文旅融合助推乡村振兴面临的现实挑战及优化策略

0 引言

党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文旅融合通过“以文塑旅”和“以旅彰文"两个路径来完成，旨在通过文化和旅游的交叉渗透和整合重组，实现产业边界的收缩、模糊或消失，形成新的文旅产品业态和产业体系，突破既有旅游供给边界，深度推动文旅产业转型升级和高质量发展，为乡村旅游提供创新的目标和方向[。我国乡村凭借丰富的自然资源、独特的乡土文化及绚丽的民俗风情，为文旅融合奠定坚实基础。文旅融合不仅能提升乡村旅游品质内涵，促进资源共享、优势互补，还在产业发展、人才回流、文化传承、生态保护等方面助力乡村发展，成为实现乡村全面振兴、农民致富的重要路径。然而，当前文旅融合也面临着基础设施短板、淡旺季失衡、产业支撑不足、消费适配难题及观念冲突等困境，制约着文旅融合的深度与广度。因此，深入剖析文旅融合助推乡村振兴面临的现实挑战，并探寻切实可行的优化策略，对充分发挥文旅融合效能、推动乡村迈向高质量发展新征程，进而以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义。

1文旅融合助推乡村振兴的现实挑战

1.1基础设施短板制约

在文旅产业深度融合发展的大背景下，乡村文旅这一发展模式为乡村实现蓬勃发展提供了重要契机。然而，乡村基础设施短板问题成为阻碍其发展的重要因素，对乡村文旅融合发展造成显著制约。在较为偏远的乡村地区，交通基础设施滞后，公共交通覆盖面少且班次稀少，既增加了游客出行成本和心理负担，降低游客前往乡村旅游的意愿，又影响已达游客的行程安排与游览体验，导致游客停留时间短、重游率低，阻碍乡村文旅市场的稳定拓展。此外，乡村住宿设施仍存在较大发展空间，当前仍缺乏有品质保障、特色鲜明的住宿场所，很难满足不同游客群体多元化、个性化的住宿需求，从而限制游客消费力，影响乡村文旅产业的经济效益。在餐饮设施方面，部分乡村餐饮存在卫生不达标且菜品品类较少等问题，难以充分展现乡村特色饮食文化魅力，从而降低乡村文旅产品的整体竞争力。这些基础设施短板相互交织，构成复杂的制约体系，严重阻碍着乡村文旅融合发展的进程。

1.2淡旺季失衡的挑战

在乡村旅游发展进程中，旅游业固有的季节性特征致使淡旺季差异显著，阻碍乡村经济发展的连续性与稳定性。旺季时，游客数量激增，文旅企业着重利用当地特色旅游资源服务游客、推广品牌，旅游服务人员需求大增，为当地创造大量就业机会，带来可观的经济收益；淡季时，乡村旅游面临客流量锐减、经济收益大幅下滑、空闲设施维护成本增加等难题，旅游收入减少，加之旅游业务量缩减，旅游服务岗位变少，当地居民需重新寻求就业途径，进一步导致部分乡村劳动力流失。淡旺季失衡问题正逐步成为乡村旅游发展的瓶颈，制约了乡村可持续发展，亟待采取有效措施以纾解乡村旅游面临的困境。

1.3产业支撑不足

在乡村文旅融合发展的过程中，缺乏完整产业链的有力支撑。具体而言，部分乡村地区经济发展水平相对较低，产业基础薄弱，产品结构单一。这种结构导致其对市场的适应性和灵活性较差，难以培育出完善且高效的产业集群，产业集聚程度较低。尤其是在山区，受限于可种植面积和地理环境，农业经济收益不高，种植业发展不够成熟。因此，第一产业和第二产业难以为第三产业提供坚实支撑，实体经济根基不稳，这对乡村文旅融合发展造成一定负面影响。此外，产业链支撑的缺位使得乡村丰富的文化与旅游资源难以被充分挖掘和高效利用，阻碍着文旅产业深度融合与创新发展的步伐。乡村旅游产品形式单一、品质欠佳等问题，不仅限制乡村经济多元化发展的空间，还对乡村整体的繁荣进步产生了负面影响，对乡村振兴目标的实现形成了一定阻力。

1.4消费适配难题

随着社会的发展，消费者的消费观念也在不断发生变化。近年来，“消费降级”现象愈发明显，消费行为更趋于节俭与理性，这给乡村文旅产业带来一定的消费适配挑战。以大学生旅游群体为典型代表，该群体充满活力，热衷追求新奇体验，对乡村独特魅力满怀探索欲望，但消费能力和意愿相对有限，多偏好快节奏、低成本的旅行方式，力求在短时间内游览更多景点。这一出游方式使得乡村文旅项目难以从中获取可观收益，无法充分实现收益的持续性增长。在此背景下，乡村文旅产业若不能及时调整经营策略，推出契合这类年轻群体消费需求和能力的产品与服务，将难以吸引更多年轻游客，也无法有效激发游客消费意愿。这不仅影响乡村文旅产业的长远发展，还会削弱文旅产业为当地居民创造持续稳定收益的能力，进而阻碍乡村经济的繁荣发展和乡村振兴战略的推进。因此，如何突破“年轻求新、快游轻费”的消费适配困境，成为乡村文旅产业亟待解决的重要课题。

1.5 观念冲突的阻力

在乡村文旅融合不断深化的进程中，传统与现代观念的冲突问题日益突出。根据第七次全国人口普查数据显示，农村60岁及以上老人的比重达到23.81% ，65岁及以上老人的比重为 17.72% ，均显著高于城镇的相应比例，这表明农村老龄化和高龄化现象加剧。该群体长期生活在相对稳定、传统的环境里，对家乡的村容村貌有着深厚情感，形成了独特的认知和价值观念。随着乡村文旅产业兴起，各类文旅项目业态开发和道路等基础设施建设蓬勃开展，这些改变虽在一定程度上提升了乡村硬件水平，带来了新的发展机遇，却与老年群体根深蒂固的传统观念产生激烈碰撞。新的建设活动打破该群体习以为常的生活场景，传统建筑风格和生活方式被新模式取代，这使该群体的心理和情感短期内难以适应，与其坚守多年的传统观念相悖。这种观念层面的冲突增加了文旅项目推进的难度，使乡村文旅融合发展面临来自内部居民的阻力。如何有效调和传统与现代观念的冲突，成为乡村文旅融合发展亟待解决的关键课题，这不仅关系到乡村文旅产业的未来走向，也关乎乡村振兴战略的全面实施。

2文旅融合助推乡村振兴的优化策略

2.1产业赋能固本：构筑“产业兴旺、物阜民丰"的乡村富足新图景

产业振兴是乡村振兴的核心驱动力，乡村文旅产业凭借其强大的关联性，能有力推动交通、餐饮、住宿、文创等产业协同发展，形成具有规模效应的产业集群，产生显著乘数效应，为乡村经济开辟更广阔的发展路径。在文旅融合的时代背景下，乡村需精准把握自身比较优势，有效盘活房屋、土地等闲置资源，大力发展乡村咖啡厅、茶室等休闲业态，延伸乡村旅游产业链条，深度推动农业、工业和服务业的融合发展。例如，大理凤阳邑充分依托“茶马古道"的独特资源优势，紧扣乡村振兴战略目标，将闲置房屋和空闲宅基地以土地入股形式流转至村集体。村集体据此引入企业合作项目，创新性构建“农户 + 村集体 + 企业”的经营模式，积极布局咖啡厅、民宿、文创工作室等多元经营业态，成功探索出一条集村民就近就业增收、自主经营创收、合作经营分红和村集体稳定收人于一体的乡村文旅产业振兴之路。又如，曲靖“云上花乡”乡村振兴示范园精心打造乡村精品公寓、嵌入式民宿、云上农品、乡愁集市、云上会客厅、云上时光咖啡吧、研学基地、户外拓展基地等丰富多样的经营业态，全方位拓展乡村经济发展空间，深度推动一二三产业融合发展。同时，成立合作社统一管理集体资产，建立以农民为核心受益主体的利益联结机制，积极引导和支持当地农户以多种形式参与新业态经营，帮助村民实现就近增收致富。借鉴以上成功案例，可以通过壮大集体经济、促进农民增收为根本出发点和落脚点，采用农户自主经营、合作社自主经营、“合作社 + 农户”合作经营、新公司自主经营等4种灵活经营模式，极大地推动乡村产业的多元化发展，形成三产联动的乡村旅游发展新格局，为乡村产业蓬勃发展注入强劲动力，有力构筑起“产业兴旺、物阜民丰”的乡村富足新图景。

2.2人才筑基提质：打造“才俊汇聚、智慧领航”的乡村人才新高地

乡村振兴，人才为要。文旅人才在乡村振兴中发挥着关键作用，他们不仅是乡村文旅产业升级的推动者，也是乡村文旅资源挖掘、传承与创新的推进者，还是乡村文旅产品和服务的创造者，更是乡村可持续发展的守护者[2]。因此，注重文旅人才的培养与引进，已成为推进乡村文旅深度融合，推动乡村经济振兴及提升乡村治理水平的关键举措。各级政府应加大对教育的财政支持力度，以经济投入为人才培养筑牢物质基础，同时制定并完善相关制度，激励农民积极进行人力资本投入，着力打造一支精通经营之道、掌握专业技术、擅长管理事务的高素质乡村振兴人才队伍，不断扩充农村人力资本的数量并提升其质量，为乡村振兴的可持续发展提供坚实保障，助力乡村实现人才汇聚，为乡村文旅融合发展注人源源不断的强劲动力。以曲靖“云上花乡”乡村振兴示范园为例，该示范园借助政府力量引进“乡村CEO"青年人才，使其成为“政府+农户 + 企业”三方紧密连接的关键纽带。这些青年人才凭借现代企业管理理念和方法，依据不同村庄的独特资源优势，成功打造出石头房、中医康养等主题鲜明的旅游业态，激发乡村文旅融合发展的潜力，为乡村振兴注入新活力，为打造“才俊汇聚、智慧领航"的乡村人才新高地提供了可供借鉴的成功范例。

2.3文化铸魂塑形：打造"古韵悠长、和乐安宁"的乡村文化新风貌

文旅融合发展要求充分吸收中华优秀传统文化元素，保护各地的乡土特色，传承各地文化遗产，在此基础上充分开发旅游产业。通过旅游业的运营与融人，实现社会经济平稳发展、文化传承和创新等多重目标[3]。乡村文化是中华传统文化的重要组成部分，具有独特的历史价值与深厚的文化价值，是文旅融合赋能乡村振兴的源头活水。在推进文旅融合赋能乡村振兴的进程中，要深度挖掘本土文化特色，重视传统村落、传统技艺及文化遗产的传承和保护，将乡村源远流长的文化元素融入旅游产品与服务中。通过举办民俗文化节、传统手工艺展示、乡村好声音等系列活动，传承和弘扬乡土文化。例如，大理凤阳邑积极推进当地优秀传统文化保护工作，秉持“有旧保旧，修旧如旧”的原则修复茶马古道，深入挖掘马帮文化，建立凤阳邑传统数字博物馆，打造地域文化品牌，带动旅游产业发展，把当地文化资源优势转化为经济发展优势，实现村民增收致富；腾冲和顺古镇依托独特的古建筑、侨乡文化与民俗文化，挖掘并传承红色文化，建立艾思奇博物馆，打造旅游古镇，全方位塑造乡村文化的独特魅力，成为文旅融合赋能乡村振兴的典范。这些实践充分展现了文化在乡村发展中的重要作用，打造出“古韵悠长、和乐安宁”的乡村文化新风貌，为其他地区提供了宝贵的经验借鉴。

2.4生态强根添彩：绘就“山清水秀、诗意田园”的乡村生态新画卷

在中国式现代化进程中，生态文明建设扮演着不可或缺的角色，它不仅关乎生态环境的根本好转，更直接影响到人民群众的生活质量、国家的长远发展和全球生态安全格局4。生态环境是乡村旅游发展的根基，在文旅融合发展进程中，注重生态保护以实现可持续发展意义重大。在推进文旅融合实践时，需牢固树立“绿水青山就是金山银山”的生态理念，强化生态环境的保护与治理工作，切实推动生态优势转化为发展优势，实现经济发展与生态保护的良性互动。例如，大理古生村在发展文旅产业的过程中，始终坚持生态优先、绿色发展理念，将洱海生态环境的保护和治理作为重点工作持续推进。当地政府加大对洱海周边环境的整治力度，依法拆除违规建筑，全面清理河道垃圾，通过一系列针对性举措显著改善洱海水质。同时，古生村还积极推广生态农业模式，大力减少化肥、农药使用量，有效保护土壤和水源。通过这一系列行之有效的生态保护措施，古生村的生态环境得到明显改善，促进了人与自然的和谐共生，成功打造出宜居、宜业、宜游的美丽乡村。古生村的实践充分彰显了生态保护在乡村发展中的关键作用，为其他地区的乡村文旅融合发展提供了可借鉴的宝贵经验。

2.5政府聚力保障：擘画“村强民富、和谐共荣"的 乡村振兴新蓝图

在文旅融合赋能乡村振兴的进程中，政府扮演着规划者、引导者、监管者和服务者等多重关键角色，发挥着至关重要的引领作用。一是在文化遗产保护与产业规划方面，各地政府应着重强化乡村文化遗产保护工作，加大力度推动乡村非物质文化遗产的传承与发展；依据乡村独特的资源禀赋和现有发展基础，制定科学合理的文旅融合发展战略与规划，明确发展目标、重点任务及实现路径，深度挖掘乡村文化内涵与特色，打造具有广泛影响力的乡村文旅品牌；同时应加大对文旅产业的扶持力度，营造良好的政策环境，为产业发展提供有力政策支持。二是在市场监管与行业规范方面，要强化对旅游市场的监管职能，规范市场秩序，切实保障游客合法权益；制定并完善乡村文旅产业的行业标准，加强对乡村文旅企业的管理与指导，全面提升服务质量和水平。三是在基础设施建设保障领域，应加大对乡村交通运输建设的投入力度，设立专项资金，严格落实乡村公路建设规划及要求，努力实现客运物流全覆盖，推动乡村交通体系全面升级，为乡村文旅融合提供坚实支撑。四是在强化宣传工作方面，要立足乡村振兴重点，深入挖掘典型素材，采用“线上 + 线下”"对内宣传 + 对外宣传"结合的模式，加大对当地文旅产业的推广。此外，结合乡村实际，加强对村民的政策宣传，减少实践阻力。同时，加强宣传人才队伍建设，引入跨界人才，提升宣传工作的专业性与效率。以曲靖"云上花乡”乡村振兴示范园为例，在推进文旅融合过程中，政府全程发挥主导性的“种种子”作用，坚持“输血”与“造血"并举策略，出台一系列支持文旅融合发展的政策文件，通过给予政策优惠、资金扶持、宣传助力、搭建平台、指引发展方向等举措，有力推动文旅融合发展。同时，不断完善青年“乡村CEO"的管理、激励与保障机制，让该群体安心扎根乡村，在乡村振兴实践中施展才华，成为推动乡村高质量发展的人才支撑。

3结束语

乡村振兴战略是我国为解决“三农”问题而提出的一项重大决策，也是近年来推进农业农村现代化的重要举措，旨在通过综合施策，实现农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕的目标，推动农村经济社会全面发展，提高农民生活水平[5]。文旅融合是助推乡村振兴的重要途径，通过文旅融合赋能乡村振兴发展的实践案例分析，可以看出文旅融合具有巨大的发展潜力和广阔的发展前景。尽管在实践过程中面临着诸多困境和挑战，但通过产业赋能、人才筑基、文化铸魂、生态强根及政府聚力等多方面的协同发力，能够为乡村文旅深度融合提供理论和实践参考，推动乡村文旅融合的深人发展。这不仅有助于实现乡村经济的繁荣、文化的传承、生态的保护和社会的进步，也为助力乡村振兴战略目标的顺利实现提供了有力支撑。随着乡村振兴战略的深人推进，乡村文旅融合发展将迎来新的机遇与挑战。为此，需要进一步加强文旅融合理论研究和实践探索，不断创新发展模式和机制，为乡村振兴注入新的活力和动力。

参考文献：

[1］马晓龙，赵青华.文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑[J].中国旅游发展笔谈，2024，39（11）：1-3.

[2]李白，李亚男，黄莉.文旅融合赋能乡村振兴的人才支撑[J].旅游学刊，2024，39（11）：9-11.

[3]李永杰.文旅融合助推乡村振兴的价值及对策[J].农村经济与科技，2024，35（21）：128-130.

[4]黎开谊，孔令超.推进社会主义生态文明建设的逻辑旨要与实施路径[J].长安大学学报（社会科学版），2024，26（6）：45-56.

[5]义旭东，吕琪琳.数字经济对我国农业保险的影响[J].现代农业研究，2024，30（4）：8-15.