打实解读升学政策、卫生服务站医生则结合时节“叮嘱”着注意事项……方言俚语间穿插着互动问答，屏幕另一端的村民纷纷留言：“接地气！听得懂！”

自2022年9月启动以来，“公益村播”已播出33期，累计收看量超7万人次。这一模式依托宁波“信息到家工程”，整合公安、消防、卫生等10余个部门的资源，将科学理论、政策法规、文明公约等内容转化为“身边人讲身边事”的鲜活案例，既解决了群众的实际问题，又潜移默化地传递着文明理念。

“理 享+”百姓宣讲团：“小切口”讲好“大道理” 。镇海区新时代文明实践中心以“理享＋”百姓宣讲团宣讲矩阵为核心，以“所站点单 中心送课”为模式，打通理论宣讲最后“一公里”。实践中心以“小屏直播”开辟线上阵地，通过“云上理享”平台、“镇理享·我来讲”直播间，将党的二十大精神拆解出“乡村振兴”“共同富裕”等微话题，录制短视频240余个，开展直播50余场，吸引40余万人次参与。

他们采取“所站点单 中心送课”的模式，精心组织“二十大 二十讲”选题交流会、备课辅导会等，20余名宣讲骨干坐在一起，商讨交流选题、分组讨论、师傅授课等环节。宣讲主题紧密结合二十大报告内容，联系工作生活实际，选取“小切口”，以群众听得懂、学得进的讲述，讲好“大道理”。他们实施二十大宣讲中心（所、站）全覆盖行动，采取“线下大宣讲 线上微宣讲”模式，通过“所站点单 中心送课”，将主题宣讲送到群众身边。他们在创新＋走心上下气力，以群众需求为导向，把贯彻落实二十大精神宣讲与“讲道理”“讲政策”“讲故事”“演文艺”相结合，采取情境式、场景式、文艺式、末端式、云端式等基层群众喜闻乐见的宣讲方式，吸引群众主动听宣讲，努力打通理论连接群众的“最后一公里”。

在九龙湖镇，“红牡丹国际家园”更是以中国传统书画为媒介，成为中外文化交流的窗口。被学生们称为“牡丹老师”的家园负责人姜红升曾是一名热爱牡丹艺术绘画的高中英语老师。一次，因为给来自德国的交换生们上了一堂牡丹绘画课，收获“洋学生”们的惊叹与好评，从此一心扑到了中国优秀传统文化的国际公益传播上。海外友人通过书画体验、民俗活动，感知中国式现代化的文化底蕴。4年多来红牡丹国际家园已累计吸引俄罗斯、意大利等100多个国家和地区约2万人次国际友人参加。

“各种创新传播的手段可以让宣讲突破时空限制，场景化传播则让理论可触可感。”镇海区委宣传部相关负责人表示。

深化群众参与：从“单向输出”到“双向奔赴”

理论宣讲的生命力在于群众的认同与参与。镇海区通过“熟人传播”“分众推送”等策略，让群众从“旁观者”变为“参与者”，凝聚起共建文明乡风的合力。

在澥浦镇推出的“公益村播”中，基层干部、社区民警、乡村医生等“身边人”成为主播，用“大白话”讲述“实在事”。例如，针对垃圾分类问题，宣讲员可以自家院落为例，对比整治前后的变化，激发群众主动践行文明风尚。这种“熟人+案例”的模式，使直播间的“观看量”转化为现实中的“行动力”。

区级层面则通过“群众点单、中心送课”机制，精准对接需求。宣讲团成员涵盖党政干部、民间艺人、致富能人等1200余人，形成“1+12+N”三级宣讲体系。

与此同时，各级各类道德典型也“化身”宣讲能人，形成了具有鲜明镇海辨识度的宣讲IP。2023年7月，“资深”的“70后”主讲人——77岁的“浙江好人”、镇海区第一位扶贫办主任陈伟高走村入社，开展厚德讲堂巡回宣讲，2024年6月，时隔5年，他再次“回访”黔西南州普安县辣子树村，向当地孩子们宣讲红色故事。

接受了宣讲，一批青年也“双向奔赴”般地站了出来。2022年底，镇海区一支“青年讲给青年听”的“金句”宣讲团成立。这支以“90后”“00后”为主体的青年宣讲队伍，根据青年喜欢“短平快”的特点，通过读金句、讲金句、颂金句的方式，持续打造“金句”理享家宣讲品牌，形成了“小切口”带动“大宣讲”的新格局。2年多来，已有核心宣讲人员120多名，组织宣讲1000余场，受众超14万人次。宣讲队伍中20人在全国及省市宣讲大赛中获奖。

构建长效机制：让理论宣讲常态持久

理论宣讲的可持续性，离不开制度保障与资源整合。近年来，镇海区通过健全队伍培养、阵地管理和激励保障等机制，推动文明实践从“阶段性活动”向“常态化治理”转变。

在队伍建设上，中心坚持用百姓视角看问题、用群众语言讲道理，设立“宣讲名师工作室”，通过“以老带新”“以赛促优”培育骨干。目前，6个工作室已培养宣讲员200余名，开展示范宣讲2800余场。

在阵地拓展上，镇海全区建成93个新时代文明实践所（站）、112个新时代文明实践点，打造“老树下”“凉亭里”等流动课堂，将宣讲送到田间地头。目前，各宣讲点开展各类宣讲活动近3500场次，受众超15万人次。2022年，“理享+”百姓宣讲团获评“全国基层理论宣讲先进集体”，相关经验被中宣部推广。

“与信仰对话，让金句飞扬”。“金句”宣传团的成功实践，正是得益于完善的激励方式，打造了青年宣讲“金钥匙”。

他们强化整体联动，凝聚“合力”。根据“金句”宣讲团成员分别来自镇、街道、区属各部门、学校、企业的实际情况，定期召开联席会议，部署宣讲任务，明确宣讲内容，并反馈宣讲情况。建立青年宣讲素材库、案例库及讲稿库，形成“集中式备课、题库式储备、菜单式选题、供给式保障”的宣讲体系。放大全媒联宣效应，对于重要的集中培训和宣讲活动，推动全媒体进行专题报道，从而营造更加浓厚的宣讲氛围和更加积极的舆论环境。

他们强化动态管理，增添“效力”。对“金句”宣讲骨干实施统一管理，并加强对宣讲方向、内容、培训等工作的协调与指导。每半年调整成员名单，引入“00后”“05后”的“新鲜血液”。注重宣讲全过程的跟踪管理，宣讲前，通过广泛调研，确定理论宣讲内容；宣讲过程中，宣讲员与听众面对面解疑释惑、心贴心交流互动；宣讲结束后，听取部分干部群众反馈意见，为提高宣讲工作水平提供依据。

他们强化制度保障，激发“活力”。利用“季设主题、集中备课，月设直播、分类推进，周设课堂、分片巡讲”的制度，完善“以老带新”“以讲代培”等制度，组织召开备课会、研讨会等20余次，交流宣讲提纲、分享宣讲心得、互鉴宣讲技巧等110余次，推出精品课10余期。同时，建立保障激励制度，将理论宣讲工作经费纳入年度预算，并积极推荐青年宣讲员参评各类先进。

“镇海答案”的理论宣讲经验表明，新时代文明实践需要以创新破题、以实效立身。通过技术赋能、群众参与和制度保障，让党的创新理论“落地生根”，培育出文明乡风、良好家风、淳朴民风。

（责任编辑：刘超）