精致露营，睡在山野林间

今年﹃五一﹄假期，网络上一段小视频爆火。

记者问一小伙：『为什么五一选择出去露营？』小伙回答：『跟风呗。』

不明白为什么要去露营的，不只小伙一个。二〇二〇年被称为『精致露营元年』，这一年，露营基地相关企业数量为八千三百一十五家，较上年增长百分之二百;小红书露营相关笔记发布量增长了百分之二百七十一。

当风口上的精致露营成为新中产乌托邦，2022年7月，山东，作为露营相关企业数量超6000多家居全国首位的省份，在探索“+露营”模式的路上不断融合发展、更新迭代。

远游受限，露营大热。但跨省游总会恢复，关于露营的非理性热度也总会过去，等人们的新鲜劲儿过了，露营还会火吗？刘丽说：逃离城市、回归山野是年轻人的情感所需;丁乙函说：露营只是入口，就算热度会过，景区内吃住行一站式的体验已经足够充实。一场关于新兴的，专业性、指向性强的露营基地与成熟的、业态丰富的景区营地的较量已经开始了，至于答案如何，唯有时间能够作答。

精致露营，山野送来邀请信

这是一封从山野寄来的邀请信，递信人名叫刘丽，是济南本土露营品牌——山野来信的创始人之一。

建于2021年的山野来信，算得上是济南最早一批露营基地。在这里，草地是柔软的，气氛是活跃的，帐篷是搭好的，水电、卫生间、洗浴设施是齐全的，还提供晚餐、下午茶、露天电影和篝火音乐会。从基础设施到娱乐活动，无不“精致”。

在刘丽看来，精致露营虽已在珠三角地区颇为成熟，但在济南还是前所未有。“在最初的筹备阶段，我没有一天心里是不打鼓的——北方市场到底能不能接受这种业态？但我又是非常有信心的——当下年轻人工作和生活的压力在围城中无处排解，新冠肺炎疫情之下，远途游受限，济南的近郊游又相对匮乏。”刘丽与山野的约定就这样展开了。

2021年，阳春三月，山野来信的第一站选在了离济南市区刚好一小时车程的雪野湖畔。用刘丽的话说，那样的位置“够深度，够沉浸，也足够方便”。水电、场地搭建、草皮修整……为了实现“精致”，他们投资近四十万，耗时近两个月。

那一年的4月27号，刘丽在小红书发布了第一条推文，没有华丽的辞藻，没有精修的图片，但令人惊喜的是，“五一”小长假，山野来信露营基地——爆满！

相比较于自己购买和添置露营装备，从帐篷到桌椅，从炊具到食材，一套下来可能要花费数千，甚至数万元，购置完全，又担心装备遭到闲置。加之自己露营需要充足的野外经验，若牵扯到过夜还存在一定的安全隐患。这样看来，设备齐全、有24小时工作人员值守，只需你拎包入住的露营基地就好似为露营降低了准入门槛，异常符合露营“小白”也想露营的心。

未来，刘丽还想与山野来信去到很多、很远的地方，但那都是后话了。“做山野来信的时光音乐会和泼水节，是我目前最想做的事，敬请期待吧！”

“+露营”，老牌休闲地搭顺风车

从主张风餐露宿的硬核野营派，到追求氛围与颜值的精致露营派，露营行业正被时尚化、社交化、年轻化。精致露营更是成为旅游业新晋的流量担当，热度只增不减。

不同于大部分迎着露营风口发展起来的露营基地，早在2017年，九如山就将“帐篷”当作酒店度假聚落中的一种房型，将露营基地当作其众多IP中的一个，作为一种全新业态来发展。虽然房间数量并不多，但却一直处于满房状态。

在九如山度假风景区副总经理丁乙函看来，露营只是吸引游客的小小入口，而“+露营”才是他们要不断充实和发展的部分。

在九如山，能作为“+”与“露营”一起出现的东西有太多太多：叠嶂山林、浩瀚星空、野奢场馆、篝火狂欢、音乐DJ、无边泳池……这是属于老牌的、成熟景区的优势与自信。但丁乙函也同样坦言，为将市民心目中的“观光九如山”转换为“度假九如山”，他们所做的尝试也有很多很多。

“取消纯观光票是我们所做的尝试之一，也是最大胆的一个。”丁乙函说。把门票做成小册子，将度假区中30余处浪漫野奢休闲体验馆的介绍融入其中，并附送5-10张体验券。就这样，“把爬山变成看山和感受山”。新媒体矩阵的宣传也不能落下，“目前，九如山在全媒体平台都有账号，未来，我们计划每种房型的民宿，甚至是每个体验馆都要开通独立的账号。”直播的收益和效果更是可观，“在晚上黄金时段自播2～3个小时，gmv（商品交易总额）就能达到‘10万+’，我们都不敢主推帐篷房型，因为不管是周末还是非周末，帐篷一直处于满房状态”。

截至目前，九如山度假风景区已推出三处不同风格的差异化野奢营地：星空露营地、木屋泳池露营地和森林露营地。不同于几张桌椅、一块天幕就能打造出的营地或是叫营位，这里有大空间的野奢帐篷、有比利时进口的床垫、浪漫的北欧内饰、超五星的豪华卫具，还拥有酒店所具备的一切客房功能……也许不够“野”，但一定足够“奢华”，足够“精致”。

逃离钢筋水泥楼宇，畅享山间清风明月。精致露营不仅搭就了诗与远方，更带火了户外装备，带火了房车，也将成为乡村旅游探索的新模式，为乡村经济带来无限活力。

（未署名图片由受访者提供）