文化·流行(62)

（文 / 三联生活周刊）

蓝色的春天

所有的流行色指导都和算命一样骗人。但如果你只是好奇或者自己并没有多少主见的话，或许你有兴趣知道：1998年春季的流行色很可能是蓝色。

纽约的顶级化妆师格兰·玛兹雅丽因为超级名模化妆而名声大噪。她的顾客包括辛迪·克劳馥与内奥米·坎贝尔。她认为：将蓝色眼影涂满整个眼圈是今年春天最“抢眼”的做法。但只有带银光的眼影才会产生最佳效果。兰蔻（Lancerne）公司在今年春季推出了名为“蜕变”（Chrysalide）的彩妆系列。这一系列的化妆品的色彩都是蓝色、紫色乃至黑色。纪梵希（Givenchy）品牌推出的也是以宝石蓝色眼影配同色睫毛膏化出的所谓“人鱼公主妆”。与这些化妆品相呼应的是各著名时装公司推出的各种蓝色服装。有的公司甚至建议你选购蓝色的情侣装。

有人认为选择蓝色反映了人们对于“回归自然”的向往，毕竟蓝色是天空的颜色。但蓝一紫色也可能成为最不“自然”的颜色。正如兰蔻与纪梵希的化妆品系列的命名所暗示的那样，蓝色可能给人以超凡的感觉。一身蓝色的妆扮或许会使你走在大街上象一个刚从另一个世界中偷跑出来的人鱼或是天使。

无聊的艺术

谁都会坐在桌前百无聊赖地说一句“无聊”，但只有到互联网络上的“无用网页”（Useless Pages）中去翻一翻，你才会明白什么叫“无聊”。

在英语国家有一首流传很广的儿歌：《墙上的99瓶啤酒（99 Bottles of Beer onthe Wall）》。大意是：“墙上有99瓶啤酒，拿下一瓶，放到一边，墙上还有98瓶啤酒。墙上有98瓶啤酒，拿下一瓶，放到一边，墙上还有97瓶啤酒……”以此类推。睡不着觉时数数酒瓶子算不了什么，但有人居然有瘾在网页上一字不漏地打上了从99个瓶子到一个瓶子都不剩的全部歌词。

有的“无用网页”没有这么客气。有一个网站的名称叫做“Don't click here！”（不要点击这里！）。从一进入主页它就开始粗鲁地警告你“Don't click here！”。连续五次一意孤行后，你会看到这样的告示：“感谢本网站的所有好心读者，但现在请你们从以下语言中选择最能使你明白‘Don' tclick herel’的含义的一句。“下面列的确实是各“国”语言中对这句话的表述。其中既有常规的法语、德语（甚至有中文：“非请勿按”），也有冷僻的希伯来语乃至计算机的二进制语言。（本栏编辑：王星）

只给猫看

大名鼎鼎的加菲猫今年20岁了。难以置信，在一个讲究节食与民主的时代，人们居然能够容忍这样一只贪吃而且蛮横的猫。

加菲猫诞生于1978年6月19日。它的最大嗜好是吃，其次是睡，再次是把与它生活在一起的小狗奥迪从桌子上踢下去。它最喜欢吃的是意大利馅饼，最讨厌吃的是葡萄干。它酷爱看电视，但也能充分意识到冰箱、微波炉与煤气炉在生活中的重要性。虽然有自己的橡皮老鼠（而且它认为猫的橡皮老鼠远比狗的磨爪柱充满智慧），但它最宠爱的玩具是玩具熊佩迪。只要不偷吃它的食物，它与老鼠之间极为友好。1978年刚刚诞生时，加菲猫的外形还有点老气横秋；时至1998年，这只马上要过20岁生日猫却好像返老还童了。总而言之，加菲猫是一个猫精。

看惯了超人一类漫画的人在加菲猫的漫画中找不到刺激，因为加菲猫每天做的无非是吃了睡、睡了吃。也许有人会认为它是“生活简单化”的典范，它也可能代表了一种人们可望不可及的自由到近乎无政府主义的生活。这些都可能是加菲猫如此流行的原因。但是，只有像猫一样理解吃与睡在生活中的意义的人才会真正理解加菲猫。

越来越多的主题

占地500英亩的迪斯尼公司的“动物王国”将于1998年4月在美国奥兰多落成。迪斯尼公司准备在这里借助电子技术的帮助，囊括包括神话与史前动物在内的整个可能存在的生态圈。

之所以有如此野心勃勃的计划是因为主题公园被证明至少是在美国很赚钱的买卖。其实，不只是主题公园，各种各样的与“主题”有关的娱乐设施都正在世界各地大行其道。我们已经拥有了主题商店、主题餐馆、主题博物馆乃至主题医院。人们似乎已经厌烦了一些传统的主题娱乐场所。比如硬石餐厅与环球好莱坞餐厅。在一切都花样翻新的今天，这种感觉并不难理解，尤其是当以医院或车祸现场为主题的餐厅已经出现之时。

不过，这种刻意求新并不意味着某些传统主题公园设施的死亡。“过山车”就是其中一例。现在的过山车可在3.5秒内把速度从零加速到60英里每小时，下滑高度200英尺：在不久的将来，它将能在更短的时间内加到更高的速度，下滑高度500英尺。这些事实会保证它与恐龙一样具有吸引力。

Nike：忍痛淡化“钩子”

“使世界上充满‘钩子’就是使世界上充满运动。”Nike的创始人菲尔·耐特从一开始就坚信自己卖的不只是鞋，他一向认为体育是使人走向完美的一种力量，而Nike的名牌，正如这一名词原来的意味—希腊胜利女神那样，也预示着使人走向完美的一种力量。

菲尔·耐特领导的这个集团曾借用“运动”与“完美”，把偶像与消费联系在一起，使耐克变成年轻、运动的美和酷的标志。耐克建于1990年的厂区也是乌托邦与魔法的大杂烩。厂区内，到处是运动明星们的塑像以及体育象征物，车间也分别以运动明星的名字命名。公司一方面用金钱买断明星们的偶像，另一方面用这些偶像创造的梦幻促使员工疯狂工作。全世界对运动的狂热崇拜成为产品最好的促销。

Nike的一位前雇员回忆曾说：“你不会在这里谈论股票的价格，那不是你在那里的目的。”但现在，包括菲尔·耐特在内都不可能回避股票价格。因为目前Nike的股价已从每股70多美元降到了40多美元。据在美国青少年中所作的一项调查显示，目前只有40%的青少年把Nike列为“最酷的品牌”，而这个统计数字在6个月前还是52%。

Nike遇到的麻烦不仅是媒体对其雇佣童工谋取暴利的指责损害了它那种完美的意象，而且还有人们对“钩子”的厌倦。酷往往是在反叛中对“新鲜”的一种追寻，当人人都能以“钩子”来显示其对运动的崇拜时，“钩子”就成了被反叛的对象。Nike精心要树立的品牌与它所要对应的酷之间永远是无法调和的矛盾。酷并不承认名牌。’ 美国青少年目前认为最酷的是New Balance公司新推出的色彩耀眼的麂皮运动鞋、甚或是80年代被Nike和Reebok联手打倒的Adidas。Nike要重新征服市场，必须忍痛淡化“钩子”（新上市的“乔丹”系列中就没有了“钩子”标记），重新把自己打扮成刚出生5分钟的样子。因为越年轻就越酷，越酷就越能卖出好价钱。