数字赋能梓潼木刻年画传承与发展路径研究

一、梓潼木刻年画的历史背景与现状

梓潼木刻年画起源于南宋，兴盛于明清，以文昌神话传说和地方故事为核心，具有独特的艺术风格。

宋元时期，随着文昌文化的传播，梓潼涌现大量木雕年画工匠，创作了众多文昌题材的作品，如《文昌阴鹭文像注》和《阴鹭文图证》等。明朝时期，七曲山文昌宫新建配殿关帝庙，庙门上刻有四幅文昌帝君门神年画。

山东潍坊年画中也有大量文昌题材，有学者把文昌祖庭梓潼木刻印制的多种年画统称为“梓潼年画”。

20世纪70年代，梓潼年画技艺濒临失传，以罗智婉为代表的新一代传承人通过实地调研，收集了大量木刻画、壁画等素材，潜心研究并创新，经过三十余年的努力，创作出一系列传统风格的年画，赋予梓潼年画发展新活力。

2006年，梓潼年画入选“绵阳市第一批非物质文化遗产名录”；2009年，罗智婉成为绵阳市非物质文化遗产项目梓潼年画代表性传承人；2023年，梓潼木刻年画入选四川省第六批省级非物质文化遗产名录。

二、数字赋能梓潼木刻年画的必要性

（一）数字赋能概述

数字赋能作为一种将数字技术应用于传统艺术领域的创新手段，其核心在于利用现代信息技术提升传统艺术的传播力、影响力和生命力。在梓潼木刻年画的传承与发展中，数字赋能不仅体现在将传统艺术作品数字化，更重要的是通过数字技术的创新应用，可以为传统艺术注入新的活力。例如，可以利用三维动画和高精度三维扫描技术，将现有的梓潼木刻年画进行扫描，通过移动互联网建立门户网站或自媒体账号，让更多的观众了解梓潼木刻年画。另外，可以借助虚拟现实（VirtualReality，VR）和增强现实（AugmentedReality，AR）技术，让受众身临其境地感受梓潼木刻年画的艺术魅力，从而进一步提升其知名度和影响力。

（二）数字赋能梓潼木刻年画的必要性

首先，利用高精度三维扫描技术能够对年画的制作流程、技艺细节及年画的线条、色彩、纹理等进行系统记录和保存，并且可以建立数字化档案库，为梓潼木刻年画学习和研究提供永久性资源保障。同时，借助互联网平台和移动终端，能够以图片、视频、互动展示等形式传播年画的文化故事和艺术特色，突破时空限制，吸引更多人关注这一传统艺术。其次，借助数字化技术，可以将年画元素与现代设计相结合，以此创作出文创产品、数字藏品及开展线上展览，满足年轻群体的收藏需求，拓展产业链，提升附加值。总之，数字赋能梓潼木刻年画不仅有利于实现对梓潼木刻年画的保护，还能充分挖掘其价值，为梓潼木刻年画实现可持续发展开辟新路径。

三、数字技术在梓潼木刻年画传承中的应用

（一）数字化保存与修复

梓潼木刻年画多以纸质为载体，容易受到环境、时间等的影响，出现褪色、破损、老化等问题。数字化记录与保存技术的出现，为梓潼木刻年画的创新传承与发展提供了新的可能性。具体来说，可以应用高分辨率扫描、三维建模和摄影测量等技术，将年画的线条、色彩、纹理等细节永久存储在云端或数据库中，为研究者、艺术家和公众提供便捷的访问途径。对于已经破损或褪色的年画，可以充分发挥数字修复技术的重要作用，同时可以借助图像处理软件和人工智能算法智能识别年画的色彩和图案规律并自动填补缺失部分，最大限度地对年画进行恢复。另外，可以利用数字化修复技术避免对原作造成二次损伤，加强对梓潼木刻年画的保护。

（二）VR与AR技术在展示中的应用

1.VR技术的应用

基于虚拟现实技术可以构建出三维虚拟环境，让观众身临其境地感受梓潼木刻年画的艺术魅力。具体来说，可以利用VR技术打造一个虚拟的梓潼木刻年画博物馆，观众只需要佩戴VR设备便可“走进”博物馆，自由浏览不同主题的年画作品。VR技术不仅可以还原梓潼木刻年画中描绘的历史场景或民间故事，还可以模拟年画的制作过程，从雕刻木板到印刷成画，观众可以近距离观察每一个细节。并且，观众可以通过虚拟互动操作体验制作技艺，深入了解梓潼木刻年画的文化内涵，提高参与感和体验感。

2.AR技术的应用

可以利用AR技术，让观众通过手机或平板设备扫描梓潼木刻年画作品，就能使画中的人物、场景“活”起来，如年画中的文昌帝君形象或其他形象都可以动态形式展示出来，从而吸引更多的观众。基于AR技术，可以将梓潼木刻年画作品叠加到城市的公共空间或文化场所，突破年画在地域、空间、时间方面的限制。另外，可以结合AR技术开发年画主题的互动游戏或文创产品，例如，可以使得观众通过AR设备参与年画拼图游戏，这种互动形式不仅能够增强观众的参与感，还能为年画的商业化推广提供新思路。此外，可以将VR与AR技术结合使用，为观众提供沉浸式的观赏体验，满足观众多样化的观看需求，提升梓潼木刻年画的传播效果与吸引力。

四、梓潼木刻年画的数字传播策略

（一）社交媒体与网络平台推广

在数字化时代，社交媒体与网络平台成为文化传播的重要渠道。当下，梓潼木刻年画主要通过地方性文化网站、传统媒体及少量的社交媒体账号进行宣传，传播范围有限，且内容形式较为单一，难以吸引年轻群体和更广泛的受众。在数字化时代，需要全面布局主流社交媒体平台，形成传播矩阵，以多元化的内容和创新的形式推动梓潼木刻年画的数字化传播。例如，可以通过微信公众号、微博定期发布梓潼木刻年画历史故事、技艺解读、传承人访谈等长图文内容，吸引对梓潼木刻年画感兴趣的观众。基于短视频平台，可以直观、生动的视频展示梓潼木刻年画的制作过程、艺术特色和文化内涵。通过多元化的平台布局和内容创作，梓潼木刻年画能够在数字化时代实现更广泛的传播，吸引更多年轻群体和观众的关注。

（二）互动体验与在线教育平台的构建

互动体验与在线教育平台的构建为梓潼木刻年画的传承与推广开辟了新路径。通过开发移动应用、网页或微信小程序，打造兼具互动体验与教育功能相适应的网络平台。平台可设置系统化课程，由传承人或专业教师录制视频教程，详细讲解年画制作工艺，并开设年画文化普及课程，介绍年画的历史、文化内涵及艺术特色。除了技艺教学平台还可提供互动学习功能，如在线答疑、360度全景浏览等，用户可自由欣赏年画作品，放大查看细节，点击获取背景信息。此外，开发年画主题互动游戏或趣味应用，以轻松有趣的方式传播年画文化，吸引更多人了解和学习年画技艺。这种数字化方式不仅打破了时空限制，还增强了参与感，为年画的传承与推广注入新活力。

五、梓潼木刻年画的创新发展路径

（一）跨界合作与产品多样化

在梓潼木刻年画的传承与发展过程中，跨界合作与产品多样化成为推动其从传统艺术向现代文化跨越的重要动力。传承者们在深入研究市场、了解消费者需求的基础上，结合自身的艺术特色，设计出了符合市场趋势的产品，不仅满足了消费者的多样化需求，也提升了梓潼木刻年画的知名度和影响力。

1.现代文创产业融合

随着文化消费需求的不断增长和数字技术的快速发展，文创产业迎来了蓬勃发展的黄金期。梓潼木刻年画与现代文创产业的融合不仅可以推动其创新发展，还能为梓潼县的文旅产业注入新的活力。深入研究消费者的审美偏好、购买习惯以及市场趋势，提取梓潼木刻年画的图案、色彩和文化内涵等元素融入现代文创产品设计中，将传统元素与现代设计理念相结合开发出一系列具有实用性和观赏性的文创产品。通过与时尚、艺术、科技等领域的品牌或创作者合作，梓潼木刻年画可以突破传统边界，将梓潼木刻年画与文化旅游相结合，打造沉浸式的文化体验项目，是推动其产业化发展的另一重要路径。

2.时尚产业结合

将梓潼木刻年画的图案和色彩作为设计元素，融入时尚服装的设计中，可以打造出具有浓郁文化特色的服装系列。设计师可以选取年画中的经典图案，如吉祥如意、福寿双全等，通过现代设计手法进行重构和再创作，使其既保留传统艺术风格特点，又符合现代主流审美。同时，利用年画的丰富色彩，如鲜艳的红、黄、蓝等，为服装增添活力与亮点，让穿着者在人群中脱颖而出。除服装设计外，我们还可以开发带有梓潼木刻年画元素的时尚配饰。这些配饰可以包括项链、手链、耳环等，以年画中的吉祥图案为设计灵感，通过精细的雕刻或镶嵌工艺，将图案完美呈现在配饰上。

3.数字娱乐产业联动

将梓潼木刻年画的文化元素与数字游戏相结合，开发一款以“年画传奇”为主题的角色扮演类游戏，玩家在游戏中扮演一位年画传承人，通过完成各种任务和挑战，学习梓潼木刻年画的制作技艺，收集不同的年画图案和故事，解锁新的关卡和角色。创作以梓潼木刻年画为题材的动漫和影视作品或制作一部以“年画英雄”为主题的动漫系列，讲述年画中的人物或动物形象在现代世界中展开奇幻冒险的故事。数字游戏和动漫影视作品不仅能够吸引更多年轻人的关注和参与，还能通过互动和娱乐的方式，让传统文化更加深入人心。

（二）品牌建设与市场拓展策略

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设与市场拓展是梓潼木刻年画实现传承与创新的重要路径。品牌不仅仅是一个标识或名称，更是文化价值、艺术特色和市场认知的综合体现。将梓潼木刻年画定位为传统文化与现代生活融合的艺术品牌，通过深入研究年画的历史渊源、技艺特点和民间故事，提炼出独特的文化符号和价值主张，形成品牌的核心竞争力。通过图文、视频等形式，讲述梓潼木刻年画的历史、传承人故事以及品牌背后的文化理念，利用社交媒体、短视频平台、官方网站等渠道进行传播，提升品牌的知名度和美誉度。此外，在品牌建设的基础上，市场拓展是推动梓潼木刻年画商业化发展的重要途径，通过线上线下结合的销售渠道，扩大年画的受众群体和市场份额。利用电商平台开设官方店铺，销售年画作品及文创产品，同时通过直播带货、社交媒体推广等方式，直接向消费者介绍年画的文化价值和艺术特色，提升销售转化率。

六、结语

在数字化时代背景下，传统艺术形式面临的挑战包括传承人才的匮乏、市场需求的转变以及传播方式的落后等。本文深入了分析梓潼木刻年画的历史沿革和艺术特色，探讨了数字技术在艺术传承中的必要性和应用潜力，以及利用社交媒体与网络平台等，来保护和推广梓潼木刻年画。数字赋能不局限于技术层面的应用，它还涉及文化传承的策略和模式创新。梓潼木刻年画发展需要多方的努力和合作，通过加强数字化保护和传播、培养数字化人才以及加强非遗数字化国际合作等措施，能够推动传统艺术形式的发展并为其注入新活力。数字赋能不仅能保护和传承非遗，还能扩大其传播范围和影响力，促进非遗的创新发展。

（四川文化艺术学院）

基金项目：四川文化艺术学院2024年度校级科研项目“新媒体时代下非物质文化遗产的保护与发展——梓潼木刻年画为例”（CWYB202418）。

作者简介：徐凌（1993—），女，四川雅安人，硕士，讲师，研究方向为视觉传达设计。