乡村振兴的文化动力

聚焦热点

乡村振兴需要精神驱动力，让乡村实现由表及里的提升。强化乡村精神文明建设，厚植文明乡风，可以有效激发乡村振兴的内在动力，进一步推动新时代文明实践在乡村落地生根。可以说，乡村振兴也需要百花齐放、各美其美。

【热点1】

“村跑”火热，跑出特色

“村跑”，就是一些地方选取特色乡村路线，开展半程马拉松，或者3公里共富跑、欢乐跑、健康跑等。选手们一边跑步，一边游“村景”、逛“村集”、品“村宴”。穿过美丽的乡村风景线，选手们收获精神层面的获得感、松弛感，也收获乡土味十足的奖品：竹林鸡、有机鱼、大白鹅、杨梅酒……乡村风土人情“赚足了眼球”。一场成功的“村跑”，就是一张美丽的名片。“村跑”把乡村里的一个个特色“盆景”串联成“风景”，让更多人看到乡村的魅力。一些地方将民俗、民宿、农家乐、采摘等一大批旅游资源串联激活，还打造了咖啡店、农村书屋等消费场景，吸引游客前来参赛、打卡。

◆解读

与“村超”“村BA”等动辄数以万计的观赛人数相比，“村跑”规模很小。但是这样“小而美”的赛事依然迸发出了大能量。“村跑”火热，“出圈”只是第一步。要跑得长久，必须跑出特色、跑进人心。

【热点2】

“村晚”圈粉，又土又快乐

所谓“村晚”，就是由村民自编、自导、自演的乡村文艺晚会，没有明星参与演出，舞台、道具、服装都比较简单。在“村晚”的舞台上，村民们既是导演也是演员，既是组织者也是亲友团。出人意料的是，这种村民当主角的土味“村晚”却火爆全网。看过“村晚”，不少人感慨：又土又快乐，这就是我们想要的生活。近年来，村里的年轻人逐渐成为“村晚”的主力军，为“村晚”引入许多新元素。一些地方还顺势推出了“村晚”体验路线、举办“村晚”土特产拍卖会等，不断探索“村晚”的更多可能。

◆解读

“村”是“村晚”的灵魂。在这方小小舞台上，节目接地气、有生活，呈现的是原汁原味的乡土故事，台上台下的村民有同感、能共鸣。抓住村民的审美情趣，把节目演到人们的心坎上，这就是“村晚”的真谛。

【热点3】

“村咖”热销，催生新活力

“村咖”兼具城市的精致感以及田园生活的松弛感，又具有社交属性，是年轻人对冲紧张生活的“世外桃源”。据统计，全国有超过4万家咖啡馆在村里。在江苏，核心景区面积仅2平方公里左右的南京佘村，就有15家咖啡店；位于苏州的太湖生态岛上，集聚着50多家村咖，有的已经成为远近闻名的网红店。在乡村咖啡馆，品味的不仅是咖啡，更是新鲜空气、山间野趣。“咖啡+景区”“咖啡+民宿”“咖啡+露营”等元素的组合，逐渐成为乡村旅游新风尚，催生出源源不断的发展新活力。

◆解读

“村咖”的兴起，关键不在于咖啡本身，而在于乡村。潺潺流水，葱郁树林，老宅里升起的袅袅炊烟，只要有想法有创意，这些日常生活都是取之不尽的宝藏。

【热点4】

非遗之光，点亮乡村

2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年1月，广袤乡村的非遗新春焕发出新光彩：一台社火，民俗文化唤醒浓浓年味；一支湖笔，文房瑰宝写下新春祝福；一场“村晚”，非遗表演点赞新时代……非遗之光正为乡村文化振兴注入源头活水。

如今，除了非遗春节，非遗文化与乡风文明建设紧密结合，与乡村旅游等产业融合发展，开发出了更多“非遗+国潮”“非遗+动画”等“非遗+”产品，实现了非遗在新时代的创新性传承与发展。非遗还借助人工智能、虚拟现实等高科技手段，通过时装、家居、文创产品等形式，以更时尚、更实用的方式走进更多年轻人的生活。

◆解读

乡村是春节习俗的发源地，也是许多非遗文化的发源地。许多传统手工艺、民俗活动、民间艺术都产生于乡村，并在乡村代代相传。如今，从乡村走出去的非遗文化瑰宝，也反哺着乡村。