以品质竞争打破低价内卷

诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫教授曾经基于信息不对称原理总结了“柠檬市场”现象。以二手车市场为例，消费者因无法充分了解汽车品质，倾向于购买价格更低的二手车，这样就会导致市场上车辆的价格和质量不断地往低走。这个现象在消费品市场同样存在，尤其是在线上消费场景。由于消费者区别产品品质的能力有限，而价格信号的传导却简单清晰，有的企业甚至采取“全网最低价”的营销策略。供应商为了保持市场份额，只能持续地压低价格，而这往往造成消费品品质下降，形成消费者、生产者与投资者预期的恶性循环。

当前纳入统计的经济信息集中于“数量”或“价格”维度，缺乏“质量”维度。反映消费数量的指标是社会零售额，反映消费价格的指标是居民消费价格指数，而反映质量的指标一直以来就是各国经济统计的难题。在全球范围内，还没有一个覆盖多个行业、多个地区的指数来度量消费的质量。因此，一个紧迫而重要的任务是聚焦消费质量，构建一个指数，以数据传递消费品质信息。以有效的质量指标，激发市场主体参与品质竞争的活力，逆转价格与品质下降的趋势，推动高质量消费发展。

过去20年，我国数字经济迅速发展，电商平台已经成为居民消费的重要渠道。随着移动支付、物流运输等配套服务的发展，几乎所有门类的商品，都可以在电商平台买到。这意味着，电商平台已经自然形成了消费大数据，只要我们合理合规地去挖掘它，就能找到消费质量的信息。特别是，消费大数据还为质量的识别提供了一种可行的办法，那就是用品牌来识别品质。打造品牌的关键在于品质，我们可以从搜索量、销售额、好评率、回购率多个维度为品牌评分，再用一篮子消费品牌的平均分来代表消费品质。

我们在2025年确定了一个研究重点，就是构建中国线上消费品牌指数（CBI），是基于销售、价格、搜索、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数。这将是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数。在多个电商平台中，我们最终决定采用阿里巴巴淘宝天猫的消费大数据，淘宝天猫平台成立时间较早，用户规模较大，覆盖行业多，价格层次丰富。基于淘宝天猫数据，我们为各季度、各地级市、各行业构建了CBI指数，去度量一篮子消费的平均品质，这也是第一个由商品、品牌的细颗粒微观数据，去细分到地区×行业的消费指数，有助于充分理解中国线上消费市场；为了更全面地提取消费信息，我们还同时构建了品牌购买力指数（BPI），以一篮子消费品牌的总评分，来度量不同地区的整体购买能力。

整体而言，线上品牌指数传递了积极正面的信息：消费在稳步升级；消费者仍在追求品质，愿意为了“好一些”而接受“贵一点”；各个行业的销售额在向优质品牌集中，低价内卷不是出路，积极推动产品创新、促进品质竞争才能实现长久发展。

学术观点

实体清单制裁对中国重点行业的影响

北京大学 邵新哲

新加坡国立大学 江帆

北京大学 陈丽华

“实体清单制裁对我国各行业企业的长短期影响——政府帮扶和供应链韧性的视角”

《外国经济与管理》2025年第5期

本文归纳了受实体清单制裁后企业、市场和政府的长短期响应机制和中国特色的集群供应链模式的韧性作用，构建双重差分模型检验实体清单制裁对中国相关行业出口的长短期影响以及对美国进口的影响。

研究发现，实体清单的制裁对中国重点行业短期具有负面冲击，但从长期来看负面效应减弱。通过政府帮扶程度和供应链集群的中介效应分析解释了政府和集群供应链韧性是如何影响中美进出口贸易，体现了中国产业链和供应链在应对断链等问题上的韧性和互补能力，研究在一定程度上为政府和企业面对各类风险时的应对方式提供了参考和建议。

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资料来源：《财经》APP