创新

2024欧洲杯，创史上最多中国赞助商

北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯在德国的10个城市展开角逐，首场比赛由东道主德国队迎战苏格兰队。球迷的热情“燃爆”这个盛夏，在2024欧洲杯拉开帷幕之际，中国赞助商齐聚这一赛事，四大赛道品牌齐出海，共有5家中国企业成为赞助商，创下史上最多中国赞助商的新纪录，除蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）外，还有vivo、比亚迪、速卖通和海信。

不可否认，赞助国际体育赛事是企业全球化的一个重要途径，也是企业国际化战略的体现。相关业内人士称，从参与阵容来看，上述5家中国企业在各自行业的出海探索中领先，具有成熟的全球运营模式、先进的技术力量及较高的市场认可度。它们展现了中国科技企业在海外市场的“四大赛道”，即支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。

本地生活+互联网慈善，美国筹款平台成公益圈“大众点评”

美国的筹款平台ThinkNLocal，通过结合本地生活服务与互联网慈善，开创了一种公益捐赠的新模式。

当用户想找一家餐厅吃饭时，打开ThinkNLocal的商家清单，不仅能了解哪家餐厅的菜品更美味，还能通过商家的捐赠设置，看到哪家餐厅更有社会责任感；消费完之后，顾客还能在平台上选择一个公益项目，由商家基于这一单消费为该项目进行一定比例的捐赠。

与国内类似产品相比，ThinkNLocal有两大创新点：搭建了基于社区本地生活的捐赠闭环，把捐赠的选择权交给了消费者。

据悉，已参与ThinkNLocal平台捐赠的商家包括赛百味、百客美、芭斯罗缤等知名连锁餐饮品牌。ThinkNLocal官网显示，通过该平台筹集的善款达26.5万美元。不少社区项目所需的资金量并不大，通常在几千到几万美元不等，但对社区意义重大。如社区小学筹集1300美元用于添置设备、组织课外活动等。

如今国内本地生活赛道很热闹，美团、抖音打头阵，小红书、快手持续布局，连视频号也已加入。ThinkNLocal的模式，也许对各平台增强与公益的连接，提升社会价值有所启发。

上海银龄加油站：“住养+医养+康养”三位一体

6月14日，由复旦大学附属闵行医院牵头的银龄加油站医养结合社工为老服务项目在闵行区君莲养老院启动。该项目将以养老机构为平台，依托中山—闵行医联体和虹桥国际开放枢纽医疗集团，整合社会工作者、医疗、护理、老年大学等专业化力量，通过个案管理、团体辅导、自主组织培育等打造兼顾老年人群“健康—参与—保障”需求的服务品牌，将传统的居住养老、医疗康复和健康养生有机结合，形成“住养+医养+康养”三位一体服务新模式。在具体的医养结合为老服务方面，该项目将规范化开展个案管理，进行“医护+社工”两周一次联合查房，两月一次联合督导活动，并按照养老院实际情况划分责任区，开展日常个案服务；同时开展多元化团体服务，如以老年人常见慢性病糖尿病、高脂血症、高血压等病种为主开展多节次的健康管理小组活动，养老院社工+闵行区老年大学团队共同参与的艺术治疗小组，针对认知障碍老人的认知障碍康复小组等。

上海闵行区君莲养老院是由闵行区中心医院投资、建造并管理的公办综合性养老机构，内设老年公寓养护区、特护区，共498张床位，此次银龄加油站医养结合社工为老服务项目的启动将推动机构的医养结合更上一层楼。

关爱老人，外卖小哥陪老人掼蛋

日前，饿了么在上海组织老人们开展掼蛋比赛，共有10个社区参与其中。饿了么之所以发起掼蛋比赛，是源自骑手们日常送餐过程中发现的问题：送餐小哥遇到老人时，经常会被老人拉住聊天；老人接过外卖时说的“谢谢”，是他们一天里说的第一句话，甚至是唯一一句。

老人的孤独，是一个非常简单又经常不被看见的事实。对很多社区老人来说，他们不缺吃穿，缺的是陪伴。所以，掼蛋既是一场比赛，也是一次陪伴和呼吁。此次掼蛋活动现场，骑手们也参与其中，负责为老人讲解规则，和他们闲话家常等等。

如能将类似的社区活动更常态化运营，既能激发和培养骑手们的爱心和责任心，也能为老人等弱势群体带来更大的帮助，但对平台而言则要在经济效益和社会责任之间做更好的平衡。