吐鲁番市Z县农户坎儿井农业文化遗产保护行为影响因素研究

A StudyofFactors Influencing thePreservationBehaviorof Farmers’Qanat Agricultural Cultural Heritage in Z County，urpan City

HAO ，MA Ying1，SU Xiang-hui（1.ColegeofPublicAdministration，XinjiangAgricultural University，Urumqi，Xinjiang830052； 2. College of Science and Technology，Xinjiang Agricultural University，Urumqi，Xinjiang 830052）

AbstractBasedosarchataof2fersinountyuanCitythepotesiedodelofctorsencgeoten behavioroffers’anatsagiculturalcuralhritagewasonstructedbyusingtheOAteory，ndtheothesesretstedbyusing structuraleqatiodli.lsoat：Fs’iiveiattrotetbiltdtealctii icantlyadpsiel’illngstotfieeasieo’illngs； theabovefoosdieloteouelssrotetdlsstoa mediatingol’oiiooteilteacoeedcti andaffectfs’lesstottictse‘proteioavioasdoistlloingugeser posed：improvelevantidglatiosreaseteubliciyfttetioofatsegtnthgosfat repair techniques，and improve the motivation of farmers to protect the qanats.

Key wordsQanatsagricultural cultural heritage；Farmers’conservation behavir；MOA theory；Structural equation model

农业文化遗产是以生物多样性、传统知识与技术、宝贵的文化与景观为显著特征的动态系统[1]。习近平总书记强调，人类在历史长河中创造了璀璨的农耕文明，保护农业文化遗产是人类共同的责任[2]。2024年4月，吐鲁番坎儿井入选世界灌溉工程遗产中国候选工程，这更加说明了坎儿井是人与自然和谐相处的典范。对于坎儿井农业文化遗产的保护工作要持续不断进行，当地农户是遗产地的创造者、守护者、使用者和受益者，只有他们自发投入保护行动中，才能把坎儿井的修复、保护工作真正落实下去。因此，研究坎儿井农业文化遗产农户保护行为的影响因素，激发农户保护行为内生动力，对坎儿井可持续发展具有重要意义。

目前，学术界对农户保护农业文化遗产行为影响因素的研究主要聚焦于以下几方面：一是遗产环境。遗产地特征决定了当地农户对农业文化遗产的保护与利用程度，遗产地发展的多样性显示出遗产文化的厚度，保护当地农业文化遗产的技术与当地农户的收入息息相关，所以遗产地环境是影响农户对其进行活态保护的重要因素[3]。二是个体与家庭禀赋。农户个体与家庭禀赋存在明显差异，其年龄、收入、文化程度、政治面貌等因素不同，对农业文化遗产保护力度、方式也各不相同[4]。三是农户认知。农户对坎儿井农业文化遗产的认知水平会影响其保护行为，已有研究从农户对农业文化遗产保护、掌握相关技术等方面证实，农户认知水平的提高有助于农户的保护行为[5-6]。四是外部因素。主要包括各级各类农业文化遗产保护项目、管理法规的提出和实施，社会组织举办的各类保护活动及自然环境对农业文化遗产的影响[7]。综上所述，学术界现有研究已取得颇有价值的成效，但仍存在不足，以农户自身视角出发研究其农业文化遗产保护行为的较少，且较少关注到农户的内在需求[8]。鉴于此，笔者基于MOA理论建立结构方程模型，构建“认知-意愿-行为”理论框架，探究影响农户坎儿井农业文化遗产保护行为的影响因素，旨在为当地政府提供更加科学合理的保护方案、推动农业文化遗产更好地开发与保护。

1理论框架及研究假设

1.1理论框架MOA模型的提出源自Maclnnis等[9]，该模型主要是传播学与营销学对信息接收行为的研究，具有较强的稳定性和可行性。该模型由动机、机会、能力3个核心概念构成，三者之间相互作用，进而影响人们产生特定的行为。该研究基于MOA理论，结合前人研究，引入外部因素，构建农户坎儿井农业文化遗产保护行为的理论框架（图1）。

1.2研究假设认知是人们获取知识、信息加工或应用知识的过程，这是最基本的心理过程。在该研究中，认知是指农户对坎儿井农业文化遗产的了解程度，以及获取相关信息的渠道，农户越了解、越熟悉坎儿井农业文化遗产，保护的积极性就会越高[10]。根据上述分析，提出假设 。

H1：认知情况对农户保护意愿有显著正向影响。

动机是一种内在驱动力，能够激发和促进人们发生一些特定的行为。在本文中，动机是指农户坎儿井农业文化遗产保护的驱动力，合理的开发与利用坎儿井可以使当地农户增收，农户保护坎儿井的意愿会更强烈[11]。根据上述分析，提出假设 。

H2：保护动机对农户保护意愿有显著正向影响。

能力是人们能够给某事创造收益，即完成某事所需要的知识与技能[12]。在该研究中，能力是指农户坎儿井农业文化遗产保护行为的相关技术水平，其掌握的知识技能越多，保护坎儿井的意愿越高[13]。根据上述分析，提出假设H3。

H3：保护能力对农户保护意愿有显著正向影响。

外部因素是事物发展与变化的条件，即一事物与其他事物之间相互联系与影响[14]。在该研究中，外部因素指的是政策条例、社会组织及自然环境等方面影响农户保护坎儿井的意愿。根据上述分析，提出假设 。

H4：外部因素对农户保护意愿有显著正向影响。

意愿是个体对事物的看法，产生的个人主观性思维[15]农户决策等行为一般会受到认知、意愿、行为的影响，其意愿对行为有直接影响。研究表明，农户的意愿在认知与行为之间起中介作用，意愿是农户行动逻辑中重要的一环[16]。在该研究中，农户坎儿井保护行为也受到保护意愿的影响，且保护意愿在农户的认知情况与保护行为之间起中介作用。根据上述分析，提出假设 （20号

：保护意愿对农户保护行为有显著正向影响。

2数据来源、研究方法与模型构建

2.1数据来源与样本特征此次调研选取新疆吐鲁番市Z县的农户，采用农户自填或线上填写的形式，发放问卷245份，回收235份问卷，有效问卷232份，问卷有效率为 94.7% 。该调研样本中，男性所占比例高于女性，达 54.3% ；年龄在41岁以上的占 70.7% ；被调查者受教育水平多数在高中（中专）及以下学历，达 76.7% ，农户文化程度普遍较低；政治面貌绝大多数是群众，只有极少数是中共党员，占 5.6% ；月平均收人 37.9% 在 元；利用坎儿井进行农业灌溉的农户占 81.9% ，说明大部分农户都从事农业生产，这与当下事实相符，样本特征详细情况见表1。

2.2模型量表设计基于以往研究成果[17-19]中可观测变量的设计方法并结合调研区域农户的实际情况，设计Likert五级量表，选取6个潜变量分别为保护认知、保护动机、保护能力、外部因素、保护意愿及保护行为；选取可观测变量28个，按照“非常不赞同”“不赞同”“一般”“赞同”“非常赞同”分别赋值1、2、3、4、5具体见表2。

2.3研究方法该研究所选取的变量均包含多项具体指标，且具有一定的结构模型特性。因此，选择结构方程模型对变量关系进行分析。先构建结构方程模型，再对理论模型进行假设检验。此模型主要分为2个部分： 的系数矩阵： 是残差项。

一是结构方程，具体如下：

二是测量方程，具体如下：

式中： 是内生潜变量； 是外生潜变量； 为内、外潜变量