销售与市场·上旬

卷首语 | 中国品牌的新战场

企业营销起始于需求，兴盛于产品，落实于品牌。从20世纪八九十年代开始，随着经济全球化的不断深入，国际品牌在全球市场落地开花，并在全球打造高效供应链。企业与企业的竞争，核心是品牌与品牌的竞争，以及供应链

看天下·数字 | 8.7%

8.7%据商务部消息，商务部服贸司负责人介绍2023年第一季度服务贸易发展情况：2023年第一季度，我国服务贸易继续保持增长态势。服务进出口总额15840.1亿元，同比增长8.7%。 400亿件国家邮

营销风云 | 比亚迪证实计划在越南生产电动汽车

比亚迪证实计划在越南生产电动汽车近日，越南政府副总理陈红河在河内会见比亚迪董事长王传福。王传福表示，比亚迪希望继续扩大富寿省制造与投资规模，并承诺进一步改进技术，实现可持续发展。王传福称，比亚迪将使用

营销风云 | 天猫超市×菜鸟：半日达服务再开7城

天猫超市×菜鸟：半日达服务再开7城天猫超市联合菜鸟推出的半日达服务再开7城，包括上海、广州、成都、深圳、东莞、惠州和佛山。据介绍，半日达服务年底将实现千万人口级别以上的城市全覆盖。菜鸟半日达打造的“1

营销风云 | 淄博第一季度GDP超1000亿元

淄博第一季度GDP超1000亿元淄博市统计局近日发布数据显示，根据市级生产总值统一核算结果，第一季度全市实现生产总值1057.7亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%。其中，限额以上批发、零售、住宿、

营销风云 | 定力，决定了你能走多远

定力，决定了你能走多远——聪明很多时候是智慧的天敌。一个人的定力最终决定他能走多远，它跟聪明没有太大关系。而且特别聪明的人，总是计算投入和产出比，一旦发现效率很低，立马就撤了。在一个人的成长过程中，或

睁眼看世界 | 打开“盲盒”：改革开放45年中国企业的进化与未来

在上海车展期间，我和一位来自欧洲汽车零部件企业的全球高管交流。他谈到观展的一些印象：一是中国的新能源汽车从外观、内饰到电动化、智能化和续航等，表现都很强；二是中国充电桩体系比较完善，不像他在自己国家开

睁眼看世界 | 中国人口第一大县，年轻人为何都回来了？

前不久，山东淄博借助烧烤一夜爆红，接力以“北上广深曹”出圈的曹县，成为全网热度最高的城市。而在中部，也有一座曾经以“杂技之乡”闻名的中国人口第一大县——安徽临泉县，由于小店经济走热、年轻人回流、县域崛

风向标·新营销实践 | 重新定义品牌：无品牌，不增长

经过40多年艰苦卓绝的努力，中国已经拥有了全球最齐全的供应链、拥有了全球最大的消费市场，中国在局部领域已经具备0―1技术和产品创新的能力，在众多领域拥有了1―N技术和产品创新的优势。中国式营销已经正式

风向标·新营销实践 | 新时代品牌的6个关键词

时代的变迁，导致今天的商业环境、媒体环境、消费环境发生巨变。对消费者来说，他们对品牌的态度、消费观、决策方式和购买习惯发生了天翻地覆的变化；对于品牌营销人来说，他们对品牌的认知，正在发生观念性、结构性

风向标·新营销实践 | 品牌4.00：数智时代的品牌增长思维

品牌不仅是经营成果，不仅是静态的心智资产、认知资产，甚至不仅是品牌资产的概念，它还正在成为企业业绩增长的重要来源和发动机。总体来说，全球品牌面临三个重大挑战：第一，代际差异。人类历史上第一次出现5代人

风向标·新营销实践 | 从0到125亿元，安克创新的增长路径是什么？

这是一家奇怪的公司。它创立于中国的湖南长沙，生产在深圳，而90%的销售额来自北美、欧洲和日本。这又是一家成功的公司。它在2011年诞生，9年后在创业板成功上市，2021年营收达到125亿元。在亚马逊封

中国市场评论 | 轻模式，全国化，大增长

我们都知道啤酒行业头部品牌是靠打阵地战打拼出来的（当然也有品牌战），旗帜插在哪里，哪里就是我的市场。现在啤酒头部五大品牌占到了全国92%以上的市场份额。作为新入局者，再打阵地战没有希望，因为头部品牌太

中国市场评论 | 笃定消费成趋势，你的产品“直给”了吗？

京东消费发布的一份研究报告中，提到了流行于年轻人中的一个消费趋势——笃定消费。从数据来看，无论是电器、居家用品还是网红食品，消费者都会从多种渠道获取信息作出自己的判断，从功能和价位上都更明确自己想要什

中国市场评论 | 躺赚1亿元，小杨哥的流量生意人人都能做？

“我们不生产内容，我们只是直播间内容的搬运工。”直播带货衍生出了一种全新的生意——直播切片。简单来说，就是把明星、网红直播带货的片段，剪辑成单个短视频，并同步挂上商品链接，进行销售获取收益。这与长短视

酷品社区 | COSTA上新高倍凝萃咖啡液

COSTA上新高倍凝萃咖啡液COSTA上线一款高倍凝萃咖啡液，包括经典原味、奶油威士忌、阳光青提三种风味。据悉，新品的每袋咖啡液由17g左右的阿拉比卡咖啡豆精准研磨、低温慢萃而成，约等于门店的一杯中杯

营销课堂 | 经销商渠道覆盖三步走

对于休闲食品经销商来说，每年5月和6月总是充满着挑战和机会。挑战很多：开年和第一季度积压的库存依然高企；休闲食品从立夏开始逐步进入所谓的淡季；原材料上涨带来的厂商集体涨价潮在即；经销商期盼的市场回暖仍

营销课堂 | 差异化竞争，你需要弄懂三件事

兵法有云：“避其锐气，击其惰归。”如果企业目前的资源难以形成壁垒，难以居高成势，则可采取其他的增长战略，即错位，换成商业理论上使用最高频的一个词就是“差异化”。诸如酒店行业中汉庭、如家、7天通过差异化

营销课堂 | 寺庙走红，如何靠佛系营销拿下“90后”“00后”？

能让当今年轻人服软下跪，是一个什么地方？能让民众不急不躁排队两三个小时，是一个什么地方？甚至为了“请到”一个物品许多人甘愿“罚站”数小时，队伍从山上排到山下，这又是一个什么地方？这个地方就是普通而又神

营销课堂 | 年赚40亿元的品牌都在用，KOP营销究竟是什么？

最近，一组数据让我们产生好奇：知名消费数据分析公司凯度发布的《内容营销平台价值洞察白皮书》显示，2022年有86%的用户在购物下单前曾去不同内容社区，搜索相关产品攻略，以降低风险。确实，现在的用户下单

行业观察 | 上海车展释放出哪些信号？

经过疫情3年的沉寂，重启的上海车展吸引了全国乃至全世界的关注，不只是时隔2年的行业大聚会，更重要的是经过3年的发展，电动化给汽车行业带来了翻天覆地的变化。本次展出的车型中，超2/3是新能源，占据C位的

行业观察 | 海鲜水产这门生意，水有多深？

在电视剧《狂飙》中，卖鱼贩阿强因不愿换摊位引发了一系列冲突，开启了戏剧性的人生。也有人设想过，假设阿强继续卖鱼，依旧能在京海混出一片天地。原因无他：剧中的京海即现在的广东江门市。江门市有何特别之处？之

行业观察 | 从酱酒的两大硬伤，看社交产品的运营规则

目前酱酒产品在运营推广过程中，出现两大奇怪的现象：一是与行业内客户合作，基本上是按照浓香型白酒品牌运营传统渠道的做法来做市场。由于消费者对酱酒产品普遍缺乏认知，其渠道推广非常乏力，再加上经销商急功近利

商业经典案例库 | 史上最贵的冰淇淋

事件回顾谁也没有想到，忙活了三四天，宝马在2023年上海车展的努力，竟然以道歉的形式冲上了热搜。4月19日下午，上海车展宝马MINI展台，工作人员在发放冰淇淋时，一名中国女子想去领一盒冰淇淋，被工作人

商业经典案例库 | 解析钟薛高的核心困境：3.5元/支的雪糕“治标不治本”

开始卖平价雪糕的钟薛高，还是钟薛高吗？3月底，钟薛高推出了3.5元/支的雪糕新品牌Sa’Saa，有牛奶、巧克力、红豆、绿豆4种口味。这个品牌名令人感到陌生，名字不是之前传闻的“钟薛不高”，价格与钟薛高

文旅文创元宇宙 | “元宇宙+”：线下文旅的线上破局之路

元宇宙一出，线下文旅深觉凛冬将至——有了元宇宙，人们会不会不到景区游玩了？按照最为具象的元宇宙想象，电影《头号玩家》中的虚拟游戏《绿洲》炫目而丰富，现实世界则是衰败、无聊和苦闷的；甚至《黑客帝国》系列

文旅文创元宇宙 | 文旅行业切入元宇宙赛道，有哪些奇招？

元宇宙作为虚拟世界和现实社会交互的重要平台，在文化和旅游领域拥有广阔的应用空间。众多文旅行业从业者纷纷以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合适形态的应用场景和商业机会，文旅元宇宙新技术、新产品、新场

文旅文创元宇宙 | 行业需求持续升温，文旅元宇宙展现新未来

随着元宇宙实践不断走入现实，不少文化和旅游产业的从业者意识到，元宇宙构建的虚实互动空间及其带给人们特有的沉浸式体验，将有可能成为行业未来的重要增长点。与此同时，大众对文旅消费体验的需求不断升级、文旅行

新视界 | 去B站读不被定义的书

B站拥有刘海龙、罗翔等近700位名师学者所生产的优质内容，是用户浏览泛知识类视频的好地方。4月23日是世界读书日，B站与罗翔老师携手发起以“世界读书日，可以不读书”为主题的反向营销活动。此活动将知识类

新视界 | 《和平精英》把高校搬进“绿洲世界”

上一秒在海滩看鲸鱼，下一秒在山顶露营，这在现实世界中难以做到，但在“绿洲世界”却能轻易实现。“绿洲世界”是游戏《和平精英》打造的高自由度休闲与探索区域，旨在让玩家在游戏中探索社交体验。“绿洲世界”复刻

新视界 | TESCO的“人工智能”广告牌

对于卖场、超市等零售实体而言，选址尤为关键。全球零售商巨头TESCO近期在都柏林新开的一家超市地理位置稍显偏僻，如何弥补这一选址劣势，TESCO制订了一块独特的“智能”广告牌，通过与路人的实时互动来为

新视界 | 上闲鱼蹲有缘之物

低价蹲相机、排队蹲手作、跟风蹲周边……年轻消费者在玩一种很新的“蹲”。他们在面对心爱之物时，有一个统一的姿势——蹲闲鱼。愚人节之际，闲鱼经营图鉴推出第5期“物归缘主，蹲闲鱼”，用真实故事讲述“缘来，真

新视界 | 白象泡面工厂空降全国

不久前，白象开始了空降计划，在多个城市设立了主题店“泡面工厂”，与消费者在街头邂逅，带给他们一场沉浸式体验。白象提供的泡面版“查理巧克力工厂”可谓妙趣横生。在工厂外部，白象摆放了巨型泡面桶，以供人们拍

新视界 | 聚划算“对折”生活

在“五一”假期，聚划算“超级划算节”以“对折”为核心创意，在上海淮海坊弄堂发起快闪活动，用对折床单吸引年轻群体的关注，打造全景式景观现场，勾起江浙沪人民的童年记忆。话题“上海老弄堂百人晒床单”登上热搜

新视界 | 老板电器在菜市场派发春天

近日，老板电器携手天猫“非常大牌日”在苏州双塔市集开启了一场趣逛春天活动。这是一场以“万物生鲜，趣逛春天”为主题的菜市场文学展，让消费者用春天的菜品和味觉，留住对春天的美好记忆。菜市场内装点着各式各样

新视界 | 美团买药拯救过敏

春天花粉传播率高，是过敏人群最受困扰的季节。观察到这一社会现象，美团买药联合知乎树洞采集了春季过敏人群的信息，数据显示，在阳康后过敏率增加或症状加重的人群占了20%，且30%的受访者在3年内曾出现突发