重庆为何得“新”应“首”

重庆首店经济活力榜

0 连续三年稳居全国“首店最青睐城市”前十

0 近三年来，累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个

0 首店选择重庆的两大因素：强大的消费力、新兴商业体不断涌现

0 2024年社会消费品雾售总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，增速在五大国际消费中心城市中位居第二

据不完全统计，今年将新开14个MALL

连续三年稳居“首店最青睐城市”前十

法国品牌MaisonMargiela全品类精品店、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十葉抹茶、中国原创植鞣皮具品牌裘真近段时间，细心的消费者会发现，重庆各大商圈又添了许多“新面孔”。

这些“新面孔”都有一个共同的标签：首店。

首店经济是衡量城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标，重庆的首店经济发展长期走在全国前列。据赢商大数据统计，2024年全国74座城市迎来超7000家新首店，同比增长 36.18% ，重庆连续三年稳居全国“首店最青睐城市"前十。

今年全国两会期间政府工作报告提出，要释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，深化国际消费中心城市建设。

随着国际消费中心城市建设深人推进，重庆的首店经济发展必将更加得“新”应“首”。

从潮奢到餐饮

重庆首店经济多点开花

最近这段时间，重庆多个商圈迎来国内外知名品牌首次人驻。

九龙坡万象城，相继迎来法国品牌MaisonMargiela重庆首家全品类精品店、北极狐等，中国原创植鞣皮具品牌裘真也正式亮相，这是该品牌的西南首店；渝中区时代天街吸引了全球知名生活方式品牌三丽鸥人驻；位于两江新区的光环则在餐饮发力，西餐厅boots泥靴重庆首店即将亮相……

从细分门类上看，这些首店既有全球知名的服饰品类，也有消费者关注度高的餐饮、户外运动等领域；区域布局上，聚焦万象城、时代天街等核心商圈的同时，也向光环等新兴商圈拓展。

而这些，仅是品牌首店纷至沓来的一个缩影。

以万象城北区为例，自2023年开业以来，已累计引人超30家首店，其中包含全国首店2家、西南首店6家、重庆首店25家，既有国际潮奢品牌，也有众多高端户外品牌和“游逛型”品牌。

又如观音桥商圈，2024年全年引进首店、首牌80余家，举办首站、首秀70余场次。北城天街聚焦潮流首发，B馆新进首店25家，首店占比达 30% ，4月18日焕新开业，坪效位居全国天街系第一；启元光里定位精品首发，被评为全市最美商业地标。

“在首发驱动下，观音桥商圈多家购物中心人选重庆高品质消费场景，热度指数跃居全国前三、全市第一。"观音桥商圈党工委委员、副主任施海萍表示，抓牢首发经济、引领转型升级，已成为商圈企业普遍共识，目前商圈集聚30余个国际顶级品牌、200余个国际知名潮奢品牌、300余个区域首店、旗舰店。

放眼全市，市商务委数据显示，近三 年来，重庆已累计举办各类首发首秀活 动120余场，集聚落地品牌首店892个。

“首店经济、首发经济都是活跃一个城市消费市场的重要抓手，也是持续提升城市消费国际化水平的‘助推器'和‘催化剂’。"市商务委相关负责人告诉笔者，重庆近年来在培育建设国际消费中心城市工作统筹下，不断优化支持政策，持续提升服务水平，积极培育融合发展平台，首发经济发展实现了长足进步，不同业态的品牌首店都在重庆找到了生长土壤。

消费力与商业体共振

变身首店“引力场'

为何重庆会成为“首店”青睐之地？笔者走访发现，强大的消费力是吸引首店落地的核心因素。

3月29日晚上6点，位于重庆光环的贵州精品融合菜餐厅“贵guui"（西南首店）门口已排起长队。该店负责人表示，他们的人均消费超过100元，自去年9月开业以来客流稳步增长，选择重庆正是因为看中其消费潜力。

对于高客单价品牌而言，消费力更是关键考量。ANNADELMAN是一个法国设计师品牌，去年10月在重庆光环开业。“我们客单价在1000元到4000元不等，自标人群是年轻且具有消费力的顾客。”该品牌门店负责人表示，光环商圈聚集了大量时尚年轻客群，与品牌目标消费者高度契合，因此会将首店落地于此。

又如，创立于佛山的包袋品牌裘真，近年来，其依靠电商平台，声名鹊起。但该品牌此前主要在线上销售，线下门店很少。其西南首店，则是从网店走进高端商圈的一次大胆尝试。

裘真相关负责人表示，重庆正在建设国际消费中心城市，消费潜力巨天。公司将西南首店落地重庆，是看好在重庆市场的发展前景。

重庆消费者的强大购买力在数据上也得到充分印证。观音桥商圈的BASEMENTFG重庆首店日均客流突破2万人次，年销售额轻松破亿；始祖鸟仅100平方米的门店年销售额就达8000万元，坪效位居全国前列。

放眼全国，重庆2024年社会消费品零售总额达1.57万亿元，同比增长 3.6% ，增速在五大国际消费中心城市中位居第二，展现出巨大的消费市场潜力。

另一方面，新兴商业体不断涌现，也为重庆发展首店经济提供落地“硬条件”。

以龙湖天街、万达广场、万象城、大悦城、光环等为代表的购物中心近年来在重庆迅猛扩张。据不完全统计，今年重庆还将新开14个mal1，包括重庆光环花园城、龙湖龙兴天街等。

值得关注的是，重庆独特的立体化商业空间设计正成为品牌创新的试验田。例如，山城巷传统风貌区将百年石阶步道与设计师买手店结合，吸引多个小众品牌在此开设概念首店；来福士购物中心利用其“横向摩天楼”地标优势，引人全国首家高空观景体验式书店，将消费场景与城市景观深度融合，进一步激活首店的聚客效应。

“每家品牌首店的入驻，都在一定程度上证明了品牌对城市发展实力的高度认可。重庆强劲的消费活力与优质商业载体的良性互动，正在形成独特的‘首店经济生态圈’。"在重庆工商大学应用经济系主任季然看来，一方面，年轻消费群体对品质生活的追求催生了旺盛的高端消费需求；另一方面，不断升级的商业基础设施为品牌提供了理想的展示平台。这种供需两旺的发展态势，还进一步助推了重庆打造国际消费中心城市。

从尝鲜到长线

打造首店“强磁场

重庆不断刷新的“首店”版图背后，离不开政策的支持。

笔者注意到，重庆市商务委最新公布的《2025年首店首发经济支持政策申报指南》明确，将对符合条件且经评审纳人支持的商业管理运营商、第三方机构，按照引进商业品牌首店品牌能级及数量、首店层级及数量等进行综合评审，分别给予最高不超过200万元、100万元的资金奖励；对在渝开展首发首秀且符合条件的活动组织企业（主办方），给予最高不超过100万元的标准资金奖励。

早在2024年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发"经济、着力培育“必购必带”品牌。同年，市商务委组织开展首批首发经济集聚区和首发中心评定工作，首批认定了解放碑一朝天门商圈、观音桥商圈2个首发经济集聚区，以及渝中区天台131、江北区重庆金融会展中心等6个首发中心。

前不久，重庆印发《2025年重庆市扩消费“六大工程"实施方案》明确，2025年，重庆力争举办各类首发活动100场以上、新招引品质首店300家以上。

为避免品牌的“三分钟热度”，推动首店经济保持长期吸引力，从“尝鲜"到“长线"发展，重庆也正在作出努力。

“我们正通过不断健全企业‘全生命周期'服务体系，提升‘渝快服务’水平，以此保障好首发活动‘无障碍’在重庆举办，确保品牌首店进得来、留得住、经营得好。"市商务委相关负责人介绍，我市还将研究出台城市商业空间发展规划，持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级，增强城市重点商业载体的集聚吸附效应，为首发经济、首店经济发展培育好的载体和平台。

李然表示，首店经济要避免“开业即巅峰"现象，需要建立动态评估机制。重庆提出的“全生命周期”服务体系抓住了关键，通过数字化手段监测品牌市场表现，及时调整扶持政策，这种“伴随式"服务能有效延长首店生命周期。

“从资金奖励到营商环境优化，从商圈提质到全周期服务保障，重庆不仅为品牌提供了‘进得来'的吸引力，更构建了‘留得住、经营得好'的可持续发展生态。”季然说，未来，随着国际消费中心城市建设深入推进，重庆首店经济活力有望持续释放活力。

（作者单位：重庆日报）

编辑程果美编肖莹18450463@qq.com