特克斯县乡村文旅融合发展影响因素分析

摘 要：在实地调研的基础上，从文化资源竞争力、旅游产业水平和旅游发展支持3方面构建特克斯县乡村文旅融合发展影响因素指标体系，并运用因子分析法来计算各指标权重。结果表明，指标层的文化资源竞争力权重最高为0.58，旅游发展支持最低为0.17。根据影响结果分析，针对文创产品单一、文旅融合发展不均衡、公共服务水平低等问题提出以下发展对策：创新文旅消费，打造特色文创产品；以旅游品牌为导向，促进旅游产品均衡发展；以旅游发展支持为主导，提高公共服务水平。

关键词：文旅融合；乡村旅游；影响因素；特克斯县

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1674-7909（2024）3-63-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.03.013

0 引言

从2018年开始，国家为了促进文化和旅游领域的改革与发展，将文旅融合确立为未来扶持的关键领域，以此扩大旅游业的发展范围。这一重大决策为文化产业和旅游产业的融合发展带来了全新可能。2021年中央一号文件指出，要建设现代化的农村产业体系，要充分利用农村的优势，发展休闲农业、大力发展农村文旅融合。这一系列重大文件为乡村文旅产业融合发展提供了政策方向［1］。伊犁哈萨克自治州州直《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，以文化和旅游融合为引领，大力促进“文旅+”发展。这一规划对推动伊犁州地区旅游产业发展有重要的引领作用。

1 文献综述

近年来，文化和旅游的融合发展一直备受关注，学者们也从多个方面对文旅融合进行探讨。孟茂倩［2］认为文化产业和旅游产业特性相近，关联性较强，具有很强的互补性，二者融合渗透形成了新业态。刘安乐等［3］提出产业融合的前提条件是产业边界的扩展，二者之间的交流互动是融合的路径。文旅融合已经成为产业融合的形式之一，涉及文化产业和旅游产业相关要素间的交叉、渗透和重组，产生新的共生体。毕绪龙［4］从人才培养的视角来看文化和旅游的关系，认为二者最初的联系甚微，主要是因为产业和政策的合力促进了二者之间的融合。在现阶段，人才是推动文化和旅游融合发展的第一因素。刘少和等［5］认为在旅游目的地开展的旅游节事活动为文化展示的载体和窗口，可展现地方文化，从而形成文化认同和旅游吸引力。综上，乡村文化和旅游的融合发展对农村当地发展有一定的促进作用，但是目前有关乡村文化产业与旅游产业的发展还需要不断深入探讨。因此，选取特克斯县为研究对象，通过实地调研获取数据，通过因子分析法计算指标权重，对特克斯县乡村文旅融合发展的影响因素进行实证分析并提出发展对策。

2 研究区域概况

特克斯县是伊犁哈萨克自治州下辖县，总面积达 8 066 km2。截至2022年，特克斯县辖5个镇、3个乡、1个场，共辖61个行政村、15个社区，耕地面积达306.67 km2、天然草场面积5 026.67 km2，森林资源覆盖率高达15.34%。特克斯县水资源极为丰富，年径流量为80亿 m3，占全疆水量的6%，占伊犁地区水量的1/3。特克斯县有深厚的文化底蕴。《易经》文化、乌孙文化及独特的民俗文化在此交融，构筑出一座具有深厚文化底蕴的历史文化名城——“八卦城”。特克斯县以其独特的自然风景和良好的环境状况，在2022年被授予国家水土保持示范县、2022中国康养旅游百强县的称号，并在2023年跻身中国最美县域榜单。

3 特克斯县乡村文旅融合发展现状

3.1 建立旅游品牌，发展旅游产业

近年来，特克斯县充分利用其全域旅游发展基础的优势，积极推进“旅游兴疆”战略和“文化兴疆”工程，为当地发展注入新的动力。特克斯县围绕“旅游+”发展理念，推动文化与旅游深度融合，打造了“历史文化名城——八卦城”“世界自然遗产地——喀拉峻”两大旅游品牌。在充分发挥本土资源和环境优势的基础上，特克斯县着力创建了1家5A级旅游景区、1家4A级旅游景区、3家3A级旅游景区。在“十三五”时期，特克斯县旅游人次达到766.9万人，实现游客综合性收入60.67亿元，且保持年均增速在50%以上。

3.2 建设文旅项目，促进文旅融合

特克斯县利用《周易》文化、民俗文化等文化资源，打造了以文旅融合为主题的八卦城特色文化街区。该街区以8座不同风格的文化府院为主，展现出了各文化府院独有的特色。与此同时，特克斯县充分利用“八卦城”核心品牌的吸引力打造了“盛世华疆·八卦城之夜”项目，并创新性地将全国首个“周易国潮演艺”融入其中，为游客呈现了一场场精彩纷呈的文艺表演和娱乐活动。漫步其中，一步一景，游客能够体验到独特而丰富的集市文化，实现了旅游业态从单一观光型向深度体验型转变。这些文旅项目的建设弥补了特克斯县在文旅融合方面的短板，让游客沉浸式体验特克斯文化的魅力，展现了“八卦城”独有的文化魅力。

3.3 打造旅游产品，丰富文旅业态

特克斯县不断促进景区业态发展，依托集自然景观、人文景观于一体的旅游资源，将旅游与文化结合起来，以满足旅客对民俗文化、自然景观的不同需求。在喀拉峻景区，特克斯县建设了“旅拍”店，将县域内的自然景观和人文特色相结合，向旅客传播易经文化、草原传统文化及民族服饰文化。这一举措不仅丰富了游客们的旅行体验，也促进了当地居民的经济增收。同时，特克斯县积极开发冰雪资源，将其作为一种新的经济增长方式，打造了“人间净土”琼库什台、“玉树琼花”喀拉峻等冰雪景观产品。此外，特克斯县还积极开发新型旅游服务产品，推出热气球观景、马拉爬犁、直升机观光等多种深受游客喜爱的休闲观光活动。

3.4 发展民宿经济，提高经济活力

发展乡村旅游，是促进乡村经济发展和产业振兴的重大举措［6］。特克斯县人民政府工作报告显示，2022年，该县在精品民宿打造方面成绩斐然：共有142家民宿达到国家标准，其中1家成功申报甲级、6家获批丙级，这一成绩在全疆各县（市、区）中名列前茅。特克斯县喀拉达拉镇的琼库什台村，大力发展民宿旅游，以“西游文旅”大型企业的投资为基础，将哈萨克族牧民原有的游牧生活方式完整保存下来，并将69套宅基地流转，形成集中的民宿连片区。截至2020年底，琼库什台村牧家乐、民宿、超市、文创店等数量达到84家，马队、养蜂等合作社实现就业87人，人均年收入达到5万元。民宿产业的兴起，推动了当地经济的发展。

4 特克斯县乡村文旅融合发展影响因素实证分析

4.1 指标体系的构建

基于对特克斯县的实地调研，在查阅相关文献资料后，对特克斯县乡村文旅融合发展的影响因素进行初步的梳理和归纳。根据研究区域文旅融合发展现状，围绕文化资源竞争力、旅游产业水平、旅游发展支持3个方面选取12个指标构建了特克斯县乡村文旅融合发展影响因素指标体系，如表1所示。

4.2 数据来源

围绕影响特克斯县乡村文旅融合发展的因素进行问卷设计，对景区管理者和乡村旅游个体经营者发放问卷。调查问卷共设计17道单选题，第一方面是作答者基础信息，第二方面利用 Likert五级量表法测量影响特克斯县乡村文旅融合发展因素的重要程度。共发放调查问卷285份，经排查剔除无效问卷，共回收有效问卷269份，问卷有效率为94.38%。

4.3 数据可靠性分析

Cronbach α信度系数大于0.8，说明信度高，表示问卷有效且可以使用。如表2所示，Cronbach α信度系数达到了0.804，可靠性高，所得出的数据可以进一步分析。

通过运用KMO检验和巴特利特检验对研究数据进行效度分析，可以发现KMO值高达0.878，这一数值超过0.8的阈值，说明数据适合进行因子分析。同时，研究数据还通过了Bartlett球形度检验，p<0.05，进一步证实了适合进行因子分析（见表3）。

4.4 因子分析

利用SPSS 27.0对调查问卷中的测量问题进行因子分析，采用的因子理论模型为式（1）。

[X=A1F1+A2F2+…+AmFm+μ]         （1）

式（1）中，[F1、F2、…、Fm]叫作公因子，是各个观察变量共有的因子，解释了变量之间的关系。[A1、A2、…、Am]叫作因子负载，其绝对值大小反映公因子和变量A之间的密切关系。μ叫作特殊因子，是观察变量所特有的因子。表4共抽取3个主要成分因子，此3个因子旋转后的方差解释率分别是34.155%、58.765%、73.074%。

使用最大方差旋转方法（Varimax），提取出主成分因素与研究项之间的相互关系，如表5所示。根据因子与题项对应关系，对各个因子进行命名。表5中“文化资源丰富度”“文旅产品创意度”“文化知名度与影响力”“传统民俗文化展现形式”“非物质文化遗产挖掘、保护”“文化节庆活动吸引力”与主成分因子1有较高的联系性，因此将第一因子命名为指标体系中的一级指标“文化资源竞争力”；“旅游品牌吸引力”“景区文旅融合水平”“旅游资源丰富度”“文旅产业融合度”与主成分因子2有较高联系度，所以将主成分对应一级指标“旅游产业水平”；“政府资金投入”“公共服务能力”与因子3有较高的相关性，由此对因子3命名对应一级指标中的“旅游发展支持”。

利用SPSS 27.0对各因子与主要成分之间的关系进行分析，得到表6的成分得分系数矩阵，如表6所示。

4.5 权重确定

采用因子分析法计算各层指标权重。通过将这12个指标进行归一化处理，得到每个二级指标的权重，然后累加各一级指标所对应二级指标权重获取一级指标权重。结果如表7所示。

4.6 影响结果分析

文化资源竞争力方面，权重为0.52，在3种因素中占52%，占比最大，说明文化资源竞争力在一级指标中影响力大，重要程度高。指标A2的权重为0.086，占比较低，且综合分数为0.231 8，分数较低。这说明该研究区域的文旅产品缺乏创意，未能体现其独特性及多元文化的特征。结合其发展状况分析，当前特克斯县文创产品主要集中在异形钥匙扣和以新疆特色馕饼为设计元素的挂件纪念品上，这些产品缺乏深度与创意，难以激发游客的消费欲望。当地文创产品的开发还停留在表面，没有体现与“八卦城”所蕴含的深层文化之间的联系，未能更好地展现当地的传统工艺、民俗等旅游特色。这些问题会限制文化输出的广度与深度，对文旅融合发展产生不利影响。

旅游产业水平方面，权重为0.30，在3种因素中占30%，影响程度仅次于文化资源竞争力。B1的权重为0.083，在B中权重最高，这也说明特克斯县乡村旅游的发展得益于“世界八卦城”“中国喀拉峻”品牌的影响。B2、B4综合分数是0.184 9、0.187 9，得分在B中较低。由此说明，特克斯县景区文旅融合度低，产业融合度不高。结合发展情况分析，目前特克斯县虽然在文旅融合发展方面取得了成效，但是融合水平还在初级阶段，覆盖范围不够全面，文旅融合只体现在知名度较高的景区中，不知名景区还存在规模小、吸引力低等缺点。同时，“旅游+文化”融合程度参差不齐，旅游供给体系还不健全。

旅游发展支持方面，权重为0.17。政府资金投入C1权重为0.088，对文旅融合发展的资金投入影响大；公共服务能力C2权重为0.085，综合分数为0.229 1，说明在特克斯县文旅融合发展中，公共服务水平有待提高。结合特克斯县目前的发展情况来看，民宿的发展在很大程度上补充了特克斯县酒店数量不足的问题。然而，当地目前还存在配套设施建设水平参差不齐的问题：已经形成品牌效应的5A、4A级景区建设水平相对较好，还没有形成品牌效应的景区和周边地区的公共出行交通条件不是很理想，基础设施建设还不健全。此外，当地旅游咨询中心、旅行社、游客中心等参与主体的功能有限，整体服务水平有待提高，且缺乏文旅专业人才。因此，特克斯县在旅游公共服务与基础设施方面仍须全面加强。

5 特克斯县乡村文旅融合发展对策

5.1 创新文旅消费，打造特色文创产品

特克斯县应深入挖掘当地传统文化内涵，并运用现代化设计手法开发“八卦城”文化相关文创产品。特克斯县应以国潮演艺文化为主，将文化元素融入文创产品设计，突出人物特色和文化内涵，打造别具一格的潮流文创产品；同时，以“八卦城”八条街巷的文化元素为主，开发以八大府院为背景的系列文创产品，如伴手礼、购物包等，以吸引游客眼球。通过开发独具特色的文创产品，特克斯县可以丰富旅游市场，并有效传播当地文化。