汉源县乡村旅游经济发展路径研究
作者: 邱潇[摘 要] 通过文献研究和实地调研,分析了四川省雅安市汉源县乡村旅游经济发展现状,总结得出了汉源县在乡村旅游经济发展方面的两大成功经验,一是农业集约化发展,二是产业融合。但是,其在乡村旅游经济发展中仍然存在人力资源短缺、“互联网+”投入不足等问题,针对问题提出科学规划、引进专业型人才、有效监管及加强信息宣传与营销等对策建议。
[关键词] 乡村振兴;乡村旅游;农业发展;汉源县
[中图分类号] F323 [文献标志码] A [文章编号] 1674-7909(2022)04--3
0 引言
党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略,强调必须始终将解决好“三农”问题作为全党工作重中之重[1]。而乡村旅游在乡村振兴战略的实施环节中起着至关重要的作用。国家在乡村振兴战略规划实施过程中做出了一些明确的统筹安排,同样也明确了乡村旅游未来的发展方向。例如,在《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》第五篇中明确指出,实施休闲农业和乡村旅游精品工程,发展乡村共享经济等新业态,推动科技、人文等元素融入农业;第七篇中也提出,要推动文化、旅游、教育同其他新兴产业深度融合、谋求创新发展[2]。
在乡村振兴战略的扶持下,我国乡村旅游产业得到了飞快发展,一批又一批的特色村镇在近几年逐渐浮现在公众眼前。此外,依托“旅游+”“互联网+”等技术,形成了旅游电商、休闲旅游、科教研学等业态,拓展了乡村旅游的产业链,提高了其附加值。
1 我国乡村旅游产业发展方向
在乡村振兴战略的影响下,我国乡村旅游未来将逐渐朝着以下3个方向发展。
1.1 乡村旅游将逐步统一规划
未来,我国乡村旅游将按照国家级、区域级等级别来择优选定旅游项目进行开放。通过给项目开发者提供一些观摩、学习的示例,进而避免其开发出一些品质比较低劣、盲目复刻跟风的旅游产品,鼓励其因地制宜地打造出更加独特的旅游产品,以此来提高乡村旅游产品的生存力和竞争力[3]。
1.2 将依靠创新驱动
随着我国国内生产总值和居民收入水平的不断提升,早期的乡村旅游产品已经很难满足人们的需要,逐渐被更加精品化、高档化的旅游产品所代替。现阶段,在推进乡村旅游项目开发的过程中,为了避免同质化产品的恶性竞争,获得特色化和差异化发展优势,我国大多数乡镇已经开始实施了“一户一业态”“一村一品”的特色化发展策略。他们通过精心设计打磨,深度发掘潜力,打造旅游精品,使得乡村旅游呈现出独特化、风格化的特点,从而吸引顾客前来旅游[4]。
1.3 将与“三农”工作相结合
在解决“三农”问题上,乡村旅游可以发挥很大作用。据全国数据统计,近5 a来,乡村旅游已经帮助10%以上低收入人群达到小康水平;截至2020年,通过政府加大扶持力度,帮扶比例提高到了17%。总体而言,在“十四五”以至更长时期,乡村旅游业的发展将大有作为。发展乡村旅游业可以激发乡村旅游的消费市场活力,进而推动我国乡村旅游实现产品独特化、服务标准化、消费平民化及收益多样化的发展。
2 汉源县乡村旅游产业发展现状
2.1 汉源县简况
汉源县坐落于大渡河中游,地处四川省雅安市西南部。汉源县面积达到2 388 km2,总人口约32.9万。汉源县位于横断山脉北段东部,地形以山地为主,大渡河和流沙河贯穿县域,形成独特的四面群山环绕、中部河谷低凹的天然地势。汉源县属于亚热带季风性湿润气候,年平均气温达到17.9 ℃,日照时间高达1 475.8 h,被誉为“攀西阳光第一城”。得天独厚的气候条件造就了汉源县富饶的水果产业资源,汉源花椒、黄果柑、大樱桃、枇杷及蒜薹等特产名扬中外。特别是最近几年,汉源县委、县政府一直坚持把做好“三农”工作作为全县工作的核心任务,提出了“工业强县、农业兴县、三产活县”的县域经济发展方向,集中全县力量发展汉源特色农业产业,形成了独特的农业经济发展模式。汉源县自然风光绮丽秀美,是集旅游、康养、度假为一体的旅游休闲目的地。县域拥有西南最大的人工湖——汉源湖,还有国家级地质公园大渡河大峡谷,有花海果乡、轿顶山、大树龙塘山、金钟山观音阁等景区及藏(彝)等少数民族聚集村落,是汉源县一条独特亮丽的人文风景线[5]。
2.2 汉源乡村旅游经济发展经验
汉源县乡村旅游经济发展经验可以总结为2点,即集约化发展和产业融合。
2.2.1 集约化发展。2018年9月,汉源县被纳入四川省乡村振兴战略规划试点区县。该县以“乡村产业兴旺”为首要目标,以“三个集约”为突破口推进县域乡村旅游发展。此外,汉源县还在品种优化、品质提升、品牌创建3方面上铆足功夫,推动汉源县农业在农业产业、特色品牌、优质服务3个方面实现集约化发展,着力将自给自足的小农生产引向现代新型农业发展道路上。
一是产业集约化。将汉源县高海拔山区地势较陡的发展劣势转化为山区立体农业的独特优势,按照“一带一主题、一域一特色”的发展路径,因地制宜,在县域按照差异化的原则规划打造15个特色产业乡、108个特色产业村。截至2021年初,汉源县已经建成以汉源甜樱桃、糖心红富士苹果、安乐黄果柑、九襄金花梨及皇木高山蔬菜为5大特色的“一村一品”百里果蔬特色产业走廊,实现了特色农业规模化、连片化发展。
二是服务集约化。汉源县通过与高等院校搭建合作机制,对科技资源进行优化整合,大力推动农科教与产学研相结合,在观光农业、乡村旅游、乡村建设等领域,依靠科研单位编制一系列规划。此外,汉源县通过组建农村科技服务队伍,着力解决农村科技服务问题;通过强化基层农业技术帮扶,开展诸如“阳光培训”“技术下乡”“移民后扶”等项目,加强入村入组与农户开展农业技术指导与培训。
三是品牌集约化。汉源县利用特色农副产品优势,打响区域农业品牌,同时积极开展“三品一标”的创建认证工作,将“阳光汉源”“把汉源带回家”“汉源红”等区域农产品品牌推广至海内外,同时集中全力申报“汉源甜樱桃”地理标志产品和中国驰名商标“汉源花椒”。目前,全县已成功注册56件涉农商标、3个四川省著名商标及8个雅安市知名商标。
2.2.2 产业融合。为了适应市场需求变化及“互联网+”时代的到来,汉源县以大力推动一二三产业融合发展,通过吸纳新技术、新业态,拓展农业功能,以此打通多种发展途径。
一是农旅融合。例如,汉源县富林镇在太平村至青富村段通过打造农旅产业环线,推动环线一带的农业产业与休闲观光旅游结合,使其成为当地农旅融合和乡村振兴战略的重要部分。此外,汉源县还将湖光山色、红色革命文化、富林遗迹依照“县-乡-村-户”的模式,规划了总投资达41亿元的农旅环线,让环线真正成为集交通运输、观光游览和民俗风情于一体的现代化特色产业经济走廊。2020年,汉源县游客突破600万人次,旅游综合收入高达58亿元。
二是农工融合。汉源县依托甘溪坝食品工业园区品牌效应,以企业、合作社、家庭等农业经营主体为主力,加快建设省级五星级汉源花椒现代农业园区,建成花椒交易市场,力争花椒种子资源库升格为国家级。目前汉源县建设数字经济花椒产业基地667万hm2,集聚花椒加工龙头企业13家,汉源花椒综合产值达21亿元,品牌价值约50亿元。此外,汉源县还发展0.23万hm2中药材种植基地,建设0.2万hm2甜樱桃、红富士苹果、白凤桃等国家标准化核心示范区,0.47万hm2粮食生产功能和重要农产品生产保护区,改造提升0.2万hm2低产、低效果园。
三是农商融合。汉源县通过“一把手”招商、以商招商、园区招商及产业链招商等形式,大力推广农超、农贸、农餐对接,到成都市、重庆市等地开展农业特色产品宣传推介会等措施,拓宽农产品的线下销售渠道。汉源县用好西部博览会等重大投资平台,加快九襄旅游康养等成熟项目的包装策划。2020年,汉源县引进1个10亿元以上产业项目、4个亿元以上项目,吸引资金近60亿元。
2.3 汉源县乡村旅游经济发展面临问题
2.3.1 乡村旅游人力资源短缺,产品竞争力不足。旅游人才资源方面的不足在很大程度上限制了汉源县乡村旅游在政策研究、决策制定和实施等方面工作的展开。由于旅游开发人员专业技能不强,且未对汉源县自然人文资源进行深入研究开发,使得汉源县的乡村旅游景观大多缺乏足够的创新性。现阶段,汉源县大部分村镇的旅游项目比较单一、大众化,只是停留在“乡野体验式劳作”等沉浸式田园生活。而另一方面,由于缺乏优质旅游体验的相关概念,大多数乡村旅游产品设计也较简单,给客户的体验感较差。
2.3.2 市场监管不完善。在“互联网+”乡村特色旅游发展过程中,易出现许多旅游信息中混杂虚假信息的问题。这在一定程度上增加了汉源县乡村旅游产业整体的发展难度。
2.3.3 传统文化挖掘缺乏深度。虽然汉源县有着丰富的文化资源,也开始注重对红色文化、民族文化等景点的打造,挖掘当地古老的野史传说、历史名人、古物遗迹等,希望通过特色文化来吸引游客。然而在对文化进行挖掘的同时,又存在着很多浅显、相似的现象,使得这些旅游项目缺乏生命力,激不起人们的兴趣。事实上,在对本土文化进行宣传时,除了历史传记和名人古物之外,还可以多发掘一些有关农耕文明、特色餐饮等方面的文化。
2.3.4 片面追求设施建设,品牌推介力度不足。在过去几年里,国内游客的旅游开支有所增加,国家对乡村旅游发展和旅游环境的支持,使得乡村旅游得到快速发展,同时基础设施和配套服务得到相应完善,然而大多数乡村旅游区的游客量却未明显增加。分析汉源县当前游客现状,大多来自成都、雅安、乐山等省内或周边城市,国内东部沿海城市甚至国外游客甚少。追溯其根因,主要还是在于对景区的宣传推广还远远不够,使得目前汉源县的许多景点仍旧处于鲜为人知的状态。
3 汉源县乡村旅游业发展对策
3.1 科学规划,引进专业型人才
汉源县政府要想解决乡村旅游中缺乏优秀人才问题,必须制定一整套卓有成效的人才引进培养机制。首先要培养当地优秀人才,使其投身于乡村旅游发展。汉源县可创建在线学习平台,提高当地优秀人才的道德水平及专业素养,使他们能够在乡村旅游发展中充分发挥更大的作用。其次,要引进优秀人才,要引导和鼓励在外发展并且具有相应经济能力的人才返乡创业,引导大学生、退伍军人等各类优秀人才回家乡投身于乡村旅游业发展建设。最后,加大对优秀杰出人才的帮扶力度,留下优秀人才。汉源县应采用精准的服务政策满足优秀人才的实际需求,并建立长效机制,解决乡村人才外流问题。
3.2 正本清源,加强乡村旅游市场监管
在乡村旅游产业发展中,要坚持以人民为中心的理念,加强监督,坚决杜绝非法经营行为,维护农产品质量安全。此外,要以乡村旅游市场监管为出发点,通过制定乡村旅游市场监管政策,以系统化的乡村旅游市场监督体系为依据,优化效率,监测评估,不断加大乡村旅游产业融合的力度。
3.3 传承与创新,坚持“本土化”的产品设计
汉源县在主抓自然旅游等品牌打造时,还应尽力保留传统文化,结合乡村的现实情况,不要过多人为干预,还原一个原汁原味的乡村图景。在生活节奏上,主要营造回归乡村慢节奏,使其能够与城市的快节奏形成鲜明的对比。但是,仅仅有历史文化显然是不足的,还需要用最新的技术进行展示、体验,使其能够满足当代消费者的需求,这才是营造吸引力的最佳方法。
3.4 紧跟时代,加强农旅品牌宣传与营销
应充分利用互联网的信息传播力,提高汉源县乡村旅游企业及品牌的市场影响力,使消费者能够对汉源县乡村旅游及其品牌形成正面印象。紧跟网红经济时代风潮,做好网络群体乡村旅游市场的开发,将网络社交平台作为汉源县乡村旅游信息传播的重要载体,加大信息宣传力度,利用网络文化影响力加深年轻一代对乡村旅游的认识。最后,针对网络时代的信息推广,要加强信息的针对性,准确定位消费群体。
参考文献:
[1]张众.乡村旅游与乡村振兴战略关联性研究[J].山东社会科学,2020(1):134-138.
[2]佚名.中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》[N].人民日报,2018-09-27(1).
[3]田梦.浅析我国乡村旅游发展现状与趋势[J].南方农业,2017(16):83-85.
[4]刘年艳.我国乡村旅游发展未来展望[J].中国农垦,2016(8):31-34.
[5]四川省汉源县委.四川汉源:一个贫困县的产业脱贫路[J].农村经营管理,2016(11):13-14.