三亚与世界小姐：双赢的美丽产业

（文 / 李菁）

来自土耳其的阿蕾·阿金在2002年世界小姐大赛上一举夺魁  

或许是担心“选美”之类的词太过敏感，三亚市政府以“旅游推介会”的大概念涵盖了“承办第53届世界小姐总决赛”的内容，但对“世界小姐”组织主席莫莉夫人穷追不合的采访显然表明，“世界小姐”才是媒体关注的热点。

对三亚与世界小姐的结缘，媒体给予不少积极的评价。去年11月底三亚和世界小姐组织(MWO，Miss World Organization)签约后，当时有媒体曾以“54年(选美)禁令解除”来评价此事，“显示中国的改革开放已从政治和经济活动，伸延至社会及文化方面，具有指标性意义”。

在当天的“旅游推介会”上，三亚市市长陈辞、副市长张琦都为三亚旅游做了大量“游说”。从这个角度，三亚对世界小姐的选择显然有切实需要。三亚市政府新闻中心主任周雄说：“三亚纯粹是靠旅游吃饭，旅游收入占三亚GDP的70%以上。”周雄说，三亚市政府将自己的发展目标定为“建亚洲一流、世界知名的旅游城市”，但就现实环境看，1988年随着海南建省而由县级市升为地级市的三亚，“城市建设和管理基础还很差”，“需要借助国际级活动提高三亚的管理水平和国际影响”。

自2000年开始，三亚市与新丝路模特公司连续合作了三届模特大赛，积累了不少“做美丽文章”的经验。2001年10月，三亚市迈出试探性的一步——与新丝路模特公司合作，选送李冰以“中国三亚形象小姐”身份参加当年的世界小姐评选。

“其实这一次是探索性的”，回忆与世界小姐的“第一次亲密接触”，周雄这样评价。在此之前，国内虽然从未明文禁止过选美活动，但三亚方面“不知道国内会有什么说法”，也颇为忐忑。多少出乎他们意料的是，第一次参赛即获第四名和“亚洲美皇后”之称的李冰回国后，立即受到媒体热烈追捧。2002年，三亚市又以同样方式推出吴英娜参加世界小姐比赛，获得了第五名，媒体追捧程度不减甚至热度更高。

“也正是在这个过程中，我们也对国际三大选美赛事——世界小姐(Miss World)、环球小姐(Miss Universe)和国际小姐(Miss International)有所了解。我们理性地分析后认为，世界小姐历史最长、影响最大，而商业味道稍微淡一些。”2002年，三亚市政府向“世界小姐组织”主席莫莉夫人表达了主办下一届世界小姐赛事的愿望。莫莉夫人立即给予热情回应，去年带工作班子来三亚考察，“对三亚的印象很好”。其实当时三亚还没有一个举办赛事的室内场地，但即便如此，在包括新加坡等亚洲、美洲等竞争对手中，莫莉夫人仍然决定选择三亚。作为三亚市政府代表团的6位成员之一，去年底，市政府新闻中心主任周雄应邀前往伦敦观摩了第52届世界小姐评选的全过程。“提出主办世界小姐评选，对我们来说也是思想解放的过程。”周雄坦率地说。

这次合作对双方而言，都不像活动本身呈现出来的轻松。虽然三亚市政府表示没有受到来自任何方面的压力，但在当天新闻发布会上，一位不愿透露身份的参与者说，主办方仍然担心国内对“选美”有不同看法而背负一定压力。而在“世界小姐”组织总部伦敦，莫莉夫人在著名媒体《泰晤士报》上，发表文章反击了那些指责中国所谓人权状况不好，世界小姐活动不该在中国举行的人。三亚市政府和莫莉夫人这对合作者都给予对方很高的评价。

第53届世界小姐总决赛预定在今年12月6日举行，实际上，从11月11日起，来自全球100多个国家的参选者就将到达三亚，参加为期一个月的赛事。在“世界小姐”组织的网站上(www.missworld.org)，记者已经看到，伴随着中国“第53届世界小姐”宣传的是三亚、北京和西安三个城市的旅游图片。对这几个城市的选择，周雄说是“双方研究”的结果，但对外宣传材料上还提到的上海、广州、杭州等几个城市，现在还没得到最后确认。

作为主办方，三亚市政府似乎不太愿意公开具体的商业内容。不过以其固定的商业模式来看，参赛选手到达举办地后的吃、住、行的费用都由当地出。由此推算，三亚付出的费用“至少几千万”。世界小姐有固定的赞助商和电视转播落地费，中国区的电视转播权由三亚拥有，除此之外的转播权归世界小姐组织所有。另外，100多个国家的选手到三亚参赛，伴随而来的是亲友团和工作人员，来自全球的媒体记者以及超过160个国家和地区的现场直播，带来的都是直接的商业利益。“虽然按照历届世界小姐活动的经验，主办城市的旅游人数和旅游收入至少提高30%以上，有些城市甚至可以提高40%，但我们更看重的是长远利益。”周雄说。

有数据显示，2002年的世界小姐活动的收视人次为20多亿，单是最后一场总决赛的收视人数就有两亿多。“世界小姐需要中国，它选择了三亚”，周雄为这次合作做了一个很好的总结。虽然莫莉夫人对外一再表示“世界小姐”这个“美丽产业”的商业利润对她而言不是最重要的，但就现实的商业利益层面来说，“能够在12亿人口的中国举办世界小姐比赛，对其品牌的提升，对转播国家的增多、广告收入和赞助商的数量的增加所起的意义，都是不难想象的。”

“我希望这是最好的一届”——专访“世界小姐”组织主席莫莉夫人

“世界小姐”将会为三亚这个旅游城市带来更直接的商业利益  

三联生活周刊：提到“世界小姐”，人们大多视之为单纯的“选美”，我知道您不同意这个观点，那您希望赋予“世界小姐”这个活动哪些意义？

莫莉夫人：我很高兴你提这个问题，让我有机会将“世界小姐”的意义更多地表达出来。我希望通过我的努力让大家认识到，“世界小姐”并不是“选美”，不是对身体感兴趣——当然，美丽的面子孔没有任何错误。我们为树立这样一个信念做了很多工作：美丽是有宗旨的(Beauty with Purpose)。世界小姐组织始终致力于不同国家妇女的沟通，许多“世界小姐”在事业上也很成功，她们中有艺术家、律师等等。我个人对成为百万富翁不感兴趣，我希望通过这个活动建立一个平台，为世界妇女的交流，为世界儿童的慈善事业做些事情，这对我来说是极高的荣誉。我们这次与中国的慈善总会合作，也想为中国的慈善事业做些事情。

三联生活周刊：今年世界小姐“选择”了中国，这个选择对“世界小姐”意味着什么？

莫莉夫人：很多年来我一直想象着中国，到了之后，觉得一切太惊人了。我难以用语言描述我看到的一切。你可以设想一下，100多个国家的各国小姐一起登上长城是怎样一种场景，她们手拉手，每人挥舞着自己国家的国旗是一幅什么样的场景？

三联生活周刊：您个人对在三亚举行的第53届世界小姐总决赛有什么期望？

莫莉夫人：三亚市为“世界小姐”的评选专门建了一个剧院，这是我没想到的。这次活动本身也是为三亚做旅游推广。我深切希望全球各地的观众，通过电视转播能了解三亚。不要忘记，每个“世界小姐”的参赛者都有亲属、有支持者，各个国家都有许多人会来三亚，酒店会爆满。这是持续一个多月的节日，而不仅是某一天的比赛。正如大家所知的那样，去年有162个国家和地区转播了“世界小姐”的总决赛，每天有超过600万人次浏览我们的网页。他们在网页上看到三亚，很可能借此订制到中国的旅游计划。从三亚还可以去北京，看长城、天坛、故宫；也可以去西安看兵马俑，这是一个自然的旅行，也是有价值的旅行。我希望这一次会成为“世界小姐”活动中最好的一届。