4K救主

( 栗田伸树 )

Walkman、PlayStation、Cybershot、Bravia，从随身听到游戏机，从数码相机到高清电视，索尼旗下的消费电子品牌，几乎涵盖了影音数字娱乐的每一个角落。尽管索尼一直在试图保持自己在消费电子界的昔日地位，但2012年第一季财报的246.4亿日元净亏损，直接让索尼的昔日光环蒙上了阴霾。事实上整个索尼在进入21世纪后，有很多部门一直在亏损，4个消费电子的支柱部门，只有相机部门是持续盈利的，PlayStation游戏机和Bravia电视一直在拖累着索尼集团的财务表现。

而一直盈利表现不稳定的索尼，在2011年遭遇了日本地震和泰国洪水的双重打击，直接结果就是索尼有史以来最高额度的5200亿日元亏损，以致2012年2月的管理团队更迭。一直强调索尼电影和音乐等软实力的霍华德·斯金格卸任一线管理岗位，未来将只担任董事长，相对年轻的索尼美国分社总裁平井一夫被委以重任。事实上霍华德·斯金格此前为索尼谋划了一条从单纯硬件制造转向娱乐内容获利的商业模式转变，但是在苹果和三星，这两个21世纪新崛起的产品竞争对手面前，索尼显得包袱重重。一方面索尼在半导体和化学材料技术上拥有优异传统，除了半导体CMOS处理器还保持着顶尖水平，其他核心零部件和原材料层面的商业战略价值已经并不明显，另一方面消费电子产品的种类又过于庞杂，并不符合消费电子界全球性的技术功能融合趋势。

事实上不仅索尼遇到了问题，任天堂、松下和奥林巴斯也都在2012年遇到了亏损。平井一夫不得不加速推进索尼集团结构的调整，结构性的裁员和将索尼化学与信息设备公司作价580亿日元出售给日本开发银行之外，平井一夫更重视Bravia电视业务的扭亏，宁愿到2013年3月的财年末减少20%的电视产量，也要保持住索尼Bravia电视的利润和金字招牌。也正是在这种背景下，索尼迫不及待地将高端电影院视觉领域的4K显示技术，付诸于84英寸的家用超高清电视之上。要知道蓝光DVD和1080p的索尼组合拳，才在2007年挥完，短短5年时间，索尼就不得不将高清电视的1920×1080分辨率，拉升到4K标准的3840×2160。而同时伴随平井一夫的索尼新管理团队中，原来索尼中国总裁永田晴康被上调为全球高级副总裁，索尼中国则迎来了新任总裁栗田伸树。

三联生活周刊：今年索尼进行了诸多人事调整，平井一夫接替斯金格成为索尼集团的CEO和总裁，同时你也接替上调回东京的永田晴康，成为索尼中国有限公司的新任总裁。同时去年索尼回购了索尼爱立信的股票，完善了索尼的手机业务，在你看来索尼正在发生什么变化？

栗田伸树：平井一夫在今年4月接任索尼集团的CEO和总裁后，我直接感受到索尼在变化，索尼又回到了产品研发的原点。这是过去总裁斯金格一直提倡打破谷仓，但现实中却一直没能实施到位的。现在的索尼电子产品，不论电视还是相机，不论手机还是电脑业务，都在逐渐打造统一的用户体验平台，有机整合各个产品线，以“一个索尼”来增加总体竞争力。而回归到索尼大家庭的索尼移动，已经开始强化自己在智能手机设计上的索尼风格，让智能手机和索尼视听影音的诸多产品产生互动，这是索尼未来战略的焦点之一。

( 索尼4K电视机KD-84X9000带来纤毫毕现的视觉效果 )

三联生活周刊：在索尼全球推出84英寸的Bravia 4K电视机之前，三星和夏普也都开发了70英寸以上的类似4K的电视产品，是否意味着高清电视的竞争正式进入4K时代？你们预期84英寸Bravia 4K电视机的市场前景如何？

栗田伸树：4K之于1080p，对于家用电视的视觉体验而言，飞跃是显而易见的。4K正在成为一种新趋势，84英寸Bravia电视机所带来的感官震撼，可以说是划时代的。我们非常希望通过84英寸的4K超高清电视，让大家看到索尼在音质和画质上的绝对实力。不过目前84英寸的4K电视生产成本还是非常昂贵的，索尼在全球有一个针对4K高端电视的潜在消费预期，肯定会有一些高端体验者，乐于优先享受到4K娱乐的跨时代体验，具体数字不方便透露，但是我们认为中国高端消费者会是4K家庭娱乐浪潮的重要力量。

三联生活周刊：游戏机和高清电视为核心的娱乐产品，智能手机和笔记本电脑的信息工具，以及A和NEX两个系列为焦点的影像产品，索尼的消费电子业务很丰富，但是只有影像产品能够获取高盈利，索尼如何调整自己的产品战略，同时如何找回创新敏感性？

栗田伸树：索尼集团确实最近面临着经营亏损的压力，但是从一季度财报看，电子业务销售额有所下降，而亏损也有明显减轻的趋势。电视业务的扭亏进展快于我们自己制定的时间表，索尼集团正在进行一些调整，不再单纯追求市场份额和销售数量，而是追求更为合理的产品线结构。2011年的日本地震和泰国洪水，无疑重创了索尼，我们重新确立了新的经营方针，所以说2012年和2013年对于索尼是非常关键的两年。除了84英寸的4K电视，我们在柏林IFA展上刚刚发布了一款运动摄像机，无论戴在头上还是佩戴在腿上，都可以进行拍摄；再之前索尼还开发了头戴式3D播放器，未来我们会开发更多强调个人身体融合化的消费电子产品。

（文 / 尚进） 电视机索尼电视索尼手机救主索尼股票4k电视4k手机4K索尼相机索尼