数智时代增强中华文明传播力影响力的实践图景

近现代技术创新发展的第四个阶段即为数智时代，“它象征着数字化与智能化深度融合，并与人类社会实践活动结合形成的紧密相连的新时代”[1]。随着新一轮科技革命和产业变革开展，在数智化的浪潮下，“对于人类文明的塑造作用是空前的，将给文明形态带来历史性的变革”[2]。在多元共存、开放包容的新时代，人类文明又一次迎来前所未有的挑战。综观多样性的文明形态，中华文明是世界上唯一传承发展至今未有过中断的文明形态，是中华民族五千多年来宝贵的精神财富，更是人类文明的瑰宝。立足新时代新起点，习近平总书记在党的二十大报告中指出“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可亲、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。”[3]这为强化我国国际传播能力规划了新路径，也揭示了中华文明在未来国际传播格局中的核心地位。大数据、人工智能、元宇宙等前沿技术的迅猛发展显著提高了传播效率，为中华文明走向世界提供了崭新的驱动力。

一、数智时代人类文明形态价值的三重维度

数智时代正快速全面地发展并广泛渗透融入人类生活各方面，成为全球性变革的核心动力因素，其“正以前所未有的广度、深度、速度融入人类文明建构的各领域和全过程”[4]。每一次重大的技术跃迁都引领着人类文明形态向更高层次的发展。数智时代人类文明形态面临新的发展动向，为人类文明转型、传播、融合提供了新的可能。

（一）技术性维度：驱动文明转型

数智时代以人工智能、大数据、云计算等为代表的技术进步，重塑了文明发展的内在逻辑和外在表现。数智技术的应用通过自动化、智能化手段优化了生产流程，促进了产业结构的升级换代，推动了社会经济基础的深刻变革。这种生产力的飞跃，不仅体现在物质财富的快速增长上，更为重要的是，它为更高形态的社会关系与上层建筑的形成提供了物质基础。数智生产力催生文化内容的生产、传递和接受方式的变迁。在内容生产上，AI创作、大数据分析辅助的内容定制，丰富了文化产品的多样性和个性化，使得文化生产更加高效且贴近消费者需求。在文化传播上，云计算与互联网的深度融合打破了地理界限，加速了全球文化的交流与融合，形成了跨文化的互动网络。在文化接受层面，智能化推荐系统、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，让受众体验更加沉浸、互动，彻底改变了人们获取、感知和解读文化信息的方式。这样从技术性维度渗透到精神文化的过程是马克思关于经济基础与上层建筑辩证关系原理的生动诠释。这一系列技术革新推动了全球文明形态的转型，促使全球化进程进一步深化的同时也为解决全球性挑战（如环境危机、数字鸿沟）提供了新的技术手段与思路。

（二）空间性维度：打破传播界限

数智时代所建构的崭新数字化空间能够突破传统的地理界限，让全球信息流动更加便捷。人类文明在这一维度上通过全球化的数字平台，实现文化内容的跨区域传播，拓展文化影响力的覆盖面。将互联网、大数据及云计算等技术融合创新，能显著增强信息的处理能力，大幅加快信息的传播速度，使得全球信息流动更加便捷。这一技术革新不仅推动了生产力的飞跃，也重塑了社会交往的空间结构，形成了跨越地理界限的“数字空间”。人类文明存续与发展所依赖的地理范围与空间领域，正经历着前所未有的扩张和重构。这一变革不仅打破了传统空间观念的局限，更促使全球化的空间发展格局发生深刻的调整与重塑，为文化的全球化传播提供了无限可能。全球化数字平台凭借其突破性的跨越物理空间限制的特性，正日益凸显其作为文化交流桥梁的关键作用，为多种文明形态之间的深入对话与广泛融合提供了前所未有的重要契机，不仅为国际社会提供了深入了解各种文明独特性的窗口，而且为文明形态的自我更新与创新发展提供了不可或缺的外部动力。通过数字平台，传统文化得以在新的时代背景下焕发新生，新兴文化也能迅速获得国际关注与认可，从而推动全球文化的持续繁荣与发展。

（三）时间性维度：联结历史未来

数智时代不仅压缩了信息传递的时间成本，也使文化传播的即时性和持续性大幅提升。借助数智技术，人类文明形态能够实现文化之间历史延续性与现代创新性之间的融合，增强文化的时代适应性与永久性。首先，数智技术有利于压缩信息传递的时间成本，提升传播即时性。数智技术通过优化信息传播路径，能够在较短时间内大范围触达，实现了信息的即时传递与广泛覆盖，极大地降低了信息传递的时间成本，加速了社会交往的频率与深度，使得文化内容能够跨越时空限制，迅速触及全球受众。其次，数智技术能够提升文化传播的持续性。数智技术的提升能让文化信息能够在数字空间中长期保存与反复传播，不仅有助于维护文化的历史记忆与连续性，也为文化的创新提供了丰富的素材与灵感来源。最后，数智技术增强文化的时代适应性与永久性。通过数字化手段保存与传播文化信息，可以有效防止文化资源的流失与遗忘。

二、数智时代中华文明传播力影响力的困境与挑战

数智时代背景下人类文明形态进入新阶段，技术的发展应用不仅是推动不同文明形态深化交流合作、迈向更高层次的关键驱动力，也是向世界传递中国智慧与文化的重要媒介。随着中国的综合国力与国际地位的持续增强，其在全球舞台上的作用日益凸显，世界文明的重心正逐步由西方转向东方。党的二十大报告中明确指出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”[5]。数智技术的发展不只是技术层面的变革，社会系统也以新的方式重建，人类传播生态更是面临着新的变革，即转向一种社会层面的交往实践。当下，如何向国际社会有效展现中华文明的发展成就及其蕴含的价值观念，是我国亟待解决的核心议题。

（一）信息爆发：机遇与困境并存

相较于过去，数智时代下技术的发展为用户传播提供了便利的条件和信息生产空间，人工智能的出现也“使得社交媒体上充斥着大量并不是人类创作的信息内容”[6]。传播媒介的多样化拓展了内容背景的广度和深度，有利于中华文明多渠道向外传播。但信息过载、虚假信息泛滥等问题影响了中华文明传播的精准性和有效性。“信息过载是指由于信息量过于庞大，以至于超出了受众的实际需求、处理能力和承受范围，以致受众无法高效选择或有效利用信息的状况。”[7]同时，众多信息存在着真假难辨的问题，影响信息质量和社会信任。在增强中华文明传播力影响力的过程中，信息过载会让受众难以从海量信息中准确筛选出真实、准确反映中华文明精髓的内容，导致传播效果稀释。虚假信息的干扰则会直接破坏信息的真实性，甚至基于平台算法推荐机制，加剧虚假信息的闭环传播效应，降低受众信任度，影响中华文明传播的深度和广度。

（二）文化折扣：全球语境中的隔阂

即使借助数智技术，文化在跨文化传播中仍可能面临被误解或简化的问题，文化内涵的完整性在传播过程中难以保证，这种现象可称为“文化折扣”。20世纪80年代末期，基于跨国界与跨地域市场间的媒体流动均衡以及语言学层面的考量，提出了“文化折扣”，即在跨文化传播活动中，因为不同地域消费者的生活习惯、经济、文化、社会背景不同，在当地市场极具吸引力的文化产品在进入其他领域时，会因为文化背景的差异使得传递的信息减少，其价值被“打折”。数智时代虽然极大地增强了文化传播的广度，但“文化折扣”问题依然严重。因此在数智时代向外传播中华文明的过程中，探析文化传播过程中关键性的传播节点，有助于找到减少和消除由于“文化折扣”带来的价值损耗，有利于增进社会共识。

中华文明向外传播的过程包含了三个关键性节点：“信息触达—信息认知—信息认同”[8]，从这三个节点入手能更好消除“文化折扣”，增强中华文明传播力影响力。首先，信息触达是传播过程中“看得见”的问题。在互联网技术的帮助下，UGC（用户生产内容）、OGC（机构生产内容）、PGC（专业生产内容）共同构成多元的内容生产主体，实现“万物皆媒”，分解了主流媒体的霸权地位，重建了分众化、个性化的自媒体。其次，信息解码（又“信息认知”）主要解决的是“看得懂的问题”。内容的创作可以被视为一个信息“编码”的过程，而信息的接收与阐释则构成了信息“解码”。在“解码”的环节中，多种因素的干扰可能导致原始内容价值的降低或损耗。在跨文化传播中，语言的翻译就是其中重要的一点。尽管翻译追求“信达雅”的原则，但语言的本质决定了其固有的不可译性，即在语言转换的过程中，不可避免损耗价值，解决该问题的核心策略在于深入理解和精通对方的语言及其表达模式，以此促使来自不同文化背景的人们在阅读同一作品时能够引发共鸣，这也是跨文化传播中有效降低“文化折扣”的关键。最后，信息认同解决的是理论与实践的协同问题。传播不是万能的，在整个过程中主要发挥着普及、建构观念、促进行动的过程，但是在社会总体认同效果上，传播只起着促进性的作用，要在社会层面内化为人们的文明观，成为人们判读事物的是非曲直，需要更多的参与。

（三）内容趋同：创新表达的局限

马克思曾指出说：“人们要求新东西—形式和内容都新。”[9]当前中华文明向外传播时，存在着创新表达阐释相对较弱的问题，而在数智时代可以说，创新表达也是传播力。中华文明中蕴含的许多智慧和价值观念，如和谐共生、尊老爱幼、勤劳勇敢等，在现代社会依然具有重要意义，当前传播内容中对于这些现代价值的提炼和阐述相对较少，未能充分展示中华文明对现代社会的贡献和启示。多年来，向外传播中华文化的产品还局限在对中国菜、功夫、熊猫等视觉化文化产品，对于中华文明理念和观念的传播有，但不够深入。在数智时代背景下，全球文明间的交流与融合变得前所未有的频繁与广泛，这相应地加剧了各国及文明在数字领域的竞争态势。从全球传播格局的视角出发，有效利用数字化传播媒介，将为中华文明在全球文明互动中争取更多参与机会，增强国际话语影响力，从而为打破现有不平等的全球传播体系、实现跨越式发展，带来历史性契机。

三、数智时代增强中华文明传播力影响力的时代进路

新时代新征程，要对外展示和传播中华优秀传统文化，推动中华优秀传统文化走向世界，需要从三方面入手：对中华优秀传统文化进行现代性表达，用新技术进行精准表达，在跨文化传播中实现深度提升，进而向世界弘扬中华民族平等、互鉴、对话、包容的文明观。

（一）内容创新：传统文化的现代性表达

一是坚守中华文化立场，持续加强中华文明本体研究。党的二十大报告指出：“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。”[10]坚守中华文化的根本立场，意味着坚定中国特色社会主义文化的发展路径，秉持中国式现代化的独特道路，充分展现中华文明的卓越魅力，持续强化文化自信自强。在构建国际传播话语体系的主体内容时，着重展现中国发展道路、中国治理智慧、中国治理理念背后的思想精髓与精神动力。唯有深入洞悉中华文明，方能领悟人类命运共同体所蕴含的思想深邃与精神动力；唯有透彻理解中华文明，方能全面把握中国模式、中国发展道路以及中国式现代化的坚实基础。

二是以现代理念审视中华文明，以贴近现代生活实际的语言讲好中国故事。面对中华优秀传统文化，应秉持“创造性转化、创新性发展”的原则，进行富有创新性的表达与传播，让文化“活起来”并“火起来”。中华文明凝结了中华民族伟大的精神品质，集中体现为以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。在数智时代让中华文明“活起来”，核心在于在国际传播领域生动讲述中国故事，以此展现自我并影响全球。讲述的重点涵盖中国特色社会主义的历程、中国梦的追求、中国人民的生活、中华优秀文化精髓，以及中国和平发展的道路。要积极宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，“讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国”[11]。这一过程中，中华文明的国际传播能力将实现从观察向对话、从告知向共享、从理解向认同、从主体角色向国际平台的逐步转型与构建。

（二）技术赋能：数字手段的精准化运用

中华文明传播的影响力“不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，其效果是衡量国际传播力的重要标准。”[12]利用人工智能和大数据等技术进行受众分析，能帮助实现文化内容的定向传播，避免信息过载。人工智能和大数据技术通过收集并分析用户的网络行为数据（如浏览记录、点击行为、互动情况等）、社交媒体活动、搜索历史等多维度信息，能够构建出高度精细化的受众画像。这些画像不仅反映了受众的基本属性（如年龄、性别、地域），还深入揭示了其兴趣偏好、价值观、心理状态等深层次特征，为文化内容的定向传播提供了坚实的数据基础。在传播文明的过程中，要根据受众情况，具体问题具体分析，开展精准定向传播。