全域旅游背景下金陵图书馆生肖文化主题馆建设探析

摘要：文章以金陵图书馆打造的中国首家生肖文化主题图书馆为例，归纳总结全域旅游背景下主题分馆的建设经验。生肖分馆便捷的交通、著名的景点、独特的生肖文化空间设计和文化活动，形成了交通运输+全域旅游+文化旅游的全方位融合。多方社会力量形成优势联盟相互借力发展，不断创新服务与管理模式。不但提升了城市文化标识度，而且推动了社会各界融合可持续发展，实现了“全域旅游+全民阅读”、经济效益和社会效益的良性循环。

关键词：生肖文化  主题图书馆  社会合作  文旅融合

金陵图书馆生肖邮局分馆是金陵图书馆联合中国邮政集团有限公司南京市分公司（南京邮政）共同打造的主客共享的新型城市文化体验空间，生肖邮局内还建立了生肖文化特色主题图书馆。围绕生肖主题，生肖邮局分馆充分挖掘邮票、封片戳、书信等邮政文化，以及阅读文化、书画文化、南京城市文化、非遗文化等的特色与内涵，促进了生肖文化的传承，增加了南京城市全域旅游的文化要素，生肖邮局分馆正在成为南京文学之都的新晋打卡点。

背景介绍

全域旅游时代，每一个目的地的要素都可能成为消费者的旅游兴趣点。十二生肖是中华文明传承数千年的经典体现，生肖文化也是全域旅游中重要的旅游资源。南京，六朝古都，十朝都会，厚重的历史孕育了丰富多彩的生肖文化。龙盘虎踞的慷慨气象、鸡笼山的古刹回响、养虎巷里的市井气息……生肖为这座城市烙下了深厚的文化记忆，生肖文化亦是全域旅游中重要的旅游资源。金陵图书馆联合南京邮政，以全域旅游和文旅融合为契机，在南京火车站东100米，玄武湖北侧200米的生肖邮局内，建立生肖文化特色主题图书馆，促进生肖文化与全域旅游的融合发展。通过生肖这个耳熟能详的“小切口”，结合对非遗的特色呈现形式，发挥传播中国人文之美的“大作用”，打造城市文化新地标，成为南京文化的“加分项”、城市文化输出的“生力军”。

生肖文化主题图书馆鲜明的主题文献和独具特色的地方文化、独特的建筑空间设计、特色的文化服务活动，成为游客品读、体验生肖文化的重要载体。合作双方将文化资源和服务产品优势转化为全域旅游产业发展优势，使之成为文化和旅游融合发展的有效路径。生肖文化主题图书馆通过整合特色文化和旅游资源，打造了集阅读服务、文创产品、集邮展览、旅游休闲于一体的新型阅读空间，为市民和游客提供丰富便捷文化服务的同时，也为当地的全域旅游注入了新的文化元素和内涵。

主题布局

融合地缘优势，建设主客共享空间。生肖文化主题图书馆坐落于南京著名景点玄武湖北侧、南京火车站东侧的生肖邮局内，发挥生肖文化资源优势，增加旅游元素，将空间文化功能、居民生活需求及游客需求融为一体，建设主客共享文旅融合新空间，放大主题资源价值，助力全域旅游。为来宁的游客打造“第一眼南京”文学之都印象；让离宁的游客“带着南京文化印记出发”，提高旅游文化获得感。

主题突出优势，空间尽显生肖邮局特色。生肖邮局分馆构建主题独特的、风格明显的空间形态，实现了建筑装修的风格、材质、理念与生肖主题、资源紧密结合。空间设计融合了十二生肖、二十四节气等中华优秀传统文化元素，外墙上由著名画家黄永玉、设计师邵柏林和雕刻家姜伟杰联手设计的1980年庚申年的猴年邮票图片格外引人注目。邮政文化主题墙使用交互投影技术诠释生肖邮局的特色。文创产品展示区展示生肖主题明信片、珍藏邮册和个性化文创周边产品；主题文化展示区不定期展出生肖邮票、摄影等文化主题展览。

藏书资源丰富，布局动线设计合理。经过精心规划与整合，生肖邮局分馆将阅读空间、休闲空间、创意空间和活动空间有机地融合于一体，实现了空间功能的灵活转换与叠加，从而最大限度地发挥了空间的效用。阅读空间作为其中的核心组成部分，划分为“少儿阅读区”与“阶梯阅读区”，以满足不同年龄段读者的需求。区域配备了超过3000册的各类图书，其中特别涵盖了生肖文化和旅游主题的图书达1000余册，同城通借通还，并提供旅游导引服务。

运营管理

合作共赢+智能自助服务。金陵图书馆坚持社会化合作思路，与中国邮政集团有限公司南京市分公司签署战略合作框架协议，双方约定充分发挥各自资源、品牌和经验等优势，由南京邮政提供场所和自助借还机、门禁系统、网络、家具等基础设施设备，负责后期的空间维护和人员管理等。金陵图书馆提供文献资源、技术和员工培训，指导分馆的日常管理和各类阅读推广活动，为市民读者、外地游客提供图书阅读、文化活动和旅游信息咨询等服务。

即时响应+志愿服务支持。生肖主题图书馆是一个复合型空间，不设专职管理人员。实行“店长负责制+店员即时响应”，由店长负责生肖邮局分馆内的所有事项，其他店员对读者的需求做出即时响应。举办重大活动时由南京邮政和图书馆共同提供人力支持，并招募志愿者进行专项活动支持。

考核评估+多方联动宣传。对生肖主题图书馆进行科学化的定期考核与评分，及时调整和改进工作质量。借助生肖邮局及其多方合作机构在各自领域系统内的布点，形成阵地联营和宣传优势，促进全方位立体联动推广机制建设，构建全域旅游的良好氛围。

创新做法

构建新型文旅阅读新生态，引领阅读生活新时尚。构建以玄武湖两公里为服务半径的公共文化服务集群，以生肖邮局分馆为核心，玄武门金陵图书馆·云几书房、玄武湖樱洲的网借书柜、玄武湖畔的朗读亭相互配合补充，打造大玄武湖范围文旅融合的公共文化阅读新生态。读者在图书馆，可以读一本书、品一杯邮局咖啡、写下一张明信片、盖上一枚纪念邮戳，在体验和传承生肖文化的同时，享受别样的沉浸式“悦读”体验。

拓展空间功能，建立邮局特色研学基地。对空间合理安排、错时利用，同一空间可在特定时段内变身为展览厅、报告厅、多功能活动室，开展文化展览展示、提供小型讲座、组织文艺沙龙、开展学习培训等，充分挖掘邮票、封片戳、书信等邮政文化以及阅读文化、书画文化、南京城市文化、非遗文化等特色与内涵，打造中小学生课外研学基地。生肖邮局分馆还提供旅游信息咨询及相关公共服务，构建主客共享的文旅融合新空间。

配置专题文献资源，搭建主题交流平台。精心配置关于生肖文化主题图书，以及传统文学、传统节日、中国戏剧、中国建筑、中国汉字、二十四节气、非物质文化遗产等相关图书。以生肖主题分馆为媒介为政府职能单位与学术机构、专家搭建主题馆藏开放性交流的平台，为研究生肖文化的学术机构提供文献资料、信息资源、专家讲座和专题展览等主题服务。

工作成效

融合发展，合作共赢。生肖邮局分馆充分利用邮政系统优势与社会组织、新闻媒体、企事业单位等建立良好的合作关系，积极引入国家地理、喜马拉雅、大运文旅、金博等众多合作伙伴，集中优势资源，在不同的行业系统内合力宣传，推动社会多方力量加入文化传承中来，实现跨界融合和资源共享增值，最终形成互利互惠的双赢或多赢效果。5个月内接待参观阅览约2.2万人次，借还图书约5000册，组织活动35场，填补了南京火车站附近的公共文化服务空白。

影响力强，辐射面广。为了呈现出生肖文化的丰厚文化内涵，生肖邮局分馆联合多方共同策划举办生肖文化主题体验活动，引导市民游客参与其中。主要有集邮课堂、专题读书会、非遗文化讲座、节日类主题活动、集邮展览、邮政职业体验，还有将手作活动与本土非遗特色相结合的“小小非遗传人”活动，探寻南京泥人、金陵剪纸、秦淮灯彩、南京金箔、南京云锦等非物质文化遗产的奥秘。“癸卯年生肖文化节”上开展的现场特色戳记加盖打卡、设计师签售、新春送福字等活动，让市民游客充分感受到具有南京特色的城市文化。2023年4月22日，“连接美好 尽享阅读”江苏邮政首届悦读节在生肖邮局分馆启动，活动在一年时间内辐射到全省各市区县社区、企业、乡村、机关、家庭、军营和校园，开展了讲座、展览、朗读等1000余场丰富多彩的全民阅读推广活动。一系列文化惠民活动得到人民网、荔枝网、紫牛新闻、紫金山新闻、江南时报等媒体的报道，扩大了邮政系统和图书馆的社会影响力。

文旅融合，主客共享。生肖文化主题图书馆将阅读、旅游、生肖文化、邮票文化等主题在复合型空间中融为一体，形成阅读推动旅游出行、文化渗透旅游全程、旅游反哺促进全民阅读风尚并最终成为全域文化旅游的一环的生态闭环。图书馆围绕生肖文化形成多形式多元内容的主题研学和文化旅游线路，有利于保护好、利用好、传承好十二生肖民俗文化。主客共享的文旅融合新空间，提高了市民游客的旅游体验感和文化获得感。

经验总结

跨行业多方联动，实现资源共享共赢。图书馆通过适当的财政投入撬动社会资本投入，集中社会多方力量的优势资源，相互引流宣传，实现社会效益和经济效益的双赢。图书馆借助企业的人财物建设分馆，移交运营权，对盈利运营不作干预，图书馆方仅负责总馆对该分馆的公益阅读属性的考核，既可以减轻图书馆的财政压力，又能够最大程度地提高双方的合作效率。

特色主题图书馆打造专题阅读朋友圈。特色主题图书馆的专业化馆藏资源和开展的系列活动有利于吸引志趣相同的读者，提高馆藏资源利用率，建立良好的阅读社交。同时，特色馆藏能使主题图书馆以此为落脚点，开展专业性、特色化、稀缺性阅读推广活动，吸引市内外对主题文化感兴趣的读者前来阅览参观，以阅读带动文旅，使得主题图书馆拥有传统图书馆以外的附加价值和吸引力。

文旅品牌联建，增加文化供应力度。主题图书馆依据文化资源优势和收集整理信息功能优势，能够深度挖掘和活化利用地方文化资源，联合旅游行业共同打造多层级、高品质的文旅融合新品牌，协助开发深度文化游、研学旅行等新的旅游线路，增加文化品牌附加价值，逐步形成文化品牌共识和效应。

空间功能融合，开发文化旅游新业态。主题图书馆可以拓展文旅发展新空间，推动文旅产品、旅游业态、服务和交流等多重领域深度融合。主题鲜明的高品质多元文化空间可成为全域文化旅游的一环。图书馆围绕特色化主题建设主客共享的文旅融合新空间，可以优化市民和游客对当地城市的文化体验。

作者单位：金陵图书馆