数字经济助推体育产业高质量发展的理论基础、动力机制与实施路径

摘      要：对数字经济助推体育产业高质量发展的理论基础、动力机制与实施路径进行研究。基于数字经济本质和特征，从产业融合、创新发展、长尾效应、供需关系等视角阐释数字经济推动体育产业高质量发展的理论基础，认为经济环境、政策环境、消费环境是牵引数字经济助推体育产业高质量发展的外源动力，而技术变革、产业变革、业态创新是数字经济驱动体育产业转型升级的内源动力。数字经济助推体育产业高质量发展存在政策落实力度不够与数字治理相对缺失、技术研发投入不足与数字体育人才匮乏、企业转型风险较高与持续融资能力较弱、数字消费结构失衡与产品有效供给不足等困境。据此，提出加强顶层设计与协同治理、加大科技投入与人才培养、强调主体建设与风险管控、注重市场宣传与品牌推广等实施路径。

关  键  词：体育产业;高质量发展;数字经济;产业融合;数字化

中图分类号：G80-05    文献标志码：A    文章编号：1006-7116（2022）03-0059-08

Theoretical basis， power mechanism and implementation path of digital economy promoting the high-quality development of sports industry

PAN Wei1，SHEN Keyin2，3

（1.School of Economics and Management，Wuhan Sports University，Wuhan 430079，China;

2.Sports Social Science Research Center，Wuhan Sports University，Wuhan 430079，China;

3.Research and Training Base of Hubei Sports Industry，Wuhan 430079，China）

Abstract： The theoretical basis， dynamic mechanism and implementation path of digital economy to promote the high-quality development of sports industry are studied. Based on the essence and characteristics of digital economy， this paper expounds the theoretical basis of digital economy to promote the transformation and upgrading of sports industry from the perspective of industrial integration， innovation and development， long tail effect， supply and demand relationship， and holds that the change of economy， policy and consumption environment is the external power to promote the high-quality development of sports industry， while technological change， industrial transformation and industrial innovation are the endogenous power of digital economy to drive the transformation and upgrading of sports industry. During the digital economy promoting the high-quality development of sports industry， there are some dilemmas such as insufficient policy implementation and digital governance， weak application of digital technology and lack of digital sports talents， higher risk of enterprise transformation and weak ability of sustainable financing， imbalance of digital consumption structure and insufficient effective supply of products. Given that this paper puts forward the implementation path of strengthening top-level design and collaborative governance， increasing scientific and technological investment and personnel training， emphasizing subject construction and risk control， and paying attention to marketing and brand promotion.

Key words： sports industry;high-quality development;digital economy;industrial integration;digitization

党的十九届五中全会提出，要加快发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合发展[1]。数据显示，2020年中国数字经济规模达到39.2亿元，占GDP比重为38.6%[2]。由此可见，数字经济已成为驱动我国经济实现高质量发展的重要引擎。2021年8月国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》，支持大数据、区块链、云计算等新技术在体育领域的创新应用，实施体育产业数字化战略[3]。目前，体育产业正处于调结构、换动能、促消费的关键时期，仍存在业态结构不合理、产品服务质量不高、品牌增长效益低等系列问题。随着新一轮科技革命和产业变革的兴起，以数据为核心生产要素、以数字信息技术为基础的数字经济蓬勃发展，将为体育产业高质量发展提供重大利好[4]。由于数字经济具有强渗透性、无边界性和零边际成本等特性，体育产业能够与移动互联网、大数据、人工智能等技术进行融合，并根据客户需求建立起跨越产业边界的网络经济平台，促进体育产业供需动态平衡和资源高效利用[5]。数字经济赋能体育产业数字化转型，有助于催生体育新业态、新产品和新模式，推动体育消费朝着高端化、场景化和个性化发展，充分释放体育消费潜力，加速体育数字市场形成，在供需两端对体育产业高质量发展起到助推作用[6]。基于此，探讨数字经济助推体育产业高质量发展的理论基础、动力机制和实施路径具有重要的理论价值与现实意义。

1  数字经济助推体育产业高质量发展的理论基础

1.1  供需理论

马克思主义政治经济学认为，供给和需求是市场经济的两个方面，其供需关系的调整和变化受新技术和新生产力影响[7]。目前，在“双循环”新发展格局强调供给侧改革和需求侧管理背景下，以数字技术为驱动的数字经济实则是实体经济在新技术革命驱动下，推动生产力与生产关系调整的过程。在这一过程中，数字技术形成的新生产力受传统要素投入方式、生产组织方式、企业管理模式束缚，会导致生产关系难以适应市场需求的变化，从而导致供给和需求两侧出现长期错配[8]。因此，数据和新一代数字技术所催生的新供给需要在消费新需求的拉动下实现其产业化和商品化，才能集聚新的产业价值，形成“新供给创造新需求，新需求牵引新供给”的互动型供需格局。对体育产业而言，加快数字化融合发展需要优化供需结构。

从供给层面上看，新供给是体育产业提质增效的前提条件。以往，体育产品生产与体育服务供给很大程度上依赖场地、劳动力、资本等传统生产要素，对生产空间、能源消耗要求较高，产品以大规模批量生产为主，服务模式较为单一。伴随物联网、人工智能等技术的应用推广，以服务型制造、智能制造和个性化定制为代表的新型生产方式让产品精量化供给成为现实，线上与线下相结合的供给方式也催生了体育用品新零售、智慧物流等服务新业态。从需求层面上看，新产品是体育消费扩容升级的关键抓手。随着大数据、区块链、5G等数字技术的应用，体育产品的设计、研发和制造更加符合消费者的个性化需求，同时网络化、信息化、智能化成为体育企业开发新产品的基本特征，定制化、体验化、场景化也随之成为体育企业创造新服务的基本要求[9]。

1.2  创新理论

根据熊彼特“创新”理论，创新是要建立一种“生产函数”，实现对生产要素或生产条件的“新组合”，这是打破旧结构、推进新方式的“创造性毁灭”过程[10]。这种“生产要素”或“生产条件”的新组合一般包括生产工具、生产平台、生产方式以及生产目标的结构性调整，符合供给侧结构性改革中关于产业组织创新的具体要求。数字经济作为一种创新型的经济形态，将数字要素资源融入到传统产业链当中，通过建立“数字生产函数”形成以消费者为中心的“熊彼特”创新机制。在体育产业领域，数字经济驱动体育产业供给侧变革主要体现在生产创新与平台创新两个方面。

从生产创新层面上看，数字时代体育产品生产将由过去的作坊式定点代工、贴牌或机器化生产逐步向自动化、柔性生产过渡，用工人数的减少和产品质量、产出效率的提升，有助于抵消数字化转型的高企投资成本。同时，在实物产品智能化与服务产品线上化过程中，以精神消费为主导的消费模式变革会倒逼供给方加大服务性、享受性产品的有效供给量，间接推动生产由“定量”向“定制”转变，有助于减少体育产品库存积压和资源浪费。从平台创新层面上看，体育大数据交易平台、工业互联网协同平台和企业“数据中台”的建设，有助于体育企业部门之间、企业之间进行“横向”的网络平台协作，形成包容开放的产业竞合关系，并推动产业增值渠道由过去单点增值环节（研发、生产、流通等）向信息和技术两维度组合而成的增值面延展，从而提升体育产业链上下游物流、信息流、资本流的循环效率[11]。

1.3  长尾理论

根据长尾理论，在网络经济时代伴随存储、流通渠道的变广和交易成本的减低，大量处于市场边缘的产品和服务依然能够利用平台宣传曝光和信息推送优势来提高产品市场份额，以削弱主流市场在销售方面的垄断地位[12]。当非主流市场的体量和产出贡献率达到一定临界值时，其“冷门产品”也能通过销量累积获得“畅销产品”一样的竞争价值，推动边缘市场的利润曲线不断延伸，呈现出“长尾效应”。在体育领域，长尾效应最早萌发于赛事营销市场，是指以赛事为核心而展开的边缘市场开发，如赛事相关的游戏制作、广告赞助、节目选秀和纪念品销售等。近年来，以信息化为主要特征的互联网平台高速发展，拓宽了企业盈利空间，促进了客户消费便利化，为体育产业创造长尾经济提供了条件。

一方面，数字经济有助于降低体育客户消费所产生搜索成本和选择成本。随着电商平台的发展，体育用品供应商能够在交易网站上将其产品和服务类型进行细分，并利用大数据分析、算法等功能直接向客户推送与之兴趣相关的产品，这便于消费者快速准确地获知产品信息，进而缩减购买时间，提高产品交易成功率。另一方面，数字经济有助于扩大体育企业创收渠道，提升产出规模和效益。后疫情时代，体育培训、健身休闲等服务行业将业务活动向移动终端平台转移，并开发各类性价比高的数字体育服务，有利于发挥互联网的流量扩散效应，吸引更多客户参与居家体育消费。同时，伴随网络流媒体平台和社交平台的日益成熟，以网络直播、大众点评为代表的服务业态也会增加体育产品曝光度，加速小众体育产品的市场化、规模化进程，为体育中小企业带来规模经济、范围经济效益。