实现社会主义核心价值观培育与文化数字化的双向驱动

摘 要 “国家文化数字化战略”为新时代中国特色社会主义文化繁荣发展提供强大动力。价值观是文化的核心，推动文化数字化必须正视其价值问题，加强社会主义核心价值观的培育力度，为文化数字化建设提供价值引领，建强文化数字化的价值内核；同样，在数字化时代，社会主义核心价值观培育需要发挥文化数字化的作用，用好文化数字化产品，为社会主义核心价值观提供新载体，更好地支撑社会主义核心价值观的传播，进而实现社会主义核心价值观培育与文化数字化建设双向驱动，共同发展。

关键词 社会主义核心价值观；文化数字化；培育和践行

作者简介 张馨元，中央财经大学马克思主义学院博士研究生；邱仁富，北京中医药大学马克思主义学院教授、博士生导师

数字技术正在以前所未有的方式席卷社会发展各领域，它以全新的理念和视角，对社会发展的一些领域进行革命性重塑。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），标志着文化数字化被上升到战略层面进行考量。党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”[1]，进一步明确了文化数字化的战略任务。2023年中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》强调要“打造自信繁荣的数字文化”，推动“数字中国建设体系化布局更加科学完备，经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域数字化发展更加协调充分，有力支撑全面建设社会主义现代化国家”[2]。这些重要论断为新时代中国特色社会主义文化繁荣发展提供了方向指引。文化数字化要深刻挖掘其蕴含的价值内涵，通过坚守社会主义核心价值观来把握其价值立场、价值内涵等，同时又要通过文化数字化来拓展社会主义核心价值观培育的载体和空间，不断增强社会主义核心价值观的吸引力和凝聚力，进而实现社会主义核心价值观培育与文化数字化的双向驱动，共同发展。

一、文化数字化面临的风险和挑战

在信息技术快速发展的时代，技术赋予了文化前所未有的发展空间，“数字技术提供了迄今为止最大的摄取、生成、存储和处理各种文化元素的能力，极大提高了文化产业的生产效率，文化产品具有了更加多元的形态和更为丰富的表现力。”[3]推动文化数字化建设已成为当今和今后文化发展不可回避的课题。然而，文化数字化是文化与技术的深度融合，推动文化数字化，不是简单地把文化以技术的方式来呈现，而是包含着特定的价值观念、价值立场。文化数字化过程中坚持什么样的价值立场、价值观点，对文化数字化的产品产生很大的影响。从这个意义上说，文化数字化存在多方面的风险和挑战，不得不引起我们高度重视。

（一）文化数字化过程中存在的文化安全风险

文化是一个国家、一个民族的灵魂[4]，国家要富强、民族要振兴，没有文化的兴盛是做不到的。文化发展，安全是底线。文化安全在总体国家安全观中占据极为重要的位置，没有文化安全就没有国家安全。文化数字化过程中潜在的文化安全风险挑战主要体现在两个方面。一是文化数字化过程中对中华优秀传统文化的转化上存在隐患。中华民族创造的绵延五千多年的灿烂文明，不是所有的文化都能够数字化，这就意味着，哪些文化可以数字化，哪些文化不能数字化，需要谨慎对待。特别是针对不能数字化的文化如何保护的问题，甚至影响到文化传承的整体性问题，不得不引起重视。二是文化数字化传播过程中如何共享的问题。共享是文化数字化的一个显著特点，但是，哪些文化数字化产品可以共享，哪些不能共享，即是说，哪些文化产品可以传播，哪些文化产品无法传播，不能千篇一律。一旦判断失误，不但无法彰显我国的文化软实力，还给国家的文化安全带来潜在风险。因此，不得不要重点考虑中华文化的独立性、传承性问题。面对中西方信息技术、文化产业化等方面的差异，如何有效维护我国的文化安全，保持独立性、连续性等，防止依照西方标准来推进文化数字化建设；如何更加有效地保护技术专利、数字版权、数字内容产品、个人隐私等，这些都是文化数字化过程中要考虑的问题和防范的风险。

（二）文化数字化过程中存在的意识形态安全问题

当前，国家把文化数字化作为一种战略来考虑，必然要涉及意识形态的安全问题。文化数字化过程中存在的风险和挑战很多，最根本的一条是意识形态面临的安全问题。马克思指出：“如果从观念上来考察，那么一定的意识形态的解体足以使整个时代覆灭。”[5]从这一论断中我们可以看出意识形态在一个社会发展中的极端重要性。习近平总书记指出：一个政权的瓦解往往是从思想领域开始的，政治动荡、 政权更迭可能在一夜之间发生，但思想演化是个长期过程。思想防线被攻破了，其他防线就很难守住。[6]文化数字化不得不考虑意识形态问题，要首先考虑马克思主义在意识形态领域的指导地位；要警惕文化数字化过程中淡化、弱化、虚化意识形态的做法，警惕西方以惯用的伎俩来消解我国主流的思想观念、主导意识形态；要警惕有的文化企业主体，在资本的操控下，为了利益不择手段，生产出一些不符合文化自信需要的产品；要特别防范一些片面化、碎片化的，甚至具有暴力倾向、误导性的文化产品侵蚀青少年心灵。

二、以社会主义核心价值观引领文化

数字化发展

文化数字化过程中不仅要解决技术问题，还要解决价值观问题。在中国，坚持以人民为中心的发展理念，就是要坚守人民立场，这就决定了文化数字化要“以培育和践行社会主义核心价值观为引领”[7]。

（一）坚守社会主义核心价值观，把握文化数字化发展的根本方向

当今世界，不管是资本主义国家还是社会主义国家，文化数字化都是社会生产力发展到一定阶段必然要面对的课题。文化数字化始终伴随着特定的价值理念、价值立场。文化数字化的意识形态风险，从根本上说，要解决价值观的问题。不同的社会制度所倡导的价值立场一定有所不同，甚至是存在冲突和对立。资本主义国家在推动文化数字化的过程中坚守资本主义的价值观，坚持以资本为中心的逻辑。社会主义国家在推动文化数字化的过程中毫无疑问要坚守社会主义的价值观，坚持以人民为中心的逻辑。因此，推动文化数字化需要厘清文化数字化坚守什么样的价值观、如何坚守正确的价值观等问题。一定意义上说，价值观问题关系到文化数字化到底是为了谁、服务于谁的问题。从这个角度看，目前存在的一定的价值失序、价值缺失等情况将给文化数字化带来很大的风险。例如，基于“算法推荐”，平台在资本的控制下，捕捉用户的动向和偏好，精准提供信息，容易误导相关群体坠入“信息茧房”的“恶谷”之中；如果负面的信息长期定制推送特定的群体，如青少年群体，将有可能对青少年“扣好人生第一粒扣子”带来极大的障碍。防范文化数字化被资本控制、资本捆绑之后所带来的价值风险、意识形态的解构等危机亟待引起高度重视。因此，坚守正确的价值观引领，这是把握文化数字化发展方向的根本。

（二）弘扬社会主义核心价值观，增强文化数字化中的意识形态主动权、领导权

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设，提出了文化自信、文化强国等标识性概念和推动文化强国建设的系列重要论述，为推动文化数字化建设提供方向引领。其核心，从根本上说，就是坚持社会主义核心价值观的引领。只有坚守人民立场，牢牢把握文化数字化是为了人民、服务人民的理念，才能保证不同技术之间的有机融合、不同平台之间的无缝转换、不同主体之间的有效对接、不同环节之间的紧密相扣。共同的价值观念作为衡量标准、行为准则与调节机制贯穿于文化数字化发展全过程。

文化数字化在赋予文化创新活力的同时也暗含危机风险。特别是在网络世界中多元意识形态的“渗透”“入侵”，使我国意识形态安全面临重大挑战。如何在维护人类文化多样性、建成文化大数据体系的前提下保障国家文化安全与意识形态安全是文化数字化的重要课题。这就需要在推动文化数字化过程中积极弘扬社会主义核心价值观，在立足马克思主义魂脉、中华优秀传统文化根脉的基础上，不断推出中国的文化数字化产品，积极拓展国际国内市场，积极掌握文化数字化的主导权、意识形态的领导权。

（三）践行社会主义核心价值观，引领文化数字化的平台建设

互联网不是法外之地，互联网建设始终跟价值观建设联系在一起。习近平总书记指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效， 使网络空间清朗起来。”[8]发挥社会主义核心价值观的引领作用，要着力引导好网络舆论的导向，要有力地批驳各种虚假、 诈骗、攻击、谩骂、恐怖、暴力等方面的信息，引导人们坚持正确的价值导向，守正创新，用“一双慧眼”去辩证看待各种各样的现象和问题；要着力打造高水平的文化产品、文化场所、文化体验空间等，各行业、各单位积极开放网络平台，使不同区域的人可以远距离享受不一样的文化感受、文化体验。如何“用得好”“管得住”，则需要进一步发挥社会主义核心价值观的引领作用，规范好各种软件、平台的使用和运行，划定底线和红线，防止各种软件使用误导群众、干扰网络健康发展，引导“掌上博物馆”“掌上公园”“掌上历史书”等APP积极弘扬正能量，不断为人民群众提供更加健康、更加具有内涵的精神文化产品，让人们在享受文化体验的过程中感受社会主义核心价值观的熏陶，更好地传播中国的价值立场、价值观念。

三、以文化数字化赋能社会主义核心价值观培育与践行

数字时代的到来为培育和践行社会主义核心价值观提供了更为广阔的舞台。机遇和挑战并存，我们不仅要看到挑战，更要看到机遇，用好文化数字化，拓展社会主义核心价值观传播的空间和渠道。

（一）把握“智能算法”，增强社会主义核心价值观传播的针对性

习近平总书记指出：“当今世界，信息技术创新日新月异，数字化、网络化、智能化深入发展，在推动经济社会发展、促进国家治理体系和治理能力现代化、满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着越来越重要的作用。”[9]文化数字化过程中需要发挥智能算法的作用。用好智能算法，可以更好地为社会主义核心价值观“飞入寻常百姓家”提供支撑。为此，要针对特定的社会群体，特别是对青年群体，通过智能算法，精准推送信息，引导他们“扣好人生第一粒扣子”，不断坚定中国的价值自信，增强做中国人的志气骨气底气。要充分发挥算法逻辑的正向效应，通过互联网技术对青年群体的文化选择行为进行动态捕捉与用户画像，实现正向文化产品的最优化、个性化、实时化推送，使文化数字化推动社会主义核心价值观的广泛传播和认同。

（二）抢占网络制高点，增强社会主义核心价值观的竞争力

网络世界中价值观的较量不可回避。习近平总书记指出：“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。”[10]文化数字化建设，在当前要着力在“三个地带”上下功夫。“第一个是红色地带，主要是主流媒体和网上正面力量构成的，这是我们的主阵地，一定要守住，决不能丢了。第二个是黑色地带，主要是网上和社会上一些负面言论构成的，还包括各种敌对势力制造的舆论，这不是主流，但其影响不可低估。第三个是灰色地带，处于红色地带和黑色地带之间。对不同地带，要采取不同策略。对红色地带，要巩固和拓展，不断扩大其社会影响。对黑色地带，要勇于进入，钻进铁扇公主肚子里斗，逐步推动其改变颜色。对灰色地带，要大规模开展工作，加快使其转化为红色地带，防止其向黑色地带蜕变。这些工作，要抓紧做起来，坚持下去，必然会取得成效。”[11]这“三个地带”在网络世界表现得更加聚焦，事实上，其核心还是价值观的问题。网络世界是世界各种价值观念的交汇处，也是价值观较量的“战场”，“红色地带”守不住，就要出大乱子。这就是说，在文化数字化的过程中，要抢占网络制高点，走出“舒适圈”，主动“下场竞争”，及时主动发声，掌握网络舆论的主导权，弘扬主流价值观，利用多种数字化技术手段打造社会主义核心价值观内容的新呈现方式、新传播方式、新话语体系，主动设置议题，增强社会主义核心价值观的竞争力。

（三）增强文化数字化产品供给力，提高社会主义核心价值观的传播力

进入数字化时代，如何使社会主义核心价值观更加具有传播力，在国际国内各种平台中展现出社会主义核心价值观的力量，展现出社会主义制度的魅力？这就要求文化数字化要始终坚持以人民为中心的导向，不断满足人民对文化发展的需要。《意见》指出：“满足人民日益增长的精神文化需要”，“文化数字化为了人民，文化数字化成果由人民共享”。为此，要深化文化数字化改革，创造出更好彰显社会主义核心价值观，更好符合人民群众需要的文化产品，使社会主义核心价值观在人民群众中犹如空气一样“日用而不觉”，更好地促进人民精神生活需求向高品质、高层次发展。另外，要更加注重问题导向、评价导向，文化数字化产品到底好不好，社会主义核心价值观传播得好不好，人民群众最有发言权。也就是说，文化数字化战略进行得好不好、好在哪里、哪里需要进步等一系列问题都需要通过民众的评价与反馈来知悉，民众享受、学习、消费文化产品的程度也体现在了评价与反馈中。因此，要坚持正确的评价导向，从人民群众的反馈中了解文化数字化建设的情况，进而不断提高文化数字化的供给力。