Alpha一代，用美妆探索世界

当小学生谈论化妆品时，你会感觉他们的童年消失了

国际投资机构派珀·桑德勒（PiperSandler）的报告显示：45%的美国Alpha一代每天化妆护肤，2023年他们在美容产品上的花费接近47亿美元，创下历史新高。不仅仅是美国，2023年全球儿童个人护理市场价值高达75亿美元，预计到2030年市值将增长至232.4亿美元，年均增长率6.8%（最高可能达到8%以上）。

该现象引发了不小的争议，还衍生出一个全新的名词——“丝芙兰小孩”（SephoraKid），专指在连锁美妆店丝芙兰逛玩的孩子。

一位儿童心理学家接受《纽约时报》采访时说：“对于这一代的少女来说，化妆品店比芭比娃娃店和糖果店有意思多了。”

一位伦敦的中学老师告诉BBC：“当学生谈论化妆品时，你会感觉他们的童年消失了。”

《洛杉矶时报》的专栏作者表达了自己的担心，“化妆品广告会向孩子们传递不切实际的美丽标准。”

也有人质疑美妆护肤产品的安全性。法国《费加罗报》采访的医院表示：近年来接诊因不当使用护肤品而导致过敏的青少年患者越来越多。

还有人担心化妆会分散学业精力。英国皮肤科医生萨雷斯·齐格勒博士说：“我无法想象，学校的作业已经够让人头疼了，他们还有精力记住17道护肤加化妆步骤。”

尽管欧美主流媒体批评这种现象加速了孩子们的“成人化”，但对当事者而言，美妆却承载着更多的意义。

归属感、悦己与个性表达

11岁的德国女孩亚历克萨描述了她的护肤体验：“经过精疲力竭的一天，我想花一点时间来照顾自己。一点点浆果的香氛，就能让我开心。”

13岁的女孩米娅解释：“当朋友们都在尝试某款产品时，我也想要试试。护肤和化妆是我们之间的共同话题，没有人想被排除在外。”

14岁的美国女孩佐伊在接受《青少年》杂志采访时表示，“在Alpha一代看来，化妆不是吸引异性的工具，而是情绪调节的一部分，也是一种全新的社交语言。”

16岁的青少年博主吉娜在与《时装》（青少年版）的对话中表示：“人们都想按自己的意愿生活，小孩子也想用自己的方式探索世界。我们应该互相尊重。”

法兰克福心理学家沃尔夫·迈耶对此现象给出了解释：“美妆话题为同龄人提供了交流的空间。同时，从心理角度看，对外貌的修正，是人建立自我身份认同的一部分，孩子也不例外。并不因为他们年龄小，就没有这个需求。”

吉娜在采访的最后耸耸肩说：“我明白，老一辈人可能难以接受，但我们是新一代，时代不同了。”

这是他们面对起伏生活的一种方式

尽管主流媒体和专家批评化妆品加速了孩子的“成人化”，但家长群体的态度并不统一。一些现代家长对孩子们的这种兴趣持包容态度，甚至主动参与其中。媒体报道的网络留言板块中，许多家长分享了他们的观点。

“我女儿10岁。当我像她那么大的时候，我妈妈会给我10块钱，这样我就可以周六下午在杂货铺里逛。

我会带着各种各样的唇彩、指甲贴、指甲油回家。”这位母亲深感自己获益良多。

另一位母亲留言说：“我的儿子喜欢研究护肤产品（尽管他的青春痘并没有改善），他还喜欢溜冰、做手工，跟爸爸一起钓鱼和打野鸡。化妆并不是他生活的全部。”

家长还将化妆与技能培养结合起来。一位父亲留言道：“一些媒体和教育者想象中的‘完美真空世界’根本不存在。我见过太多被眼花缭乱的营销广告欺骗的成年人，孩子从小学习辨别至关重要。至少，当她买了长痘的腮红和丑爆的眼影被外婆嘲笑后，下次就会谨慎点。”

还有家长提到，会鼓励女儿做一些创意性的美妆视频，比如剪辑短视频或策划内容，探索新的职业兴趣。

形象管理能力需要由家长启发和示范

市场专家勃朗特分析，高收入家庭对子女的社交技能和得体形象更加看重，这种形象管理能力需要由家长启发和示范，而非孩子成年后受广告、社交媒体的灌输被动形成。

这折射出年轻一代家长在育儿观念上的转变：相比过去注重限制的教育模式，如今他们更倾向为孩子营造更加开阔的自我探索环境。

同时，家长也在支持与影响中找平衡点，比如要求美妆品牌不得在针对儿童青少年的产品中加入视黄醇、刺激性去角质酸等刺激成分；要求美妆店推出免费课程，为低龄消费者提供正规培训；要求TikTok上的软性营销给出广告标识……

Alpha一代对美的追求，是当代家庭教育与消费文化的交汇点。化妆品对他们而言，不仅仅是美丽的工具，更是一种表达个性、建立归属感和管理情绪的方式。

尽管争议仍在持续，但或许我们可以选择从积极的角度看待，让孩子们在自我探索的过程中学会平衡，找到属于自己的成长路径。

这也是每一代人都会经历的成长过程。