讲好中国故事背景下徐州非物质文化遗产的对外传播

非物质文化遗产（以下简称非遗）是人类文明的瑰宝，承载着一方水土的历史、文化与民族特色。全球化时代，非遗文物的保护与对外传播备受瞩目。徐州作为第二批国家历史文化名城，拥有丰富的非遗资源。其中，徐州剪纸以粗犯质朴的风格成为苏北剪纸的代表；徐州的“真棒”款香包香飘万里；徐州地方戏曲南北兼容，多位演员荣获国家戏曲最高奖一梅花奖。近年来，徐州市共普查收集非遗线索47000多条，拥有国家级非遗项目10个，省级非遗项目89个，市级非遗项目208个，命名了42家市级非遗传承基地。

在讲好中国故事背景下，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，弘扬中华优秀传统文化，推动非遗在新时代的创新转化与发展。徐州非遗对外传播既是对中华优秀传统文化的传承弘扬，也是提升国家文化软实力与国际影响力的重要途径。本研究旨在探讨徐州非遗对外传播的现状、问题以及相应策略，为其更好地走向世界提供帮助。

一、徐州非遗传播的现状与面临的问题

（一）徐州非遗传播现状

1.传播渠道多样

徐州市人民政府外事办公室采用“线上 + 线下”的形式，依托友诚联动与媒体宣传，积极开展对外传播工作。线上通过社交媒体、官方网站等平台发布非遗文化相关内容，线下举办展览、演出等活动，将“人”“地方”“社会”联结起来，构建起大众与非遗更深入的沟通关系，展示的内容交织着文化尊重、活态传承、匠人精神等理念，展示方式平衡着商业售卖与民众认同。

近年来，徐州非遗对外传播的文献增多，人们对其价值、传播策略、挑战及应对措施不断地进行探讨。其中，人们多以拉斯韦尔的“5W传播模式”为理论框架，从传播主体、对象、渠道、客体及效果五个维度出发进行探讨，从而提升了徐州非遗的知名度与影响力，增强了民众文化的认同感与自豪感，促进了文化传承，带动了文化旅游产业发展，推动了不同文化间的交流。

2.国际交流频繁

2023年3月，习近平总书记在中国共产党与世界政党高层对话会上提出全球文明倡议，倡导尊重世界文明多样性，弘扬全人类共同价值，重视文明传承和创新，加强国际人文交流合作。徐州与多个国家和地区建立了友好文化交流合作关系。徐州非遗在阿根廷、巴西、俄罗斯等地举办展览表演，受到当地民众与游客的欢迎。这些国际交流活动不仅展示了徐州非遗的魅力，也增进了不同国家和地区之间的文化交流与友谊。

3．产业化发展积极

徐州注重非遗文化的保护与传播，推动产业化发展，如设立非遗工坊、市集等，将非遗与生活紧密结合。这些举措不仅能够传承和保护非遗文化，还能创造经济效益，促进当地经济的发展。

徐州马庄村将旧厂房改造成香包文化大院，构建非遗手工艺市场化体系，还注册了艺香香包制作有限公司，并成立了香包制作专业合作社，采取线上线下一体化销售模式，将传统中药香包变成村民的致富产业。

4.社会参与度高

徐州非遗对外传播得到了社会各界的广泛参与支持，政府、企业、学校、社区共同推动文化的保护与传播，形成了良好的社会氛围。据中国新闻网报道，徐州市鼓楼区九里街道九里新苑社区组织了“非遗文化进社区”主题活动，大学生志愿者在剪纸非遗传承人的带领下，近距离体验传统剪纸艺术，丰富了他们的精神文化生活。此外，企业也十分关注非遗的传承。徐州馨乐庭云龙湖公寓酒店携手社会各界爱心人士开展“庆元宵·暖心春”凯德爱心公益主题活动，邀请志愿者与老人一起体验非遗糖画。

5.数字化与新媒体的推动

根据《数字2022：全球概览报告》最新统计数据，2022年全球社交媒体用户高达46.2亿，约占世界总人口的 5 8 . 4 % 。随着数字化技术的发展与新媒体的应用，徐州非遗对外传播充分利用这些平台，制作多语种宣传视频、材料，在新媒体上广泛传播，使得传播更加便捷、高效、广泛。数字化与新媒体的应用，为徐州非遗的对外传播提供了新的机遇和途径。

徐州博物馆通过AR沉浸式观展、VR虚拟漫游系统、3D文物鉴赏系统等数字化方法，突破了时间和空间的限制，使更多人能够在线上体验徐州丰富的文化遗产。徐州广播电视传媒发文宣传中央广播电视总台的《非遗里的中国》，在节目中，徐州香包的传承人通过新媒体直播节目与观众互动，展示了制作技艺，吸引了大量关注。

6.海外受众对中华文化的兴趣

据苏畅的《数字融合助力非遗国际化传播》，自2022年以来，我国已在20个国家和地区建立了数字文化交流中心，并且建立了15个数字友好城市，为中国非遗国际化传播与发展提供了重要渠道和载体。数字融合助力中国非遗国际化传播成果显著，得到了国际社会的广泛关注。

在巴西包索市展览开幕式上，徐州汉乐宣传片让包索市民近距离感受到了徐州悠久历史和传统文化独特魅力。该市设立“徐州－包索友谊屋”，陈列非遗展品供当地市民学习参观。

在肯尼亚首都内罗毕举办的中国春节庙会中，徐州市通过艺术品展览的形式向当地民众展示了独具徐州特色的精美工艺，吸引了肯尼亚市民和留学生的观展兴趣。

（二）徐州非遗对外传播面临的问题

1.传承人缺乏

徐州民间艺术传承多为口传身授，面临后继无人的困境，导致其逐渐衰落。同时，高层次专业文化产业管理经营人才的匮乏，也限制了徐州非遗的发展。

许多非遗项目面临传承人老龄化和后继乏人的问题。根据徐州市文化广电和旅游局历年发布的名单可以看出非遗传承人缺失的问题。例如，徐州快板戏和邳州纸塑狮子头等项目由于缺乏年轻演员和传承人，面临传承危机。

2.文化价值挖掘不足

大运河（江苏段）餐饮非遗资源以菜品口味和形式开发为主，文化价值挖掘和赋能有待提升。徐州非遗整体也存在这一问题，需要深入挖掘内涵，增强国际传播力。徐州的非遗项目虽然种类繁多，但对其历史文化内涵的深度挖掘和合理精神的剖析不够充分。徐州香包和剪纸技艺在推广时往往演变为商业化的流水线产品，忽略了其独特的文化内涵和艺术价值。此外，徐州的非遗项目定位不明确，未能有效结合当地特色和国际受众的兴趣点进行深度挖掘和创新传播。

3.现存传播理论模型的不完善

“5W传播模式”虽为经典传播学理论，但存在多方面不足。一是线性思维局限，它是单向传播模式，缺乏反馈环节，无法体现传播互动性，且忽视噪声、环境等干扰因素对信息传递和理解的影响；二是研究范畴与要素简化，对传播内容的结构、语法、语义分析不足，未深入探讨不同传播渠道的特点、适用性及相互关系，对传播效果产生机制、影响因素和评估方式的研究也较为笼统；三是社会环境考量缺失，未充分关注传播活动所处的社会政治、经济、文化背景，以及传受双方的社会角色、地位及关系对传播的影响。

4.国际传播策略的挑战

非遗译介与国际传播需要基于广阔的文化背景，从跨学科视角进行考量。徐州非遗在国际传播中需要制定合适的策略，以适应不同文化背景受众的需求。

徐州非遗的国际传播方式较为传统，主要依赖于展览和文化交流活动，而这些活动往往局限于线下形式。虽然近年来徐州市人民政府外事办公室尝试通过线上线下结合的方式进行推广，但整体上仍需进一步创新传播方式，以适应全球化的传播需求。徐州非遗的国际传播还面临语言和文化差异带来的挑战。

二、徐州非遗文化对外传播策略

（一）培养传承人

1.加强教育培养

中小学可设非遗兴趣课程或社团，如民间剪纸、香包制作，让学生从小接触非遗以激发兴趣，邀请非遗传承人入校示范教学、开设讲座，讲述项目历史、技艺与文化内涵。

高等院校和职业院校设置非遗专业或相关课程，如非遗文化研究、传统技艺传承、跨文化交际等方向，与非遗企业、工作室合作建实习基地，培养专业知识与技能兼具的潜在传承人。

根据不同的非遗特点，院校可打破时空限制，借助互联网和在线教育平台推出非遗课程，同时设置互动环节，提高学习效果，让更多人有机会学习非遗技艺。

2.提供政策支持

政府可以出台相关政策，为传承人提供经济支持、社会保障等，如提供工作室建设资金、原材料采购补贴；鼓励社会力量成立非遗传承基金，奖励优秀传承人与学员，激发他们的积极性与创造性；开展非遗传承人评选，表彰突出贡献者，授予他们荣誉称号，提升他们的社会地位与荣誉感。

（二）深入挖掘文化价值

1.加强学术研究

组织专家学者深入研究徐州非遗，挖掘其历史、文化、艺术价值，为其保护与传播提供理论支持。通过学术研究，人们能更加深入地了解徐州非遗的内涵和价值。

2.加强文化赋能

将非遗文化与旅游、教育、科技等领域结合，为其他产业赋予文化内涵，实现价值最大化。这种文化赋能可促进徐州非遗与其他产业的融合发展。

3.营造传承环境

利用媒体平台广泛宣传非遗项目与传承人，如通过电视、报纸、网络制作专题节目、纪录片、新闻报道等，展示非遗的魅力与价值。

举办非遗文化节、展览、演出等活动，为传承人提供展示平台，鼓励他们参与国内外文化交流，扩大非遗影响力。

在社区建立非遗传承点，组织居民参与非遗体验活动，如社区剪纸比赛、传统美食制作，营造浓厚的传承氛围。鼓励社区与传承人合作，开展非遗进社区活动，如讲座、技艺培训，提高居民的认同感与保护意识。

4.创新传播方式

进一步结合现代科技，创新传播方式，如利用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），让海外受众直观感受徐州非遗的魅力。加强与海外媒体的合作，拓宽传播渠道，提高传播效果。例如，传统刺绣与现代时尚结合设计服饰饰品，利用3D打印辅助传统陶瓷制作提高效率精度，这些非遗的精彩之处需要通过各种传播渠道让国内外人士清晰地了解和感受。

推动非遗与文创产业融合，开发非遗文创产品，为传承人提供发展机会与经济收入。通过文创推广，更多的人会了解和喜爱非遗。

运用数字化技术记录、保存、传播非遗项目，如拍摄纪录片、制作数字博物馆、开发非遗APP，让更多人通过网络了解非遗技艺文化，为传承人培养提供广阔平台。

（三）推动产业化发展

第一，开发国际市场。基于非遗文化，开发具有国际市场潜力的文化产品和服务，如以非遗元素为主题的文创产品、旅游线路等。加强非遗主题旅游景区建设：以某一非遗项目或非遗文化为主题，建设一个内设非遗展示馆、体验馆、表演场等，同时配套餐饮、住宿、购物等设施，集非遗体验、旅游观光、休闲度假为一体的综合性旅游景区。

第二，品牌建设。打造具有国际影响力的非遗文化品牌，通过统一品牌形象、规范品牌管理，提升非遗文化的国际辨识度和美誉度。

（四）开展体验式传播

第一，建设体验中心。在国内外建设非遗文化体验中心，为外国友人提供亲身体验非遗技艺的场所和机会，如剪纸、制作香包等体验课程。

第二，文化交流活动。组织非遗传承人、艺术家到国外开展文化交流活动，进行现场表演和技艺展示，与当地民众互动。

徐州非遗作为中华文化的重要组成部分，具有丰富的历史、文化和艺术价值。在全球化时代，徐州非遗的对外传播意义重大。本研究发现，徐州在非遗保护与传播方面取得了一定的成绩，但也面临着传承人缺乏、文化价值挖掘不足、现存传播理论模型不完善及国际传播策略挑战等问题。针对这些问题，本研究提出了培养传承人、深入挖掘文化价值、推动产业化发展、开展体验式传播等解决措施。相信通过实施这些措施，并关注数字化技术和新媒体在非遗传播中的应用，探索有效的创新传播方式，定能为徐州非遗的传承发展注入新活力，进一步弘扬中华文化，促进交流互鉴，提升徐州美誉度，进而推动地方与社会发展。