民间美术元素在茶叶包装设计中的应用

进入社会发展新时期，人们对于茶叶产品消费提出了更高的需求。茶企要想提高自家茶叶产品的销量，创造出更多经济效益，就必须主动加强茶叶包装的创新设计。除了运用新技术、新材料，茶叶包装设计人员还应深入挖掘我国优秀的传统文化资源，将民间美术元素与茶叶包装设计有机结合，有效提升茶叶包装产品的独特性和新颖性，促进茶叶文化的弘扬传播，以此吸引更多潜在消费者，提升茶叶产品的综合竞争力。本文将对民间美术元素在茶叶包装设计中的应用展开分析与探讨，旨在为相关从业者提供一些有益的参考。

一、民间美术元素在

茶叶包装设计中的应用价值

1.艺术文化价值。民间美术与各个时代劳动人民的日常生产生活息息相关，是古代劳动人民的智慧结晶，是中华民族文化中的重要瑰宝。在现代茶叶产品包装设计中，民间美术元素的艺术文化价值主要体现在三个方面：一是能够激发设计人员的创新创作灵感，在借用民间美术元素弘扬传播茶文化的同时，还可以有效提升产品包装的艺术审美价值，满足市场不同层次消费者的审美体验需求。二是能够赋予茶叶包装深层次的文化内涵，增加茶叶产品的附加价值，满足消费者对精神文化的体验需求。三是能够为茶叶包装增添民族文化特色，帮助茶企建立更为突出的品牌形象，加深消费者对该品牌茶叶产品的印象。

2.社会经济价值。消费者在选购产品时，不仅关注产品本身的质量，还会留意产品包装的美观性、环保性、独特性等。将民间美术元素融入到茶叶包装设计中，能够有效提升包装设计的艺术美感，增强整体包装的视觉冲击力，有利于吸引更多潜在的消费者，有效激发他们的购买欲望，最终增加茶叶产品的销量，帮助企业创造出更多的社会经济效益。

二、民间美术元素在

茶叶包装设计中的应用原则

1.凸显民间美术的地域特色。民间美术有着显著的地域文化特征，不同地区在漫长的历史进程中形了各自鲜明独特的民间美术文化。为了充分发挥出民间美术元素在茶叶包装设计中的价值，设计人员需要将茶叶包装设计内容与民间美术的地域特色有机结合，有效凸显出茶叶产品的地域背景与文化特征。当消费者看到茶叶包装中民间美术的相关元素时，就能够直接联想到该茶叶产品的产地与特色文化内涵，市部分消费者也会因为对地域特色文化的认可而选择这款产品。因此，茶叶包装设计人员在对民间美术元素展开创新应用时，不能盲目堆砌丰富的民间美术元素，而是需要结合茶叶产品的性质、特点与文化背景，合理融入具有代表性的地域文化，凸显出民间美术元素的地域特色，这样才能全面提升茶叶产品在市场上的核心竞争力，吸引更多潜在消费者。

2.满足民众的审美体验需求。传统民间美术元素能够为茶叶包装设计人员提供丰富的创作素材，激发他们的创新创作灵感，但是传统民间美术具有浓重的历史痕迹，在不同的时代，社会民众会有着不同的审美观念，如果茶叶包装设计人员只是一味照搬传统民间美术元素，则会让消费者认为缺乏新意，难以从审美方面充分激发他们的购买欲望。为了赢得消费者的认可和支持，在茶叶包装设计中应用民间美术元素时必须充分考虑到民众的审美体验和爱好需求，利用现代化的艺术设计手法对各类传统民间美术元素进行再创造设计，使其形成崭新的艺术形象，从而提升产品包装的附加值，实现优秀传统文化与新时代艺术创作理念的完美融合，展现出产品包装的新时代特色。

3.兼具美观性与实用性。在茶叶包装设计中创新应用民间美术元素时，设计人员不仅要关注茶叶包装设计的整体美观性，尽量给消费者带来极佳的视觉艺术效果，还要考虑到产品包装的实用性、能否起到良好的保护作用。在传统的茶叶包装设计中，最为主要的目的就是避免茶叶受到外界各种环境因素的影响，最大程度延长茶叶产品的保质期。在现代茶叶包装设计中，设计人员仍然需要保证包装的实用性，利用民间美术元素点缀美化茶叶包装设计的同时，还要注意有效发挥出包装的基础保护作用，确保消费者能够买到高品质的茶叶产品。

三、民间美术元素在

茶叶包装设计中的应用实践

1.民间美术图案元素在茶叶包装设计中的应用。民间美术图案有着显著的可识别性特征，蕴藏着丰富的文化寓意。设计人员将人们所熟知的各类民间美术图案元素创新融入现代茶叶包装设计中，不仅能够有效提升茶叶产品在市场上的可识别度，加深潜在消费者对茶叶产品的印象，还能够赋予产品深层次的文化内涵，满足消费者的精神文化体验需求，激发消费者的购买体验欲望，从而实现经济效益。比如，民间美术图案“灯笼锦”是宋代民间广泛流行的一种锦文，将灯笼、谷穗、流苏等人们所熟知的生活元素结合在一起，其中灯笼象征着红火喜庆，谷穗与流苏象征着谷物，寓意五谷丰登。设计人员将这种充满美好文化寓意的传统民间图案元素融入到茶叶包装设计中，不仅能够弘扬传播我国优秀传统民族文化，还能够吸引更多消费者。

设计人员还要善于从民间美术图案资源中挖掘出更多具有价值的元素，从中汲取更多艺术创作灵感，丰富完善茶叶包装设计风格，提升茶叶包装设计的文化性和新颖性。比如，“福鼎饼花”作为福建省福鼎市的特色传统艺术品，被当地人民广泛应用于中秋月饼上的装饰画，其题材表现内容以传统戏曲为主，色彩亮丽鲜艳，形式多变新颖。设计人员从“福鼎饼花”装饰画中汲取图案元素对茶叶包装进行创新设计，能够更新茶叶产品的包装风格，打造出别具一格的特色茶叶包装形象，使消费者感受到该茶叶产品的地域文化特色，从而有效提升他们的消费兴趣与购买欲望。

茶叶包装设计人员在取材民间美术图案元素的同时，还需融入个人创作理念与艺术风格，灵活运用各种新技术、新材料，完成对传统民间美术图案的再创造，这样才能有效打破茶叶包装千篇一律的现状，充分发挥出民间美术图案元素的锦上添花效果，并提升茶叶产品包装的艺术文化价值。

2.民间美术色彩元素在茶叶包装设计中的应用。色彩是我国民间美术中的重要组成部分，不同的色彩代表着不同民族的不同地域文化特色，而不局限于颜色本身。现代设计人员在茶叶包装设计的创新设计实践中，要注重合理运用民间美术色彩元素打造出色彩鲜明的品牌形象，凸显出茶叶产品的本质特性，提升该茶叶产品在市场上的可辨识度，并给消费者带来极佳的视觉艺术效果。比如，红色在中华民族传统文化体系中象征着祥瑞、欢乐、喜庆，也符合国人“大吉大利、红红火火”的心理认知，因此在大红袍茶叶产品包装设计中，设计人员可以采用以红色为主色调的设计风格，凸显出大红袍产品典雅庄重的特点，从而吸引更多消费者。

茶叶包装对于每种色彩的选择应用有着较高的要求，设计人员在选择应用民间美术色彩元素时，必须充分考虑到茶叶的颜色、质地、地域。不同色彩在茶叶包装设计中的应用，有助于给茶叶产品本身形象的塑造带来不同的促进作用。比如，在对黑茶产品进行包装设计时，考虑到运用黑色包装会给消费者带来压抑的感觉，设计人员可以合理采用深色系中的棕色，传递出黑茶浓郁、古朴的特点，吸引目标消费者。黄茶是一种经过闷堆渥黄而形成的黄叶、黄汤的茶，在对黄茶产品进行包装设计时，设计人员可以结合消费者对黄茶识别度不高的情况，采用亮丽鲜艳的黄色，充分展现出黄茶的特色。青茶属于乌龙茶系列，其本身的颜色能够给消费者带来一种清新高雅的感觉，在对青茶产品进行包装设计时，设计人员可以合理采用浅绿、墨色等，赋予该茶叶产品包装更为浓郁的艺术文化气息。

3.民间美术线条形态元素在茶叶包装设计中的应用。在民间美术发展过程中，线条是最为基本的一种表现形式，也是视觉艺术中最为重要的一项元素。在现代茶叶包装设计过程中，设计人员可以将线条与现代设计元素有机结合在一起，打造出具有鲜明特色的茶叶包装设计，赋予包装作品浓郁的传统艺术文化气息。比如，设计人员可以采用民间花鸟画白描线条的方式优化茶叶包装设计，营造出工整精美的包装效果。

在茶叶包装设计中，设计人员还必须充分认识到物体的形态与造型对于包装设计的重要性，合理运用民间美术中的形态元素，促使茶叶包装设计更加富有艺术美感。在民间美术中，人物、动植物、器物等都具有特定鲜明的形态与造型，设计人员可以将这些形态元素合理融入到茶叶包装设计中，有效提升茶叶包装的整体艺术美感，给予消费者较好的审美体验。比如，设计人员可以借助民间美术中的双鱼造型、太阳月亮造型等形态元素，设计出造型独特的茶叶盒包装，增加茶叶包装的生动性、趣味性，以符合当代消费者的审美理念。

4.民间美术故事元素在茶叶包装设计中的应用。在我国民间美术发展过程中，存在着众多与茶相关的艺术文化故事，设计人员可以将这些丰富的民间美术故事素材合理应用在茶叶包装设计中，提高茶叶包装设计的故事性和趣味性。

比如，设计人员可以将《老龙赐茶》的故事作为茶叶包装的核心设计元素，将故事中的人物场景还原设计到包装中，充分展现出我国传统茶文化的特色，吸引更多潜在消费者的关注和购买。又比如西湖龙井茶，相传清朝乾隆皇帝在游览杭州西湖时，对西湖龙井大加赞赏，并把狮峰山下胡公庙前的十八棵茶树封为“御茶”，设计人员可以将该民间故事元素融入到产品包装设计中，提升茶叶产品包装的文化内涵，形成独特的茶叶品牌形象和情感联结，让消费者对茶叶产品产生深刻的印象。

综上所述，在现代茶叶包装设计实践中，设计人员要想设计出兼具美观性、实用性、艺术性、文化性的茶叶产品包装，就必须深入挖掘和利用我国优秀的传统文化资源。民间美术作为我国优秀传统文化的重要组成部分，能够为茶叶包装设计人员提供丰富的创作素材和灵感，设计人员可以结合产品的性质、特点与企业品牌文化，合理融入相对应的民间美术素材，有效提升茶叶产品包装设计的艺术文化表现力，增加包装的附加值。

作者简介：原梦泽（1996-），女，汉族，河南辉县人，助教，硕士研究生，研究方向为美术教育、设计。