新零售背景下咸宁特色农产品物流融合发展路径探究
作者： 钦方摘要 随着新零售概念的兴起和发展，农产品物流融合发展成为推动农业现代化的重要路径之一。咸宁作为中国农业大市，拥有丰富的特色农产品资源，但在物流融合方面仍面临着一些挑战。研究了新零售背景下咸宁特色农产品物流融合发展的路径，对于促进咸宁农业现代化、提高特色农产品的市场竞争力具有重要意义。
关键词 农产品物流；新零售；供应链；融合发展
中图分类号 F259.27 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2024）19-0172-03
doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.19.037
开放科学（资源服务）标识码（OSID）：
Study on the Path of Xianning’s Characteristic Agricultural Product Logistics Integration Development Under the Background of New Retail
QIN Fang
（Xianning Vocational Technical College， Xianning， Hubei 437100）
Abstract With the rise and development of the new retail concept， the integration of agricultural product logistics has become one of the important paths to promote agricultural modernization. Xianning， as a major agricultural city in China， possesses abundant characteristic agricultural resources. However， it still faces some challenges in terms of logistics integration. This essay aims to study the path of Xianning’s characteristic agricultural product logistics integration development under the background of new retail， which is of great significance in promoting Xianning’s agricultural modernization and enhancing the market competitiveness of characteristic agricultural products.
Key words Agricultural products logistics;New retail;Supply chain;Integrated development
基金项目 2023年咸宁思想库指导性课题。
作者简介 钦方（1984—），女，湖北随州人，副教授，从事物流管理研究。
收稿日期 2023-11-15
新零售是指利用互联网技术和大数据分析，将线上线下相结合，以消费者需求为导向，提供个性化、便捷的购物体验的一种零售模式。传统零售业务主要通过实体店面销售商品，而新零售则通过线上渠道进行销售，并将线上线下融合，提供更多元化的购物体验。消费者可以通过手机App、电子商务平台等途径进行线上购物，也可以选择到实体店面进行线下购物，甚至可以实现线上线下的无缝衔接，例如在线上下单后到实体店自提。随着科技的不断进步，新零售将继续推动零售业的发展，为消费者带来更多的惊喜和便利。
随着经济全球化和信息技术的快速发展，新零售概念逐渐兴起，并在全球范围内得到广泛应用。新零售通过整合线上线下渠道，提供个性化、便捷的消费体验，对传统零售业产生了巨大的冲击和改变。在新零售背景下，农产品物流融合发展已成为农业现代化的重要路径之一。
1 农产品融入新零售的意义
随着科技的进步和消费者需求的变化，新零售模式正在迅速发展，并对农产品行业产生了深远的影响。农产品融入新零售不仅有助于提高农产品的市场竞争力，还能够满足消费者对优质、安全、便捷的需求。因此，农产品融入新零售具有重要的意义。
1.1 农产品融入新零售能够提高农产品的市场竞争力
传统的农产品销售模式存在着供应链长、信息不对称、销售渠道单一等问题，导致农产品的市场竞争力较弱。而新零售模式通过引入互联网技术和大数据分析，能够实现农产品供应链的优化和效率提升。通过建立农产品电商平台，农民可以直接将农产品与消费者对接，减少中间环节，降低销售成本，提高农产品的竞争力。此外，新零售模式还能够通过个性化定制和差异化营销，满足消费者多样化的需求，进一步提升农产品的市场竞争力［1］。
1.2 农产品融入新零售可以满足消费者对优质、安全、便捷的需求
随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对农产品的品质和安全性要求越来越高。传统的农产品销售模式往往存在着信息不对称和质量监管不到位等问题，消费者难以获取到真实可靠的农产品信息。而新零售模式通过建立农产品溯源体系和提供消费者评价功能，能够为消费者提供农产品的全程信息和真实评价，增强消费者对农产品的信任感。同时，新零售模式还能通过物流配送和在线支付等便捷服务，满足消费者对购物便利性的需求，提高消费者对农产品的购买意愿。
1.3 农产品融入新零售有助于推动农业产业的升级和转型
传统的农产品销售模式往往面临着农产品滞销、农民收入低等问题，制约了农业产业的发展。而新零售模式通过引入互联网技术和创新商业模式，能够提高农产品的附加值和利润空间，推动农业产业的升级和转型［2］。通过农产品融入新零售，农民可以直接面向消费者，建立品牌形象，增加农产品的附加值。此外，新零售模式还能够通过大数据分析和精准营销，为农民提供农产品种植和销售的决策支持，提高农业生产的效率和质量。
2 新零售背景下咸宁市特色农产品物流融合发展中存在的问题
随着新零售概念的兴起，咸宁市特色农产品物流融合发展成为备受关注的话题。特色农产品是咸宁市的一大优势，而物流则是保障特色农产品能够顺利流通的重要环节。然而，在新零售背景下，咸宁市特色农产品物流融合发展中依然存在着一些问题，这些问题需要进行深入分析。
2.1 供需不平衡
特色农产品的生产和销售往往存在着时间和空间上的差异，这就需要物流能够及时将农产品从生产地运送到销售地。然而，由于供需信息不对称和物流能力不足，导致了供需不平衡的现象。一方面，农产品供应过剩或供应不足会导致价格波动和浪费；另一方面，消费者的需求无法得到满足，特色农产品的市场竞争力也会受到影响。因此，需要加强供需信息的共享和物流能力的提升，以实现供需平衡［3］。
2.2 链物流不完善
特色农产品的保鲜和质量是消费者关注的重点，而冷链物流是保障特色农产品保鲜的关键。然而，在咸宁市特色农产品物流融合发展中，冷链物流设施和技术相对滞后，难以满足特色农产品保鲜的需求。这不仅会导致特色农产品的损耗和质量下降，还会影响消费者对特色农产品的信任度。因此，需要加大冷链物流设施和技术的投入，提升特色农产品的保鲜能力。
2.3 信息化水平不高
在新零售背景下，信息化已经成为物流发展的重要趋势。然而，在咸宁市特色农产品物流融合发展中，信息化水平相对较低，物流信息的采集、传输和处理能力有待提升。这不仅会影响物流的效率和准确性，还会导致供应链的断裂和信息不对称。因此，需要加强信息化建设，提升物流信息的采集、传输和处理能力。
2.4 政策和法律法规不完善
特色农产品的物流需要依靠政策和法律法规的支持和保障。然而，在咸宁市特色农产品物流融合发展中，相关政策和法律法规相对滞后，无法满足特色农产品物流发展的需求。这不仅会限制特色农产品物流的发展空间，还会增加物流成本和风险。因此，需要加强政策和法律法规的制定和完善，为特色农产品物流发展提供有力的支持和保障。
解决这些问题需要政府、企业和社会各方的共同努力。只有通过加强供需信息共享、提升冷链物流设施和技术水平、加强信息化建设以及完善政策和法律法规，才能够推动咸宁市特色农产品物流融合发展，实现特色农产品的高效流通和市场竞争力的提升。
3 新零售对物流前端、中端、末端提出的挑战及对策
3.1 新零售对物流前端、中端、末端提出的挑战
3.1.1新零售对物流前端提出挑战。物流前端是指从生产到仓储、配送等环节的物流流程，它是整个物流体系的起点。新零售的出现，使得消费者对商品的需求更加多元化、个性化，对物流前端的要求也更加高效、快捷、精准。因此，物流企业需要加强对生产、仓储、配送等环节的协调和管理，提高物流效率，降低物流成本，以满足新零售时代的消费需求。
3.1.2新零售对物流中端提出挑战。物流中端是指从仓储到配送的环节，它是物流体系的中枢。新零售将线上线下相融合，消费者可以在不同的场景下购买商品，这就要求物流企业能够在不同的场景下提供高效、快捷、安全的配送服务。同时，新零售的出现也加大了物流企业的配送压力，物流企业需要在保证配送质量的同时，提高配送效率，降低配送成本，以满足消费者对商品的快速需求。
3.1.3新零售对物流末端提出挑战。物流末端是指从配送到售后的环节，它是物流体系的终点。新零售的出现，使得消费者对售后服务的要求更加高端、个性化，对物流末端的要求也更加严格。物流企业需要加强对售后服务的管理，提高服务质量，提供更加个性化的服务，以满足消费者的需求。
3.2 基于新零售的物流“三重构”对策
3.2.1 供应链前端深度合作。
随着电子商务的迅猛发展，供应链前端与电商之间的合作变得日益重要。供应链前端是指产品从生产环节到进入市场的整个流程，而电商则是指通过互联网销售产品的商业模式。两者的深度合作可以为消费者提供更好的购物体验，同时也能够培育和孵化更多优质品牌［4］。
3.2.1.1 以顾客需求为导向，做好数据统计分析。
供应链前端可以通过与电商合作，提前了解市场需求，从而调整生产计划，减少库存积压和产能浪费。电商平台可以通过数据分析和市场调研，为供应链前端提供准确的市场信息，帮助其进行产品定位和市场推广。通过深度合作，企业可以更加准确地预测顾客需求，从而更好地安排生产和供应计划。这种合作模式可以有效地降低供应链前端的运营风险，减少库存积压和降低运营成本，提高产品的销售效率［5］。
3.2.1.2 供应链前端与电商的合作可以加强时产品的质量控制和售后服务。
电商平台可以通过建立严格的供应商审核机制，筛选出优质的供应商合作伙伴。供应链前端可以通过与电商平台的合作，提高产品的质量标准，确保产品符合消费者的需求和期望。同时，电商平台也可以提供更便捷的售后服务，帮助消费者解决问题和提供反馈，提高消费者的满意度和忠诚度。
社区团购模式是一种通过线上平台组织线下消费者进行集中采购的商业模式。这种模式可以有效地降低产品的采购成本，提高消费者的购买力。供应链前端与电商的合作可以通过社区团购模式，培育和孵化更多优质品牌［6］。供应链前端可以通过与电商平台的合作，将优质产品推荐给消费者，并提供更优惠的价格和服务。电商平台可以通过社区团购模式，吸引更多消费者参与，扩大品牌的影响力和市场份额。这种合作模式可以促进供应链前端和电商平台的共同发展，实现双赢的局面。