郇正坤：探索乡村文旅的无限可能

只要察觉到摄影师的镜头，郇正坤的肌肉会不由自主收紧，这是较少直面镜头的人不可避免的身体反映，即便他能够在几百甚至上千人面前侃侃而谈。与他领导下的红叶柿岩景区长时间在网络爆火、密集曝光不同，作为山东红叶柿岩旅游发展有限公司的董事长，这座“现象级”景区的战略规划者和布局者，郇正坤极少让自己出现在媒体的视野中。这样的行事风格，似乎与他对红叶柿岩的希冀颇为契合：不做网红打卡地，杜绝昙花一现，为长久计。

从西安大唐不夜城到长沙文和友，从环球到迪士尼，郇正坤一直在思考，他琢磨年轻人的消费方式，他打破传统景区的产品结构，他创新景区的营销推广模式，他打造独具柿岩特色的消费场景，他走遍大江南北只为把握市场微妙的节奏变化，他让柿岩古村千变万化只为探索更青春更有活力的乡村振兴之路。

不做网红打卡地

红叶柿岩很火，漫山遍野的红叶，回环惊险的漂流滑道，让这座景区极具辨识度。娴熟的自我营销配上网友们的“自来水”，让景区在开业三年的时间里拿到了极其亮眼的成绩。但郇正坤保持着冷静：“新冠疫情保护了‘微度假’景区，让我们免受全国文旅市场的冲击，而淄博烧烤热潮的加持，也让今年（2023年）的数据不具备长期参考性。”

红叶柿岩到底有多火？郇正坤记得每一个重要节点的重要数字。

2020年7月，景区还在建设中，工作人员拍了一组红叶柿岩的美图发到朋友圈。经过三四天发酵，游客蜂拥而来，停车场爆满，“一个多月时间，近20万人涌入景区”。

2020年10月1日，景区试营业，国庆节当天恰逢中秋，“景区来了2900人，这2900人就把景区给挤爆了。第二天我们又追加了很多志愿者。第3天来了7000人，第4天8000人，假期最多的一天来了9000人”。

2023年，红叶柿岩景区用花径、花田、水溪将柿岩古村打造成了山东的“小丽江”，成为淄博烧烤的最强“辅助副本”，5月单日游客量一度突破3万人次，可谓热得发烫。不过，郇正坤不希望红叶柿岩成为年轻人“特种兵式旅游”的打卡地，他希望让更多的游客在这里慢下来，深度体验景区的魅力。

“我们可以有网红的气质，但不能做纯网红的景区，不做昙花一现的景区，不做单纯的网红打卡地。”他为景区定位的目标是“山岳型主题度假乐园”，“春有百花夏有夜，秋有红色冬有雪，时时有新意，处处有惊喜”。

在郇正坤看来，景区发展的2.0时代可以称为场景时代，3.0时代是沉浸式旅游时代，而以迪士尼、环球为代表的IP主导的主题乐园是景区发展的4.0时代，而如今的红叶柿岩处在“向沉浸式发展的2.5时代”。

“我们还缺乏真正的拳头产品，具有长久吸引力的核心产品。”在郇正坤的规划里，“自然要素+在地文化+生活方式”是红叶柿岩未来的发展方向。

年轻人更懂年轻人

2020年3月，一部名为《绿水青山带笑颜》的电视剧登陆湖南卫视黄金档，这部讲述年轻人回乡创业带动乡村振兴的温情剧，让人们认识了博山的绿水青山，更认识了红叶柿岩。剧中年轻人的创业故事，在现实中也发生着。

在郇正坤的记忆里，三年之前，红叶柿岩景区还是一片荒山野岭。“2019年6月，刘流导演带领剧组来博山，看完和尚房片区后，他说这个地方太好了，当场就决定把这部电视剧的拍摄地放到我们这里。可以说，是剧组帮我们下了做景区、做民宿的最后决心。”

为了满足电视剧拍摄要求，32岁的郇正坤带领四个年轻伙伴用不到一个月的时间，搭建起了完全符合剧组要求的拍摄现场。“21天正好瘦了21斤，有15天睡在山里的漫水桥坝上”。电视剧里浪漫的湖边民宿“青莲寒舍”现在还是红叶柿岩内的热门景点之一。

红叶柿岩的创业团队从最初的5个人，扩展到30多人，再到今天的160多人，除极少数“70后”外，都是“80、90后”的年轻人，平均年龄33岁。而大数据为红叶柿岩景区游客的画像，77%为“85后”群体。这或许是一种巧合，但也是景区运营的必然选择。

“青年人更懂青年人需要什么。”郇正坤说，“景区需要不断地创新，要跟上时代的节奏。”这些充满激情敢于挑战的年轻人，在郇正坤的带领下发挥出了惊人的能力。从山崖上的漂流到山峰上的长城，从穿越云端到飞跃柿岩，从古村“小丽江”到博山颜神里，从秋日红叶到夏日夜游，从签约乡伴集团到引入国家地理，他们走过的每一步都准确击中了时下年轻人的休闲需求，这就是年轻人的创造力。

做青春靓丽的乡村振兴

红叶柿岩还有一个名称叫“红叶柿岩乡村振兴示范区”。如今，红叶柿岩景区覆盖的村庄已经从最初的9个发展到15个。2023年10月，“乡村振兴齐鲁论坛2023”现场观摩会在红叶柿岩召开，是对景区带动乡村共同发展的充分肯定。但在郇正坤看来，“景区给百姓带来的收益还远远不够”。

为进一步扩大乡村振兴的成果，景区与所覆盖的15个村庄共同成立了联村党委，由所属乡镇党委副书记兼任联村党委书记。政府、企业、村庄三位一体，共同探索一条以文旅产业带动乡村振兴的红叶柿岩路径。

作为淄博博山区土生土长的休闲旅游度假景区，红叶柿岩在周一至周五的非节假日对当地市民免费开放，让景区成为当地人的休闲健身“私家花园”。如今，红叶柿岩的游客群体依然有近一半是淄博当地人，在郇正坤的计划中，当淄博市民的占比下降到30%以下时，景区将向所有淄博市民免费开放。

开业不到三年的时间，红叶柿岩的运营和营销模式，已经成为业内同行分析和学习的对象。“周边很多景区都在学我们的模式，都是copy我们。”郇正坤表示：“市场每天都在变，我们每时每刻也要跟着去更新。如果哪一天我们的玻璃水滑道过时了，我们会毫不犹豫砸掉它，再换新的、更前沿的项目。”

2019年到现在，郇正坤一直在外考察学习，开拓视野的同时也为景区寻找新的方向。2024年，郇正坤希望红叶柿岩能够在研学游领域有所突破，做好大客户的市场开发和维护工作，为景区开拓一处长效稳定的市场空间。

2023年11月，红叶柿岩景区开启为期一个月的免门票优惠季。冬日的雪让整个世界的节奏变得舒缓，但景区里的年轻人却忙碌不停，郇正坤难得坐到自己的办公室里，听一个个汇报，然后拍板做决定。从冰雪世界里的巨型南瓜屋，到乡村里的时尚花棉袄，这个新年季的爆款已经在发酵中。

（编辑/刘伟光  设计/蔺震）