图像符号塑造中国国家形象研究

[摘要]国家形象是国家在国际社会中展示给世界的形象和印象。图像符号是用来传达一个国家的身份认同、文化传统和价值观念的重要方式，同时也是塑造国家在国际社会中的形象和认可度的重要途径。本文通过阐释图像符号和国家形象的概念以及彼此之间的关系，多维度分析图像符号对国家形象的内在塑造机制，重点论证了图像符号对中国国家形象的塑造策略，有助于为多维立体融合的国家形象传播作出参考。

[关键词]图像符号；国家形象；中国国家形象

[中图分类号]G206                    [文献标识码]A  [文章编号]1009—0274（2024）01—0124—06

[作者简介]王滋健 ，新疆大学马克思主义学院、铸牢中华民族共同体意识研究基地硕士生，研究方向： 马克思主义中国化时代化；刘慧文，新疆大学马克思主义学院、铸牢中华民族共同体意识研究基地博士生，研究方向： 马克思主义民族理论中国化时代化、民族社会学。

中国作为一个经济实力不断增长的国家，在国际社会中扮演着至关重要的角色。中国的国家形象逐渐成为中国对外交往和国家软实力建设的重要组成部分。习近平总书记指出：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”1一个积极的国家形象有助于吸引投资、推动经济发展，提升在国际社会中的地位和影响力，增强国民的认同感和凝聚力。因此新时代的中国要重视塑造国家形象，拒绝被西方“牵着鼻子走”，通过积极的形象宣传和国际交流，展示自己的优势和价值观，以实现可持续发展和国家利益的最大化。2

一、图像符号与国家形象

国家形象的图像符号不仅能够加深国内人民对国家的认同感和归属感，还能够在国际舞台上塑造国家的形象，传递国家的核心价值观。因此，国家通常会非常重视选择和设计图像符号，以确保符合国家形象的要求，并能够持久地代表国家的形象。

（一）图像符号

图像是通过光线的传播和感知所产生的视觉表征，具有可见形式的二维或三维视觉信息。它可以是实际存在的物体、场景或抽象的概念的可视化表达。图像作为人类交流和表达的重要媒介之一，承载了丰富的意义和信息。1符号是一种用表示或传达特定意义或概念的表征形式。符号可以是语言中的字母单词或语法结构，可以是图像、图形、手势或其他非语言形式。符号可以携带文化社会或个体特定的意义，起到沟通、交流和传递知识的作用。“图像学重于视觉，符号学重外延及自由度。”2图像符号是将图像转为符号系统的过程，将图像中的可视特征和意义转化为可传达的符号形式。图像符号可以是特定文化和社会背景下的标志、标识或象征，具有文化、历史、宗教或地理等方面的意义。“图像符号的观看者结合自身实际对图像意义做出诠释，同时也将自我意识写入图像意义之中。”3

图像符号和文化符号之间存在着一定的区别。首先，图像符号更强调通过视觉形式来传达意义和信息，而文化符号则广泛地涵盖了语言、行为、象征、信仰多个方面。其次，图像符号通具有直观和客观的点，其意义相对比较明确，而文化符号则更加复杂和多义，意义可能存在着社会、历史或个体的差异。最后，图像符号更具象、直观，更容易跨越语言和文化界限进行传播和交流，而文化符号则更依于语言和社会的共和理解。图像是视觉信息的可见表征，符号是用于传达特定意义或概念的表形式，图像符号是将图像转化为符号系统的过程，而图像符号和文化符号间存在着一定的区别。通过研究和理解图像符号和文化符号，我们可以深入探讨不同文化社会群体之间的交流和认知差异，进一步挖掘图像和符号在人类认知和社会交往中的重要作用。

（二）国家形象

形象在人们日常的交往和互动中是一个广泛而重要的概念。它不仅仅涉及个体，也包括组织、团体，甚至整个国家。国家形象作为一个抽象的概念，可以被定义为以国家为主体的在国际上广泛展现的总体形象，它体现了国家的值观、文化、历史、创新力以及与其他国的关系。国家形象的建立和维护对于国的发展至关重要，并在国际社会中发挥着重要作用。

首先，国家形象是一种独特而具代表性的表达方式。它通过许多方面的因素来构建，例如国家的历史政治制度、社会文化、经济发展等。国家的历史和文化传承形塑了一个国家的独特性和个性，在国际舞台上独具魅力。例如，古老的文明和丰富的文化遗产可以增强一个国家的形象，吸引着人们来探索和了解这个国家。而政治制度和经济发展则决定了一个国家在全球竞争中的地位和形象，强大的经济体和高效的政府机构可以提升一个国家的魅力，获得国际社会的认可。其次，国家形象是一种对外交往的重要资源。一个国家的形象不仅是国内的一面镜子，更是和其他国家进行交往的关键和基础。国家形象的积极塑造和维护可以增加国际社会对该国的信任和好感，增进国际间的合作交流。国家形象的积极宣传可以吸引外国投资，促进国际贸易，推动科技创新和文化交流。一个国家形象的好坏直接影响着国家在国际事务中的地位和影响力。最后，塑造国家形象是一个长期而艰巨的过程。国家的形象不是一蹴而就的，需要长期的努力和持续的发展。这包括国内政策的合理调整，经济发展的稳步推进，社会文化的创新，以及外交手段的灵活运用等等。国家形象的塑造是一个综合性的工程，需要政府、媒体、公民等各个方面的共同努力和支持。

（三）图像符号与国家形象

图像符号与国家形象之间存在着复杂而紧密联系，它们相互作、相互影响，进而造就和表达一个国家的形象。图像符号是以符号形式表达的图像，旨在传递特定的信息价值观和意义。而国家形象则是一个国家在国际社会中的认知和形象定位。

首先，图像符号在国家形象的建构中具有重要作用。国家形象是由一系列符号、象征和标识构成的，并以这些图像符号来传达特定的信息和意义。国旗、国徽等都是国家形象的重要图像符号，它们代表着一个国家的独特性统一性和文化特征。当这些图像符号被广泛使用和传播时，它们不仅能够加强国家形象的认知，在国际社会中产生积极的影响，也能够促进国家的统一。其次，图像符号可以通过艺术创作和设计来塑造国家形象。艺术作品、标志设计、建筑风格等都通过图像符号来表达国家的文化、审美和精神内涵。艺术创作和设计的独特性和创意性，能够给人深刻的印象，激发人们对国家的情感认同和美好想象。1通过艺术创作和设计，图像符号得以传达国家的价值观、信仰体系以及国家所追求的目标和理念。此外，图像符号还可以通过媒体传播和营销活动来影响国家形象。随着媒体的发展和全球化进程的加速，图像符号在国际社会中的传播和影响力也越来越大。国家可以通过媒体渠道，通过宣传、广告和形象代言等手段，将符号化的图像呈现给国际社会，从而塑造和强化自己的国家形象。例如，世界杯、奥运会等大型活动的举办，不仅推动了国家形象的传播，也加深了国家形象在全球范围内的认知度和美誉。

综上所述，图像符号与国家形象之间存在密切的关系，图像符号通过建构、塑造和传播国家形象，影响着国家在国际社会中的形象认知和定位。国家应当认识到图像符号的重要性和影响力，积极运用图像符号来塑造和传播国家形象，使其更加准确地展示国家的特色、理念和价值观，从而取得更好的国际声誉和形象认同。同样，国家对于图像符号的设计和传播也应当谨慎，注重与不同受众的沟通和相互理解，以确保图像符号的有效传达和理解。

二、图像符号的国家形象塑造机制

图像符号对国家形象的塑造是一种重要的传播手段，它可以通过视觉元素来影响和塑造人们对一个国家的认知和印象。图像符号对国家形象的塑造机制是多方面的，它能够通过直观、迅速的表达方式，通过媒体传播和情感共鸣手段，影响和塑造人们对一个国家的认知和印象。因此，在国家形象的塑造过程中，充分利用图像符号的作用是至关重要的。

（一）国家形象在图像符号中的象征意义

国家形象在图像符号中的象征意义是一种表达国家特征和价值观的符化过程，通过图像符号的选择、组合和解读以及观者对符号的认知和解读，形成对国家的认知和情感依附。

首先，国家形象在图像符号中的象征意义体现了国家的文化多样性和历史底蕴。通过图像符号所呈现的国家元素和符号，人们可以准确地识别并了解一个国家的文化特征和历史背景。例如，国旗和国徽等国家象征以及具有明显地域特色的建筑、自然景观等图像符号，不仅凝聚了国家特有的艺术形式，更传递着国家民族的认同和归属感。这种象征意义体现为国家建立了独特的形象符号系统，使其在全球范围内成为独一无二的实体。其次，国家形象在图像符号中的象征意义还反映了国家的政治权力和社会意识形态。作为一个政治实体，国家形象在图像符号中的表现方式往往具有强烈的政治含义。国家领导人的肖像、政府机构的标志和官方场合的礼仪仪式等图像号，不仅代表着国家权力结构的存在和稳定，更象征着国家的社会价值观和公共意识形态。这些符号既提醒着国民对国家的忠诚和责任，也向外界传递着国家发展和合作的意愿。因此，国家形象在图像符号中的象征意义与国家的政治、社会和文化紧密相连。此外，国家形象在图像符号中的象征意义还对国家的国际话语权和形象认同产生重要影响。图像符号作为一种全球共通的沟通工具，能够以简练而又富有表现力的方式传递信息并产生共鸣。国家形象在图像符号中的象征意义，可以通过国际舞台上的文化交流、外交活动和形象宣传等手段来推广和巩固。例如，奥运会、世博会等国际盛事中，国家形象通过图像符号的展示与国际社会互动，传递出友好、自信和开放的形象。这种象征意义的表现增强了国家在国际事务中的影响力和认同度，塑造了国家在全球舞台上的形象。

综上所述，国家形象在图像符号中的象征意义是一种极为抽象的表达。它不仅反映了一个国家的文化多样性和历史底蕴，也体现了国家的政治权力和社会意识形态。此外，国家形象在图像符号中的象征意义还对国家的国际话语权和形象认同产生重要影响。在全球化和信息时代的背景下，深入理解和研究国家形象在图像符号中的象征意义，对于维护国家形象、拓展影响力和实现国家利益最大化具有重要的现实意义和战略意义。

（二）国家形象在图像符号中的视觉表现

国家形象是指一个国家在外界视野中所呈现出的整体形象和印象，它是国家在国际社会中的重要象征和代表。“人类对外部世界的感知除了自身感官的介入外，还借助了媒介构建的符号环境和特征去延伸我们的感官，从而实现对世界的理解、认知和表征。”1国家形象的视觉表现在图像符号中起着至关重要的作用。图像符号是一种以图像形式呈现的符号系统，通过具象化的视觉元素传递信息和观念。国家形象的视觉表现涉及到多种因素，包括国旗、国徽、公共建筑物、人文景观等。

首先，国旗是国家形象中最重要和直观的代表性符号。国旗的图案和颜色常常可以反映国家的历史、文化和价值观。美国的星条旗象征着自由和民主，中国的五星红旗体现了中国共产党的领导和人民团结一心的精神。通过国旗的视觉呈现，国家形象在国际舞台上得以展示和传播。其次，国徽也是国家形象的重要视觉符号之一。国徽通常包含国家元素、象征性图案和文字，以突显国家独特身份和特征。国徽通过视觉的方式，将国家形象传给观察者，加强国家的凝聚力和认同感，此外，国家崇尚的颜色也是国家形象在图像符号中重要组成部分。不同的颜色代表着不同意义和情感，可以通过视觉直接触发人们的情感和共鸣。例如，红色往往象征力量、热情和活力，黑色则代表神秘、权威和严肃。国家往往会选择一到多种颜色来代表自己的形象，并在国家标识、建筑物和装饰品等方面运用，以引起观察者对国家形象的关注和认同。另外，国家的公共建筑物也是国家形象视觉表现的重要方面。公共建筑物反映了国家的历史、文化和自然环境，并通过视觉形象向外界展示国家的特点和魅力。例如，埃菲尔铁塔成了法国形象中的代表性建筑。通过公共建筑物的视觉呈现，国家形象得以在观察者的心目中留下深刻的印象。