古韵新风大明湖

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古人自来与花亲厚，在他们眼中，这些娇美生灵，可陪伴，可观赏，也当有自己的生辰岁庆。于是，便将花神女夷的生日，定为花朝节。春来无事，只为花忙。在这极富诗意的花朝节里，升级版的大明湖会带给你新的惊喜。

花朝节为何选中了大明湖

春风送信，花朝有约。2025的春天，又一届花朝节在大明湖畔拉开序幕。“十二花神”衣袂飘飘，翩若惊鸿，踏春而来，汉服爱好者们也在花神巡游队伍中，为春日的大明湖增添了些许色彩。这场热闹的盛会还有精彩的国风表演，让市民和游客大饱眼福，浸润在具有文化味的春天里。琳琅满目的春日市集和手造体验，展示了齐鲁大地传承千年的生活美学。

花朝节起源于春秋时期，节日习俗初步形成于晋代，在我国至少有两千多年的历史。《旧唐书·罗威传》记载：“每花朝月夕，与宾佐赋咏，甚有情致。”如今，花朝节已然成为济南春天一场盛大的宴会。伴随着和煦的春风和温暖的阳光，大明湖的莫奈花园百花齐放，似乎也期待着即将到来的花朝节。

如此盛大的活动之所以选中大明湖为开幕主会场，首先还是因为大明湖拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴与花朝节的传统氛围相契合，其次大明湖风景优美，湖光山色与节日活动相得益彰，为游客提供了良好的体验环境，最重要的一点还是大明湖自带流量，周边的文化设施完善，景点众多，在此举办花朝节能增加新的亮点，从而吸引更多的游客，带动旅游与经济的发展。

亮起来的，不仅仅是超然楼

花朝节的开幕选定大明湖，是因为大明湖自带流量，大明湖的流量密码又从何而来，这就不得不提两年前的超然楼“出圈”。

2023年初，有“江北第一楼”美誉的大明湖超然楼，因一段亮灯瞬间的视频而在网络平台爆红出圈，点燃了济南文旅的星星之火，成为消费市场的新引擎。打卡超然楼、拍摄亮灯瞬间的视频成为年轻游客来济南旅游的必选项目。直到今天，济南大明湖湖畔的超然楼广场每天还都在上演这样一番景象：夜幕即将降临之时，众多游客聚集在一起，每个人都举着手机，摄像头对准一座即将被点亮的楼。

谈起超然楼被持续关注的原因，时任天下第一泉风景区文化宣传部高级工程师的苏健说：“文旅市场全面复苏后，人们出行热情高涨，济南作为历史文化名城具有深厚历史文化底蕴。同时，自超然楼加入中国名楼协会大家庭以来，有‘中国名楼’身份的加持，使得超然楼作为城市地标建筑的属性愈加凸显，影响力愈加突出，在市民游客群体心目当中的认知度、认可度也是大幅度提升。”

当然，亮起来的，不仅仅是超然楼，还有日益兴盛的文旅消费市场。“景区的‘流量’需要‘转化’，才能变成实实在在的收益，而‘流量转化’包含两个方面，一是将‘网络流量’转成‘线下流量’，吸引游客到网红点打卡；二是通过提供有吸引力的消费场景，使‘线下流量’进行有效的消费转化，实现‘游客变留客’‘打卡变消费’。”济南文旅集团旅游开发有限公司经营管理部副部长牛晓霞道。

湖畔雨荷，文化IP的创新性表达

升级版的大明湖在2025年春节又迎来了新一轮的关注，超然楼的流量依旧在，“湖畔雨荷”花灯又点燃了大明湖新的亮点。

“皇上，您还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”电视剧《还珠格格》让大明湖畔的“夏雨荷”名扬全国。“湖畔雨荷”花灯高达12米，充分运用科技手段，通过眨眼的方式，实现与游客的“隔空互动”，唤起人们对大明湖历史文化的记忆与情感共鸣，进而加深对济南传统文化的理解与热爱。

打造“湖畔雨荷”这一人物IP，以更直观的方式将紧扣济南特色的文化符号具象化，她的簪花造型也掀起了一波汉服旅拍热潮。在“湖畔雨荷”火爆出圈的同时，济南文旅集团还提前谋划，及时推出了“湖畔雨荷”同款文创产品如冰箱贴、钥匙扣、旋转折叠灯等，让游客不仅可以欣赏眼前美景，更能将独特的城市记忆带回家。据牛晓霞介绍，集团还推出了游船赏灯专线，将大明湖“湖畔雨荷”与趵突泉花灯一站式打通，以游船为载体，对济南泉水夜景和独特年俗文化进行串联，让广大市民游客领略“山泉湖河城”一体的独特魅力。

“湖畔雨荷”花灯的火爆出圈，彰显了泉城文化与旅游产业的深度融合，成为济南文旅行业新亮点，不仅丰富了济南旅游产品供给，更为济南打造了一张具有影响力的城市文化名片。业内有关专家表示，“湖畔雨荷”花灯的出圈是一个很好的开始，给城市文化IP的创造性转化提供了一种新思路。如今游客特别是年轻客群更注重沉浸式的参与体验感，文化IP能提供的故事场景和情感共鸣，成为城市旅游流量的新“入口”。