用数字技术盘活乡村文旅资源的路径探索

摘 要：近年来，我国数字文旅产业快速发展，市场规模不断扩大。从数字化古籍活化、丝绸纹样数据库采集、红楼幻境文化空间等实践案例可以看出，数字文旅更新了文化资源的载体和呈现方式，提升了人们对文化的认识。然而，我国乡村地区由于基础设施薄弱、资金短缺、人才缺乏及数字安全保障不足等，未能充分享受数字化红利，与城市有明显的“数字鸿沟”。基于此，在回顾国内外乡村文旅数字化发展现状、研究趋势和成功经验的基础上，以广东韶关市翁源县坝仔镇广东核工业教育基地为调研对象，围绕“破解乡村数字化困境、促进乡村文旅创新”这一时代命题，分析其文旅资源数字化的可行性和数字化实施方案，以期为乡村产业融合发展和经济振兴提供可行的科技助力路径。

关键词：乡村文旅；乡村振兴；数字化困境

中图分类号：F327；F592.7；F49；G249.27 文献标志码：A 文章编号：1674-7909（2024）15-28-6

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.15.006

0 引言

近年来，我国数字文旅产业发展迅猛。有关数据显示，2021年中国数字文旅市场规模达到8 157.8亿元，同比增长了16.9%；2022年中国数字文旅市场规模达到9 698.1亿元，数字文旅产业市场规模不断扩大［1］。而反观大部分的乡村地区，文旅资源开发并没有乘上数字化技术的东风。由于基础设施薄弱、资金短缺、人才缺乏及数据安全保障不足等问题，不少独特的乡村文旅资源缺乏有效开发利用，与城市的数字化差距越来越大。研究以探寻乡村文旅资源数字化的有效路径为核心立足点，从广东核工业教育基地这一具体调研对象出发，结合当地实际情况，探究数字技术盘活乡村文旅资源的有效路径，对现实应用具有参考意义。

1 我国推进乡村文旅建设的现状

为应对乡村文旅建设过程中的数字化困境，国家近几年侧重从3个层面推进乡村文旅的数字化工作。

1.1 出台国家数字乡村的系列政策

2020年7月，中央网信办等7部门联合印发《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》；《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》也强调了要做好迎接数字时代的准备，数字中国再次被提升到新的高度。数字乡村系列政策从完善到落实，为乡村文旅数字化提供了实现的条件。

1.2 加快乡村的数字基础设施建设

近几年，我国着力提升农村网络基础设施供给能力，加大农村地区网络覆盖，提高农村宽带接入用户数和互联网普及率。《2024年数字乡村发展工作要点》明确，到 2024年底，农村宽带接入用户数超过2亿，农村地区互联网普及率提升2个百分点。我国正加快推进涉农数据资源集成共享，搭建统一开放的国家农业农村大数据中心，包括国家农业农村云平台、大数据平台、政务信息系统等，以实现数据资源共享、智能预警分析，进而提高农业农村领域管理服务能力和科学决策水平。

1.3 推动乡村的产业数字化转型

我国不断加强农业科技创新与应用推广，提升农业全产业链数字化水平，推动智能化农业技术装备应用，以数字技术优化农业社会化服务。例如，开展农业生产智能化试验示范，运用物联网、大数据、人工智能等技术建设智能温室、精准灌溉系统等，提高农业生产效率和质量。全国各地加快推进农村电商高质量发展，实施“互联网+”农产品出村进城工程，开展直播电商助农行动，强化农产品经营主体流量扶持，为农产品拓宽销售渠道，促进农村数字经济发展；多措并举推动农文旅融合发展，借助互联网推进休闲农业、创意农业、森林康养等新业态发展，推动数字文化赋能乡村振兴，丰富乡村产业形态。

2 文献综述

2.1 国内文献综述

国内关于乡村文旅资源数字化的研究主要侧重于国家文化战略研究、乡村文化遗产可持续发展和数字化文旅发展实践等。李园园［2］分析了数字文旅产品开发对博物馆旅游的影响及温州博物馆数字文旅产品的开发困境，提出了通过开发数字文旅产品促进博物馆旅游新业态可持续发展的举措；刘粟等［3］分析了虚拟现实技术在梅岭玉博物馆中的应用及可行性，提供了在乡村振兴背景下弘扬传统文化的创新设计思路；丁莹莹等［4］基于山东省潍坊市寿光市乡村文化旅游高质量发展的实践经验，提出了加快乡村文化旅游数字化基础设施建设，加强乡村文化旅游资源数字化保护与转化，能够促进数字化赋能乡村文旅的观点；喻晓社等［5］以数字文旅推进乡村振兴的内在逻辑为基础，分析了阻碍数字文旅推动乡村振兴发展的因素，提出了搭建文旅共享共建平台，推进数字文旅智能交互，实施乡村数字空间再造的有效路径；邓云等［6］提出，新质生产力的繁荣发展将对推进乡村文化资源的创新性发展、加快乡村文化产业的数字化转型、提升乡村文化发展新要素支撑力等发挥重要作用。在实践方面，北京故宫博物院网站于2001年正式建立，拉开了我国建设数字博物馆的序幕；同年，教育部利用《面向21世纪教育振兴计划》“现代远程教育工程”2001 年度中央财政专项，为中国18所大学建立数字博物馆；2018年，“中国传统村落数字博物馆”上线，近100个传统村落单馆开始制作并上线。

2.2 国外文献综述

国外关于乡村文旅数字化的研究也呈现出了丰富的内容和深入的探索。20世纪70年代以来，世界各国开始运用数字化技术对文化遗产进行记录与开发，大大推动了数字技术与乡村文旅资源的深度融合。

SARA等［7］以华盛顿学院与马里兰州贝特顿镇的试点合作案例为切入点，研究探讨合作和规划过程及该模式的优势和挑战，为相关工作者提供了一个打造乡村数字博物馆的思路。LALISAN等［8］认为，将数字平台整合到农业旅游行业中，是目前技术发展的新浪潮，通过调查数字化对东盟国家发展乡村旅游的贡献，探讨了数字技术如何改善乡村旅游体验，强调了数字技术在促进乡村旅游发展方面的作用。在实践方面，美国在1994年启动全国性虚拟博物馆的“美国记忆”工程，支持人机互动模式，且具有为游客提供可按主题切换的馆藏品展示与路线规划的功能；法国在2010年正式启动“文化、科学与教育内容数字化”工程；随后，英国也通过政府部门的改革和行业协议的发布，推动包括博物馆在内的文化产业数字化转型；由德、意、法、英等多个欧洲国家的研究机构合力研发的欧洲文化遗产在线ECHO数字典藏库上线，其涉及多方面的欧洲传统文化资源，供大众和科研人员自由获取。

3 研究方法与思路

3.1 研究方法

研究主要采用了文献研究法、田野调查法和归纳总结法。文献研究法：利用CNKI、Web of Science等文献库查阅了70余篇中文论文和20篇英文论文，全面了解乡村文旅数字化发展现状与研究趋势，帮助建立论文框架和思路。田野调查法：研究团队走访了广州市11个博物馆，了解当前文化类场馆的数字技术运用情况；深入韶关市翁源县坝仔镇进行调研，采访了坝仔镇团委副书记、上洞村支部书记，了解坝仔镇文旅资源及转型困境；走访了6处文旅资源所在地，收集照片、视频等数据，充分了解当地基本情况，并对广东核工业教育基地进行了线上调研，获取资料，并将其作为理论部分研究的现实依据。归纳总结法：将文献分析与实地调研搜集到的数据进行综合分析，探究利用数字技术盘活乡村文旅资源的有效路径。

3.2 研究思路

根据研究内容，构建了研究路线图，如图1所示。研究通过对乡村文旅数字化发展的现状进行回顾与分析，结合实际案例进行探讨，从而构建适合乡村文旅数字化转型的实施路径。结合韶关市坝仔镇广东核工业教育基地的调研情况，了解当地文旅资源的现状及其转型困境，分析其数字化发展的可行性与挑战，进一步结合理论与实践分析，提出具体的数字化方案，以期探索一条适合坝仔镇等乡村地区的文旅数字化发展路径，为乡村文旅产业的未来发展提供理论依据和实践指导。

4 广东核工业教育基地概况与数字化发展的可行性分析

4.1 广东核工业教育基地简介

广东核工业教育基地（以下简称为基地）在广东省委、省政府的高度重视和大力支持下，于2017年5月立项批准建设，在2021年3月23日建成对公众开放，是坝仔镇规划的兰泉红韵片区的核心。基地坐落在翁源县下庄，活化利用了原广东翁源下庄铀矿基地旧址，展示了广东核地质人创造的“探明了中国第一个大型花岗岩型铀矿床——希望铀矿；找到了中国花岗岩型铀矿的最大聚集区——粤北铀矿聚集区；建成了中国第一条简法铀水冶生产线，为我国第一颗原子弹研制提供了67.3%的核原料”3个“全国第一”的光辉业绩，为壮国威、壮军威做出了突出贡献。

基地是广东省第一个传承红色地质文化的教育平台，是全国第一个，也是目前唯一以铀矿地质为主题的红色基地，是集爱国主义教育、国防教育、核科普教育、红色文化旅游于一体的重要阵地，是韶关地区的一张特色名片，是广东党史学习教育“粤学党史·粤爱党”的红色地标。

基地建成以来，致力于打造具有铀矿地质特色的、服务社会公众的公益性文宣教育平台，并助力地方经济社会发展。基地始终坚持贯彻传承红色文化的指示精神，深入挖掘丰富的红色资源，打造红色高地；持续组织主题演讲活动、研学实践教育活动及科普宣传活动等，被评选为广东省地球物理学会科普教育基地、广东省社会科学普及基地、广东省地球科学科普教育基地、科学家精神教育基地等。

4.2 广东核工业教育基地数字化发展的可行性分析

4.2.1 政策引领

数字中国再次被提升到新的高度，大力发展数字乡村为文旅资源数字化提供了硬件基础。2020年7月，中央网信办等7部门联合印发《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》，部署开展国家数字乡村试点工作；《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》也强调了数字中国的建设。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》，将乡村旅游扶贫工作确定为扶贫开发十项重点工作之一，标志着乡村旅游正式融入国家精准扶贫战略。自党的十九大提出乡村振兴战略以来，乡村旅游开始更多地承担服务国家战略的重要使命。乡村振兴战略的实施将会持续助推乡村旅游产业的蓬勃发展。近年来，中央政府已认识到发展乡村旅游的重要意义，陆续出台相关政策支持乡村旅游健康发展。可以预判，在下一个发展阶段，乡村旅游在乡村振兴战略的加持下，将获得更多的政策支持。

近年来，翁源县全面贯彻落实省委“1310”具体部署和市委“363”工作安排，以“百千万工程”为引领，以数字化推进文旅产业建设，在数字乡村文旅方面展现出强劲的发展势头。政府高度重视乡村文旅数字化发展，充分发挥扶持政策的引导作用，通过出台一系列招商引资优惠政策、财政资金支持政策及人才引进与培养等相关政策，激发文旅市场主体活力，积极推进文旅产业的数字化转型和高质量发展。例如，文化和旅游部等17部门联合印发的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》明确指出，鼓励充分利用已有资金渠道，加强村容村貌建设，完善乡村旅游重点村基础服务设施建设。近年来，翁源县在建设完善“三馆一团一场”的基础上，继续加大本级财政投入，先后建成了龙湖文化广场、陈璘文化公园、青少年宫、兰花博览中心，升级改造了县城文体广场；2017—2018年，又投资1 000多万元用于行政村社综合性文化服务中心建设。

尽管相关政策的出台实施使得翁源县在文旅发展中取得了阶段性成果，但目前翁源县在乡村文旅数字化领域尚未形成政策体系。随着数字乡村建设的推进和文旅融合的不断深入，地方政府也将更加重视文旅产业数字化发展政策的引领和保障作用，通过不断制定和完善更多具有前瞻性和针对性的政策，多方面满足文旅产业数字化发展需求，为文旅产业的数字化建设提供更加明确的指导和支持。

4.2.2 资金保障

目前，基地的资金来源主要是省财政投资，这种单一的资金渠道难以满足长期发展需求。因此，除了省级财政专项资金的支持，还需要积极引导金融机构为基地提供贷款支持，注重吸引社会资本参与，形成多元化的资金筹措机制。例如，通过乡村振兴基金的引导撬动金融资本、社会力量参与，有效缓解基地的资金压力，为基地数字化的持续、稳定发展提供强有力的保障。在推进文旅数字化发展的过程中，广东核工业基地应充分利用这些资金资源，加强与政府、企业和社会各界的合作，共同推动数字化的顺利实施和可持续发展。