首创·郎园Station一策：搭建“两个中心”

自2010年开园以来，北京首创·郎园文化发展有限公司（以下简称首创·郎园）在保留原有30座仓库及2.23公里产权铁路的基础上，将老旧厂房、写字楼等空间进行深度升级改造，建设成文化产业园区，赋予其新的生命力和经济价值。首创·郎园Station集公共文化休闲中心、复合式剧场、城市书房、图书馆、创新办公等多种业态于一体，特色国际文化餐饮和文化消费等商业业态的加入，丰富了园区的文化生态，使园区成为都市人放松身心、体验生活美学的理想之地。在调研中我们发现，首创·郎园Station也存在一些需要改进的地方，比如主理人与商家联系尚显薄弱，缺少郎园IP的打造等问题。针对这些问题，我们认为可以充分利用新媒体传播技术，搭建入驻品牌共建中心和游客兴趣社群中心，实现品牌与游客的深度互动和资源整合，为园区的可持续发展注入新的动力。

品牌集群化发展与游客兴趣社群的重要性

品牌集群化发展已成为当前市场的重要趋势。企业通过加入品牌共建中心，可以更快地融入品牌集群，共享集群带来的品牌效应和市场资源。在品牌共建中心，企业可以相互学习、交流经验，共同提升品牌形象和市场竞争力。同时，品牌集群化发展也有助于提高园区的整体知名度和影响力，吸引更多的游客和消费者前来参观、购物和体验。

社群经济作为一种新兴的经济形态，正在旅游市场中迅速崛起。随着旅游市场的不断成熟，游客对个性化旅游产品的需求日益增加。游客兴趣社群中心能够根据游客的兴趣爱好和需求定制专属的旅游产品和服务，满足游客的个性化需求。通过兴趣社群中心，游客可以结识志同道合的朋友，分享自己的旅游经历和心得，共同探索更多有趣的事物。同时，园区也可以充分利用社群经济的优势，实现游客资源的有效整合和利用，提高游客的满意度和忠诚度。

搭建入驻品牌共建中心和游客兴趣社群中心的具体措施

第一，店铺推介。

结合郎园Station理念以及园区内影视资源，将各参与店铺构想为站台，增设游览小火车，按序推介店铺，并在中央车站大屏公告。这种独特的推介方式不仅能够吸引游客的注意力，还能够让游客更好地了解园区内的各个店铺。小火车可以穿梭于各个店铺之间，为游客提供一种全新的游览体验。同时，中央车站大屏可以实时公告店铺的信息和活动，让游客随时了解园区的动态。

店铺推介可采用TED演讲或脱口秀等新颖形式，为主理人及商家提供展示舞台。这种形式不仅能够让主理人及商家更好地展示自己的品牌理念和产品特色，还能够增加游客的参与度和互动性。游客可以通过投票的方式，选出自己最喜欢的店铺。得票最高者将获得园区特别宣传机会，进一步提升品牌知名度和影响力。

影视推介方面，入驻主理人及商家和影视制作公司通过郎园进行双向选择，基于入驻主理人及商家自身的经历和故事，共同出品推介短片，在园区内以二维码或者投屏播放的形式传达给大众。这种方式可以更生动、深刻地展现郎园内部蕴含的多元文化及社会主义核心价值观，赢得公众在精神层面的深度认同。同时，影视推介也可以为园区带来更多的流量和关注度，提高园区的知名度和影响力。

第二，联名合作与主题日活动。

充分发挥郎园的丰富IP资源优势，与园区内入驻的众多商家建立合作关系，形成紧密相连的“郎园朋友圈”。共同研发并推出独具特色的联名合作产品，以及专为消费者设计的优惠活动。这种方式可以深化郎园品牌与商家之间的联动，为消费者带来购物与体验惊喜。同时，联名合作产品也可以成为园区的特色产品，吸引更多的游客和消费者前来购买和体验。

根据入驻商家的特色和经营内容，园区可以在美食、文化、艺术等多个领域设定一系列主题日活动。通过丰富多彩的活动内容，吸引更多游客前来参与，共同营造一个充满活力、和谐共融的园区生态。主题日活动可以包括美食节、文化展览、艺术表演等，让游客在不同的主题日中体验到不同的文化氛围和生活方式。同时，主题日活动也可以为商家带来更多的流量和关注度，提高商家的销售额和知名度。

第三，打造兴趣社群中心。

打造一个集线上线下于一体的兴趣社群中心。通过线上平台的搭建，为游客和消费者提供一个便捷、高效的交流互动平台。游客可以在平台上分享自己的购物心得、体验感受，结识志同道合的朋友，共同探索更多有趣的事物。同时，园区也可以通过线上平台了解游客的需求和意见，为游客提供更好的服务和体验。

线下活动的结合也是打造兴趣社群中心的重要环节。园区可以定期组织各种线下活动，如主题讲座、手工制作、户外运动等，让游客在活动中更好地了解园区的文化和特色，增强游客与园区之间的黏性。同时，线下活动也可以为游客提供一个面对面交流的机会，让游客更好地结识志同道合的朋友，共同探索更多有趣的事物。

新媒体传播技术在搭建入驻品牌共建中心和游客兴趣社群中心中具有重要的应用价值。通过新媒体平台，园区可以广泛宣传店铺推介、联名合作、主题日活动等信息，吸引更多的游客和消费者前来参与。

第一，社交媒体平台。利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布店铺推介、联名合作、主题日活动等信息和照片，让更多的人了解园区的动态。同时，可以设置互动话题，让游客和消费者留言分享自己的看法和体验，增加游客的参与度和互动性。

第二，短视频平台。通过抖音、快手等短视频平台，制作精彩的短视频，展示店铺的特色产品、主题日活动的精彩瞬间等，吸引更多的用户关注和点赞。同时，可以利用短视频平台的直播功能，对主题日活动进行直播，让无法亲临现场的观众也能够感受到活动的氛围和精彩。

第三，线上平台。打造一个专门的线上平台，为游客和消费者提供店铺推介、联名合作产品展示、主题日活动报名等服务。同时，线上平台也可以作为兴趣社群中心的交流互动平台，让游客和消费者在平台上分享自己的购物心得、体验感受，结识志同道合的朋友。

总之，通过店铺推介、联名合作、主题日活动等措施，以及新媒体传播技术的应用，郎园可以为游客和消费者带来更多的购物与体验惊喜，共同营造一个充满活力、和谐共融的园区生态，为园区的长期发展奠定坚实的基础。

2024年，我有幸作为北京首创·郎园Station调研活动的指导老师，带领学生们深入创意热土，亲身体验新媒体技术对线下文化创意产业的深刻影响。

走进首创 ·郎园 Station，我深切感受到新媒体技术对文创产业的强劲推动力。新媒体为文创产业提供了丰富的创意来源和展示平台，让从业者能够跨越地域限制，汲取全球创意精华。同时，新媒体技术优化了消费者体验，提供了便捷的信息获取渠道和个性化服务，使文化之旅变得更加轻松惬意。园区在文化运营方面的独到之处也给我留下了深刻印象。首创·郎园 Station不仅是文化创意产业的集聚地，更是文化交流与思想碰撞的热土。这里定期举办各类文化活动、艺术展览和创意市集，通过文化赋能城市发展，为城市文化生态增添了新色彩，提升了城市文化软实力。

此次调研让我深刻认识到新媒体技术在文创产业中的重要性。新媒体不仅开辟了新的传播渠道和营销手段，还催生了新的文化业态，优化了文化产业结构。同时，我也看到了文创产业在创新和合作方面的巨大潜力。园区内的企业通过新媒体平台开展合作与交流，共同打造创新性文化产品，推动了文创产业的创新发展。

在调研过程中，学生们展现出强烈的求知欲和团队合作精神。他们主动提出问题，与园区工作人员进行深入交流，不仅对文创产业有了更深刻的理解，还锻炼了实践能力和沟通技巧。这也让我意识到理论与实践相结合的教学方式对学生成长的重要性。

责任编辑：张琦