传统图案在酒类包装设计中的应用

随着社会经济的不断发展和生活水平的不断提升，人们的艺术文化审美观念发生了翻天覆地的变化，选择酒类产品时不仅会关注产品本身的质量，还会留意产品的包装艺术设计是否符合自己的审美与文化体验需求。因此，设计人员要想优化设计出独特新颖的酒类包装作品，吸引更多潜在消费者，就必须结合产品主题与受众情况，合理挖掘、利用优秀传统艺术文化，并将具有艺术美感与文化底蕴的传统图案与酒类包装设计完美融合，从而提升酒类产品的整体档次。本文对传统图案在酒类包装设计中的应用展开了分析与探讨，以期为相关从业者提供参考。

一、传统图案在酒类包装设计中的应用价值

在现代消费市场中，产品包装设计是一项极为重要的工作，设计人员借助多元化的图案元素进行酒类包装创意设计，不仅能够提升酒类产品的整体经济利益，还可以为产品包装增添更多审美情趣，向受众传达深层次的文化内涵，满足广大消费者的审美与文化体验需求。

（一）提升酒类产品的经济价值

在社会发展新阶段，各类产品的包装设计不再只是单纯起到安全保护、易携带的作用，设计人员还可通过包装艺术设计，赋予产品包装良好的艺术美感与文化内涵，吸引更广泛的潜在消费者，进而提升产品的整体经济价值。传统图案作为中华优秀传统文化的重要组成部分，凝聚了古代劳动人民的聪明与智慧，反映了不同时期人民的审美情趣与人文习俗。将传统图案与酒类包装设计有机结合在一起，能够有效提升酒类包装设计的独特性和新颖性，增加其艺术欣赏价值与文化体验。设计人员要结合酒类产品的主题特色与受众人群，灵活运用符合体验需求的传统图案元素，切实保障酒类包装的设计效果，提升酒类产品的整体包装档次。

（二）满足受众多样化的体验需求

在现代社会发展背景下，越来越多的消费者开始追求个性化的消费体验，设计人员需要改变传统设计思路，采用先进的设计理念，熟练掌握运用各项先进的包装设计技术与方法，深入挖掘利用具有丰富艺术文化价值的传统图案。通过结合目标受众的实际体验需求，合理地将多样化的传统图案创新应用于现代酒类产品包装设计中，不仅可以增强包装艺术设计的视觉魅力，还可以充分展现产品包装的文化内涵，从而满足不同层次消费者的情感体验需求。

以故宫与五粮液共同设计推出的酒类产品“九龙坛”为例，设计人员创新采用了传统文化图腾元素，纹样图案“龙”象征着祥瑞、高贵、尊荣，同时也是幸运和成功的标志；“九”在国人思想中含有“吉祥、尊贵”之意，与“久”同音，寓意长长久久。“九龙坛”产品可谓是故宫与五粮液间悠久历史文化碰撞的产物，是一次多元、深度的跨界创新合作，符合大众多样化的体验需求。

（三）促进民族优秀传统文化的弘扬、传承与发展

中国作为四大文明古国之一，在漫长的历史进程中形成了优秀的传统文化体系。设计人员可以借助酒类包装这一载体，将多元传统图案元素创新性地融合应用于现代酒类产品包装设计中，不仅能赋予产品包装以鲜明的特色，还能让消费者浏览或选择酒类产品时接受传统文化的熏陶，引发深层次的思索。当消费者被包装上的传统图案所吸引时，会对该类文化产生浓厚的兴趣，从而利用更多时间关注学习相关传统文化，并分享给身边的亲朋好友。

二、传统图案在酒类包装设计中的应用实践

在酒类产品包装设计中，传统图案的灵活运用能够起到满足受众情感体验需求、提升产品综合价值的重要作用。

（一）传统纹样图案在酒类包装设计中的应用

在中华民族传统文化体系中，传统纹样图案种类丰富，主要包括几何纹、动物纹、植物纹、人物纹等，不同纹样图案有着各自鲜明的风格特点，寓意着不同的文化含义。古代劳动人民会将对于美好幸福生活的期盼寄托于各种吉祥图案中，使不同图案元素蕴含多样的深层次文化内涵。将这种充满美好文化寓意的传统图案融入酒类包装设计中，不仅能够表达出对消费者的美好祝愿，赋予产品深厚的文化底蕴，还能够提升酒类包装设计的整体艺术美感，满足消费者的艺术审美体验需求。

在现代酒类产品包装设计中，丰富的传统纹样图案能够为设计人员提供多元化的创意设计思路。与西方直白的艺术表达方式不同，传统纹样图案的艺术创作表达是含蓄的，更能够引起消费者的情感共鸣。将本土消费者心中长期存在的传统文化符号运用到酒类产品包装设计中，可以优化处理好传统与现代的关系，打造出别具一格的酒类产品形象，从而引起更多消费者的关注和认同。

在酒类产品包装设计中，动植物图腾、大吉大利类传统民俗图案被大众广泛接受和认可，设计人员在实践应用此类传统图案时，不能只是进行简单的搬运工作，而是需要发散创新设计思维，根据图案背后的文化寓意与产品性质特点，合理展开对传统图案元素的二次设计，赋予其新的生命活力，让其在现代酒类产品包装设计中焕发出新的光彩。例如，在洋河酒系列中的青花瓷酒包装设计中，设计人员成功提取利用了中国传统青花瓷中花的纹样图案和当地知名景点马陵山元素。同时，设计人员选择以蓝色作为青花瓷图案的创作色彩，马陵山作为包装主题背景，以传统绘画笔触加以体现，并对色彩进行了暗淡处理，以更好凸显出产品外包装的青花瓷艺术图案特色。在内包装上，设计人员同样提取了外包装的青花瓷艺术图案，让整体包装艺术设计与该系列酒的名字保持一致，传递出浓郁的传统文化韵味。

（二）传统壁画图案在酒类包装设计中的应用

将极富特色的传统壁画元素创新应用于酒类包装设计中，不仅能够提升酒类产品包装设计的艺术美感，还可以有效增加产品的商业价值，刺激消费者的购买欲望。敦煌莫高窟壁画作为中华民族传统文化发展史上的重要艺术瑰宝，具有极高的艺术与历史文化研究价值，而“酒”则是中华民族饮食文化中浓墨重彩的一笔，是中国人民表达情感的重要载体。设计人员可结合酒品牌的文化特色，合理提取利用飞天壁画的元素，推出酒类品牌系列的特色包装产品。

例如，在国窖1573·品味敦煌系列包装设计中，设计人员创新设计运用了大量敦煌壁画中的飞天人物形象，并借用亮红、明黄两种靓丽的传统色彩，让整个酒包装设计呈现出一种华丽、名贵的感觉。

再如，洋河敦煌系列酒产品的定位为居民日常消费，是为普通大众设计推出的一款产品。因此，在该系列酒类产品包装设计中，设计人员并没有采用大量复杂的壁画飞天人物图案元素，而是直接还原了最古老的壁画艺术韵味，使消费者能够直观、清晰地看到壁画仕女飞天优雅而来，还在其周围分布了片片祥云，给消费者带来了一种虚无缥缈、恍若隔世的感觉。

又如，在中国武酒·飞天系列设计中，设计人员为展现出武酒这一甘肃名片新形象，综合提取利用了丝绸之路、敦煌文化以及西夏盛世等传统图案元素，并以古代“禅文化”作为核心，展开了对该酒类产品包装的创意设计，有效地向广大消费者传达了甘肃武酒的鲜明形象。

（三）传统建筑图案在酒类包装设计中的应用

建筑文化同样是我国传统文化中不可或缺的一部分，能够反映出不同地区、不同民族的审美情趣特点与习俗文化特色。将传统建筑图案元素实践应用于现代酒类产品包装设计中，能够充分发挥建筑图案元素的艺术装饰性，赋予酒类产品浓郁的地方特色。

例如，在高炉坊酒的包装艺术设计中，设计人员科学提炼出徽派建筑牌坊门图案的上半部分，并创新运用中国传统水墨画艺术创作形式中的浓淡处理，将传统牌坊门元素与传统水墨画艺术效果融为一体，充分凸显了徽风皖韵的地域特色，向消费者传达出一种自然醇厚、返璞归真的感觉。

三、传统图案在酒类包装设计中的应用趋势

一款好的酒类产品也需要充分借助优秀包装形象进行推广，以吸引更多受众的注意力，得到广大消费者的高度认可和支持。传统图案在酒类包装设计的应用发展趋势主要体现在以下三方面：

（一）突出品牌形象

在现代商品市场营销推广中，品牌形象设计运营是极为重要的环节，一家酒类企业要想提高产品的整体档次，就必须塑造出高端大气的品牌形象，而高品位的名牌酒往往需要配以典型、个性的包装艺术设计。因此在酒类包装设计中，设计人员需要合理运用传统图案元素进行优化设计，确保充分展现该品牌系列产品的特色文化，为目标受众打造符合其身份与气质的酒类包装，激发其消费欲望。

（二）提升酒类包装设计的趣味性

在现代消费市场中，生动有趣的产品包装往往更能吸引消费者的注意力。在如今快节奏的社会发展背景下，人们的学习和工作状态较为紧绷，需要情绪的释放，在酒类包装设计中融入轻松、写意的传统图案元素，能够为产品包装增添更多趣味性，满足目标受众群体的情感需求。

（三）保留传统文化意味

虽然现在越来越多的年轻消费者追求前卫、时尚、潮流，但却并未对传统文化丧失兴趣。在全球化背景下，他们能够依托各种渠道接触了解各类时尚文化，并在学习和生活中去感受和欣赏传统文化的精髓与魅力。为满足不同层次、不同品位目标消费群体的体验需求，设计人员需要提高传统文化水平，从民间艺术、民俗文化角度进行设计，保留传统文化意味，并利用现代艺术设计方法对传统图案展开二次设计，以满足消费者的多样体验需求。

综上所述，在现代酒类包装设计中，设计人员要提高自身创新意识与能力，善于借助传统图案元素，充分表现酒类产品所包含的文化背景与内涵，并提升酒类产品包装艺术设计美感，确保符合现代受众群体的审美观念与精神文化要求。

作者简介：吕兵（1976-），女，汉族，辽宁盘锦人，助理研究员，大学本科，研究方向为艺术设计教学。