编辑在图书产品线中发挥能动作用的实践

产品线对出版机构至关重要。多样化的产品线能覆盖更广泛的读者群，满足细分市场的需求，增强其竞争力，提升读者满意度和忠诚度。出版机构在构建图书产品线的过程中，编辑的角色至关重要。编辑凭借市场洞察力挖掘和优化选题，确保图书独特性；发掘培养优质作者，为产品线注入创新活力；严格把控编校质量，确保高阅读价值；与设计师沟通协作，确保版面设计符合读者习惯和审美。此外，编辑还深入营销宣传等全流程跟进，精准分析定位读者群，与营销团队紧密协同，共同推广图书，确保信息的有效传播和市场的精准覆盖。

打造单品到套系图书的优质产品线

打造优质产品线是一项系统工程，涵盖选题策划、文稿加工、产品推广至后期维护的完整周期。为避免产品线的盲目扩张，编辑在选题策划阶段需坚持精简原则，严格把控内容质量，聚焦并精心打造具有市场引领力的单品类图书；同时也可以将品质相近的不同品类图书整合成有关联性的书系，当累积出版到两三本后，便能以套系形式推向市场，构建独具特色和价值的产品线。这不仅能够加强品牌的辨识度，还能有效促进整个套系的销售增长。编辑应对每本书进行深度挖掘和精细打磨，避免为快速形成产品线而强行纳入过时或与套系风格不符的选题。

基于近年来社会对女性议题和家庭问题的持续关注，商务印书馆精心策划了系列图书，其中包括已出版的《漫游女子》《摩登大观园：当20世纪中国女性遇到媒体》等单品，“性别与家庭”题材的产品线也因此而产生。其中，《摩登大观园：当20世纪中国女性遇到媒体》通过媒体这一独特视角，聚焦近代中国女性，独辟蹊径地探讨独身女性、女球员、家政新知等新议题，梳理、挖掘了20世纪媒体与商业力量对女性及性别议题的反映、影响与建构。在作者游鉴明教授的笔下，女性不仅是报刊媒体追逐、关注的对象，女性作者、编者也不甘于沉默，通过报刊积极发声，诸多独到观点依然能引起当下读者的共鸣。同时，报刊媒体还是向女性传递新知的重要途径，对近代女性起到了启蒙作用。从摩登的城市生活、日常的柴米油盐，到动荡时代中的个人命运，近代媒体记录了20世纪中国女性的平凡与不凡，并通过该书的书写得以再现。

重点产品线的延伸

重点产品线是在特色产品线基础上深度挖掘而来的。塑造出更高识别度的品牌书系，是出版机构品牌的生命线。编辑在选题策划时应聚焦其专业领域，发挥品牌资源优势，持续强化核心产品，确保其持久生命力和强大的延伸性。优秀的策划编辑会基于现有图书产品，运用创新的市场思维，深入研究选题，精准捕捉市场及读者需求。多维度开发，推出新品，实现产品线的全面拓展与延伸。编辑团队还需要共同维护重点产品线，确保其长远发展。编辑团队会持续优化产品结构、提升质量、加强版权保护，同时加大市场推广力度，积极培育与维护作者资源，并建立完善的售后服务机制。通过这一系列措施，确保重点产品线在市场中保持领先地位。

涵芬楼文化是商务印书馆的子品牌，专注于为大众提供高品质的人文读物和轻学术作品。“涵芬书坊”作为其品牌书系，与商务印书馆经典书系“汉译世界学术名著”相辅相成，为读者打开了解名家思想和情感的大门。自2012年第一辑出版以来，“涵芬书坊”历经十余年的深耕和积累，已出版三辑近三十本图书。为适应新时代的市场和读者需求，“涵芬书坊”在2024年6月全新改版。编辑团队在保留经典内核的基础上重新组合，剔除部分缺乏活力的产品，增加具有销售特质的新作，并对装帧设计进行革新，力求将典雅与时尚完美融合。此次改版注重丰富性和多样性，为读者提供更精彩、个性化的阅读体验。

特色产品线的拓展

一条好的图书产品线需要具有销售潜力的数个龙头产品构成，既要有一定比例的长销书，也要有可能成为畅销书的单品书。这要求编辑做好后续选题策划和储备，保持具有相同高品质的图书，形成持续良好的产品线口碑。编辑应高度聚焦选题内容的创新和独特性，选择能够紧扣社会脉搏、引发广泛讨论和深度思考的热点话题，确保图书与时代的步伐紧密相连，实现品牌与读者的深度共鸣。在策划图书的过程中，编辑团队始终将权威性和品质放在首位，精心选择合作的出版机构，并严格挑选优秀的作者和译者。同时，重视图书的结构，确保内容既丰富又具吸引力。为了拓宽受众群体，深入了解大众的兴趣点和阅读习惯，力求用通俗易懂的语言来阐述图书内容，使读者能够轻松愉悦地理解并享受阅读的乐趣。

“交界译丛”正是这样一套用单品带动产品线联动的佳作。该套丛书是商务印书馆2022年推出的全新产品线，涵盖了《虚无主义》《犬儒主义》《极端主义》《避孕简史》等多部力作，紧扣了时代脉搏，聚焦了社会热点议题。各领域杰出学者以深入浅出的方式，为这些议题提供了独到见解，赢得了学术界和读者的广泛赞誉。译丛已出版5本，累计印数5.7万册，自上市以来相继登上各大图书榜单30余次，其中，首部作品《虚无主义》已加印10次，销量突破2万册；《极端主义》荣获2023年商务印书馆十大好书大众类第二名。随着该套译丛在学界、媒体和读者中影响力持续扩大，“交界译丛”在2024年将陆续推出多部新作，新作不仅延续高质量学术标准，还将体现出更开放和多元的态度。

深度参与营销

图书编辑在审读加工和装帧设计过程中，市场思维要先行。从书稿审查开始，编辑不仅要关注内容的政治性、思想性，还需确保体例、格式和内容结构符合选题策划目标，同时挖掘书稿亮点为营销宣传提供素材。在装帧设计阶段，编辑需考虑读者群特点、销售渠道和设计特点，确保装帧能吸引目标读者并提升市场竞争力。在整个出版过程中，编辑引导图书设计和营销，与作者沟通以创作符合市场需求的作品，并在各环节发挥积极作用。

例如，商务印书馆在出版世界经典文学作品《吉尔伽美什史诗》时，为避免读者一看到“史诗”产生距离感，编辑在撰写海报文字时，以讲故事的形式展现主人公吉尔伽美什的传奇故事。在海报设计上，搭配文中珍贵的史料图片，带入感的场景文图对照，让读者仿佛穿越时空，目睹四千多年前用楔形文字书写在十二块泥版上的伟大诗篇。这本书以此为宣传基调，加上权威的译本和译者的影响力，远超原本预计的2000册销量，最终销量超过两万册。

在图书上市后，编辑要在完成基础媒体资料包整理后，持续为营销部门提供多样化的物料支持，以增强图书的宣传推广效果。这些物料涵盖精心撰写的多角度营销推广软文、深入剖析的书评、知名作家或专家的推荐语、揭示创作过程的创作手记和编辑手记，还有给达人的直播手卡，以及针对小红书、微博、豆瓣等社交媒体平台的专属推广文案与图片包。同时，引人入胜的上架视频、图书印制过程的曝光视频、编辑与作者亲自开箱的视频等短视频物料也将相继推出，以全方位展示图书的魅力和特色。通过不断优化和更新这些宣传物料，编辑与营销部门将携手合作，共同为图书的成功上市与广泛推广奠定坚实基础。

除此之外，编辑也需积极参与各类线下推广活动，包括新书发布会、讲座、走进校园、书店探访等，协同营销人员准备丰富的落地宣传物料，进一步扩大图书的受众群。

作者单位：商务印书馆