新知学社

打破常规的新潮流

居家露营

如今，许多成人爱上了“过家家”——居家露营。对当代都市中产来说，居家露营是低成本制造惊喜，只需要最基础的装备，或者利用家庭现有物品进行布置，无需额外开销，不受天气和时间限制，就可以为日常生活注入新意，打破一成不变的单调感。

居家露营的最大便捷处就是，正对电视，要啥有啥，“想上厕所上厕所，想喝咖啡喝咖啡，即使不穿衣服，也不怕被保安撵走”。氛围感只是初阶技巧，都市中产玩的就是显摆法则：在客厅搭帐篷可以拓展空间，去阳台露营能在夕阳残影下围炉煮茶，跑到露台撒欢能夜听雨声……

能在客厅搭帐篷，证明家里面积超大，能在露台撒欢，证明家里有个露台，谁不羡慕呢？

重仓水晶

水晶成了2025年的第一个财富密码。如今打开朋友圈，你会发现之前卖衣服的、搞代购的全都在卖水晶。年轻小姑娘一挽袖口，水灵灵露出一串串璀璨闪光水晶，“超七”“绿幽灵”“海蓝宝”……总之，南红像火，粉晶像霞，白兔毛像雪，每条串里都带着钱味。入水晶圈的第一课是五行课，当前水晶界已经形成了一套自己的逻辑，那就是水晶和五行的颜色是有规律的，对应找不同颜色就好了，但“缺啥补啥”并不适用所有人，还需视具体情况而定，最好是找“专业的人”看一看。后面高阶的还有能量课、喜忌课……

在“水晶”这套话语体系里，每个人都讲求某种“感应”、想要得到某种“共鸣”。众所周知，祈祷灵不灵，其实都是见仁见智，但水晶玄学确实能让一类人财运亨通、事业顺利——那些卖水晶的人。

迷上钩织

最近为了疗愈自己的精神状态，一批返璞归真的年轻人开始捡起妈妈辈的爱好——钩织，为自己织出一个稳定的精神世界。

刚开始，入坑钩织的年轻人纯粹是想找个低成本爱好解解闷，入坑后才知道什么叫通过爱好自己哄自己。小到帽子、三角巾，大到地毯、手提袋，每天睁眼看到做的这些可爱的小东西，不管工作上有没有成就感，都会觉得自己生活里已经前进了一大步。如今钩织的风也吹到了法国，法国的织男织女们在社交网络上以视频展示自己的钩织作品，这些视频的播放量达数百万次。这种在年轻人之间迅速流行的古老活动，被他们称之为“奶奶趋势”（Tendancemamie）。

做个心中有数的青年

年轻人，为Passion买单

人生就是要充满passion（热情）！随着社会环境的变化和文化潮流的演变，年轻人逐渐将消费的重心从物质满足转向精神和情感的共鸣。他们为“passion”买单，但不盲目跟风攀比，而是关心怎么“玩”得更好，在消费行为中，重点不是买和囤，而是参与和体验。

怀旧经济——新人类爱上旧消费

从爆火的搪瓷盆奶油蛋糕到记录经典的卡片相机，从充满故事的复古唱片店到承载烟火气的历史文化街区……“怀旧消费”作为一种特殊的消费趋势，逐渐在年轻消费群体中兴起，也被越来越多的商家所挖掘。

《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，老式零食话题的声量增速达到74.1%，零食话题下童年回忆的声量增速达到107.9%。94.7%的消费者会因为怀旧心情购买小时候的零食，如干脆面、辣条等，53.1%的消费者会因为怀旧零食原汁原味，能满足心情而购买。

第四消费时代——寻求情绪共鸣

管理咨询机构Kearney（科尔尼）最新发布的《中国消费趋势报告》指出，随着消费者需求结构升级和消费习惯的理性化转型，中国消费市场正逐步展现出与日本“第四消费时代”相似的特征。消费结构从单一向多层次扩展，消费者偏好逐步向个性化、体验型和高性价比转变。

据调查，57%的中国消费者在购物时会考虑情绪价值。《2024中国青年消费趋势报告》显示，超六成受访年轻人会因为个人兴趣爱好及情绪价值疗愈身心而进行消费。

老国货品牌崛起——高品质+有创意受青睐

同仁堂走起了“朋克养生”路线，卖起了中药咖啡；稻香村的“零号店”里，除了传统糕点，还主打新鲜烘焙和奶茶、鲜啤；曾经红极一时的奶茶“祖师爷”香飘飘，在西湖边开出了快闪式“地球首店”，推出了“一杯两泡”的新产品……

老牌国货的崛起，不只是一次性价比的胜利，更是一场文化与情感的重建，它们从单一产品进化为生活方式品牌，用一杯饮料、一块糕点连接年轻人的健康诉求、情绪消费和社交表达。

《女友》说

对年轻消费者而言，商品不只是商品，还是情感的载体，是生活品质的象征。怀旧商品、老国货在消费市场中化身纽带连接着过去与现在，更延伸向未来，串联起一种既源于情怀又充满创新活力的消费现象。“老”元素与“新”趋势之间的动能转换，正以前所未有的速度推动商业创新与消费需求的双向奔赴。