下篇 全民阅读主力军
“当下，过‘文化年’‘知识年’已经成为一种新的风尚。为了做好文化服务工作，进一步优化文化体验，山东新华书店在全省开展‘新华领阅计划’系列活动，将年味与书香交织融合，为读者提供丰盛的文化盛宴。”这是2024年新春佳节期间，山东新华书店透过媒体发布的一篇报道中的内容。传递书香之美、引领阅读风尚，这其实正是山东新华书店实施“新华领阅计划”助推全民阅读走深走实的一个具体实践。
据报道，以“新华领阅计划”为引领，山东新华书店旗下各门店装饰一新，琳琅满目的图书烘托出浓厚年味，使“新华红”映入每一位读者的眼帘，让广大读者提前感受到温馨书香。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。进入新时代以来，尤其是近几年，为深化推进全民阅读工作，山东新华书店明确提出打造山东特色的文化活动品牌，通过整合文化资源、创新活动方式、建立长效机制，全力实现文化活动品牌化、定制化，深耕店内“蓄力”，向合作单位“借力”，汇文化活动“合力”，全力实施“新华领阅计划”，以此增强门店引流拓客能力，提升新华书店的社会美誉度和影响力。
着眼于深化全民阅读服务主力军这个立业之根本，“细分服务群体，构建品牌文化阅读空间”，原本是山东新华书店建店80周年以来深化全民阅读主力军一以贯之的运营思维，历经时代打磨，站位不变、初心不改。
20世纪90年代以来，市场经济大潮骤然而至，数字阅读、电子商务又接踵而来，同全国新华书店一样，山东新华书店遭遇过质疑、经历过阵痛，但探寻新路的脚步未曾停歇。进入新时代以来，山东新华书店守护着传播文明、传承文化的初心，改革创新发展的探索步履加疾。尤其是近几年，全省各地新华书店围绕打好攻坚创新转型“三大战役”，正以“一三四五”总体战略思路为指导，重构运营逻辑，以实现由单纯的图书经销商向综合文化服务商转变为根本目标，推动门店转型升级，大力拓展线上渠道，线上线下融合发展，形成两套发行网络，有力支撑主责主业，持续不断夯实全民阅读主力军地位。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。进入新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设，积极推动实现文化强国。阅读是人民群众最基本的文化权利，也是最为普遍、最为持久的文化需求。
“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”2022年4月23日上午，习近平总书记致信祝贺首届全民阅读大会举办，让第27个世界读书日变得意义非凡。“全民阅读”在政府工作报告中连续亮相后，以更加丰富饱满的姿态落地，迈出了更具实质性的一步，打开了全民阅读新境界，凸显了各类全民阅读活动开展的必要性和重要性，更充分彰显了党和国家坚定文化自信、推动文化繁荣与兴盛的信心和决心。
建书香中国，铸精神伟力。“全民阅读”已连续11次写入国务院政府工作报告。2012年，党的十八大报告写入“开展全民阅读活动”，将之列为建设社会主义文化强国的一项重要举措。2024年的政府工作报告提出“深化全民阅读活动”，这一表述与党的二十大报告中的提法一致。从“开展”到“深化”，重视程度日益显著，昭示着“全民阅读”被提升到国民精神生活需求的刚性化战略高度，令出版界为之振奋。
一个人的精神发育史就是他的阅读史，一个民族的精神境界取决于这个民族的阅读水平。“全民阅读”，堪当中华民族伟大复兴的时代重任。推进全民阅读是一项长期任务，任重而道远。新华书店作为我国图书发行领域的主力军，在推动全民阅读、建设书香社会工作中使命在肩、责无旁贷。
2017年， “全民阅读”首次写入国务院政府工作报告后的第三个年头，适逢新华书店总店建店80周年。这一年，为更好地担当国有文化企业社会责任，发挥新华书店在传播先进文化、建设书香社会、推动全民阅读方面的作用，在山东出版集团主导下，山东新华书店决定从当年开始，每年在新华书店总店成立之日，开展“新华相伴 共享阅读”系列公益、营销与阅读活动。2017年活动主题是“新华八十载 齐鲁书香浓”，在位于济南的山东书城设主会场，并在菏泽、临沂、潍坊、莱芜、东营、淄博、枣庄设分会场，全省新华书店各市、县分公司同步扎实开展相关主题活动，旨在为推进全民阅读、建设书香社会作出新的贡献。
而这一年，距离山东新华书店在走上新时代的“二次创业”之路上打响转型升级之战的开启之年，才刚刚过去两个年头。
始自2015年，在山东出版集团主导下，山东新华书店一手转型升级、一手创新经营，推动以山东书城为代表的各地新华实体门店不断进行升级改造，递次为进地打响了以提升书店“颜值”为重心、以调整经营方式为中心、以融合创新发展为核心的转型升级“三大战役”，实现了社会效益与经济效益的双效统一，交出了一份满意的新时代答卷。
发起“三大战役”大约7年后，处在另一个值得一提的节点，在2022年世界读书日期间举办的首届全民阅读大会上，山东新华书店所属的位于省城济南的山东书城，被评“首届全民阅读大会·年度最美书店”。在业界观察人士看来，这份荣耀的得来，正是“第一战役”反哺的结果。
山东新华书店是山东出版集团旗下品牌，其分布于全省各地的很多新华实体门店，事实上都像山东书城一样拥有“高颜值”，不仅是城市的文化地标，还是当地的“网红打卡地”，让齐鲁大地上的新华书店成为引领全民阅读的主力军，显现出更为朝气蓬勃的气象。
“无论形势如何变化，我相信‘新华书店’四个字带来的文化意义和精神意义是不可低估的，传播知识文化的主渠道地位是不可替代的。”秉持着如此站位思维的，不止于山东出版集团有限公司、山东出版传媒股份有限公司领导，以及山东新华书店班子队伍，这也是全体山东新华人回望80年来路时的历史认知。
80年来，作为山东最大的图书发行渠道，山东新华书店坚持公益先行，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一，在全民阅读推广中自觉担当、主动作为，更深地融入公共文化服务，策划推出了众多主题阅读推广活动及大型书展活动，润物无声地助推着齐鲁大地的全民阅读活动。
以前述的“新华领阅计划”为例，作为山东新华书店构建品牌文化阅读空间的重点工作，正是进入新时代以来实施的“无以计数的主题阅读推广活动”中主旨鲜明、主线清晰、主题突出的品牌阅读专项活动，因其由省店主导发起，在全省各地门店不但起到引领示范作用，更有着落地性良好的实施推进效应。该活动以“全面实施、示范引领、多层督导、共同提升”为工作理念，以“融资源、搭场景、聚人气、创品牌”为工作目标，旨在通过在全省精心策划特色鲜明、双效俱佳、形式多样、内容丰富的主题阅读活动，逐步将高品质、高人气的阅读活动融入读者日常生活，让翰墨书香浸润齐鲁大地。
为业界高度关注的是，为了满足不同群体读者的需求，“新华领阅计划”针对不同群体、不同领域细分活动服务群体，构建品牌文化阅读空间，在全省各地打造了“新华·童乐绘”“新华·文化市集”“新华·阅见书香”等诸多具有子品牌特质的不同活动。
时至今日，山东新华书店以文化活动为依托，建立起多层面的品牌活动推广体系。连续承办多届全国性文化盛会——“全国图书交易博览会”，多次承办“山东书展”“齐鲁书香节”等全省大型展会活动，组织开展“沂蒙夏季书市”“滕州书展”等地域性品牌性文化活动，积极推动全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营。在常态化举办好文化阅读活动基础上，承接各类文化活动、提供定制化服务等，不断深化新华书店在推进全民阅读工作中的重要位置。
与此同时，各市县结合当地特色，连续多年开展主题阅读类品牌文化活动，开启“文化+活动”模式，解锁读者家门口的“文化大餐”，打造新型“书店式”文化阅读空间。例如济南的“泉韵书香”、临沂的“书香晚七点”、烟台的“优阅书房”、泰安的“东岳书香文博会”、潍坊的“图书漂流 共享阅读”以及临沂郯城的“百姓讲郯”等，有效提升了山东的全民阅读率，为书香社会的建设提供了有力支撑，让一座城市与一座书城之间、一座乡村与农家书屋之间，形成了一种紧密的文化联结、情感脉络，既让城市弥漫的书卷气愈加浓郁，更让“书声出茅庐，文气满郊墟”的耕读愿景照进乡村文化振兴的现实，让书香山东更添活力。
值得关注的是，山东新华书店聚力打造好省、市、县三级品牌活动体系的同时，进一步加强与教育主管相关部门单位的联系，通过举办演讲比赛、征文、故事会等文化阅读活动，推动全民阅读不断向下扎根、向上生长。
“对历史最好的继承，就是创造新的历史。”将视线从回望80周年的过往奋进征程，转向高歌猛进中的新时代新征程。未来在望、使命在肩，大道如砥、行者无疆，山东新华书店把根深植在齐鲁文化沃土，将坚守传播文明、传承文化的初心，内化于心、外化于行，以新发展理念为引领，以新质生产力强劲推动高质量发展，持续推动改革创新走深走实，为奋力谱写中国式现代化山东篇章凝聚强大精神合力。
（未署名图片由山东新华书店集团提供）