西江千户苗寨民俗旅游资源开发的困境与优化

摘要 文化不仅可以彰显一个城市、景区的个性与特色，同时还可以提高其内涵和品位，丰富和满足游客体验，促进游客的消费，文化旅游在旅游业发展中的重要性日益凸显。“民俗文化”是文化旅游中最能够展示地方特色的，是旅游资源开发的灵魂。西江千户苗寨拥有丰富的民俗旅游资源，既有独特的苗族建筑和民族风情，又有精美的民族工艺和丰富的地方美食。通过对西江千户苗寨的民俗旅游资源现状进行分析，发现西江千户苗寨目前开发存在的困境，提出突破困境的优化策略，从而促进西江千户苗寨民俗旅游的可持续发展。

关键词 困境;优化;民俗旅游资源;西江千户苗寨

中图分类号 F 304.1  文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2022）03-0128-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.03.034

The Predicament and Optimization of the Development of Folk Custom Tourism Resources of the Qianhu Miao Village in Xijiang

ZHANG Xiao-lin

（School of Tourism and Resources Environment， Qiannan Normal University for Nationalities， Duyun， Guizhou 558000）

Abstract Culture can not only highlight the personality and characteristics of a city and scenic spot， but also improve its connotation and taste， enrich and satisfy the experience of tourists， and promote the consumption of tourists. The importance of cultural tourism in the development of tourism has become increasingly prominent.“Folk culture” is the best way to show the local characteristics in cultural tourism， and it is the soul of the development of tourism resources. Qianhu Miao Village in Xijiang is rich in folk tourism resources， including unique Miao architecture and ethnic customs， exquisite ethnic craftsmanship and rich local cuisine. Based on the analysis of the current situation of folk tourism resources of Qianghu Miao Village in Xijiang， this paper finds out the difficulties existing in the development of Xijiang Qianhu Miao Village， and intends to explore the optimization strategies to break through the predicament. so as to promote the sustainable development of folk tourism in Xijiang Miao Village.

Key words Predicament;Folk tourism resources;Optimization;Thousands of Miao Villages in Xijiang

基金项目 贵州省教育厅人文社科项目（2022ZC036）。

作者简介 张晓琳（1983—），女，陕西富平人，硕士，讲师，从事民族地区旅游资源开发、研学旅游产品等问题研究。

收稿日期 2021-05-28

在工作、生活压力日渐提高的当今社会，人们选择旅游除了为放松身心之外，更多的是为了满足“求新、求异、求乐、求知”的心理需求。民俗旅游便能满足人们返璞归真的渴求，在传统的“游山玩水”观光式旅游模式中脱颖而出，拥有较好的发展前景。

西江千户苗寨作为贵州省旅游的一个重要组成部分，拥有丰富多彩的民俗旅游资源，景区在蓬勃发展的同时也存在着许多的问题，如何把西江千户苗寨独特的民俗旅游资源发挥好，将该优势充分利用起来，突破发展中存在的困境，对于促进西江千户苗寨民俗旅游有着极其重大的意义。

陈烈等[1]认为，民俗旅游资源是指能够吸引游客并具有一定旅游功能和旅游价值的民族民俗物质体系和精神习俗。如生产与生活习俗、游艺竞技习俗、岁时节日习俗、礼仪制度习俗、社会组织习俗、祭祀信仰习俗等[1]。巴兆祥[2]认为，民俗旅游资源是形成旅游者从客源地到旅游目的地参加民俗旅游的促进因素，是能为旅游企业所利用，具有一定的旅游功能和旅游价值，并可产生经济效益、社会效益的各类民俗事象的总和。李传永等[3]认为，所谓民俗旅游资源，是指那些突出表现每个民族特点及居住地特征的因素的总和，包括显而易见的建筑、饮食、生活方式、传统节日、婚丧嫁娶、礼仪、节庆活动，以及需要细心观察、体会的心理特征、审美情趣、思维方式、价值观念和道德观念等。

综上所述对于民俗旅游资源的定义，民俗旅游资源来源于生活，具有丰富的文化内涵，以民俗为基础，具有较强的吸引力，更能够充分展示一个地区的民情风俗，给旅游者带来耳目一新、奇特的感受，满足旅游者全新的文化旅游体验和精神需求，并且能够被旅游企业开发利用，产生经济效益和社会效益。

西江千户苗寨是目前中国乃至全世界最大的苗族聚居村寨，苗族文化保存较为完好。近年来，西江千户苗寨依托民俗旅游资源，不断加大资金投入，不断完善旅游基础设施，旅游接待能力明显提高，游客数量逐年增加，旅游收入明显增加。随着旅游业的迅速起飞，在给西江千户苗寨带来可观的经济效益同时，也产生了一系列的问题，例如商业化严重，开发注重形式，缺少内涵，导致景区传统特色被削弱等。民俗旅游属于高层次的旅游，是旅游者自我完善的一次体验。在一地旅游发展的过程中，旅游者的美誉度与好感度对一地的旅游发展起着重要作用。西江千户苗寨在发展的过程中出现的一系列问题，必然会对本地的旅游经济与社会效益产生负面影响。因而，如何发现目前西江千户苗寨民俗旅游发展存在的困境以及突破显得尤为重要。

民俗旅游具有文化传承的价值。民俗旅游吸引人们对文化的关注，促进目的地民俗风情的保护和民间艺术的恢复和发掘。民俗旅游跨文化交流唤醒了终生与民俗为伴的旅游地民众的文化自觉和文化自尊，使他们意识到本地传统民俗文化的价值，促使他们自觉地保留、传承和弘扬自己的民俗文化[4]。西江千户苗寨拥有丰富的民俗旅游资源，在原有已经开发的民俗旅游资源的基础上，如何再次充分发挥好资源的优势，不仅能够增强西江千户苗寨与各族人民之间的文化交流，提高旅游者对于西江千户苗寨的认知度，同时能够增强西江千户苗寨人民的自尊心与民族自豪感，进一步思考如何弘扬本民族的传统民俗文化，从而更好地促进西江千户苗寨民俗旅游的可持续发展。

1 西江千户苗寨民俗旅游资源的开发现状

西江千户苗寨作为了解中国苗族悠久历史发展的基地，苗族节庆、银饰、服饰、饮食、歌舞等民俗世代相传。目前已经开发且吸引旅游者前往西江千户苗寨的民俗旅游资源主要包括：服饰民俗、饮食民俗、建筑民俗、传统手工艺民俗、节日民俗、礼仪民俗、艺术民俗[5]。包括西江长裙苗盛装、苗族特色小吃饮食、吊脚楼、观景台、嘎歌古巷、风雨桥、鼓藏头家、游方街、西江夜景、传统手工艺品（刺绣、银饰、苗画、蜡染等）、西江苗寨三大传统节日（鼓藏节、苗年节、吃新节）、《美丽西江》大型原生态苗族情景歌舞剧、苗族芦笙舞、苗歌对唱、传唱等。

1.1 苗族服饰旅游资源的开发

服饰民俗，是一个民族或地区在穿戴配饰方面的物质创造，旅游的目的是认知文化、享受文化。作为众多文化类型中的一种，服饰自然成为旅游者观光游览的重要对象。众多旅游者选择以西江千户苗寨作为旅游目的地，服饰民俗起着至关重要的作用。

2017年国庆期间，西江千户苗寨利用景区丰富的苗族民俗旅游资源，推出大型苗族服饰风情文化大巡游展示展演活动，游行的人群各不相同，有身穿银饰的苗族少女，也有身穿苗族刺绣的中老年妇女。这次参观不仅展示了苗族多姿多彩的服饰，还展示了苗族妇女的匠心独运。服饰风情文化大巡演活动吸引上万游客驻足观看。

2021年3月8日，贵州省西江千户苗寨文化旅游发展有限公司文化部以“体验苗族服饰魅力，展示多彩苗寨春天”为主题，开展游客互动苗族服饰摄影活动庆祝第111个“三八”妇女节。本次苗族服饰互动拍摄活动，旨在吸引大量的旅游者前往西江千户苗寨观光旅游，领略景区苗寨风采。

西江千户苗寨1月1日—3月31日每天13：40—16：40会在景区小北门至一号风雨桥至芦笙场进行苗族银饰盛装大巡游，苗族服饰不仅色彩美、装饰美，而且搭配美，它能够给旅游者带来多方面美的享受与满足，吸引旅游者前往观赏。

同时，西江千户苗寨还有苗族服饰的租售，有些店铺也会提供拍照服务，旅游者可以穿上苗族盛装体验拍照。在西江千户苗寨一家服装租赁店，在旅游旺季及传统节日，游客服装租售收入超过20万元。

西江千户苗寨服饰民俗在景区旅游发展中起着重要的作用，不论是开展服饰风情巡游、银饰盛装巡游、苗族服饰互动拍摄活动，还是进行苗族服饰的租售，这些旅游活动的举办，都以苗族服饰作为主要载体，以其丰富的项目让旅游者亲身体验到异质文化带来的奇特感受，满足旅游者的审美和求知需求，带给游客独特的精神享受和参与需求。

1.2 建筑民俗旅游资源的开发

旅游景区不可缺少提供服务的建筑，这些建筑主要是为景区更好地开发，为游客提供更方便的服务项目，如当地特产购物、休闲度假、餐饮服务、宾馆住宿等服务项目[6]。

2005年西江千户苗寨吊脚楼被列为首批国家级非物质文化遗产名录[7]，西江千户苗寨由10多个建在山上的自然村寨相连组成，吊脚楼具备相当大的规模，上千座吊脚楼从山顶蜿蜒至山底，宏伟壮阔。西江千户苗寨独特的建筑风格成为吸引游客前往旅游的最大因素。苗寨建有观景台，旅游者前往观景台可以游览苗寨全景风光。在夜间，上千座吊脚楼里亮起了灯，灯光散布整个景区，因而夜景也是吸引旅游者的因素之一。

风雨桥是西江千户苗寨的重要建筑之一，目前在景区总共有7座风雨桥，风雨桥独特的建筑形式也是吸引旅游者驻足的重要资源之一。

西江千户苗寨的吊脚楼被开发为民宿、客栈、农家乐和旅游商品店铺、酒吧、KTV等，形成完善的旅游服务配套设施，风雨桥连接着白水河两岸，是连接寨子的重要通道。能够满足旅游者的“吃、住、行、游、娱、购”的旅游需求。

1.3 节日民俗旅游资源的开发

节日民俗是展现民族文化的重要窗口，从不同的角度和侧面反映了民族的历史风貌和社会生活[8]。节日与民俗旅游有着天然的联系，人们往往选择喜庆节日时外出旅游，从而产生一个又一个的民俗旅游消费高峰[9]。西江千户苗寨有大大小小的节日，充满了神秘感与庄重感，吸引不少旅游者前往体验、参观。其中最为隆重也最吸引游客的节日有苗年节、鼓藏节。